記者 | 司林威
編輯 | 林騰
“NFT”已經(jīng)火得發(fā)燙。
新加坡的海灣呈現(xiàn)出一種迷人的蔚藍(lán)色，但雷鳴（化名）只顧著面前的顯示器。作為公司的首席設(shè)計(jì)師，一個(gè)月前他從北京被喊至新加坡，負(fù)責(zé)一個(gè)重磅項(xiàng)目——為公司設(shè)計(jì)一套NFT。
盡管雷鳴設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)極為豐富，但還是第一次接到NFT相關(guān)的需求。作為設(shè)計(jì)崗，此時(shí)的雷鳴其實(shí)還不太明白“NFT”到底是什么，只知道最早是跟區(qū)塊鏈相關(guān)。但加班加點(diǎn)趕工一個(gè)月后，他只剩一句感嘆：“這東西實(shí)在太火了。”
但負(fù)責(zé)風(fēng)控業(yè)務(wù)的曉磊（化名）則是另一番感受，和業(yè)務(wù)線(xiàn)行事風(fēng)格不同，他需要更多考慮NFT會(huì)為公司埋下怎樣的隱患。
曉磊表示，在感受到NFT火爆的同時(shí)，他的心底感受更多的是擔(dān)憂(yōu)。在監(jiān)管政策還不明確的當(dāng)下，他只能一遍遍在開(kāi)會(huì)時(shí)提醒業(yè)務(wù)線(xiàn)的同事，謹(jǐn)慎行事，并提前做好風(fēng)控措施。
據(jù)界面新聞不完全統(tǒng)計(jì)，螞蟻集團(tuán)、騰訊、京東、百度、網(wǎng)易、B站這幾家頭部互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)已經(jīng)全部進(jìn)入了NFT領(lǐng)域。在跌宕起伏的2021年里，NFT悄然成為巨頭扎堆的新賽道。
但這到底是一條有商業(yè)閉環(huán)的新風(fēng)口，亦或是曇花一現(xiàn)的虛無(wú)泡沫，目前無(wú)人知曉。
NFT元年：機(jī)構(gòu)跟風(fēng)，名人站臺(tái)
和所有新事物一樣，對(duì)于絕大部分人來(lái)說(shuō)，NFT是一個(gè)“不知所謂”的東西。
嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，NFT是區(qū)塊鏈技術(shù)的衍生應(yīng)用之一。大約在2017年，它誕生于世界上最大的區(qū)塊鏈生態(tài)以太坊。
當(dāng)時(shí)，以太坊網(wǎng)絡(luò)在升級(jí)時(shí)，有人提出了一個(gè)新提案“ERC-721”，這個(gè)協(xié)議可以讓每一個(gè)區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)中的代幣都具有獨(dú)特的區(qū)塊鏈哈希值，從而使得每一枚代幣都具有唯一性，于是，“Non-Fungible Tokens”出現(xiàn)了，它的中文譯名有很多，“非同質(zhì)化代幣”“、不可互替通證”等等。
在中文語(yǔ)境內(nèi)，可以理解為數(shù)字內(nèi)容提供唯一性和所有權(quán)憑證的工具。
如果非要用一句話(huà)來(lái)總結(jié)NFT，那就是“NFT用計(jì)算機(jī)語(yǔ)言實(shí)現(xiàn)了數(shù)字內(nèi)容的稀缺性”。
2021年，NFT在全球出圈，成為區(qū)塊鏈技術(shù)最出圈的應(yīng)用之一。而這一點(diǎn)，超出了很多人的想象。不光是圈外人，連全球最大的區(qū)塊鏈生態(tài)以太坊的創(chuàng)始人Vtalik都承認(rèn)自己忽視了NFT的成長(zhǎng)。
2021年3月11日，有人認(rèn)為這一天應(yīng)被載入藝術(shù)史。當(dāng)日佳士得以6934萬(wàn)美元的價(jià)格拍賣(mài)了加密藝術(shù)家Beeple的畫(huà)作，這位名不見(jiàn)經(jīng)傳的藝術(shù)家因此一躍就成為在世藝術(shù)家畫(huà)作拍賣(mài)榜的前三名，而這幅畫(huà)的最特殊之處就在于，它是一枚NFT。
這成了NFT在全球第一個(gè)出圈時(shí)刻。此后，媒體界的《時(shí)代》雜志發(fā)行了新聞?lì)惖腘FT，文娛巨頭迪士尼發(fā)布了蜘蛛俠IP的NFT，連時(shí)尚巨頭路易·威登也在慶祝成立百年時(shí)將NFT作為彩蛋之一放入了紀(jì)念活動(dòng)。
NFT開(kāi)始火遍全球，并占領(lǐng)人們社交媒體的頭像。掀起第二波熱潮的是頭像類(lèi)NFT，人們發(fā)現(xiàn)社交媒體的頭像是一個(gè)天然展示的櫥窗，且具有最直接的社交效果，于是以“Cryptopunks（加密朋克）”和“BYAC（喪猴）”為代表的頭像NFT在全球又刷了一波眼球，前者是10000張像素風(fēng)格的奇怪頭像，后者則是一堆看起來(lái)丑丑的猴子。
此時(shí)，全球各大名人與KOL也開(kāi)始加入這個(gè)大潮，從美國(guó)傳奇說(shuō)唱歌手姆爺（Eminem）到NBA巨星斯蒂芬·庫(kù)里，各路明星花費(fèi)數(shù)十萬(wàn)美元不等，把自己的頭像改成了NFT圖片。
等風(fēng)吹到華語(yǔ)樂(lè)壇，周杰倫、林俊杰、潘瑋柏也都成了“NFT”的持有者。
直到今天，如果你仔細(xì)留意，會(huì)發(fā)現(xiàn)不少潮男潮女的微信頭像也變成了一只丑丑的猴子，NFT逐漸從一種技術(shù)擴(kuò)展成了道金斯口中的“迷因”，一種能自我復(fù)制與轉(zhuǎn)播的文化因子。
炙熱的大廠(chǎng)：扎堆進(jìn)入，幾秒售罄
國(guó)內(nèi)的大廠(chǎng)自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這一波風(fēng)潮，2021年第一個(gè)吃螃蟹的是螞蟻集團(tuán)。
螞蟻集團(tuán)在區(qū)塊鏈領(lǐng)域深耕多年，在旗下區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)螞蟻鏈的支持下。6月23日，支付寶發(fā)行了一批“NFT”版付款碼皮膚，每款NFT限量8000份，售價(jià)為10支付寶積分+9.9元，每日分兩批搶購(gòu)?；顒?dòng)一發(fā)出，發(fā)售的NFT就被一搶而空。
而隨著活動(dòng)熱度的攀升，閑魚(yú)等二手平臺(tái)上出現(xiàn)了天價(jià)買(mǎi)賣(mài)NFT的現(xiàn)象，連黃牛都開(kāi)始進(jìn)入，并直接在閑魚(yú)發(fā)帖：“高價(jià)回收支付寶NFT 敦煌美術(shù)研究所NFT編號(hào)0001或者6666的，十萬(wàn)一張，其他編號(hào)500一張。”
而網(wǎng)傳截圖顯示，閑魚(yú)同款NFT最高標(biāo)價(jià)已到150萬(wàn)元。第二天，閑魚(yú)官方迅速下架了所有NFT商品，螞蟻集團(tuán)也發(fā)出官方通告強(qiáng)調(diào)不會(huì)給予任何炒作空間。
但NFT所產(chǎn)生的巨大能量，著實(shí)出乎了所有人意料。螞蟻集團(tuán)試水，騰訊迅速跟上。
和螞蟻集團(tuán)較為整齊劃一的風(fēng)格不一，騰訊的布局還是遵循著阿米巴策略，鼓勵(lì)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)進(jìn)行創(chuàng)新。8月附近，來(lái)自騰訊內(nèi)部的兩只團(tuán)隊(duì)都放出即將推出NFT的消息。
7月30日，QQ音樂(lè)稱(chēng)將推出NFT加密藝術(shù)品服務(wù)“TME數(shù)字藏品”，向用戶(hù)發(fā)行虛擬的收藏品，開(kāi)啟內(nèi)測(cè)，后續(xù)該項(xiàng)平臺(tái)技術(shù)或?qū)⒃赥ME內(nèi)各家產(chǎn)品中同步上線(xiàn)。
8月2日，號(hào)稱(chēng)國(guó)內(nèi)首個(gè)NFT交易平臺(tái)的“幻核”正式上線(xiàn)APP，該產(chǎn)品正出自騰訊PCG事業(yè)群。
從當(dāng)下來(lái)看，幻核的布局更快，其推出的首個(gè)NFT收藏品基于知名視頻訪(fǎng)談節(jié)目《十三邀》，名為“限量版十三邀黑膠唱片NFT”，總數(shù)量為300枚，售價(jià)18元人民幣，開(kāi)售時(shí)也是瞬間售罄。
QQ音樂(lè)緊隨其后，8月9日，QQ音樂(lè)上線(xiàn)了首只音樂(lè)數(shù)字藏品——胡彥斌二十周年黑膠NFT《和尚》。該專(zhuān)輯限量發(fā)售2001張，發(fā)售前預(yù)約人數(shù)超過(guò)了4萬(wàn)。
顯然，不僅僅是用戶(hù)和藏家，包括開(kāi)發(fā)者和創(chuàng)作者在內(nèi)，很多人都低估了NFT的魅力。
三個(gè)月后，來(lái)自PCG的年輕團(tuán)隊(duì)幻核操刀了騰訊23周年司慶僅為內(nèi)部員工發(fā)放的NFT藏品，國(guó)人最為熟悉的企鵝形象加入了NFT大潮，72000名騰訊員工里，絕大多數(shù)人收獲了人生第一枚NFT。
隨著兩大巨頭的入場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)都紛紛發(fā)力。
在螞蟻集團(tuán)的鼎力支持下，天貓、淘寶的數(shù)字藏品活動(dòng)接連不斷。到了12月，京東APP上終于出現(xiàn)了數(shù)字藏品，12月17日，界面新聞獲悉，京東旗下NFT發(fā)行平臺(tái)“靈稀”已上線(xiàn)京東APP中的小程序，首批以京東吉祥物“Joy”為設(shè)計(jì)原型的NFT開(kāi)售就迅速售罄。
另一邊，在12月6日被爆出正在測(cè)試區(qū)塊鏈場(chǎng)景的B站在一個(gè)月后就推出了一批頭像類(lèi)NFT，據(jù)悉，該系列頭像并不售賣(mài)，用戶(hù)需要報(bào)名，條件是B站用戶(hù)等級(jí)達(dá)到6級(jí)，且2021全年每日使用嗶哩嗶哩的用戶(hù)，總量2233個(gè)。
而動(dòng)作稍慢一步的網(wǎng)易除了早先旗下游戲《永劫無(wú)間》發(fā)行了NFT外，旗下網(wǎng)易星球也在2021年下半年開(kāi)始招聘NFT平臺(tái)搭建的相關(guān)人才。當(dāng)前最新版本的網(wǎng)易星球APP內(nèi)頁(yè)中也已經(jīng)出現(xiàn)了數(shù)字藏品的介紹。
一位網(wǎng)易星球的內(nèi)部人士告訴界面新聞，網(wǎng)易星球數(shù)字藏品平臺(tái)是其元宇宙業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)場(chǎng)景之一，為IP方提供數(shù)字藏品的合約鑄造、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、用戶(hù)管理等整套的品牌解決方案。也為藏家提供了數(shù)字藏品的二次創(chuàng)作、兌換、購(gòu)買(mǎi)、贈(zèng)送，及收藏分享等服務(wù)。而即將上線(xiàn)的數(shù)字藏品包含：隨機(jī)盲盒、趣味視頻、3D模型等類(lèi)型，內(nèi)容本身都是精選。
國(guó)內(nèi)大廠(chǎng)的跑步入場(chǎng)，為NFT的火熱又增添了一分新意。
大廠(chǎng)的擔(dān)憂(yōu)：悄然改名，掐死二級(jí)交易
但大廠(chǎng)火熱試水NFT的背后，卻藏著幾分如履薄冰的小心。
一位QQ音樂(lè)的內(nèi)部人士告訴界面新聞，關(guān)于NFT業(yè)務(wù)，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部也有過(guò)幾番猶豫，并不太敢過(guò)多嘗試。
大廠(chǎng)在發(fā)布NFT之后，首先做的是就是更名。10月23日，界面新聞獲悉，支付寶小程序“螞蟻粉絲?！奔膀v訊旗下NFT發(fā)行平臺(tái)“幻核”內(nèi)頁(yè)中，“NFT”字樣全部消失，改為“數(shù)字藏品”。
同時(shí)，平臺(tái)內(nèi)部對(duì)于NFT字樣進(jìn)行刪減后，關(guān)于數(shù)字藏品的定義和介紹也全部進(jìn)行了更新，特別強(qiáng)調(diào)與虛擬貨幣的不同，只保留了區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)其稀缺性的賦予。
這次更名較為突然，更名時(shí)并無(wú)預(yù)告，至今也未有一個(gè)明確說(shuō)法。
但此后再進(jìn)場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)，包括京東、B站、網(wǎng)易、小紅書(shū)在內(nèi)的平臺(tái)，都強(qiáng)調(diào)自身是數(shù)字藏品，很少再見(jiàn)到NFT字樣，在介紹相關(guān)產(chǎn)品時(shí)也紛紛強(qiáng)調(diào)其與虛擬貨幣的不同。
第二個(gè)就是掐死二級(jí)交易，由于我國(guó)對(duì)于虛擬貨幣的嚴(yán)監(jiān)管，2021年多部門(mén)對(duì)虛擬貨幣挖礦與交易進(jìn)行了清退和禁止，而NFT本身也具有代幣屬性，處于十分尷尬的位置。
于是國(guó)內(nèi)大廠(chǎng)選擇將其金融屬性進(jìn)行屏蔽，其中最為關(guān)鍵的就是禁止二級(jí)交易。自6月支付寶上線(xiàn)NFT時(shí)，其炒作熱度就使得開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)有一定擔(dān)憂(yōu)，隨后閑魚(yú)的迅速下架就熄滅了很多炒作者的貪心。
但閑魚(yú)的動(dòng)作只是“治標(biāo)”，根還在“能否交易”上，這是其金融屬性的根本。所以大廠(chǎng)們開(kāi)始從這方面入手。
一位未具名的大廠(chǎng)人士告訴界面新聞，由于NFT炒作的關(guān)鍵就在交易上，所以不開(kāi)放交易成為合規(guī)的前提，而國(guó)內(nèi)的聯(lián)盟鏈也與公鏈也不一樣，并不可以自由交互。
所以再經(jīng)過(guò)仔細(xì)權(quán)衡后，絕不放開(kāi)二級(jí)交易，也就成為國(guó)內(nèi)大廠(chǎng)試水?dāng)?shù)字藏品的底線(xiàn)。
從上線(xiàn)該業(yè)務(wù)起，螞蟻集團(tuán)就在多次回應(yīng)中都強(qiáng)調(diào)拒絕虛擬貨幣炒作，不支持用戶(hù)進(jìn)行交易。
但如果不給予藏品流通性，其價(jià)值也自然大打折扣。所以權(quán)衡之下，螞蟻集團(tuán)旗下的數(shù)字藏品僅開(kāi)放轉(zhuǎn)贈(zèng)功能，且需要持有180天以上，購(gòu)買(mǎi)者必須通過(guò)實(shí)名認(rèn)證，綁定身份信息。
如此嚴(yán)格的措施就是為了杜絕相關(guān)炒作的風(fēng)險(xiǎn)，而包括騰訊、京東在內(nèi)的所有大廠(chǎng)都選擇了同一策略，第一步只開(kāi)放購(gòu)買(mǎi)或領(lǐng)取功能，且必須完成實(shí)名認(rèn)證，并持有一定時(shí)間后才陸續(xù)開(kāi)放轉(zhuǎn)贈(zèng)功能。
不管是從NFT改名至“數(shù)字藏品”，還是將交易功能屏蔽，推遲上線(xiàn)“轉(zhuǎn)贈(zèng)”功能，大廠(chǎng)NFT火熱售罄的背后，每一個(gè)動(dòng)作都小心翼翼。
在這樣的情景下，各家對(duì)于NFT業(yè)務(wù)的就出現(xiàn)了一個(gè)場(chǎng)景：只做不說(shuō)。
以螞蟻集團(tuán)為例，隨著起數(shù)字藏品業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展，從支付寶小程序“螞蟻鏈粉絲?！睘槠放戚d體開(kāi)始升級(jí)成“鯨探”，而這是一個(gè)獨(dú)立的APP,目前早已上線(xiàn)各大應(yīng)用商店，但螞蟻集團(tuán)并未對(duì)“鯨探”的上線(xiàn)進(jìn)行大幅宣傳。
京東也是一樣，其數(shù)字藏品業(yè)務(wù)“靈稀”需要用戶(hù)在搜索框中進(jìn)行索引才可進(jìn)入。B站則是由一個(gè)新注冊(cè)的官方賬號(hào)在動(dòng)態(tài)中發(fā)布信息，小紅書(shū)也是如此。
不難看出，各家都將藏品的入口交互設(shè)置地不太顯眼，除了NFT本身并非核心業(yè)務(wù)外，也隱含著一層低調(diào)做事的含義。
出于對(duì)監(jiān)管的擔(dān)憂(yōu)，且由于NFT相關(guān)新業(yè)務(wù)的敏感性，大廠(chǎng)們默契地選擇了緘默不語(yǔ)，包括騰訊、京東、B站，都不太想在2021年的大環(huán)境中談?wù)撛摌I(yè)務(wù)，除了必要的回應(yīng)外，大廠(chǎng)們并未投入多少宣傳資源。
國(guó)內(nèi)NFT的未來(lái)
Nonfungible數(shù)據(jù)顯示，最新一周NFT全球的交易額達(dá)到了5.44億美元左右，NFT的平均交易價(jià)格達(dá)到約2400美元/枚。
同時(shí)，由YC孵化，目前全球最大的NFT交易平臺(tái)OpenSea估值已經(jīng)來(lái)到130億美元，而這只是一家創(chuàng)立五年的小型公司。而據(jù)dappradar數(shù)據(jù)顯示，OpenSea交易總額已突破200億美元，創(chuàng)下歷史新高。
但這些NFT交易幾乎全部發(fā)生在公有區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)中，對(duì)國(guó)內(nèi)大廠(chǎng)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)規(guī)模和估值僅有字面上的參考意義，而無(wú)戰(zhàn)略上的幫助。而國(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品起步更晚，目前還沒(méi)有完整的市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
其實(shí)從商業(yè)閉環(huán)來(lái)看，數(shù)字藏品的發(fā)展邏輯并無(wú)問(wèn)題，以區(qū)塊鏈技術(shù)+文創(chuàng)IP結(jié)合是目前國(guó)內(nèi)的核心玩法，其中發(fā)行方提供IP資源，發(fā)行平臺(tái)提供技術(shù)支持，藏家為此付費(fèi)。
而目前國(guó)內(nèi)很多具備區(qū)塊鏈技術(shù)開(kāi)發(fā)實(shí)力的大廠(chǎng)如騰訊、阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)等本身還擁有海量IP資源，能直接兼顧發(fā)行方與技術(shù)支持的角色，而數(shù)字藏品業(yè)務(wù)最大的特點(diǎn)是能產(chǎn)生一定現(xiàn)金流。
但決定國(guó)內(nèi)NFT最大的命題在于其發(fā)展是否能夠合規(guī)化，由于自帶金融屬性，監(jiān)管才是一切的核心。
專(zhuān)注于國(guó)內(nèi)NFT合規(guī)化落地的BSN發(fā)展聯(lián)盟常務(wù)理事、紅棗科技CEO何亦凡告訴界面新聞，國(guó)內(nèi)NFT的發(fā)展關(guān)鍵是看發(fā)行方如何對(duì)NFT的屬性進(jìn)行把控，如果定義成證券，不管是歐美還是國(guó)內(nèi)，涉及到金融屬性，都必將會(huì)對(duì)此進(jìn)行強(qiáng)監(jiān)管。如果定義成虛擬商品，則以虛擬商品運(yùn)行的規(guī)則發(fā)展，“同時(shí)還要看金融風(fēng)險(xiǎn)防范措施是否到位?！焙我喾惭a(bǔ)充道。
那么如何在全球NFT市場(chǎng)大爆發(fā)的背景下，尋找到走出合規(guī)化之路，或許是國(guó)內(nèi)大廠(chǎng)數(shù)字藏品的生存之道。