文|毒眸 劉南豆

編輯|二張

每到大年初一，各路媒體總是紛紛打出“史上最貴春節(jié)檔”的標(biāo)題，年年重復(fù)，但年年都對(duì)。

今年也不例外。大年初一，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，平均票價(jià)已經(jīng)漲到58.6元了，比去年的同期的49.1元貴了接近20%，而去年的平均票價(jià)已經(jīng)是在2018年39.2元、2019年的45.2元的基礎(chǔ)上大漲之后的了，如今直接從幾年前的三十幾塊漲至逼近六十，可以說，初一的電影票沒有最貴，只有更貴了。

昨日大盤以15.08億的成績(jī)收官，位列史上第二，雖然相比去年的17.36億，下滑了13.2%，但去年初一有相對(duì)特殊性：前年疫情春節(jié)期間影院關(guān)門，新片和觀眾積攢的過年看電影熱情于去年春節(jié)爆發(fā)，才有了史上最火爆的春節(jié)檔。而如果與疫情前2019年初一的14.58億相比，今年的表現(xiàn)基本持平，甚至可以說，在今年仍然有局部疫情爆發(fā)、影院存在小范圍關(guān)門歇業(yè)的情況下初一的票房成績(jī)并未受到很大的影響。

但這并不意味著，觀眾看電影的熱情比往年高漲了。昨日觀影人次僅有2574萬，相較于去年的3456.78萬出現(xiàn)了接近25%的下滑，和2019年的3229千萬相比，也縮水了六百多萬人；今年初一53.56萬的總場(chǎng)次數(shù)比去年增加了6.46萬場(chǎng)，觀影人次下滑，放映場(chǎng)次增加，意味著上座率有所下滑。

看電影的人少了這么多，對(duì)行業(yè)來說，實(shí)在不是一件能高興起來的事。但得益于高昂的票價(jià)，大盤還是以一個(gè)漂亮的票房數(shù)字，掩蓋了這一切。

具體影片來看，《長(zhǎng)津湖之水門橋》以6.68億的單日票房保住“一超”的地位，甩開第二名《四?！罚?.35億）近4.33億，票房占比44.27%，但排片占比為27.4%，與去年初一的票房冠軍《唐探3》59.7%的排片相比，并沒有那么明顯的優(yōu)勢(shì)。去年春節(jié)檔之前，大家對(duì)除《唐探3》之外的其他影片的實(shí)力是未知的，但今年情況不同，頭部影片排片并不似去年那么集中，“多強(qiáng)”格局競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，第二名的《四?！罚?.35億）、第三名的《這個(gè)殺手不太冷靜》（2.18億）和第四名的《奇跡·笨小孩》（1.91億），互相之間的差距僅在4000萬上下，整個(gè)第二梯隊(duì)共同撐起了接近42%的票房占比。

頭部亮眼，腰部有力，今年初一的票房結(jié)構(gòu)看上去更合理了，但票價(jià)再這么漲下去，觀影人次越來越少，“過年看電影”這件事，在未來，還能是大眾娛樂方式嗎？而結(jié)合今年，喜劇類型影片供給只有1部，春節(jié)合家歡的觀影需求未被完全滿足，如此下來，即便走進(jìn)影院，觀眾還能獲得想象中的“娛樂”嗎？

多少錢的票價(jià)適合春節(jié)檔？

春節(jié)檔漲價(jià)本來是一件符合市場(chǎng)規(guī)律的事，尤其是在大年初一這天。究其原因，自然是影院方意識(shí)到“春節(jié)看電影”某種程度上已經(jīng)成為了剛性需求。很多影院平時(shí)單日的平均上座率不足兩位數(shù)，而到了春節(jié)期間卻能達(dá)到40%以上，大年初一的熱門場(chǎng)次更是幾乎售罄，使得許多影院認(rèn)為無論票價(jià)漲得有多高，消費(fèi)者一定會(huì)在春節(jié)買單。

尤其是在影院經(jīng)營(yíng)大環(huán)境不佳的情況下，春節(jié)檔對(duì)不少影院來說也是“救命稻草”。2021年，春節(jié)檔用7天的時(shí)間貢獻(xiàn)了全年16.67%的票房。在去年銀幕數(shù)量突破八萬塊，單塊銀幕產(chǎn)出不斷降低的情況下，影院承擔(dān)了比以往更加巨大的生存壓力。

盡管每年大年初一的票價(jià)都再創(chuàng)新高，但今年還是太狠了。

翻開各線城市的漲幅狀況，可以看到去年春節(jié)檔相較于19年的票價(jià)漲幅，主要集中于一線城市，三四線城市所代表的下沉市場(chǎng)漲幅有限，大約在6%到7%之間。而到了今年，三四線城市的平均票價(jià)直追去年的一線城市，漲幅達(dá)到了18%到20%之間。

數(shù)據(jù)來自燈塔專業(yè)版

這樣的漲幅速度明顯是超越了居民的收入水平增幅的。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年，全國(guó)居民人均可支配收入35128元，比上年實(shí)際增長(zhǎng)8.1%，若單看城鎮(zhèn)居民收入，實(shí)際增長(zhǎng)更是僅7.1%。

哪怕僅從體感上來說，三四線城市居民的收入水平和消費(fèi)能力，也不會(huì)在一年之內(nèi)直追一線城市。更何況，在春節(jié)檔這個(gè)特殊的檔期里，受返鄉(xiāng)過年影響，三四線城市貢獻(xiàn)票房占比往往要高于平時(shí)。對(duì)于價(jià)格因素更為敏感的三四線城市，在票價(jià)飆升背后，犧牲的是大眾觀影積極性。

而一線城市的觀影人次變化，則更加彰顯著票價(jià)與觀影人次博弈中的拐點(diǎn)已經(jīng)到來。在去年春節(jié)檔“就地過年”的號(hào)召下，盡管票價(jià)上漲20%-30%，但仍未阻礙一線城市觀影熱情，大年初一票房占比創(chuàng)新高，觀影人次也較2019年略有增長(zhǎng)。這使得許多業(yè)內(nèi)人士判斷，“票價(jià)拐點(diǎn)”還沒到來。

左邊為某一線城市票價(jià)，后邊為某二線城市票價(jià)

但在今年，一線城市票房占比回歸疫情前正常水平，并且其觀影人次下跌幅度達(dá)到31%，是所有線級(jí)城市中跌幅最大的。如此一看，70.8元的平均票價(jià)，在價(jià)格相對(duì)不敏感的一線城市也引起了反彈，“看不起電影”成了天南地北、男女老少的共同呼聲。

就在昨日，#虎年春節(jié)檔票價(jià)史上最高#登上微博熱搜。在新浪娛樂發(fā)起的“你能接受這樣的票價(jià)嗎？”投票中，77.8%的用戶選擇了“貴得離譜，不看了”。公共空間中對(duì)高票價(jià)的排斥情緒強(qiáng)烈。

中國(guó)觀眾最早大規(guī)模地進(jìn)電影院，有很大一部分原因是因?yàn)殡娪捌北阋耍?014年，在線票務(wù)平臺(tái)大戰(zhàn)興起，各家為搶占市場(chǎng)份額，自掏腰包把差價(jià)補(bǔ)貼給影院，一張三十幾塊的電影票觀眾在購(gòu)票軟件上購(gòu)買只需要9.9元或19.9元，這讓看電影成了大眾認(rèn)知里物美價(jià)廉的娛樂活動(dòng)。

短短幾年間，中國(guó)電影市場(chǎng)飛速發(fā)展，但觀眾的心理認(rèn)知更新速度卻沒能匹配上。票補(bǔ)的消失所造成的心理落差，也在今年初一的輿論情緒中可見一斑。盡管大家從理智上都知道大額票補(bǔ)的時(shí)代已經(jīng)離開我們很多年了，但每到票價(jià)飛漲的時(shí)節(jié)，觀眾總會(huì)懷念起19.9元的時(shí)代。

更何況，大年初一的觀影群體中，核心影迷居多，大盤后續(xù)的增長(zhǎng)會(huì)受到票價(jià)因素更強(qiáng)烈的影響。若整體票價(jià)沒有實(shí)質(zhì)性的改觀，觀影人次的流失在這個(gè)春節(jié)檔將難以逆轉(zhuǎn)。

什么樣的影片適合春節(jié)看？

票價(jià)高昂，觀眾的觀影決策更趨謹(jǐn)慎，于是影片的口碑發(fā)酵情況便顯得更為重要。

依據(jù)目前春節(jié)檔豆瓣已開分影片來看（三部動(dòng)畫電影目前尚未開分），平均分接近7分，與去年持平，同為歷年整體評(píng)分最高的春節(jié)檔。

影片整體質(zhì)量的提升與穩(wěn)固，對(duì)春節(jié)檔來說當(dāng)然是好的發(fā)展方向，讓“糊弄了事”的電影難以在大檔期生存。但下一個(gè)值得深思的問題在于，是不是每個(gè)質(zhì)量尚可的影片都適宜在春節(jié)檔上映呢？

檔期的基礎(chǔ)是節(jié)假日。但同為節(jié)假日，有的重在“節(jié)”，有的重在“假”。春節(jié)是中國(guó)人民一年之中最為重視的節(jié)日，擁有悠久的歷史文化傳統(tǒng)和豐富的民俗活動(dòng)。因此，春節(jié)是所有節(jié)假日中，節(jié)慶氣氛最濃重的一個(gè)，也得益于與節(jié)日關(guān)系綁定的緊密，每年春節(jié)檔才會(huì)被如此重視、創(chuàng)造出在一年大盤中占比極高的票房。因此，在春節(jié)期間上映的電影，符合節(jié)日?qǐng)F(tuán)圓喜慶的氛圍相當(dāng)重要。

今年的春節(jié)檔影片中，盡管類型十分多樣化，但喜劇片這一春節(jié)檔“傳統(tǒng)藝能”，卻意外少見。五部真人電影中，僅《這個(gè)殺手不太冷靜》帶有較為鮮明的喜劇色彩，這在春節(jié)檔檔期形成以來，當(dāng)屬首次。

無論是2013年打下春節(jié)檔基礎(chǔ)的《西游降魔篇》，還是2016年刷新票房紀(jì)錄的《美人魚》，抑或是去年打破預(yù)售紀(jì)錄的《唐人街探案3》和后續(xù)逆襲的《你好！李煥英》，喜劇片一次又一次地踩在歷史的節(jié)點(diǎn)上，挖掘著春節(jié)檔的無限潛能。但在今年，觀眾的喜劇選項(xiàng)驟然縮減，喜劇需求唯有密集地傾注在一點(diǎn)上。

大年初一的上座率，也從一個(gè)側(cè)面印證了今年觀眾們的實(shí)際預(yù)期?！哆@個(gè)殺手不太冷靜》的上座率高達(dá)48.6%，僅次于同樣主打喜劇標(biāo)簽的動(dòng)畫電影《熊出沒·重返地球》，并獲得了第三的票房排名。

不論是演員陣容還是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，從知名度上來比較，《這個(gè)殺手不太冷靜》均不占優(yōu)勢(shì)。在映前累計(jì)想看數(shù)上，《這個(gè)殺手不太冷靜》僅18.5萬，而同為第二梯隊(duì)的《四?！泛汀镀孥E·笨小孩》則分別擁有52.5萬和83.4萬，差距懸殊。

但觀眾用腳投票的結(jié)果，證明了在口碑效應(yīng)發(fā)揮作用之前，他們更想在春節(jié)看到什么類型的影片。而直接表現(xiàn)是，截至發(fā)稿，今天《這個(gè)殺手不太冷靜》已經(jīng)逆襲了《四海》，位居單日和春節(jié)檔兩天票房的第二名，其豆瓣評(píng)分也達(dá)到了6.9分，在接下來的五天里，它的空間不可小覷?！按汗?jié)檔必有黑馬”的定律，也再次發(fā)生在了一部喜劇片身上。

當(dāng)然，并不是只有喜劇片適合春節(jié)檔，這個(gè)檔期也曾涌現(xiàn)過許多意外之喜。2018年和2019年的票房冠軍《紅海行動(dòng)》與《流浪地球》，印證了觀眾在春節(jié)檔也能歡迎戰(zhàn)爭(zhēng)片和科幻片，說明在春節(jié)這種闔家團(tuán)圓的節(jié)日里，大場(chǎng)面、爽片、看完之后振奮人心的電影，和喜劇一樣，有極大的空間。

而在今年，《水門橋》提供了這種觀影體驗(yàn)，《奇跡》也對(duì)觀眾的情緒有所觸動(dòng)，但口碑排名目前墊底的《四?！?，則是不太符合春節(jié)觀影氛圍的代表，在影片的豆瓣熱評(píng)中，有人吐槽“大過年的看這種片子，壓抑、郁悶，看完整個(gè)人都不好了”。這種觀影感受，直截了當(dāng)?shù)伢w現(xiàn)在了豆瓣5.6分的評(píng)分上，相較于春節(jié)檔其他影片，谷底的位置十分穩(wěn)固，這也會(huì)直接影響后續(xù)影片的票房走勢(shì)。

豆瓣高贊評(píng)論

截至毒眸發(fā)稿前，大年初二的票房占比正在飛速地反饋著市場(chǎng)情緒。前一日上座率最高的《這個(gè)殺手不太冷靜》和《熊出沒·重返地球》分列單日票房第二、三名，而前一日的亞軍《四?！?，受口碑影響單日票房降至第四，上座率由41.2%驟降至21.6%。

口碑效應(yīng)的過快到來，也考驗(yàn)著電影片方的營(yíng)銷反應(yīng)速度。在春節(jié)檔余下的時(shí)間里，隨著口碑的進(jìn)一步傳播與分化，同梯隊(duì)的影片之間或許會(huì)逐漸拉開差距，但基本難再有突破目前“一超多強(qiáng)”格局的可能性。

本質(zhì)上，各部影片雖類型化風(fēng)格化強(qiáng)烈，但并未有能擊中普世情感的大眾爆款和強(qiáng)話題屬性的影片，去年初二開始《你好，李煥英》在社交媒體的口碑話題度爆發(fā)，直接助推影片走出一條堅(jiān)強(qiáng)的逆襲之路，而今年目前，尚未見與去年同等聲量的話題片誕生。

冷思考：回到2019年，還是向前一步？

票價(jià)、人次和上座率，構(gòu)成了理解春節(jié)檔第一天，也是理解中國(guó)電影檔期的三個(gè)重要維度。

在疫情之后，主要的檔期大致都遵循著票價(jià)提高、總?cè)舜魏蜕献氏陆档拇筅厔?shì)，但檔期票房卻一再創(chuàng)造紀(jì)錄?？傻搅俗罱鼛讉€(gè)檔期，這種增長(zhǎng)都已經(jīng)觸到了檔期票房的天花板。

必須要意識(shí)到，這個(gè)春節(jié)檔最合適的對(duì)比維度其實(shí)是2019，而不是2021。2020年影院經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)半年的停業(yè)時(shí)間，使得去年的春節(jié)檔具有很大的特殊性，其包含并篩選了前一年的檔期庫(kù)存，并且承接了觀眾積蓄兩年的春節(jié)檔觀影情緒，《唐探3》破紀(jì)錄的想看人數(shù)和預(yù)售成績(jī)就是證明。

從初一的表現(xiàn)來看，這三項(xiàng)數(shù)據(jù)似乎又推到了一個(gè)新節(jié)點(diǎn)。與去年相比，票價(jià)增長(zhǎng)了20%，人次減少了25%，上座率則下降了17.45%。此外，單日?qǐng)龃卧鲩L(zhǎng)11.4% ，場(chǎng)均人次也下降了約23人。這樣的數(shù)據(jù)，看起來也難以再推動(dòng)春節(jié)檔票房去打破天花板了。

從2019到2022，疫情改變了中國(guó)電影正常的增長(zhǎng)曲線，也重構(gòu)了中國(guó)檔期的規(guī)律，這在國(guó)慶檔已經(jīng)被證明。以往大檔期中的“二八效應(yīng)”在國(guó)慶檔變成了“一九效應(yīng)”，頭部影片《長(zhǎng)津湖》在檔期內(nèi)的單片票房占比已經(jīng)達(dá)到了73%。（點(diǎn)此閱讀：國(guó)慶檔43.8億收官，但票價(jià)還能繼續(xù)漲嗎？）而對(duì)春節(jié)檔乃至中國(guó)電影來說，需要思考的問題是，如果已經(jīng)無法沿著2019年的市場(chǎng)規(guī)律前進(jìn)，那疫情之后的增長(zhǎng)曲線應(yīng)該是怎樣的？

觀影人次的下滑值得警惕。中國(guó)電影市場(chǎng)仍然是一個(gè)沒有被充分教育和發(fā)掘的市場(chǎng)，而春節(jié)檔這樣的大檔期更是尋找、教育增量用戶，深挖電影價(jià)值的最好時(shí)機(jī)。但如果過度追求票價(jià)增長(zhǎng)的短期收益，很可能會(huì)錯(cuò)過疫情之后重新教育用戶的時(shí)機(jī)。如何尋找電影的長(zhǎng)期價(jià)值，中國(guó)電影需要思考。

觀影人次還能回到2019年嗎？決定這個(gè)曲線的是電影票價(jià)，還是電影供給？

上座率是另一個(gè)思考的維度，這背后連接的應(yīng)該是影院的運(yùn)營(yíng)與單銀幕產(chǎn)出。截至去年年底，我們已經(jīng)擁有了82248塊銀幕，正走在邁向十萬塊的路上。而上座率的下滑，是對(duì)影院生存的一種拷問。去年初一的上座率為54.55%，2019年為48.55%，而到了今年，則大幅下滑到37.1%。對(duì)比這兩年頭部影片的上座率，其差距更是達(dá)到了接近25%。

如果我們把視線放得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)，從2013年開始看起，會(huì)發(fā)現(xiàn)真正推動(dòng)春節(jié)檔票房增長(zhǎng)的根本因素，既不是票價(jià)也不是銀幕數(shù)，而是實(shí)現(xiàn)了迭代的電影供給，這背后是中國(guó)電影生產(chǎn)的重組與進(jìn)步。逐年提升的平均豆瓣評(píng)分、每年都不缺席的口碑逆襲黑馬、春節(jié)檔結(jié)束后越來越強(qiáng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)，都在印證著影片供給的客觀質(zhì)量在提升。

相比于不斷刷新的戰(zhàn)報(bào)和記錄，數(shù)據(jù)背后的現(xiàn)象才是最值得電影人深思的。要構(gòu)建一個(gè)真正健康的市場(chǎng)，看起來的繁榮遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，在票價(jià)高企、人次驟降、票價(jià)人次的臨界點(diǎn)不斷逼近、上座率不振的當(dāng)下，中國(guó)電影道阻且長(zhǎng)，還有太多待解的命題和迭代需要完成。

迭代如何完成？這不是一個(gè)春節(jié)檔可以回答的。

截至毒眸發(fā)稿前，大年初二票房將將突破10億，相較于去年的13.8億仍有差距。去年初三更是借助情人節(jié)的熱度，實(shí)現(xiàn)了票房逆跌，今年失去了相應(yīng)的天時(shí)地利，初三想要更進(jìn)一步也實(shí)屬不易。

按照這樣趨勢(shì)發(fā)展下去，或許今年春節(jié)檔總票房很難較去年相比有所突破，當(dāng)然，我們并不能寄希望于所有檔期都是“最高最強(qiáng)”的，只不過作為新的一年里打頭的大檔期，誰都希望能有更高的票房、更多的觀影人次，來給這一年開一個(gè)好頭。

希望今年春節(jié)，是一個(gè)好的開始。