文|DoNews 翟子瑤
編輯|楊博丞
一墩難求。
冬奧會(huì)的舉辦讓冰墩墩成了頂流，線上線下被一搶而空。網(wǎng)友們都在朋友圈問(wèn)哪里可以買(mǎi)到冰墩墩以及在下雪天氣堆出了自己的冰墩墩。
2月4日，恰逢立春，冬奧會(huì)在北京開(kāi)幕。北京成為全球首個(gè)既舉辦過(guò)夏季奧運(yùn)會(huì)、又舉辦冬奧會(huì)的城市。2月5日，中國(guó)短道速滑隊(duì)將在混合團(tuán)體接力項(xiàng)目上沖擊中國(guó)代表團(tuán)在本屆冬奧會(huì)上的首枚金牌。
3億人上冰雪的愿景將大家的滑雪氛圍拉滿。據(jù)國(guó)家體育總局的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)數(shù)量為568家，2019年達(dá)到了770家，預(yù)計(jì)2022年我國(guó)滑雪場(chǎng)的數(shù)量將超過(guò)1000家。
2019年，張家口市政府則印發(fā)了《張家口市冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2019-2025年）》，《規(guī)劃》披露，當(dāng)年已建成萬(wàn)龍、云頂、太舞、多樂(lè)美地、富龍、銀河、長(zhǎng)城嶺七家大型滑雪場(chǎng)，冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校62所，全年舉辦170多場(chǎng)群眾性冰雪活動(dòng)，共接待游客1288萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入77.53億元，力爭(zhēng)2025年全市冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到600億元。
冬奧會(huì)的舉辦不止帶火了冰墩墩，2021年的滑雪市場(chǎng)也迎來(lái)了爆發(fā)性的增長(zhǎng)。國(guó)際滑雪聯(lián)合會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、北京2022年冬奧會(huì)協(xié)調(diào)委員會(huì)委員薩拉·劉易斯認(rèn)為，中國(guó)創(chuàng)造了一個(gè)真正廣泛的冬季運(yùn)動(dòng)體育。
實(shí)現(xiàn)3億人上冰雪
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，截至2021年10月，全國(guó)居民參與過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)為3.46億人，已實(shí)現(xiàn)2018年提出的“3億人上冰雪的目標(biāo)”。
無(wú)論是電視平臺(tái)還是愛(ài)優(yōu)騰，都增加了滑雪相關(guān)的節(jié)目。《超有趣滑雪大會(huì)》、《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》、《冰雪正當(dāng)燃》、《雪地里撒野的朋友們》等節(jié)目紛紛向觀眾普及冰雪項(xiàng)目的技巧和比賽規(guī)則，為冬奧會(huì)預(yù)熱。
Keep上線了滑雪的初級(jí)課程，小紅書(shū)上也增加了更多滑雪相關(guān)的筆記，朋友圈里也看到大家都在滑雪……
“近兩年滑雪的人越來(lái)越多，而且年輕人居多，學(xué)習(xí)滑雪的人的年齡越來(lái)越小，經(jīng)常能看到雪場(chǎng)上有小萌娃在滑?！睄狗?002年開(kāi)始接觸滑雪，當(dāng)時(shí)只是自己滑著玩，后來(lái)自己的兒子學(xué)習(xí)滑雪，為了將來(lái)能和孩子一起滑，嵐峰開(kāi)始找教練在崇禮富龍雪場(chǎng)系統(tǒng)學(xué)習(xí)，從業(yè)余到專業(yè)，嵐峰找到了貼地飛行的感覺(jué)。
開(kāi)始接觸滑雪時(shí)，嵐峰在北京市內(nèi)的云佛山、蓮花山、漁陽(yáng)、軍都山、南山這幾個(gè)雪場(chǎng)，后來(lái)在崇禮幾個(gè)雪場(chǎng)滑過(guò)之后，感覺(jué)市內(nèi)的雪場(chǎng)都太小了，而且人多，尤其是生手太多。
“希望雪場(chǎng)上對(duì)中、高級(jí)道的管理再細(xì)化一些，要盡量控制生手上中、高級(jí)道，能力達(dá)不到就上很危險(xiǎn)，傷自己害他人”。嵐峰談道。
多年滑雪的老司機(jī)嵐峰發(fā)現(xiàn),好多人滑雪從最初的湊熱鬧、趕時(shí)髦，逐漸變成了喜歡的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，而隨著雪場(chǎng)越來(lái)越多，越來(lái)越規(guī)范，滑雪運(yùn)動(dòng)的氛圍越來(lái)越重，這對(duì)于整個(gè)冰雪運(yùn)動(dòng)是一個(gè)很大的促進(jìn)。
“我每年都會(huì)去崇禮滑雪，今年去不了崇禮，北京雪場(chǎng)的人太多了?！毙≠Z有著多年的滑雪習(xí)慣，今年她也感受到了北京雪場(chǎng)的“擁擠”。
葡萄是一名滑雪教練，今年冬天比他比往年忙碌許多?！吧徎ㄉ交﹫?chǎng)”創(chuàng)始人鵬浩也告訴DoNews,今年雪場(chǎng)的滑雪教練的確也出現(xiàn)了供不應(yīng)求的情況，教練的排課更加緊張。
對(duì)于雪場(chǎng)的要求，葡萄更喜歡更有挑戰(zhàn)的野雪，而對(duì)于業(yè)余愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，對(duì)場(chǎng)地沒(méi)有太大要求，不管大雪場(chǎng)還是小雪場(chǎng)，只要能滑就很開(kāi)心。葡萄也發(fā)現(xiàn)，今年滑雪的人會(huì)更多，更多業(yè)余愛(ài)好者也有了請(qǐng)教練的意識(shí)，避免自己受傷，更安全地滑雪。
鵬浩介紹，今年滑雪增長(zhǎng)的的用戶主要包括四個(gè)人群：95后年輕人、家庭親子、教學(xué)課程的客戶以及企業(yè)活動(dòng)和公司團(tuán)建的客戶群體。
“國(guó)家的政策支持、雪場(chǎng)的品牌宣傳地推以及補(bǔ)貼都促進(jìn)了滑雪人數(shù)的增長(zhǎng)；Z時(shí)代的用戶群體更多把滑雪當(dāng)作了打卡潮流；中小學(xué)開(kāi)設(shè)了滑雪課程，也帶動(dòng)了家長(zhǎng)來(lái)到雪場(chǎng)滑雪；企業(yè)也借助冬奧會(huì)的熱度把發(fā)布會(huì)開(kāi)在了雪場(chǎng)，更有公司團(tuán)建在今年選擇了滑雪項(xiàng)目?！?/p>
《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)（2019年度報(bào)告）》中顯示，從2015年到2019年，我國(guó)滑雪人次從1250萬(wàn)增長(zhǎng)至2090萬(wàn)，增幅接近70%。2020年受疫情影響，滑雪人次有所下滑，但仍維持在1800萬(wàn)左右。
滑雪帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)
“度假型的雪場(chǎng)的預(yù)定周期需要一個(gè)月，如果提前幾天肯定是訂不上的。松花湖周邊的酒店幾乎每天都訂不到房間?！冰i浩告訴我們。
天眼查數(shù)據(jù)顯示：“雙11”期間，冰雪旅游商品預(yù)定量同比增長(zhǎng)了2倍以上。不止是滑雪場(chǎng)周邊酒店今年異常火爆，滑雪相關(guān)的服裝、產(chǎn)品也在今年占有了更大市場(chǎng)。
“隨著滑雪市場(chǎng)的擴(kuò)大，從2019年開(kāi)始國(guó)內(nèi)滑雪裝備的相關(guān)原材料供應(yīng)商及加工廠進(jìn)入訂單爆滿狀態(tài)，預(yù)計(jì)產(chǎn)能飽和狀態(tài)還將持續(xù)數(shù)年。"極限之路COO裴運(yùn)雅談道。
李寧、THE NORTH FACE、adidas等各大傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌也紛紛入局滑雪這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。國(guó)內(nèi)也涌現(xiàn)出一批自主滑雪品牌。除傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌外，DIOR、CHANEL、PRADA等奢侈品牌也推出了自己的滑雪產(chǎn)品。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年已新增了超過(guò)1000家冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)；2020年中國(guó)滑雪裝備市場(chǎng)規(guī)模為126.9億元，同比增長(zhǎng)8%。
極限之路COO裴運(yùn)雅認(rèn)為：“滑雪周邊產(chǎn)品中，硬件類產(chǎn)品的盈利空間最大，例如滑雪板、固定器、頭盔等。但缺乏相關(guān)技術(shù)研發(fā)能力是多數(shù)國(guó)潮品牌的軟肋，從而導(dǎo)致多數(shù)國(guó)潮品牌無(wú)法向市場(chǎng)推出有競(jìng)爭(zhēng)力的硬件類產(chǎn)品?！?/p>
“國(guó)潮品牌的主營(yíng)產(chǎn)品集中在了服裝、手套、帽子等軟性產(chǎn)品，軟性產(chǎn)品中以滑雪服的盈利空間最大。國(guó)人在進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)，更加偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)國(guó)潮品牌的滑雪服等軟性產(chǎn)品。”
在DoNews采訪了解的過(guò)程中，新手用戶一般會(huì)配自己的鞋和衣服，租用雪場(chǎng)的滑板。而資深的滑雪愛(ài)好者則會(huì)全都自己配齊裝備?！白约号溲b備的可以根據(jù)自己需求買(mǎi)不同韌度、不同大小長(zhǎng)短的滑板，雪場(chǎng)的裝備相對(duì)單一一些。”滑雪多年的小賈說(shuō)道。
裴運(yùn)雅告訴我們：“新手小白在進(jìn)行滑雪裝備選購(gòu)時(shí)，除了選擇自己喜愛(ài)的款式及配色，首先應(yīng)關(guān)注產(chǎn)品是否有符合規(guī)定的產(chǎn)品合格證。合格證中除品牌商信息等基本內(nèi)容外，應(yīng)著重關(guān)注產(chǎn)品合格證中的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，例如滑雪服應(yīng)在合格證上標(biāo)明GB/T32614-2016的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，2022年7月1日后，滑雪服應(yīng)在合格證上標(biāo)明GB/T41176-2021的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，若產(chǎn)品合格證中未標(biāo)明執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)或標(biāo)明的是其它執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者應(yīng)謹(jǐn)慎選購(gòu)?！?/p>
“對(duì)于滑雪頭盔等硬件類產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)暫未出臺(tái)相應(yīng)國(guó)標(biāo)，可參考?xì)W美安全標(biāo)準(zhǔn)，尤其滑雪頭盔等安全防護(hù)裝備，一頂合格的滑雪頭盔必須經(jīng)過(guò)EN1077的安全認(rèn)證，在相應(yīng)國(guó)標(biāo)出臺(tái)前，建議小白用戶不要選購(gòu)無(wú)EN1077認(rèn)證的滑雪頭盔。
在選購(gòu)滑雪裝備時(shí)，除了關(guān)注產(chǎn)品安全認(rèn)證及執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)外，建議從正規(guī)經(jīng)銷渠道購(gòu)買(mǎi)裝備，避免買(mǎi)到假冒偽劣產(chǎn)品。”
滑雪運(yùn)動(dòng)只是剛剛開(kāi)始
“冬奧會(huì)會(huì)是滑雪運(yùn)動(dòng)的高峰，沒(méi)有賽事之后，大家的滑雪熱情會(huì)有一定程度的下降。”鵬浩認(rèn)為，3億人上冰雪一個(gè)開(kāi)始，屬于滑雪行業(yè)的增長(zhǎng)契機(jī)，結(jié)束之后，會(huì)有一個(gè)相對(duì)的低谷期，但長(zhǎng)期來(lái)看，必然是滑雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的開(kāi)始。
資本也在2021年增加了對(duì)滑雪賽道的關(guān)注。從滑雪賽道的投融資情況看，2021年，單板滑雪品牌奧雪文化獲得來(lái)自深創(chuàng)投的2000萬(wàn)元Pre-A輪融資?；┥缃黄脚_(tái)GOSKI獲得了2000萬(wàn)元A+輪融資；滑雪培訓(xùn)機(jī)構(gòu)SNOW51完成了億元級(jí)A輪系列融資，滑雪智能科技企業(yè)“滑唄”完成4000萬(wàn)元人民幣A輪融資；服務(wù)平臺(tái)“去哪玩滑雪”獲得1500萬(wàn)元天使輪融資……
智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)冰雪旅游行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》預(yù)計(jì)到“十四五”規(guī)劃末期的2025年，我國(guó)冰雪旅游人數(shù)將超過(guò)5億人次，冰雪旅游收入超過(guò)1.1萬(wàn)億元，冰雪旅游將成為我國(guó)冬季旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)的核心引擎。
滑雪成為年輕人的潮流打卡標(biāo)配，從一項(xiàng)高危極限運(yùn)動(dòng)成為了年輕人在媒體平臺(tái)的社交名片。同時(shí)帶動(dòng)了更多新人參與到滑雪運(yùn)動(dòng)中來(lái)。但這一部分人并不一定可以養(yǎng)成滑雪習(xí)慣以及形成更高的復(fù)購(gòu)率。
據(jù)了解，大型滑雪場(chǎng)受資金投入大、運(yùn)營(yíng)成本高、回報(bào)周期長(zhǎng)等因素，整個(gè)滑雪場(chǎng)行業(yè)曾處于微利的狀態(tài)。頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)地利潤(rùn)率約為15%。對(duì)于淡旺季明顯的滑雪產(chǎn)業(yè)，如何在淡季實(shí)現(xiàn)良好營(yíng)收也是大多數(shù)滑雪場(chǎng)面臨的問(wèn)題。
河北崇禮萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)在2015年實(shí)現(xiàn)盈利之前，創(chuàng)始人羅力曾多次坦言，萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)虧損已有17個(gè)年頭。“我不認(rèn)為單一的滑雪場(chǎng)本身一定能賺大錢(qián)，滑雪場(chǎng)不只是一個(gè)（單純的）‘滑雪場(chǎng)’，而必須是一個(gè)文旅項(xiàng)目，帶動(dòng)整體生態(tài)形成文化體系，以此盤(pán)活商業(yè)模式?！卑阶稍僀EO張毅曾在采訪中表示。
冬奧會(huì)給滑雪市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的推動(dòng)作用，從小眾走向大眾。但如何把“冷資源”轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的“熱經(jīng)濟(jì)”還需要很長(zhǎng)的路要走。