文|松果財經(jīng)
快手也開始搞招聘了？
看到這一消息，不少人表示很是驚訝，在我們的印象中它是一個娛樂化的短視頻平臺。但是近兩日，網(wǎng)友在刷快手時發(fā)現(xiàn)，部分賬號的直播間內(nèi)上線了直播招聘功能，從產(chǎn)品頁面不難看出，該產(chǎn)品是快手新推出的招聘平臺“快招工”。
與傳統(tǒng)招聘模式不同，“直播招聘”無需投遞簡歷，只需留下聯(lián)系方式，即可完成職位投遞，簡易化的操作更適合藍(lán)領(lǐng)群體。
事實上，快手在前就做過校園云招聘，這似乎有點出乎意料，但是了解一番后能夠發(fā)現(xiàn)作為國內(nèi)頭部短視頻平臺，快手業(yè)務(wù)版圖越發(fā)豐富，此次再布局在線招聘市場似乎并不難以理解。
只是在當(dāng)前以藍(lán)領(lǐng)作為主要覆蓋人群的招聘平臺不在少數(shù)，快手此番作為是否可以脫穎而出？
再度加碼網(wǎng)絡(luò)招聘的“真需求”
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，大眾的一些生活方式發(fā)生了變化，逐漸向線上開始轉(zhuǎn)移。如線上購物、買菜、點外賣等等，讓諸多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)得到快速發(fā)展。其中，因信息不對等、找工難等問題，網(wǎng)絡(luò)招聘應(yīng)運而生，走出了一批如前程無憂、獵聘、BOSS直聘這類為代表的上市公司。
市場規(guī)模方面網(wǎng)絡(luò)招聘的市場也突破百億。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國網(wǎng)絡(luò)招聘市場規(guī)模為108億，這也吸引如快手一樣的巨頭入場。不過，2022才布局網(wǎng)絡(luò)招聘確實有些晚了，但是快手布局的背后有自己的一番考量。
此次快手布局網(wǎng)絡(luò)招聘，定位清晰直接瞄準(zhǔn)藍(lán)領(lǐng)人群，這也是因為藍(lán)領(lǐng)社會招聘需求的增大。據(jù)國家統(tǒng)計局公開數(shù)據(jù)顯示，我國有9億勞動人口，其中白領(lǐng)近2億，藍(lán)領(lǐng)約4億人。從數(shù)量上來看，社會上藍(lán)領(lǐng)的招聘規(guī)模越是白領(lǐng)的兩倍，且單從人口數(shù)量上來看，藍(lán)領(lǐng)招聘市場規(guī)模約在白領(lǐng)市場規(guī)模兩倍以上。
同時，藍(lán)領(lǐng)的求職頻率更高。藍(lán)領(lǐng)的相關(guān)職業(yè)由于更重視職業(yè)技能的積累，1年中主動求職和跳槽的頻率會達(dá)4-5次，是白領(lǐng)的近4倍。增速也更明顯，根據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，在2020年，藍(lán)領(lǐng)的線上招聘滲透率為31.3%，未來五年藍(lán)領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)招聘市場規(guī)模年復(fù)合增長率為27.8%，藍(lán)領(lǐng)在線招聘服務(wù)能做成大盤子，這也是快手瞄準(zhǔn)藍(lán)領(lǐng)的一大原因。
除此之外，布局網(wǎng)絡(luò)招聘對快手而言這也是一個新的流量入口。當(dāng)下，隨移動互聯(lián)網(wǎng)普及率逐步提高，用戶規(guī)模增速穩(wěn)中放緩已面臨增長天花板，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年9月，我國的移動互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)達(dá)到11.67億歷史新高。這也意味除去新生兒和老人，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利基本已經(jīng)見頂，快手需要在已有用戶的基礎(chǔ)上尋找新的增量。
作為國內(nèi)兩大短頻平臺，抖音和快手此前就通過布局知識板塊以及知識直播的方式進(jìn)行用戶引流，在已有的用戶基礎(chǔ)上覓得新的增量。那么此次布局招聘業(yè)務(wù)，也是快手在尋找新增量的一種嘗試。
換一個角度去看，或許可以猜想快手是在整合多方B端資源，為以后業(yè)務(wù)的拓展打基礎(chǔ)。能夠發(fā)現(xiàn)的是此前的校園云招聘，快手和清華、武大、華中大等高校達(dá)成合作，為這些高校的空中宣講會提供產(chǎn)品技術(shù)支持等累積了教育領(lǐng)域的資源，這也為之后快手做知識直播時提供了豐富的知識儲備。此番做招聘需要不同領(lǐng)域、行業(yè)的企業(yè)入駐，這或可以理解為快手是為累積社會其他各界的資源，打造新的生態(tài)。
只是須得注意的是雖然網(wǎng)絡(luò)招聘市場對比其他的千億、萬億市場規(guī)模并不算大，但是之前那一批如拉勾網(wǎng)、獵聘網(wǎng)、內(nèi)推網(wǎng)、周伯通招聘、趕集網(wǎng)、58同城、BOSS直聘、前程無憂和智聯(lián)招聘等等，站到最后的并不多，足夠證明在這個賽道中競爭的殘酷。對比前輩們，快手作為一個新手，能否站穩(wěn)腳跟？
在線招聘頭部玩家在前，快手能否彎道超車？
不能否認(rèn)的是，作為天然的流量平臺，快手擁有著廣泛的群眾基礎(chǔ)以及重疊的藍(lán)領(lǐng)用戶?？焓?021年Q3季度財報顯示，2021年第三季度，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶3.2億，平均月活躍用戶達(dá)到5.73億，供需充足，能夠幫助自身招聘平臺“快招工”的迅速崛起。
加上雖然互聯(lián)網(wǎng)時代聯(lián)系更緊密，但是資訊眾多難免有信息冗余的問題，以直播的方式進(jìn)行招聘，用戶與主播之間構(gòu)建的強信任關(guān)系和真實互動，從職位投遞到成功入職的轉(zhuǎn)化率將高于預(yù)期而會受到大眾青睞。
但是由于現(xiàn)在大部分企業(yè)也都聚焦于線上招聘，加上目前就業(yè)人員數(shù)量持續(xù)向第三產(chǎn)業(yè)偏移，使得現(xiàn)在大部分的招聘平臺已經(jīng)把主要的用戶轉(zhuǎn)向藍(lán)領(lǐng)行業(yè)。例如：
· BOOS開啟了代招模式；
· 前途無憂以藍(lán)領(lǐng)就業(yè)成為2020年最大的網(wǎng)絡(luò)招聘平臺；
· 魚泡網(wǎng)專注于建筑藍(lán)領(lǐng)工人招聘；
· 壹招招聘專注全藍(lán)領(lǐng)行業(yè)，開設(shè)平臺招聘顧問助力發(fā)展；
· 愛人資旗下U職網(wǎng)上線短視頻互動功能，被各家機構(gòu)譽為藍(lán)領(lǐng)招聘界“抖音”；
· 58同城在2020年2月疫情期間，也曾啟動過直播招聘服務(wù)，在更早之前還推出過類似白領(lǐng)脈脈的藍(lán)領(lǐng)部落產(chǎn)品。
外加線下人才市場、中介所、人力資源公司比招聘平臺扎根更深，在這形式下快手這場突圍賽并不好打。
據(jù)快手的定位，快招工屬于一個引流渠道，勞務(wù)中介和企業(yè)自招只需提供營業(yè)執(zhí)照（勞動中介需額外提供人力資源服務(wù)許可證），即可創(chuàng)建職位并在直播間掛出來，同時在后臺查看收到的聯(lián)系方式并且目前該項招工服務(wù)免費。不過，網(wǎng)絡(luò)招聘表面上是一個面對C端的平臺，但是它的盈利點大多在B端的企業(yè)入駐費上，用戶只是招聘平臺的基礎(chǔ)。
而對于現(xiàn)在快手招聘的模式來說，免費或可以吸引一部分B端企業(yè)入駐，但是后續(xù)想要以此盈利或是做大招聘平臺則需要注入資本進(jìn)行主動獲客，這也是一筆不小的支出。
如BOSS直聘能夠再一眾的招聘平臺中脫穎而出很大程度上是因為它采用了移動+直聊+智能匹配模式，打造效率優(yōu)勢；再通過巨額營銷投入換來用戶增長。據(jù)BOSS直聘招股書顯示，2021年Q1季度BOSS直聘的銷售和營銷支出上升至6.19億元，同比增長64.2%。這對于2021年Q3季度經(jīng)調(diào)整凈虧損額達(dá)到48億元的快手來說，試水之后要不要做大網(wǎng)絡(luò)招聘平臺是一個值得考慮的問題。
另一側(cè)簡潔模式雖是優(yōu)點，但是僅有聯(lián)系方式，對后續(xù)中對接的企業(yè)的HR來說都是一個重大的工程，如何知道應(yīng)聘者是否適合以及更多的信息就比較比較費時費力?？v然直播的方式可以進(jìn)行連麥答疑等，不過投遞人數(shù)一多，因為目前還不清楚后臺是否對接了人力資源管理系統(tǒng)和軟件，如果沒有的話企業(yè)HR對接一端就得更多人來進(jìn)行后續(xù)對接，可能成效并不高。
整體來看快手布局網(wǎng)絡(luò)招聘，不可否認(rèn)有一場硬仗要打，雖然在用戶層面有了基礎(chǔ)，但是企業(yè)一端以及后續(xù)的招聘鏈上的各個環(huán)節(jié)還需要完善。不過當(dāng)前各大招聘平臺都在向藍(lán)領(lǐng)一側(cè)靠齊，或可以預(yù)測藍(lán)領(lǐng)行業(yè)的在線招聘會成為招聘平臺新的增量空間。