文|深燃 王敏
編輯|金玙璠
“意料之中”，多位行業(yè)觀察者對深燃如此形容2021年的手機市場。
2021年，手機市場的格局變化并不算小。最新的消息是，蘋果靠著“加量還降價”的iPhone 13系列，在四季度重回全球第一，在中國大陸市場連續(xù)兩個月銷量第一。
而此前，在全球市場上，小米曾迎來高光時刻，在二季度短暫坐上全球第二的寶座。
在國內(nèi)市場，強勢回歸的榮耀連續(xù)三個季度已經(jīng)在前五當中占據(jù)了一席之地，并且在三季度還將小米擠出了前三的位置。
因芯片受限的原因，2021年，華為無論是在全球市場還是國內(nèi)市場，都正式淪為Others。而小米、榮耀接連揚言要對標蘋果、超越蘋果，并且立下了具體的flag：小米要用三年時間拿下全球第一；榮耀則是最快一年、最慢一年半時間，重新回到中國市場第一的位置。
在蘋果牢牢高筑芯片、系統(tǒng)兩大壁壘的情況下，國內(nèi)安卓廠商不但開啟了自研芯片之路，更是在攝像頭、屏幕上找增量，可是，從產(chǎn)品表現(xiàn)來看，2021年旗艦機頻繁翻車，年底的新機發(fā)布潮中，一些廠商旗艦機型的部分參數(shù)配置甚至還不及上一代。
年底的全球市場份額也顯示，華為之后，小米、vivo、OPPO、榮耀們追趕蘋果并非易事。
手機市場早已經(jīng)是一個成熟而且充分競爭的存量市場，市場格局的演變一直是緊張的拉鋸戰(zhàn)，現(xiàn)在，安卓廠商們沖擊高端的路走得并不順利，似乎要“另辟蹊徑”了。
手機市場拉鋸戰(zhàn)，安卓廠商高端逆襲失敗
“iPhone 13贏麻了。”有從業(yè)者評價道。
統(tǒng)計機構的2021年四季度手機市場數(shù)據(jù)持續(xù)公布，蘋果成了王者，一直被吐槽創(chuàng)新不足的iPhone 13系列，結果卻是“真香”。
在全球市場，Canalys數(shù)據(jù)顯示，蘋果在2021年四季度的智能手機出貨量占到了全球總量的22%。上季度的頭把交椅三星如今滑落到第二，市場份額為20%。小米、OPPO和vivo位列第三、四、五。
放眼整個2021年，Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，三星以微弱優(yōu)勢戰(zhàn)勝蘋果排名第一，小米、OPPO、vivo在前五各占一席。
2021年全球智能手機市場份額分布；來源 / Counterpoint
在中國市場上，Counerpoint相關數(shù)據(jù)顯示，蘋果四季度已經(jīng)連續(xù)2個月登頂。2021年全年，2020年第一名華為降為第六，vivo、OPPO、蘋果、小米分別獲得一、二、三、四名。
2021年中國智能手機市場份額分布；來源 / Counterpoint
多位行業(yè)觀察者對深燃表示，在華為手機逐漸衰落的背景之下，這樣的結果不意外。
財經(jīng)評論員王赤坤對深燃表示，手機市場的發(fā)展早已進入到高度繁榮階段，行業(yè)紅利正逐步消失，各家只能在有限的存量市場中拼殺，不是共同成長，而是此消彼長。
“總的來看，2021年手機市場格局無論是全球還是中國，格局演變的因素離不開華為的隕落?！钡谝皇謾C界研究院院長孫燕飚表示。
二季度期間，小米迎來了短暫的高光時刻，手機市場份額排名全球第二。而在國內(nèi)市場，三季度，榮耀快速回歸，躋身前三，小米只能屈居第四。
疫情利好線上，以及華為逐步讓出市場份額，于小米是雙重優(yōu)勢，其也得以加速在海外市場的擴張。IDC于2022年1月發(fā)布的智能手機市場簡報顯示，小米除中國、亞太市場外，主要在拉美、 歐洲市場快速填補華為與榮耀的“空缺”，以獲取份額的高速增長。
“曾經(jīng)的華為手機，海外市場的營收最高達到了60%，而現(xiàn)如今，小米才剛剛過半，小米在海外依然有較大市場空間?！睂O燕飚指出。
他還提到，在國內(nèi)，榮耀回歸來勢洶洶，承接了華為的用戶和渠道。而且在渠道商持股的激勵政策下，榮耀的經(jīng)銷商都是“學霸型”的。
資深產(chǎn)品經(jīng)理判官也對深燃提到，榮耀會發(fā)布一些“渠道機型”，不是拼參數(shù)的類型，但是能在線下瞄準一定人群。
通信高級工程師袁博對深燃表示，華為受限之后，原有的高端用戶大部分流向蘋果，中低端用戶流向小米和OV，在短期內(nèi)蘋果和小米都會有比較大的增長，當榮耀回歸后，由于其品牌依然存在，主要競爭對手小米的份額必然會下滑，因此小米會呈現(xiàn)一個先高漲再回落的現(xiàn)象。
而早在2021年4月底，華為消費者業(yè)務CEO余承東就曾在社交媒體上這樣說道，“華為手機高端讓給了蘋果，中低端讓給了OV小米”。
據(jù)長期發(fā)布中國手機市場零售數(shù)據(jù)的知乎知名博主@安乎都護府長史發(fā)布的報告，在2021年9-11月期間，8000元以上的超高端市場，只有蘋果一直挺立。
圖源 / 知乎
以11月為例，蘋果在8000元以上檔位占有率達到了94%，同比增長率10.4%，5000-8000元檔位占比82.4%。而安卓廠商中，在8000元以上檔位，小米占有率僅0.6%，OPPO、vivo、榮耀都未能占有一席之地；5000-8000元檔位，小米占比僅2.7%，另外三家的市場占有率都不及小米；只有在4000-5000元檔位，小米OV的占有率才分別接近20%，榮耀接近10%。
“自從華為被動退出與蘋果的高端角逐戰(zhàn)場，手機行業(yè)月度分析只剩下了中低端的內(nèi)卷了。”有用戶感嘆道，而要論華為的高端市場為什么主要被蘋果搶占，還是因為除了華為，安卓廠商至今都沒有在國內(nèi)完全成長為消費者認可的高端手機品牌。
降價的“13香”，“發(fā)熱”的旗艦機
蘋果取勝，離不開“加量還降價”的性價比策略。
據(jù)Counterpoint統(tǒng)計，2021年，iPhone 13全系列機型中，標準版本iPhone 13（5999元起）占據(jù)了全系列機型銷量的51%，頂級旗艦iPhone 13 Pro Max（8999元起）占據(jù)了全系列機型銷量的23%，iPhone 13 Pro（7999元起）的銷量占比為21%，iPhone 13 mini（5199元起）最少，僅有5%。
Canalys分析師Sanyam Chaurasia表示，在iPhone 13的推動下，蘋果重新回到了智能手機市場的第一位。“iPhone在中國大陸的表現(xiàn)可謂前所未有，其旗艦產(chǎn)品的激進定價使其保持強勁勢頭?！?/p>
與蘋果降價相反，安卓手機廠商們沖擊高端市場，是不斷向上突破價格區(qū)間，可產(chǎn)品體驗沒完全跟上。
多位數(shù)碼博主都提到，2021年有些安卓廠商的旗艦機表現(xiàn)有些拉胯，最典型的便是發(fā)熱問題。
在社交平臺及多個手機社區(qū)中，OV、魅族、一加的旗艦手機用戶表示，均存在手機發(fā)熱的情況。其中被頻繁提到的是小米11，在發(fā)熱之外，還出現(xiàn)了大面積燒主板、WiFi連接不穩(wěn)等情況，據(jù)報道，用戶自發(fā)組建的小米11手機維權群人數(shù)超過了1800人。小米方面回應稱產(chǎn)生發(fā)熱有多種原因，后續(xù)給出了具體的售后解決方案。
被提及的手機，采用的芯片基本都是高通驍龍888。根據(jù)分析，導致多款機器發(fā)熱的原因之一是，在限制驍龍芯片的發(fā)熱問題上，這些手機沒有形成較好的散熱方案。
來源 / 微博
剛面市時賣高價、還不出半年就上演價格大跳水，也令頗多用戶不滿。
vivo在6月發(fā)布的vivo X60t Pro+，雙11促銷活動期間全系最高直降1100元?！罢l能接受新機買了不到半年，價格就打了‘骨折’？”有用戶吐槽道。
小米MIX 4在8月正式發(fā)售，到雙11期間就已降價1000元。同樣是雙11期間，小米MIX FOLD到手價只要6899元（12GB+256GB），比首發(fā)價便宜3100元。
一面是，安卓廠商旗艦機問題不斷、價格跳水，另一方面是蘋果“加量還降價”，也加大了安卓廠商沖擊高端的難度。2021年底的新機潮，安卓旗艦新機的產(chǎn)品策略也不再激進。
小米12系列變謹慎了，主攝像素對半砍，從1億像素下降為了5000萬；屏幕分辨率也不再采用2K，而是采用1080P；小米12 Pro也不再沿用小米11 Pro的潛望式長焦鏡頭。
一加10 Pro的配置在某些層面也不再冒進，從一加9Pro的后置四攝變?yōu)榱撕笾萌龜z。
孫燕飚指出，在手機這個充分競爭的市場當中，硬件配置各方面都越來越逼近天花板，安卓手機廠商們能夠拿到的芯片、屏幕等核心原材料不相上下，手機的質(zhì)量、體驗與手機廠商的產(chǎn)品設計息息相關?！熬拖駃Phone在某些層面并非技術難以實現(xiàn)，只是為了保持產(chǎn)品穩(wěn)定，選擇了穩(wěn)健的策略。而部分安卓手機廠商因為此前的突進導致翻車，如今的選擇變得穩(wěn)健也不難理解。”
而蘋果的性價比策略，并不會到iPhone 13就停止。據(jù)報道，iPhone SE系列新品將會出現(xiàn)在蘋果2022年春季發(fā)布會上，蘋果將繼續(xù)挺進中端手機市場。在互相滲透的拉鋸戰(zhàn)中，安卓廠商們能否逆襲成功，成了最大看點。
用折疊屏反擊，安卓陣營有勝算嗎？
發(fā)布新一代iPhone的四季度，本就是蘋果手機銷售的旺季，蘋果公司站上領獎臺并不意外，下一個季度能否延續(xù)輝煌，才是關鍵。
但安卓廠商們的日子，肯定輕松不了。各家為了彎道超車，一直在尋找新的機會。
一直以來，安卓廠商內(nèi)部競爭激烈，芯片、系統(tǒng)高度同質(zhì)化，所以各家要在細分領域進行創(chuàng)新。王赤坤提到，安卓廠商們已經(jīng)開發(fā)出了多種細分產(chǎn)品，如游戲手機、拍照手機，甚至是女性手機。
2021年年底，折疊屏手機又被賦予了厚望。榮耀、OPPO分別發(fā)布了折疊屏手機榮耀Magic V、OPPO Find N，vivo的折疊屏手機也已經(jīng)在路上了。
來源 / 微博
孫燕飚認為，在折疊屏手機市場上，國內(nèi)安卓手機廠商們不僅是競爭對手，更是聯(lián)合起來的合作伙伴。
他指出，首先，蘋果在折疊屏手機上依然沒有發(fā)力，其次，國內(nèi)安卓廠商們在過去幾年能夠崛起，最重要的原因之一是，中國手機產(chǎn)業(yè)的上下游供應比較完備。
據(jù)他透露，多個廠商折疊屏手機的首批備貨都是10萬臺，整體備貨加起來超過百萬臺。“折疊屏本身的良品率較低，成本較高，而供應鏈優(yōu)勢能夠幫助廠商把價格打下來?！?/p>
不過，也有人認為折疊屏手機市場的空間并不樂觀。判官表示：“這依然只是一個細分、小眾的市場，瞄準的只是一部分人群”，而且折疊屏手機目前重量大、手拿體驗感不好，會勸退部分用戶。
袁博認為，2022年折疊屏的成本會繼續(xù)下探，技術的日趨成熟會讓更多的智能手機企業(yè)推出各式各樣的折疊屏，但是對整體智能手機市場影響不大，畢竟沒有新的應用驅(qū)動。
2022年的手機市場，頭部幾把交椅已經(jīng)十分清晰，格局的演變也只是這幾個選手的你追我趕。判官回顧2021年的手機市場后感慨，幾乎沒有令人眼前一亮的產(chǎn)品，甚至可以說是“沉悶”，所以對2022年手機市場的突破也不抱太大希望。
袁博表示，2022年，預計榮耀將會持續(xù)沖擊小米和OV的手機市場份額，但整體市場依然將是波瀾不驚、風平浪靜。
*題圖來源于pexels。
*深燃（shenrancaijing）