文｜聞旅 朱月靜
編輯｜郭鴻云
2022年的春節(jié)，最大的亮點(diǎn)依然是“本地周邊游”。隨著春節(jié)期間北京冬奧會(huì)的開(kāi)幕，全國(guó)范圍內(nèi)逐漸掀起了一場(chǎng)以冰雪為由的旅游，尤其是冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的熱潮，而多地冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)類(lèi)景區(qū)也受到越來(lái)越多游客的關(guān)注。
據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年春節(jié)假期7天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.51億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入2891.98億元，國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)和旅游收入比2021年略有下降，與疫情前相比仍有較大差距。隨著假期的結(jié)束，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)能否延續(xù)春節(jié)假期的火熱，冰雪運(yùn)動(dòng)的火熱又能為市場(chǎng)帶來(lái)哪些新的機(jī)遇？
冬奧會(huì)帶火冰雪游，Z世代成為新生力量
2月4日，北京冬奧會(huì)正式開(kāi)幕，滑冰、滑雪、冰球、冰壺、雪車(chē)、雪橇、冬季兩項(xiàng)等眾多冰雪項(xiàng)目在北京和張家口輪番登場(chǎng)，引發(fā)全國(guó)人民對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)注。白天溜冰、滑雪，晚上住酒店泡溫泉，也成為今年春節(jié)旅游消費(fèi)的一大熱門(mén)。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日，春節(jié)期間滑雪主題酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)54%，冰雪、滑雪景區(qū)門(mén)票訂單同比增長(zhǎng)近40%。
其中，相比冰雪觀光類(lèi)景區(qū)，室外滑冰場(chǎng)、滑雪場(chǎng)、冰雪主題樂(lè)園等能夠真正體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的景區(qū)和場(chǎng)館更受游客關(guān)注，滑雪還成為了今年春節(jié)最火的五大景區(qū)主題之一。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，北京什剎海冰場(chǎng)、四川的太子嶺滑雪場(chǎng)、北京軍都山滑雪場(chǎng)、浙江杭州大明山滑雪場(chǎng)、廣州融創(chuàng)雪世界成為春節(jié)期間熱門(mén)的冰雪旅游景區(qū)。此外，北京和張家口的部分熱門(mén)滑雪場(chǎng)由于承辦奧運(yùn)項(xiàng)目而暫停售票，在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，這些重新開(kāi)放的冬奧場(chǎng)地也將迎來(lái)新一輪客流高峰。
與此同時(shí)，東北的冰雪旅游市場(chǎng)也在持續(xù)升溫。春節(jié)期間，以東北三省為目的地的機(jī)票預(yù)訂，同比增長(zhǎng)超5成。與去往海南的多以女性用戶(hù)相比，前往東北滑雪溜冰的用戶(hù)，多以男性為主。男性用戶(hù)占比56%，女性用戶(hù)占比44%。從年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，90后用戶(hù)成為絕對(duì)主力，占比超4成。
北大湖滑雪度假區(qū)銷(xiāo)售總監(jiān)王丹丹介紹，今年春節(jié)期間，來(lái)滑雪的客流量同比增長(zhǎng)3倍，比疫情前更加火爆，來(lái)自飛豬平臺(tái)的訂單占線上訂單的近一半。來(lái)滑雪的女性單板玩家越來(lái)越多，帶娃滑雪也成為新潮流。
此外，Z世代正成為冰雪旅游的新生力量。飛豬數(shù)據(jù)顯示，00后春節(jié)冰雪旅游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超80%，遠(yuǎn)超其他年齡段。不管是去滑雪場(chǎng)滑雪，體驗(yàn)速度與激情；還是賞冰燈、冰雕，在冰雪樂(lè)園嬉雪……冰雪旅游正衍生出越來(lái)越多的主題玩法?；暄┡轀厝w驗(yàn)冰火兩重天的極致，也成為年輕人解鎖冰雪旅游的新打開(kāi)方式。
新晉頂流冰墩墩“一墩難求”，你搶到了嗎？當(dāng)冬奧遇上虎年春節(jié)，大眾體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)熱情空前高漲，全國(guó)多地滑雪場(chǎng)迎來(lái)大批“打卡”游客。奇創(chuàng)旅游集團(tuán)文旅產(chǎn)業(yè)研究院專(zhuān)家分析，當(dāng)前，我國(guó)冰雪旅游迎來(lái)多重利好因素，冰雪旅游市場(chǎng)有望進(jìn)一步爆發(fā)。
“首先是市場(chǎng)利好，旅游消費(fèi)升級(jí)，游客更重視互動(dòng)性、體驗(yàn)性強(qiáng)的產(chǎn)品，冰雪旅游符合這一特性。其次賽事利好，2022冬奧賽事的舉辦，成為全體國(guó)人的盛會(huì)，勢(shì)必帶動(dòng)冰雪旅游的進(jìn)一步升溫。再者持續(xù)性政策利好，“三億人上冰雪”愿景、多省市將冰雪旅游等作為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，“首批滑雪旅游度假目的地”評(píng)選等政策因素驅(qū)動(dòng)。還有產(chǎn)業(yè)利好，圍繞著冬奧經(jīng)濟(jì)，逐漸形成了“冰雪制造、救援、度假服務(wù)、配套設(shè)施”的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)?！?/p>
住宿不差錢(qián)，品質(zhì)度假成為新需求
今年春節(jié)，“返鄉(xiāng)過(guò)年”和就地旅行兩大主基調(diào)并駕齊驅(qū)，節(jié)前返鄉(xiāng)客流較去年增長(zhǎng)超過(guò)40%，不少三四線城市的景區(qū)、酒店春節(jié)預(yù)訂量增長(zhǎng)迅速，部分精品民宿小院更是出現(xiàn)“一院難求”的現(xiàn)象，住宿不差錢(qián)、品質(zhì)度假春節(jié)、“宅酒店”成為更多年輕人的選擇。
在國(guó)內(nèi)疫情防控成果顯著的背景下，部分目的地的國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)也迎來(lái)小陽(yáng)春，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期期間，新疆酒店預(yù)訂間夜量較去年春節(jié)同期增長(zhǎng)110%，海南酒店預(yù)訂間夜量增長(zhǎng)96%，吉林、安徽、湖北等省份酒店預(yù)訂也出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。
春節(jié)期間酒店的用戶(hù)客群也在發(fā)生變化，返鄉(xiāng)過(guò)節(jié)的小鎮(zhèn)青年對(duì)于春節(jié)期間住酒店的接受度越來(lái)越高。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日，春節(jié)期間，來(lái)自三線、四線、五線城市的住宿客群占比同比增長(zhǎng)13%，較2019年增長(zhǎng)34%。訂單量同比增長(zhǎng)30%。在小鎮(zhèn)青年返鄉(xiāng)過(guò)年的同時(shí)，鄉(xiāng)村酒店的訂單量較去年春節(jié)期間增長(zhǎng)1倍以上。預(yù)訂用戶(hù)主要以80、70后為主。
值得關(guān)注的是，“過(guò)年住宿不差錢(qián)”也成為一大亮點(diǎn)。據(jù)馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，選擇五星級(jí)酒店的游客高達(dá)55.3%，“過(guò)冬勝地”三亞的奢華度假酒店是長(zhǎng)途出行游客的首選，許多就地過(guò)年的游客同樣會(huì)挑一家本地的五星級(jí)酒店或是周邊的溫泉度假村，享用酒店準(zhǔn)備的豐盛的年夜飯以及豐富多彩的新春活動(dòng)，犒賞勞碌一年的自己。
此外，小豬民宿報(bào)告顯示，今年春節(jié)假期期間，北京、四川、廣東、上海、重慶成為海南民宿訂單最大客源地，海南省民宿預(yù)訂間夜量較去年春節(jié)同期增長(zhǎng)150%，三亞、瓊海、萬(wàn)寧、陵水、海口最受歡迎，沖浪、露營(yíng)、潛水使海南省成為冬季理想度假地。
另外，“民宿即目的地”“泡民宿湯池”成為假期家庭游、親子游重要方式。獨(dú)棟民宿受歡迎，“包個(gè)小院兒過(guò)大年”成為時(shí)尚。途家數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，全國(guó)整租小院或別墅的民宿訂單交易額同比2021年春節(jié)仍上漲五成，帶著全家包小院兒感受當(dāng)?shù)氐哪晡秲?，在這個(gè)春節(jié)已經(jīng)成為全國(guó)各地最火熱的現(xiàn)象。其中，上海、北京周邊的部分精品民宿小院提前一個(gè)月就預(yù)訂完了，這個(gè)春節(jié)出現(xiàn)“一院難求”的現(xiàn)象。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)蘭翔分析，今年春節(jié)短途游、近郊游游客比重達(dá)到七成以上，增長(zhǎng)的酒店預(yù)訂量大部分來(lái)自于就地過(guò)年“宅酒店”需求。不能遠(yuǎn)行，不少本地和周邊游客今年選擇拖家?guī)Э谡覀€(gè)舒適的酒店住一晚，放松過(guò)年。他們住酒店的時(shí)間更短，平均為1.7天，低于疫情前2019年的2天；80后占4成，親子出行占比達(dá)到6成以上，入住的高峰集中在初二至初四。
本地游市場(chǎng)依然火熱，短途、多頻成為關(guān)鍵詞
今年春節(jié)假期，受局部疫情及出行政策影響，整體還是以省內(nèi)游為主。其中，本地周邊游成為旅游市場(chǎng)的關(guān)注焦點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)假期，省內(nèi)游、跨省游比例分別為78.3%、21.7%。
另一方面，中遠(yuǎn)途的異地游出現(xiàn)“回溫”。據(jù)美團(tuán)門(mén)票數(shù)據(jù)顯示，中遠(yuǎn)程的異地游占比較2021年同期提升了4.49個(gè)百分點(diǎn)，但仍未恢復(fù)至疫情前水平。此外，今年春節(jié)，有意愿在郊區(qū)過(guò)年的游客占比，較2021年、2019年同期，分別提升了4個(gè)百分點(diǎn)、3個(gè)百分點(diǎn)。
與此同時(shí)，今年春節(jié)不少思鄉(xiāng)心切的打工人，通過(guò)拼假等方式提前返鄉(xiāng)，也帶動(dòng)了低線城市周邊游的火熱。據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期期間，三線及以下城市景區(qū)預(yù)訂增長(zhǎng)迅速，出現(xiàn)很多黑馬景區(qū)。河南衛(wèi)視多個(gè)節(jié)目“出圈”之后，當(dāng)?shù)厮逄莆幕艿饺藗冴P(guān)注，隋唐遺址植物園成為今年春節(jié)最大的黑馬景區(qū)，線上預(yù)訂量增長(zhǎng)超過(guò)300%。江西宜春的上高大觀老街、河南駐馬店的老樂(lè)山、陜西漢中的龍頭山國(guó)際旅游度假區(qū)等景區(qū)訂單均出現(xiàn)高速增長(zhǎng)。
即便無(wú)法遠(yuǎn)游，也要有過(guò)節(jié)的儀式感。美團(tuán)門(mén)票《2022年春節(jié)假期旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，逛古村鎮(zhèn)、民俗文化村，游特色街區(qū)、登高觀景、帶娃游文博館等成為年輕人過(guò)年pick的新玩法。
此外，參加虎年迎新春活動(dòng)，國(guó)潮、春節(jié)必看燈會(huì)與燈光秀、歡樂(lè)夜場(chǎng)游玩與特色演出項(xiàng)目、滑雪與戲雪活動(dòng)，成為年輕人及親子群體關(guān)注的2022年春節(jié)景區(qū)旅游玩法內(nèi)容。其中，春節(jié)國(guó)潮活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容的訪問(wèn)量較春節(jié)前增長(zhǎng)了172%；必看燈會(huì)相關(guān)內(nèi)容的訪問(wèn)量，則提升了323%。
攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，今年春節(jié)近程本地游趨勢(shì)明顯，全國(guó)各大景區(qū)、都市繁華商區(qū)、歷史人文街區(qū)等熙熙攘攘擠滿了過(guò)年的人群。攜程數(shù)據(jù)顯示，虎年春節(jié)超八成游客選擇在本地逛景區(qū)，本省景區(qū)門(mén)票占比高達(dá)82%。
其中，近程自駕游、親子游、主題公園游、冰雪游等短途休閑活動(dòng)增量明顯，在本地找“年味兒”成為越來(lái)越多人的過(guò)年選擇。預(yù)約向?qū)А⒅苓吘侣稜I(yíng)、租車(chē)自駕本地游、精致旅拍等近程休閑活動(dòng)提質(zhì)升級(jí)，品質(zhì)化、個(gè)性化產(chǎn)品更加契合春節(jié)出游需求。
疫情已經(jīng)持續(xù)近兩年的時(shí)間，很多人在這個(gè)春節(jié)依然選擇了“就地過(guò)年”，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐奈穆檬袌?chǎng)消費(fèi)。據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有上海、河南、廣西、湖北、遼寧等16省份公布2022年春節(jié)假期旅游收入。其中，上海以177.21億元的旅游總收入暫列排行榜第一，河南以130.76億元位列第二，廣西以129.63億元排名第三。此外，湖北和遼寧兩省份旅游收入也超過(guò)了百億。
由此來(lái)看，盡管目前疫情常態(tài)化的情況仍未結(jié)束，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)沒(méi)有完全復(fù)蘇，但是旅游需求依然存在，尤其是國(guó)內(nèi)疫情防控制度的不斷完善，對(duì)于旅游行業(yè)而言都是利好的消息。此外，2022年初，國(guó)務(wù)院印發(fā)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，規(guī)劃指出：到2025年，文化和旅游深度融合，建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國(guó)家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)，紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游等加快發(fā)展。