文|李童 孟令稀
編輯|陳臣
沒有鞭炮聲的春節(jié)該怎么過?隨著多地發(fā)布“禁燃令”,“爆竹聲中一歲除”的傳統(tǒng)習(xí)俗被慢慢改變,模擬傳統(tǒng)鞭炮外形和聲音的電子鞭炮逐漸興起。你覺得電子鞭炮能夠彌補(bǔ)缺失的年味么?
電子鞭炮熱度漲得很快,但還是沒傳統(tǒng)鞭炮受歡迎
電子鞭炮是一種代替?zhèn)鹘y(tǒng)鞭炮的環(huán)保、安全、無火藥、可反復(fù)“燃放”的、聲音和閃光度與傳統(tǒng)鞭炮極為相似的電子產(chǎn)品。
對比電子鞭炮和傳統(tǒng)鞭炮春節(jié)當(dāng)周的搜索熱度來看,近年來,電子鞭炮的熱度越來越高,但想要取代傳統(tǒng)鞭炮在人們心中的地位還很困難。從百度指數(shù)來看,截至2021年,11年來電子鞭炮熱度兩次“追趕”傳統(tǒng)鞭炮。2013年到2015年,電子鞭炮熱度連續(xù)3年超過傳統(tǒng)鞭炮的一半。2020年電子鞭炮熱度再次攀升,達(dá)到傳統(tǒng)鞭炮熱度的4成。
從抖音和頭條搜索指數(shù)來看,2019年至2022年,4年來電子鞭炮持續(xù)“追趕”傳統(tǒng)鞭炮。抖音搜索指數(shù)最新數(shù)據(jù)顯示,2022年春節(jié)前一周,電子鞭炮熱度與4年前相比增長超70倍,約占傳統(tǒng)鞭炮熱度的1成。頭條搜索指數(shù)最新數(shù)據(jù)顯示,2022年春節(jié)前一周,電子鞭炮熱度與4年前相比增長約13倍,但僅相當(dāng)于傳統(tǒng)鞭炮熱度的6%。
此外,根據(jù)各電商平臺(tái)數(shù)據(jù),早在2013年,電子鞭炮就在線上熱銷。淘寶指數(shù)顯示,2014年春節(jié)當(dāng)周,電子鞭炮成交指數(shù)與去年同期相比增長371%。2022年京東年貨節(jié)前10天,平臺(tái)電子鞭炮購買量同比去年增長近4成。
電子鞭炮新增企業(yè)連續(xù)3年超100%,傳統(tǒng)鞭炮新增企業(yè)同比“3連降”
2018年以來,電子鞭炮企業(yè)經(jīng)歷了一輪高速增長。據(jù)天眼查數(shù)據(jù),2020年電子鞭炮相關(guān)企業(yè)新增注冊近1500家,連續(xù)3年同比增長超100%。2021年新增企業(yè)數(shù)量跟去年相比有所下降,但仍高于往年數(shù)據(jù)。相比之下,傳統(tǒng)鞭炮相關(guān)企業(yè)增長越來越慢。截至2021年,傳統(tǒng)鞭炮相關(guān)企業(yè)年注冊量已經(jīng)同比“3連降”。
但從整體來看,電子鞭炮相關(guān)企業(yè)數(shù)量還很少。據(jù)天眼查數(shù)據(jù),截至2022年1月28日,電子鞭炮相關(guān)企業(yè)數(shù)量為2440家,僅相當(dāng)于傳統(tǒng)鞭炮企業(yè)的0.3%。
電子鞭炮產(chǎn)業(yè)重心轉(zhuǎn)移了么?
從企業(yè)地域分布來看,山西的電子鞭炮相關(guān)企業(yè)最多,接近400家。其次是河南,為310家。對比傳統(tǒng)鞭炮企業(yè)分布來看,電子鞭炮和傳統(tǒng)鞭炮產(chǎn)量前五名的省份沒有重合,電子鞭炮的產(chǎn)業(yè)重心出現(xiàn)轉(zhuǎn)移。湖南、江西等傳統(tǒng)的“花炮之鄉(xiāng)”對電子鞭炮的敏感度較弱。
電子鞭炮在北京、山東最受歡迎
電子鞭炮在山東比較受歡迎,北京人對電子鞭炮和傳統(tǒng)鞭炮都很有興趣。據(jù)巨量算數(shù),1月23日至1月29日,抖音、頭條平臺(tái)上電子鞭炮搜索熱度最高的城市包括濰坊、濟(jì)南和北京(此處為兩次上榜的城市,下同),鞭炮搜索熱度最高的城市為上海、重慶、北京、西安、成都、廣州、深圳、鄭州。
北京人買電子鞭炮一直都很積極。根據(jù)淘寶網(wǎng)統(tǒng)計(jì),截至2013年春節(jié)前夕,近半年搜索購買電子鞭炮的人群中,北京市占到了8.5%,在全國城市中排名第一。
電子鞭炮價(jià)錢是多少?界面數(shù)據(jù)根據(jù)歷年公開資料整理了各地年貨市場上的電子鞭炮價(jià)格。綜合來看,電子鞭炮售價(jià)多在幾十元至一兩百元不等,價(jià)格波動(dòng)不大,比較穩(wěn)定。
多地提倡用電子鞭炮取代傳統(tǒng)鞭炮
據(jù)界面數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),截至2022年1月30日,全國至少有29地在禁售禁燃禁放煙花爆竹的相關(guān)通知、倡議中提到,采用電子爆竹、電子鞭炮等安全、環(huán)保、綠色的方式替代燃放煙花爆竹,涉及15個(gè)省份。廣西提出這一要求的地區(qū)最多,有6個(gè)。1月21日,江蘇省消保委發(fā)布春節(jié)消費(fèi)提示,提醒廣大消費(fèi)者采用電子爆竹、鮮花等更加低碳環(huán)保方式,讓春節(jié)更加綠色健康安全。
禁放傳統(tǒng)鞭炮的城市越來越多,在部分地區(qū)的公開鼓勵(lì)之下,電子鞭炮能取代傳統(tǒng)鞭炮,成為新的過年習(xí)俗么?
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