文|雷達(dá)財經(jīng) 張凱旌
編輯|深海
臨近春節(jié)，樂視又“整活”了。
就在快手、抖音、京東、百度等大廠先后在App的圖標(biāo)中祭出紅包大戰(zhàn)的具體數(shù)額時，樂視視頻卻以一句“分不起”賺足了眼球。值得一提的是，2021年春節(jié)前夕，樂視視頻也曾用類似手段，高調(diào)打出“欠122億”的標(biāo)語，并借此高掛微博熱搜榜。
“改名叫樂觀視頻吧?！比ツ昃W(wǎng)友們的調(diào)侃，即使放到今年也毫無違和感。
不過，樂觀心態(tài)的背后，樂視視頻當(dāng)下面臨的環(huán)境并不樂觀。近日山西證券的一則公告披露，受當(dāng)年造假案影響，樂視網(wǎng)目前被2000名原告索賠45.71億元，這一數(shù)額甚至超過了公司三季報中的總資產(chǎn)。與此同時，公司還身背214.86億元的負(fù)債，年內(nèi)凈虧損也超過了1.6億，尚處在艱難求生階段。而大洋彼岸癡迷于造車的賈躍亭，距離FF 91的量產(chǎn)也還遙遙無期。
樂視網(wǎng)春節(jié)的“反向營銷”，將沿用到何時？
樂視視頻“分不起”，網(wǎng)友：“就視不一樣”
距離春節(jié)還有不到5天，互聯(lián)網(wǎng)大廠仍延續(xù)著往年大額瓜分紅包的節(jié)奏。
雷達(dá)財經(jīng)搜索發(fā)現(xiàn)，截至1月26日，推出相關(guān)活動的大廠包括快手分22億、百度分22億、抖音分20億、京東分15億、支付寶分5億、新浪微博分1億。其中抖音和支付寶雖然沒能在App的圖標(biāo)上注明活動具體金額，但也都在App內(nèi)首頁有顯著的導(dǎo)流通道。
而樂視視頻則獨樹一幟標(biāo)出“分不起”三個大字?！胺旨t包是分不起的，但快樂可以分享?！?對此，樂視視頻在官方微博中解釋道。
這已經(jīng)是樂視連續(xù)第二年在春節(jié)前夕“反其道而行之”，不過雷達(dá)財經(jīng)注意到，與2021年時樂視打出“欠122億”標(biāo)語時的“驚艷”相比，今年樂視的“分不起”在全網(wǎng)引發(fā)的熱度方面有了明顯的下降。
據(jù)報道，去年掛出“欠122億”后，相關(guān)話題成功占據(jù)了微博熱搜和知乎榜單的首位，其中微博話題“樂視 欠122億”和“樂視回應(yīng)app欠122億”合計閱讀量超8.5億，知乎熱度也超過了4000萬，相關(guān)問題最終瀏覽量達(dá)622萬。
此外，由于122億的數(shù)額恰好與微博、支付寶、微視、京東、今日頭條、抖音、快手、百度和拼多多所分紅包累計數(shù)額相同，一度有網(wǎng)友評論表示，“如果把今年互聯(lián)網(wǎng)大廠發(fā)的紅包全薅了羊毛，那就正好補樂視視頻欠122億的窟窿了?！?/p>
對于外界的報道，樂視網(wǎng)3還曾發(fā)公告稱：“此次樂視視頻App更換logo圖標(biāo)系公司的春節(jié)推廣行為。根據(jù)三季報，截至2020年9月30日，公司凈資產(chǎn)約為-153億，此次更換圖標(biāo)logo為欠122億，主要系出于推廣效果最大化考慮，同時也表示樂視網(wǎng)正視身負(fù)的巨額債務(wù)，自爆發(fā)經(jīng)營危機(jī)以來樂視網(wǎng)一直在努力經(jīng)營，沒有放棄，深知公司所負(fù)的社會責(zé)任。”
“欠122億的熱搜出來后，下載量漲幅有接近20%?！睒啡谥滦翪EO張巍曾在接受采訪時透露，同時他還澄清道：“從2018年開始，無論是樂視視頻也好，樂融致新也好，公司沒有再欠過一分錢，不管是供應(yīng)商，還是員工。”
相比之下，樂視視頻今年的“分不起”影響遠(yuǎn)小于去年的“欠122億”。
正面臨巨額索賠，或?qū)⒂芍薪闄C(jī)構(gòu)承擔(dān)
不過，“分不起”三個字也真實地反映了樂視網(wǎng)當(dāng)下財務(wù)方面的窘境。
財報顯示，2021年前三季度，樂視網(wǎng)3實現(xiàn)營收2.96億元，凈虧損1.62億元；扣除非經(jīng)常性損益后，公司的歸母凈虧損更是達(dá)到2.95億元，幾乎與營收平齊。
同期，樂視網(wǎng)3賬上的貨幣資金為3.85億元，資產(chǎn)總計40.14億元，總負(fù)債已從2020年底的213.71億元升至三季度的214.86億元。
根據(jù)張巍在2021年初的采訪，目前公司最困難的事情就是歷史上的債務(wù)問題，好在“這些債權(quán)人對公司的處境比較理解，沒有給公司更大的壓力。但凡有一些比較激進(jìn)的債權(quán)人來干預(yù)，可能公司又會陷入之前非常大的困難之中?！?/p>
張巍還坦承，整體上而言，“不管是樂融致新，還是樂視網(wǎng)，是一直在堅持，一直屬于非常艱難的境地下維持經(jīng)營?！?/p>
然而，舊債未償，又添新債。
1月18日，山西證券公告稱，控股子公司中德證券收到北京金融法院送達(dá)的民事起訴狀，案由為證券虛假陳述責(zé)任糾紛。
具體而言，上海君盈資產(chǎn)管理合伙企業(yè)（有限合伙）等兩千名原告向北京金融法院對樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司等二十一名被告提起民事訴訟，要求樂視網(wǎng)賠償因其虛假陳述行為造成的投資損失共計45.71億元、其他二十名被告承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。
雷達(dá)財經(jīng)注意到，2021年4月，證監(jiān)會發(fā)布的《行政處罰決定書》曾對樂視網(wǎng)及賈躍亭十年財務(wù)造假的經(jīng)歷進(jìn)行了披露，并宣布因財務(wù)造假、欺詐發(fā)行等違法行為，對樂視網(wǎng)處以2.406億元罰款，賈躍亭處以2.412億元罰款。
本案中，原告認(rèn)為樂視網(wǎng)虛假陳述行為致其權(quán)益受損，且不僅樂視網(wǎng)要承擔(dān)賠償責(zé)任，賈躍亭等14名自然人，以及中德證券等3家證券公司、3家會計師事務(wù)所都要承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。
據(jù)了解，涉訴的3家證券公司分別是中德證券、中泰證券、平安證券；3家會計師事務(wù)所則分別為利安達(dá)會計師事務(wù)所、華普天健會計師事務(wù)所和信永中和會計師事務(wù)所。
另有報道稱，與樂視網(wǎng)有關(guān)的華龍證券、中興財光華、開元資產(chǎn)評估、金杜律師事務(wù)所等也受到牽連。
一個疑似關(guān)聯(lián)的事件是，1月20日申請創(chuàng)業(yè)板IPO的興禾股份在上會前夜被取消審核，根據(jù)深交所公告內(nèi)容，興禾股份叫停原因系“不可抗力、意外事件或者其他特殊情形”。而據(jù)公開資料，興禾股份的發(fā)行律師金杜律師事務(wù)所，曾在樂視網(wǎng)2016年定增中擔(dān)任發(fā)行人律師。因此外界有猜測認(rèn)為，金杜律師事務(wù)所已被卷入樂視網(wǎng)虛假陳述案中。不過，對此金杜律師事務(wù)所合伙人進(jìn)行了否認(rèn)。
有樂視網(wǎng)投資者表示，目前提起訴訟的投資者只是受害投資者的一小部分，如果全部的股民索賠，應(yīng)該是45.71億元十倍左右的數(shù)量級。
據(jù)律師介紹，法院認(rèn)可的適格投資者范圍是：自樂視網(wǎng)股票上市首日起至2017年7月10日（含）期間以公開競價方式買入樂視網(wǎng)股票300104，且于2017年7月10日閉市后當(dāng)日仍持有該股票的投資者。受損投資者可關(guān)注微信公眾號“雷助吧”，報名參加索賠。
雷達(dá)財經(jīng)注意到，以樂視網(wǎng)目前的財務(wù)狀況，顯然無法滿足投資者們的索賠要求。在公司總資產(chǎn)尚不足45.71億元的情況下，若更多股民要求索賠，公司會面臨怎樣的處理方式？
北京威諾律師事務(wù)所合伙人、清華大學(xué)研究生導(dǎo)師楊兆全表示，根據(jù)此前關(guān)于虛假陳述案件的基本判決思路，法院一般會在判決書中，確認(rèn)總的賠償金額，以及各個主體分別承擔(dān)的比例。而樂視公司作為主要責(zé)任人，如果公司不能全額賠償，其他主體就會成為賠償人。
“如果沒有可供執(zhí)行的資產(chǎn)，也沒有其他重組方愿意代公司進(jìn)行賠償，能實際賠償?shù)木褪侵薪楣竞推渌?zé)任人?！?/p>
至于判定賠償比例的標(biāo)準(zhǔn)，上海市東方劍橋律師事務(wù)所律師吳立駿認(rèn)為，券商中分主辦保薦人券商和承銷商，會根據(jù)各自責(zé)任和義務(wù)來劃定。
“一旦法院判決，包括中德證券之類的中介機(jī)構(gòu)來承擔(dān)責(zé)任，就意味著有可能中介機(jī)構(gòu)要掏出真金白銀為投資者買單，這可能成為中國證券史上第一大真正由中介機(jī)構(gòu)買單的上市公司財務(wù)造假案?！北景傅脑娲砺蓭?、北京時擇律師事務(wù)所律師臧小麗表示。
“（樂視網(wǎng)）沒錢確實賠不了，沒有意義。我認(rèn)為券商應(yīng)承擔(dān)連帶賠償責(zé)任，本案是可以獲賠的?！眳橇ⅡE稱。
樂視還有翻身機(jī)會嗎？
數(shù)年以前，樂視網(wǎng)曾給投資者和市場無限的憧憬。當(dāng)優(yōu)酷、土豆還在燒錢虧損的時候，樂視網(wǎng)已經(jīng)以“網(wǎng)絡(luò)視頻第一股”登陸了創(chuàng)業(yè)板，并成為了我國互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)中首個宣布盈利的企業(yè)。
此后，樂視網(wǎng)股價一路走高，市值一度接近1800億元，賈躍亭也成為了創(chuàng)業(yè)板首富，甚至在樂視“生態(tài)聯(lián)動”的產(chǎn)品理念下，賈躍亭被許多投資者奉為“賈布斯”。
然而，資金鏈的斷裂卻讓賈躍亭的夢想淪為了泡沫，樂視公司也在賈躍亭“下周回國”的承諾中變成了資本棄子，最終不得不面臨退市、受罰的局面，還要變賣家產(chǎn)來償還巨額債務(wù)。
2021年，隨著世茂工三和樂視大廈的折價出售，樂視公司旗下的資產(chǎn)已寥寥無幾，但賈躍亭挖下的債務(wù)深坑還遠(yuǎn)未填平。
從賈躍亭個人的角度來講，其傾注心血的FF（法拉第未來）雖然已經(jīng)通過SPAC的方式在納斯達(dá)克上市，并屢獲融資，預(yù)計FF 91將在今年夏天正式量產(chǎn)，但礙于賈躍亭曾經(jīng)的履歷和一些外媒報道的細(xì)節(jié)，外界始終未曾打消對其的質(zhì)疑。
首先是美國做空機(jī)構(gòu)J Capital Research發(fā)布沽空報告，稱其通過現(xiàn)場走訪，結(jié)合財務(wù)數(shù)據(jù)和高管管理能力等的分析，認(rèn)為FF“賣不出哪怕一輛汽車”。
隨后，F(xiàn)F還因為沒有在規(guī)定期限內(nèi)提交Q3財報被納斯達(dá)克列為不符合規(guī)定的上市公司。
而就在FF官博發(fā)消息稱，“熱烈歡迎加州漢福德市新任市長Diane Sharp參觀FF漢福德工廠，極智科技奢華FF 91今年夏天將在那里誕生的信息讓她感到興奮”后，又有媒體報道稱，加州漢福德市當(dāng)?shù)匦侣劸W(wǎng)站《漢福德前哨》的報道并未提到市長有“FF 91今年將在那里誕生的信息讓她感到興奮”的表現(xiàn)。
另據(jù)外媒The Verge，4位前FF高管向媒體爆料稱，如果沒有新資金注入，F(xiàn)F現(xiàn)有的資金只能給員工發(fā)工資到今年年底。該媒體援引消息人士的說法表示，許多留在公司的FF員工都在另謀出路，有員工已經(jīng)不來公司上班。
指望不上賈躍亭，樂視只能自食其力。一個好消息是，2021年年底一封業(yè)內(nèi)流出的樂視全員信中提到，在不考慮歷史債務(wù)影響的前提下，樂視去年已實現(xiàn)經(jīng)營利潤和現(xiàn)金流雙平衡，而且從2022春節(jié)后，將恢復(fù)員工在2020年疫情期間的降薪部分和補貼。
值得一提的是，此次漲薪的主體公司為樂視網(wǎng)和樂融致新兩家，并不包括賈躍亭的私人公司樂視控股。
樂視方面認(rèn)為，公司能實現(xiàn)利潤和現(xiàn)金流的正向轉(zhuǎn)變，主要仰仗于硬件和內(nèi)容方面的改變。
2021年5月，樂視在北京召開發(fā)布會，一口氣推出六十余款生態(tài)智能產(chǎn)品，包括超級電視、藍(lán)牙耳機(jī)、智能手表、智能牙刷等3C新品以及油煙機(jī)、燃?xì)庠睢崴鞯葟N衛(wèi)家居產(chǎn)品。9月，樂視還宣布手機(jī)業(yè)務(wù)回歸，并發(fā)布樂視S1新款手機(jī)。
雷達(dá)財經(jīng)搜索發(fā)現(xiàn)，目前在京東平臺中，樂視1200元檔位以下的三款電視都獲得了50萬+的評價，1200-2000元檔位的四款電視獲得的評價也在20萬以上。
而內(nèi)容方面，樂視則透露稱，2021年11月，公司的電視端運營、移動端運營、廣告商業(yè)化等業(yè)務(wù)均提前達(dá)成年度經(jīng)營目標(biāo)。
行業(yè)人士認(rèn)為，基于目前的形勢判斷，樂視在未來很長一段時間內(nèi)，都將背債度日。
*雷達(dá)財經(jīng)（ID：leidacj）