文|麻吉
北京冬奧會還沒開幕，李洋朋友圈里的“滑雪比賽”已經(jīng)提前開始了。
“人生第一滑，完美～”“人在加班，心在雪場。”“分享最近的滑雪瞬間?！备魇礁鳂拥奈陌?，配上記錄雪地滑行瀟灑瞬間的圖片，看得李洋也心癢癢的。
“我覺得滑雪這項(xiàng)運(yùn)動很酷，我的新偶像是谷愛凌。”因?yàn)殛P(guān)注冬奧新聞，李洋在今年認(rèn)識了明星運(yùn)動員——“天才少女”谷愛凌?！八菍W(xué)校全A生，也是一名模特，更是滑雪世界冠軍，能力強(qiáng)的同時顏值還很高，感覺整個人都在發(fā)光。”李洋言語中滿是崇拜之情。
2月4日，隨著第24屆冬奧會即將開幕，北京將正式成為奧林匹克歷史上首個舉辦過夏季和冬季奧運(yùn)會的“雙奧之城”。
又一次在“家門口”舉辦的奧運(yùn)盛會，將冰雪運(yùn)動帶到了大眾面前。
春節(jié)期間，北京各大公園中的冰雪嘉年華活動人氣高漲。雪地速滑、冰滑梯、冰車、雪地小坦克、雪上飛碟等多個冰雪游樂項(xiàng)目，吸引了大批游客排隊(duì)游玩。冰雪運(yùn)動成為不少家庭假期中一項(xiàng)“應(yīng)景”的親子活動。
進(jìn)入今年1月后，各大滑雪場也迎來了全年旺季。去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至1月13日，北京京郊滑雪場1月的門票銷售量已比12月下半月翻番，有些雪場甚至不得不限流控制游客數(shù)。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著冬奧會臨近，冰雪游溫度還會持續(xù)升高，預(yù)計春節(jié)長假的雪場門票銷售額將比疫情前有較大增幅。
1、不再是北方專利，3億人帶起冰雪熱
自2015年7月31日北京取得2022年冬奧會舉辦權(quán)，冰雪運(yùn)動的熱度就在不斷升溫。北京冬奧組委發(fā)布的《北京2022年冬奧會和冬殘奧會體育遺產(chǎn)報告（2022）》顯示，自冬奧會申辦成功至2021年10月，全國居民參與過冰雪運(yùn)動的人數(shù)為3.46億人，冰雪運(yùn)動參與率24.56%。
在所有冰雪運(yùn)動中，被提及最多的熱門項(xiàng)目則是滑雪、滑冰和冰球。
“復(fù)數(shù)實(shí)驗(yàn)室”大數(shù)據(jù)顯示，其中滑雪的熱度最高。在知乎和微博上，“滑雪”占冰雪運(yùn)動相關(guān)話題的近8成。
小紅書發(fā)布的“2022十大生活趨勢”顯示，冰雪運(yùn)動的熱潮從去年延續(xù)至今。去年，平臺“滑雪教程”的搜索量同比增長100%，目前滑雪相關(guān)筆記已超過49萬篇。
滑雪運(yùn)動被越來越多中國民眾所知的過程，也是這項(xiàng)運(yùn)動從奢侈、小眾，變?yōu)槭艿礁嘀挟a(chǎn)歡迎的“大眾運(yùn)動”的過程。
浙江白領(lǐng)楊韻說，這幾年從身邊朋友身上，明顯感受到滑雪運(yùn)動正變得更加普及?！芭笥讶?jīng)常能刷到朋友們在雪場的照片，以前并沒有這種感覺?？赡艽蠹乙捕荚谮s時髦，受到了冬奧會的帶動?！?/p>
楊韻2004年上初中時第一次接觸滑雪。當(dāng)時南方雪場少，即便是室內(nèi)滑雪也算得上是一項(xiàng)帶有“奢侈”光環(huán)的運(yùn)動。楊韻聽說同學(xué)去滑雪以后，出于攀比心態(tài)，專門和家人從浙江跑到上海，體驗(yàn)室內(nèi)滑雪。
一趟折騰下來，楊韻“滿足了自己的虛榮心”，算上雪場門票、裝備租用、教練培訓(xùn)和交通、酒店等支出，楊韻一家三口花費(fèi)了約6000元。作為對比，2004年浙江省的城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為14546元。楊韻一家滑雪6000元的花費(fèi)，快趕上一個普通浙江居民近半年的收入了。
十幾年過去，楊韻即便算不上滑雪愛好者，也感覺到滑雪這項(xiàng)運(yùn)動在變得更“接地氣”?；﹫霾辉俸庇校谀戏揭部梢运烈狻巴嫜?。
大數(shù)據(jù)印證了這一趨勢。
據(jù)《2020年中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》，2020/2021雪季的滑雪人次已達(dá)2097萬，相比2014/2015雪季的1195萬人次近乎翻倍。
在2021年銷售票量最高的雪場中，有一半在南方。根據(jù)去哪兒平臺數(shù)據(jù)，其中人氣最高的杭州臨安大明山滑雪場，2022年雪季的票量比上個雪季增長近8成。
滑雪運(yùn)動的火熱，依托于國內(nèi)滑雪場的快速發(fā)展。
國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2021年初，全國室內(nèi)外滑雪場共計803個，覆蓋29個省市區(qū)，較2015年增幅達(dá)41%。
而中國室內(nèi)滑雪場的發(fā)展速度已領(lǐng)先全球。
據(jù)《2020全球室內(nèi)滑雪場報告》，中國的室內(nèi)滑雪場從2013年的5家，增長到2020年的36家，數(shù)量排名世界第一，而排名第二的印度僅有10家室內(nèi)滑雪場。全球室內(nèi)滑雪場中，雪區(qū)面積最大的三座滑雪場都在中國。
2、新興生活方式：“滑雪治好了我的抑郁癥”
隨著滑雪運(yùn)動的逐漸“大眾化”，目前絕大多數(shù)的國內(nèi)雪場，瞄準(zhǔn)的仍是面向旅游觀光客的“體驗(yàn)式”滑雪。
《2020年中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，超過7成國內(nèi)滑雪場以“旅游體驗(yàn)型”為主。這些雪場一般位于旅游景區(qū)或城郊，設(shè)施簡單，往往只有初級滑雪道，其9成以上客戶都是“一次性體驗(yàn)”的游客。
雖然一次性體驗(yàn)滑雪者仍占據(jù)較大比例，但2020/2021雪季，這部分游客的占比已由 2019 年的72.04%下降至57.64%。與之相對的，是滑雪愛好者比例的明顯上升。
幾位滑雪小白玩家告訴霞光社，“一次性體驗(yàn)”滑雪的花費(fèi)相對較低，一般只需支付幾百元的常規(guī)雪場門票和裝備租賃費(fèi)用，算上吃飯和交通，不少玩家的整體花費(fèi)不超過500元?！耙话阍俸团笥岩黄鹫垈€教練，每人花費(fèi)也不會超過千元。”楊韻說。
正是因?yàn)榧夹g(shù)和收費(fèi)門檻不高，“一次性體驗(yàn)”讓更多小白玩家有了接觸滑雪的機(jī)會，并進(jìn)一步成長為資深愛好者。
自2016年起的每個雪季，Demi都會約上朋友一起滑雪。新手時期的她，最初也以團(tuán)購門票+租用雪場裝備的方式體驗(yàn)為主。
2020年，Demi在日本打工度假期間，承接了長野白馬五龍滑雪場的海外市場工作，自此開始了不間斷的“刷雪季”——白天工作，晚上和休假時間就用來滑雪。
這份與雪親近的工作，讓Demi真正開始了解并愛上了滑雪這項(xiàng)運(yùn)動。
“我發(fā)現(xiàn)近年來身邊越來越多的朋友開始滑雪，而且不單是一次性滑雪，更是把它作為了一種生活方式。”Demi說，以前不少人會覺得滑雪是一項(xiàng)不易上手的“極限運(yùn)動”，而隨著冬奧會的舉辦和各方面的推廣，滑雪培訓(xùn)規(guī)模化增加，更多人開始了解冰雪運(yùn)動。“尤其是現(xiàn)在有類似谷愛凌這樣的super icon，讓更多的年輕人也開始對這項(xiàng)運(yùn)動感興趣，讓大家覺得滑雪是個很酷的事兒?！?/p>
85后創(chuàng)業(yè)者張楠是一名走專業(yè)路線的滑雪愛好者。2021年春節(jié)，他在身邊一位滑雪“大神”帶動下第一次滑雪。至今不過一年時間，他已經(jīng)能玩轉(zhuǎn)單板和雙板滑雪，儼然成為了朋友圈中的“滑雪推廣大使”。
“沒有一個男孩子能拒絕速度帶來的激情與快感?！睆堥硎芨咚倩兄械膶Ｗ⑴c放空，隨著自己技能的不斷進(jìn)階，每當(dāng)達(dá)成更快的速度、更難的動作，就會收獲強(qiáng)烈的成就感?！斑@是一個持續(xù)挑戰(zhàn)自我的過程。”
作為湖北人，張楠一家完整經(jīng)歷了疫情在2020年的爆發(fā)和蔓延。突如其來的疫情，讓他從超負(fù)荷的工作中跳脫出來，重新思考人生的意義。
“創(chuàng)業(yè)不易，過去總想著拼命工作、拼命賺錢。但現(xiàn)在覺得，對未來最大的慷慨，就是把一切獻(xiàn)給此時此刻。已經(jīng)有太多教人如何投資賺錢、早日退休，但教人如何好好生活的卻很少?！?/p>
張楠說，是滑雪治好了自己的抑郁癥。對他來說，滑雪和創(chuàng)業(yè)相似，都是修身修心的過程。
在他的帶動下，滑雪成了一項(xiàng)全家喜愛的運(yùn)動。很多朋友在看到他一年的滑雪成效后，也受到鼓舞開始嘗試滑雪運(yùn)動。
3、省錢百元入門，燒錢上不封頂
疫情之下，2021年全球滑雪人次大幅度下滑，而中國市場卻在崛起?！?021年全球滑雪市場報告》指出，中國成為近五年來全球滑雪市場中唯一一個快速增長的市場。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2021年平臺雪場票量是2017年的3倍以上。而一次冰雪游，會帶動交通、住宿、餐飲，以及本地其他目的地綜合消費(fèi)。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院發(fā)現(xiàn)，冰雪游收入每增加1元，可帶動相關(guān)行業(yè)增收超過4元。
以北大湖雪場為例，雪場票價為400元左右，購買了雪票的客戶，在去哪兒平臺上的綜合平均消費(fèi)達(dá)到1600元，放大效應(yīng)超過4倍。其中，住宿及雪票開銷約各25%，機(jī)票火車票等交通開銷占比約為50%。
《2021年中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，2015年至2020年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2700億元增長到6000億元。根據(jù)《2016-2025冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃》要求，到2025年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到10000億元。
這為冰雪運(yùn)動相關(guān)行業(yè)帶來了廣闊的發(fā)展前景。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年我國新增超過1000家冰雪運(yùn)動相關(guān)企業(yè)，周邊行業(yè)也被冰雪產(chǎn)業(yè)所帶動。有圈內(nèi)人直言：“冰天雪地也是金山銀山”。
滑雪運(yùn)動的火熱，直接帶動了滑雪裝備銷量的上漲。
據(jù)《2020冬季新活力生活趨勢報告》統(tǒng)計，2020/2021雪季，我國滑雪用品銷售額同比增長13倍。
在滑雪裝備上，小白玩家傾向于直接在雪場租借，而一些相對資深的愛好者則更偏向擁有一套甚至多套更適合自己的專業(yè)裝備。
“入坑之后會發(fā)現(xiàn)，玩滑雪‘燒錢’是個無底洞?！盌emi以自己滑的單板舉例，有專門玩平花的板，freeride的板，carving的板，還有粉雪板等，根據(jù)板子的特性、品牌不同，價格差異很大。而一些資深選手玩的是單雙板，這就意味著要入手兩副雪板和雪鞋，體驗(yàn)感加倍的同時，價錢也要翻番。
為了盡可能省錢，Demi的裝備“能用二手就用二手”。她2019年在二手商店購買的一塊單板加一雙雪鞋，一共花費(fèi)約1000人民幣，至今已經(jīng)陪她走過了三個雪季。
85后創(chuàng)業(yè)者張楠則更舍得花錢。2021年春節(jié)才“入坑”的他，至今已在滑雪上花了超過30萬。僅2022年雪季，他就為這項(xiàng)愛好“豪擲”近20萬元。
其中，裝備成為各項(xiàng)花費(fèi)中的“大頭”。張楠既玩單板也玩雙板，有時甚至?xí)豢跉鈳先龎K滑雪板，這讓他光是在購買雪板、雪鞋、頭盔等方面的支出就已將近5萬元。
BURBERRY開設(shè)于松花湖度假村的限時精品店，圖源：BURBERRY官方微博
冬奧會臨近的契機(jī)下，一些奢侈品牌看中了中國的滑雪裝備市場。
2021年，路易威登推出了其首個滑雪系列LV SKI，從羽絨服、緊身褲到雪鞋、手套、護(hù)目鏡和帽子一應(yīng)俱全，甚至還推出了限量200張的系列滑雪板。
而BURBERRY和FENDI，則分別在松花湖度假村和長白山國際旅游度假區(qū)開設(shè)了限時精品店，售賣服飾配件。FENDI還一并推出了限時咖啡館。
此前，Chloé重啟了與法國品牌Fusalp的合作，推出滑雪服裝；迪奧也曾與運(yùn)動品牌Descente、AK Skies和POC合作，在中國推出滑雪膠囊系列。
不少滑雪場提供的租賃滑雪服中，也出現(xiàn)了這些奢侈品牌的身影。這些原價動輒數(shù)萬元的奢侈品牌滑雪服，出租價格親民得多，受到了不少年輕消費(fèi)者的歡迎。
一位小紅書網(wǎng)友在分享自己的滑雪攻略時說，自己只花了540元，就租借到一套原價37000元的迪奧滑雪服，讓她在朋友圈曬照中成為了妥妥的“雪媛”，但前提是需要支付20000元押金。
不僅是奢侈品牌，更多國際專業(yè)滑雪品牌也在加快開拓中國這一“藍(lán)?！笔袌龅牟椒?。
去年9月，瑞典專業(yè)滑雪品牌Peak Performance進(jìn)入中國市場并開設(shè)了官方天貓旗艦店；今年1月，挪威專業(yè)戶外品牌Helly Hansen在上海開出首家線下旗艦店，其主打產(chǎn)品就是專業(yè)滑雪服。
全球單板滑雪領(lǐng)先品牌BURTON，則在更早的2019年就已入駐天貓。去年，BURTON為中國消費(fèi)者打造的首批限量老虎紋滑雪板TYGRA SNOWBOARD，開售不久即被搶購一空。
裝備以外，滑雪培訓(xùn)也成為一門可觀的生意。
《2020年中國滑雪行業(yè)白皮書》顯示，我國現(xiàn)有滑雪場價格和配置等級差異較大，滑雪培訓(xùn)費(fèi)用最低一兩百元即可入門，但進(jìn)階體驗(yàn)最高可達(dá)人均5000元一天。
初學(xué)者接受滑雪培訓(xùn)，圖片由受訪者提供
張楠請到了一位“算是國內(nèi)不錯的教練”，其一對一指導(dǎo)的收費(fèi)，平日3小時要價2200元/人，全天3500元/人，而節(jié)假日則為全天4000元/人。
除了請真人教練，張楠還給一家四口都辦了室內(nèi)滑雪機(jī)年卡，以輔助日?；┚毩?xí)。成人年卡2萬，小朋友年卡1萬，算下來張楠一家每年僅這一項(xiàng)支出也需花費(fèi)6萬元。
而每天泡在滑雪大環(huán)境中的Demi，則在持續(xù)備考加拿大滑雪體系內(nèi)的CASI滑雪教練證。
她在2020年通過了教練證的level1考試，擁有了初級教練資格，當(dāng)時，三天的培訓(xùn)學(xué)費(fèi)，加上交通和食宿，共花費(fèi)了她大約7000元人民幣，算是一筆不小的開銷。
喜愛在社交平臺打卡、曬照的年輕人，將滑雪攝影等周邊行業(yè)也一并帶火。
Demi的“滑雪燒錢清單”中，就包括GoPro、Insta360、大疆等運(yùn)動攝像設(shè)備的支出?！昂貌蝗菀讓W(xué)了新動作，當(dāng)然要記錄下來，發(fā)朋友圈顯擺一下！”Demi笑著說。
對一些不?；┑娜藖碚f，更方便的做法是請一名滑雪攝影師跟拍。
在社交平臺小紅書上，有關(guān)“滑雪攝影”的筆記超過5萬篇。一些提供約拍服務(wù)的滑雪攝影師，一小時20張照片的收費(fèi)高達(dá)1000至1500元，卻還是吸引了不少消費(fèi)者留言咨詢。
“人生第一滑”是朋友圈滑雪曬照的常規(guī)文案之一。作為一項(xiàng)“新生活方式”，滑雪在中國還處于興趣培養(yǎng)階段，但其火熱程度有目共睹。冬奧會的開幕，將再為冰雪市場添上一把火。