文|雷達(dá)財(cái)經(jīng) 張凱旌
編輯|深海
近一段時(shí)間，折疊屏手機(jī)的熱度甚囂塵上。
春節(jié)期間，折疊屏手機(jī)還出現(xiàn)了“一機(jī)難求”的局面，有消費(fèi)者跑遍多個(gè)品牌的多家門店都沒能買到現(xiàn)貨。二級(jí)市場(chǎng)上，多款折疊屏手機(jī)被炒出500-1000元的溢價(jià)。
手機(jī)廠商也競(jìng)相加碼。繼OPPO、華為、榮耀陸續(xù)上架新款折疊屏手機(jī)后，vivo、蘋果、谷歌也被傳出要進(jìn)軍折疊屏市場(chǎng)。
值得關(guān)注的是，OPPO剛剛獲得的一款折疊屏手機(jī)外觀專利授權(quán)的圖片顯示，該產(chǎn)品或可折疊兩次。
“折疊一次不夠，還要折兩次，折疊屏已經(jīng)這么卷了嗎？”有網(wǎng)友感慨。而在一些行業(yè)人士看來，一場(chǎng)關(guān)于智能手機(jī)折疊屏技術(shù)的比拼已經(jīng)悄然而至。
不過，雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，折疊屏手機(jī)自面世至今已有三年半的時(shí)間，但其市占率與智能手機(jī)大盤相比只能算是微乎其微，且目前業(yè)界公認(rèn)在生產(chǎn)端還存在諸多難點(diǎn)。
智能手機(jī)陷入存量競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，折疊屏是國(guó)產(chǎn)手機(jī)攻占高端市場(chǎng)的利器？還是又一個(gè)被吹起的泡沫？
買不到的折疊機(jī)
“年度最佳理財(cái)產(chǎn)品上線！”這是一年前華為上線新一代折疊屏旗艦MateX2后，網(wǎng)友們的第一反應(yīng)。
為何一款手機(jī)會(huì)得到如此評(píng)價(jià)？公開信息顯示，華為MateX2的256GB和512GB版本官方售價(jià)分別為17999元和18999元，但在其開售前兩日，閑魚上的同款產(chǎn)品已經(jīng)賣到了35000元，代搶都要1000元，還有網(wǎng)友稱身邊經(jīng)銷商為求購(gòu)出價(jià)4-5萬元。
究其原因，供不應(yīng)求是關(guān)鍵。雖然華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東曾表示，公司每周每個(gè)月都在增加產(chǎn)能，希望消費(fèi)者都能平價(jià)買到手機(jī)，但這句話充其量也只是個(gè)美好的愿景。“我身邊已經(jīng)有三個(gè)華為經(jīng)銷商開始賣小米了，沒貨能有啥辦法?！北藭r(shí)有微博網(wǎng)友感嘆。
2021年12月15日、12月23日、2022年1月10日，OPPO Find N、華為P50 Pocket、榮耀Magic V三款折疊屏手機(jī)在不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)接連發(fā)布，其中OPPO Find N的價(jià)格已經(jīng)下探至7699元。但很快消費(fèi)者們就發(fā)現(xiàn)，想要買到手機(jī)還是一樣的難。
春節(jié)期間，有記者走訪深圳的多個(gè)購(gòu)物中心發(fā)現(xiàn)，無論是華為、榮耀還是OPPO，線下門店都沒有最新款折疊屏手機(jī)現(xiàn)貨，而在淘寶、京東旗艦店上，相關(guān)產(chǎn)品也均需要預(yù)約搶購(gòu)，想買到，還得拼手速。
值得一提的是，為限時(shí)限量，淘寶、京東商城中，想預(yù)約榮耀Magic V還要先開通88vip和京東plus會(huì)員，且兩平臺(tái)最近一次預(yù)約搶購(gòu)時(shí)間已經(jīng)排到了2月15日。
在此背景下，已經(jīng)有黃牛嗅到了商機(jī)。榮耀Magic V剛發(fā)售時(shí)，256G亮黑色（原價(jià)9999元）的報(bào)價(jià)就已被炒至11399元、12906元、13888元不等，最熱門的Magic V 512G亮黑色（原價(jià)10999元）更被炒到15000元以上。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)獲取的一份手機(jī)二級(jí)市場(chǎng)報(bào)價(jià)顯示，截至2月8日，榮耀Magic V不同款式仍有1400-1500元的溢價(jià)，OPPO Find V溢價(jià)則在50-450元。
而在電商平臺(tái)中，則仍有賣家以超出原價(jià)500-4000元不等的價(jià)格售賣上述三款折疊屏手機(jī)。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，市場(chǎng)的火爆行情一方面與折疊屏手機(jī)價(jià)格下降后，消費(fèi)者們嘗鮮的熱情有關(guān)；另一方面也是產(chǎn)業(yè)鏈還處在試探需求階段，出貨量沒法快速擴(kuò)大。目前，在線下手機(jī)銷售門店，折疊屏手機(jī)每周都以個(gè)位數(shù)供貨。
智能手機(jī)大廠刮起“折疊風(fēng)”
消費(fèi)者一機(jī)難求的另一面，大廠們也在競(jìng)相角逐折疊屏蛋糕。
春節(jié)期間，OPPO 廣東移動(dòng)通信有限公司的一款“折疊屏手機(jī)”外觀專利獲得了授權(quán)。值得注意的是，專利圖片顯示，該產(chǎn)品疑似含兩條折疊鉸鏈，或可折疊兩次。
2月7日，據(jù)外媒報(bào)道，谷歌有可能在今年推出以“Pixel Fold”或“Pixel Notepad”為名的折疊屏手機(jī)，并在該款手機(jī)上配備谷歌2021年推出的新款操作系統(tǒng)“Android 12L”。不過，該消息還未得到官方證實(shí)。
2月8日，此前被報(bào)道稱即將在2022年推出折疊屏手機(jī)的vivo也傳來最新動(dòng)向。
根據(jù)知名曝料博主@數(shù)碼閑聊站透露的配置信息，某款折疊工程機(jī)外屏采用中單孔微曲設(shè)計(jì)，為正常比例，內(nèi)屏右半邊居中單孔，支持QHD分辨率，比例接近正方形，且內(nèi)外屏均為120Hz自適應(yīng)高刷。
從評(píng)論互動(dòng)來看，這款手機(jī)或就是vivo即將推出的折疊屏旗艦NEX Fold。且此前，vivo已經(jīng)為“NEX Fold”、“NEX Slide”、“NEX Roll”申請(qǐng)了商標(biāo)。
若上述報(bào)道皆成真，則谷歌、vivo將成為繼三星、華為、小米、OPPO、一加、榮耀后，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)增添的又兩名重量級(jí)玩家。
“折疊屏進(jìn)入主力機(jī)時(shí)代的各個(gè)先決條件都已經(jīng)成熟了。”榮耀終端有限公司CEO趙明在接受采訪時(shí)表示，“我們想告訴整個(gè)行業(yè)和消費(fèi)者的就是，折疊屏再也不是一款試水的產(chǎn)品，它是可以作為主力的旗艦手機(jī)所使用，未來直板手機(jī)和折疊屏手機(jī)會(huì)是長(zhǎng)期共存和并行發(fā)展的?！?/p>
不過，在部分業(yè)內(nèi)人士看來，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌蜂擁擠入折疊屏市場(chǎng)，除了技術(shù)條件的發(fā)展，也有其他方面的考慮。
最為主流的觀點(diǎn)之一是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)一直以來主打的都是中低端市場(chǎng)，品牌方們希望通過折疊屏對(duì)高價(jià)位和技術(shù)研發(fā)能力的高要求，探索手機(jī)高端市場(chǎng)的可能性。
畢竟誰都不想讓蘋果在高端市場(chǎng)一家獨(dú)大，更何況蘋果最新發(fā)布的iPhone 13價(jià)位已下探至5000元，對(duì)中端手機(jī)市場(chǎng)造成了不小的震動(dòng)。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC和Counterpoint數(shù)據(jù)均顯示，2021年第四季度，蘋果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)市占率達(dá)到歷史最高水平，已超過20%。另據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)，2021年11月，中國(guó)大陸市場(chǎng)5千元以上機(jī)型銷量中，蘋果占85.6%，華為占7.9%，其他品牌合計(jì)占6.5%。
2月8日晚，小米董事長(zhǎng)雷軍就在其個(gè)人微博表示，“從今天開始，小米集團(tuán)正式組建高端化戰(zhàn)略工作組，在三年手機(jī)銷量全球第一戰(zhàn)略牽引下，清晰了高端化戰(zhàn)略目標(biāo)：產(chǎn)品和體驗(yàn)要全面對(duì)標(biāo)iPhone，三年內(nèi)拿下國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)市場(chǎng)份額第一。”
而且目前智能手機(jī)的發(fā)展也已經(jīng)到了瓶頸期。IDC報(bào)告顯示，2021年第四季度全球智能手機(jī)出貨量同比下降3.2%。雖然從全年來看，全球智能手機(jī)出貨量仍同比增長(zhǎng)5.7%，但這是在2020年的低基數(shù)下實(shí)現(xiàn)的。以數(shù)據(jù)絕對(duì)值而論，2021年13.55億臺(tái)的出貨量尚不及2019年的13.71億臺(tái)。
存量競(jìng)爭(zhēng)，內(nèi)卷加劇，蘋果都傳出了可能在2023年推出折疊屏手機(jī)的消息。在此情況下，這類技術(shù)創(chuàng)新很可能是手機(jī)廠商在競(jìng)爭(zhēng)中獲取更大優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。
面世至今，一路磕磕絆絆
不過，折疊屏并不是一項(xiàng)容易實(shí)現(xiàn)突破的技術(shù)，其自2018年在消費(fèi)市場(chǎng)中正式出現(xiàn)以來，就一直因使用和購(gòu)買體驗(yàn)等問題面臨質(zhì)疑。
2018年10月，柔宇科技發(fā)布了全球首款消費(fèi)級(jí)折疊屏手機(jī)FlexPai，售價(jià)8999元起。但機(jī)身太重、屏幕脆弱、易產(chǎn)生折痕等缺陷，讓這款手機(jī)淪為了網(wǎng)友口中“為技術(shù)而技術(shù)的偽需求”，其在市場(chǎng)上也并未激起太大水花。
次年，華為、三星紛紛入局，彼時(shí)一度有券商認(rèn)為，2019年有望成為折疊屏爆發(fā)元年。但后來的事實(shí)證明，這是一次誤判。
三星發(fā)布的首款折疊屏手機(jī)Galaxy Fold剛面世時(shí)，就在屏幕、鉸鏈、系統(tǒng)等方面出現(xiàn)硬傷，同年升級(jí)后重新上市，但脆弱的屏幕、折痕、過重的重量、不成熟的系統(tǒng)生態(tài)依然被使用者頻頻詬病。
而華為的折疊屏手機(jī)，雖然依靠科技感十足的外觀和復(fù)雜的技術(shù)，在被美國(guó)制裁的同時(shí)秀了一把肌肉，但此后卻因生產(chǎn)端出現(xiàn)的諸多問題導(dǎo)致量產(chǎn)困難。如今，其給眾多消費(fèi)者留下的印象也只是“有錢人的玩具”，以及最高被炒至8萬元的天價(jià)。
數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度，全球折疊屏手機(jī)的出貨量在環(huán)比增長(zhǎng)215%，同比增長(zhǎng)480%的情況下，也僅有260萬臺(tái)，占當(dāng)季智能手機(jī)整體出貨3.26億臺(tái)的不到1%。
值得一提的是，現(xiàn)在回過頭再看此前市場(chǎng)中的折疊屏手機(jī)，小米MIX FOLD的二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格已經(jīng)較發(fā)行時(shí)腰斬，華為的Mate X2價(jià)格也較發(fā)行時(shí)跌了500-2700元不等。
折疊屏手機(jī)制造，難在哪？
折疊屏在市場(chǎng)中進(jìn)展速度的緩慢，與其獨(dú)特的制造工藝有關(guān)。
當(dāng)前的折疊屏類型，可分為內(nèi)折疊、外折疊、上下折和折三折四種，每種都存在不小的使用難題。核心難點(diǎn)在于柔性屏本身、鉸鏈技術(shù)和適配。
柔性屏雖然能彎曲和折疊，但長(zhǎng)時(shí)間的彎折會(huì)對(duì)其造成不可逆的損壞，影響產(chǎn)品的使用壽命。
根據(jù)行業(yè)人士的分析，柔性屏雖然很薄，但其中也包含了偏光片、蓋板、薄膜、OCA膠等多層結(jié)構(gòu)，要想實(shí)現(xiàn)出色的可折疊功能，就必須在盡可能降低屏幕模組厚度的基礎(chǔ)上，增加各層結(jié)構(gòu)的強(qiáng)度。而每一層結(jié)構(gòu)強(qiáng)度的提升都對(duì)技術(shù)有極高的要求，這也進(jìn)一步限制了能大規(guī)模生產(chǎn)相關(guān)材料的廠商數(shù)量。
此外，如何讓鉸鏈經(jīng)久耐用也是一個(gè)難題，雖然很多筆記本電腦在連接屏幕和主機(jī)時(shí)也廣泛使用了這一技術(shù)，但電腦的開合頻率與手機(jī)并不可同日而語。
在此基礎(chǔ)上，折疊屏手機(jī)的成本居高不下。國(guó)盛證券此前公布的報(bào)告顯示，三星可折疊屏手機(jī)的元器件成本要比iPhone XS高出約65%，其成本增加項(xiàng)主要為屏幕模組和鉸鏈元器件。一加創(chuàng)始人、CEO劉作虎曾透露，僅OPPO Find N上的鉸鏈，成本就高達(dá)100美元。
而華為的外折疊方案，雖然能通過齒輪把擠壓力轉(zhuǎn)移到轉(zhuǎn)軸結(jié)構(gòu)里，但這種方案需要精度更高的鉸鏈給到屏幕足夠的支撐，耗費(fèi)的成本直接高于初代8倍。
同時(shí)，OLED屏幕的生產(chǎn)良率會(huì)隨著從直面屏到曲面屏再到折疊屏的過程不斷下降，這也給相關(guān)廠商降低成本帶來了不小的難度。
除了硬件方面，在雙屏設(shè)備和單屏設(shè)備的切換中，軟件的適配問題也相當(dāng)繁瑣，手機(jī)廠商還要為折疊屏配備相應(yīng)的軟件生態(tài)。
多重因素疊加，無形中延長(zhǎng)了折疊屏手機(jī)的研發(fā)時(shí)間。以O(shè)PPO為例，F(xiàn)ind N第一代原型機(jī)早在柔宇科技將折疊屏推上市場(chǎng)前就已誕生，但為將其降低到“常用”機(jī)的門檻，團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷了四年六代的研發(fā)。為了讓各部分元器件適配，即使到研發(fā)后期市場(chǎng)上出現(xiàn)了更好的芯片或容量更高的電池，也不能隨意更換。
另一個(gè)例子是，2021年初市場(chǎng)曾有消息稱，蘋果已經(jīng)要求三星和New Nikko寄來可折疊屏的樣品，要求屏幕在測(cè)試中達(dá)到100萬次的折疊壽命。這意味著，如果一名消費(fèi)者每天開合手機(jī)200次，則該手機(jī)可以用13年。而通常情況下，普通人每天的摸機(jī)次數(shù)甚至還不到200次。在符合良率標(biāo)準(zhǔn)的屏幕造出前，蘋果將持續(xù)蟄伏……
事實(shí)上，由于折疊屏制作工藝流程的難度頗高，此前國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在供應(yīng)鏈方面一直對(duì)海外企業(yè)較為依賴。
中信建投認(rèn)為，折疊屏手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵技術(shù)點(diǎn)和價(jià)值增量主要為柔性O(shè)LED、UTG玻璃保護(hù)蓋板、鉸鏈和轉(zhuǎn)軸。
其中在折疊屏的轉(zhuǎn)軸和鉸鏈設(shè)計(jì)方面，大部分的國(guó)內(nèi)大廠都還依賴安諾電子等外企，而在柔性O(shè)LED面板和UTG玻璃保護(hù)蓋板方面，三星則在全球市場(chǎng)上幾乎形成壟斷之勢(shì)。
據(jù)了解，可折疊蓋板材料主要分為透明聚酰亞胺CPI和超薄玻璃UTG兩種，三星作為最早使用UTG的廠商，可謂帶動(dòng)了行業(yè)內(nèi)蓋板材料從CPI向UTG的轉(zhuǎn)變。有產(chǎn)業(yè)鏈人士透露，目前無論是OPPO還是vivo、小米，都將在折疊屏產(chǎn)品上采用三星提供的UTG玻璃保護(hù)蓋板方案。
雖然我國(guó)的京東方、長(zhǎng)信科技等企業(yè)也在加速追趕，華為Mate X及Mate xs所采用的折疊屏幕即由京東方獨(dú)家供應(yīng)，但就產(chǎn)業(yè)鏈整體而言，國(guó)內(nèi)公司距離全球領(lǐng)先水平依舊存在不小的差距。