文｜化妝品觀察

日前，中信證券發(fā)布《關(guān)于廣州環(huán)亞化妝品科技股份有限公司（以下稱環(huán)亞）首次公開(kāi)發(fā)行股票并上市輔導(dǎo)備案報(bào)告》，正式宣告環(huán)亞將沖IPO。

截自中信證券官網(wǎng)

根據(jù)報(bào)告，環(huán)亞的上市輔導(dǎo)工作將于今年5月正式進(jìn)入考核評(píng)估階段。

環(huán)亞官網(wǎng)信息顯示，其目前擁有美膚寶、法蘭琳卡、幽雅、滋源、MOR、肌膚未來(lái)等品牌，涵蓋潔膚護(hù)膚、洗護(hù)發(fā)、身體護(hù)理、精油、彩妝等產(chǎn)品領(lǐng)域。

去年，包括貝泰妮等頭部美妝企業(yè)已順利登陸A股，同時(shí)，毛戈平也順利過(guò)會(huì)，敲鐘在即。近期，上美集團(tuán)、薇美姿陸續(xù)開(kāi)啟赴港IPO之路，隨著環(huán)亞的加入，美妝在資本市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)或?qū)⑦M(jìn)一步增加。

01、上市之路已鋪平？

環(huán)亞啟動(dòng)IPO之前，傳統(tǒng)國(guó)貨美妝集團(tuán)/企業(yè)里，已有上海家化、珀萊雅、丸美股份、貝泰妮等企業(yè)陸續(xù)登陸A股市場(chǎng)，上美集團(tuán)也已啟動(dòng)港股IPO。這其中，部分美妝企業(yè)曾因“業(yè)績(jī)依賴單一品牌”而上市受阻或飽受詬病。

目前來(lái)看，環(huán)亞似乎并沒(méi)有這份擔(dān)憂。

其官網(wǎng)顯示，集團(tuán)目前擁有十余個(gè)品牌，包括美膚寶、法蘭琳卡、滋源、肌膚未來(lái)、MOR、冰泉等，部分品牌都曾有過(guò)不錯(cuò)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

據(jù)化妝品觀察此前報(bào)道，根據(jù)歐睿咨詢（上海）有限公司調(diào)研數(shù)據(jù)，中國(guó)大陸市場(chǎng)，按2020單年零售渠道銷售額計(jì)，“美膚寶”是中國(guó)第一的國(guó)貨防曬品牌，其已連續(xù)8年蟬聯(lián)中國(guó)化妝品細(xì)分品類排行榜防曬品類TOP1。

同時(shí)，環(huán)亞于2014年推出的滋源品牌，開(kāi)啟了中國(guó)無(wú)硅油健康洗護(hù)新趨勢(shì)。根據(jù)歐睿咨詢（上海）有限公司調(diào)研數(shù)據(jù)，中國(guó)大陸市場(chǎng)，按2020單年零售渠道銷售額計(jì)，“滋源”是中國(guó)第一的無(wú)硅油洗護(hù)品牌。

此外，環(huán)亞于2019年推出的多個(gè)新銳品牌，包括冰泉、肌膚未來(lái)（簡(jiǎn)稱"SKF"）、Moina等，發(fā)展勢(shì)頭也尤為迅猛。據(jù)環(huán)亞集團(tuán)總裁吳知情透露，冰泉2021年的銷售額約為3億。

在多品牌戰(zhàn)略布局下，環(huán)亞也形成了廣泛深入的銷售網(wǎng)絡(luò)，不僅覆蓋了日化專營(yíng)店、商超、百貨等線下渠道，還進(jìn)駐了天貓、京東、唯品會(huì)、抖音、快手、小紅書(shū)等各大傳統(tǒng)電商以及社交媒體在內(nèi)的多種細(xì)分渠道，并不存在“依賴單一渠道”等問(wèn)題。

有業(yè)內(nèi)人士分析，多品牌戰(zhàn)略協(xié)同、多渠道發(fā)展的局面，或?qū)?huì)讓環(huán)亞沖擊IPO之路更加順暢，“這一前提條件或許是其品牌能實(shí)現(xiàn)煥新，比如在新興渠道有較大突破，冰泉等新銳品牌，或許能讓環(huán)亞煥發(fā)新的生機(jī)”。

02、上市為國(guó)貨美妝帶來(lái)了什么？

隨著環(huán)亞的加入，國(guó)貨頭部美妝企業(yè)已然悉數(shù)前往資本市場(chǎng)——要么在上市的路上，如毛戈平、上美集團(tuán)等，要么實(shí)現(xiàn)了上市，比如上海家化、珀萊雅、丸美股份、貝泰妮等。

從近幾年登陸A股的美妝企業(yè)來(lái)看，資本確實(shí)給予了較高期待，也讓它們更有底氣謀求新的發(fā)展。

首先，體現(xiàn)在股價(jià)上。以珀萊雅為例，其股價(jià)從上市首日的22元上漲至目前的171.50元，而在去年，其股價(jià)一度高漲至224元，總市值曾一度突破400億；貝泰妮的股價(jià)，也從47元的發(fā)行價(jià)，上漲至目前的168元，其總市值曾一度突破千億。

其次，體現(xiàn)在業(yè)務(wù)發(fā)展上。貝泰妮在上市之后，不僅于去年斥資1億元設(shè)子公司開(kāi)展試驗(yàn)技術(shù)研究等相關(guān)業(yè)務(wù)；還于近日牽頭建設(shè)云南特色植物提取實(shí)驗(yàn)室，強(qiáng)化研發(fā)實(shí)力。根據(jù)其業(yè)績(jī)預(yù)告，2021年，其歸母凈利潤(rùn)將達(dá)到8.2億元至8.9億元，同比增長(zhǎng)超50%。

同時(shí)，珀萊雅在上市之后，不斷拓展其業(yè)務(wù)模式，比如在彩妝品類上打造第二增長(zhǎng)極——在彩棠等品牌的助力下，2021年上半年，珀萊雅美容彩妝類營(yíng)收2.71億元，同比增長(zhǎng)97.45%。此外，其不斷拓展新興渠道，據(jù)果集數(shù)據(jù)，珀萊雅去年在抖音的GMV已然突破9億，位居國(guó)貨美妝第一陣營(yíng)。

此外，丸美股份、麗人麗妝等也在上市后成立投資基金，其中丸美股份投資的產(chǎn)業(yè)基金規(guī)模達(dá)10億元，除了投資品牌外，還投資了MCN機(jī)構(gòu)“本新”、“白兔視頻”等。

值得一提的是，大部分美妝企業(yè)IPO的募集資金主要用于擴(kuò)充自有產(chǎn)能、加強(qiáng)營(yíng)銷等，而這也進(jìn)一步強(qiáng)化了企業(yè)的實(shí)力。

不過(guò)，也并不是所有的美妝企業(yè)都能在資本市場(chǎng)一帆風(fēng)順。就在去年年底，一周之內(nèi)，廣州浪奇以及昔日“日化第一股”天夏智慧均被證監(jiān)會(huì)開(kāi)出罰單，其中，廣州浪奇更是吃下史上最高罰單，罰款1405萬(wàn)元（詳見(jiàn)《造假128億！它吃下美妝上市公司最大罰單》）。

“資本市場(chǎng)監(jiān)管趨嚴(yán)，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)將有良好的促進(jìn)作用，可以預(yù)見(jiàn)的是，優(yōu)質(zhì)企業(yè)必將會(huì)在這片市場(chǎng)迎來(lái)新的發(fā)展，”某業(yè)內(nèi)資深人士如是說(shuō)。

隨著越來(lái)越多美妝頭部企業(yè)上市，中國(guó)美妝行業(yè)將開(kāi)啟新的局面。