文｜新博弈
2022開(kāi)年，周杰倫沒(méi)有發(fā)專輯，而是高調(diào)進(jìn)軍元宇宙。
周杰倫與好友共同創(chuàng)辦的潮牌PHANTACi發(fā)售NFT項(xiàng)目Phanta Bear（幻影熊），單價(jià)0.26ETH（以太坊），發(fā)售當(dāng)天火爆非凡，1萬(wàn)件幻影熊不到一小時(shí)售罄，總價(jià)達(dá)6200萬(wàn)元。之后，周杰倫也換上了Phanta Bear的頭像。
根據(jù)官網(wǎng)介紹，Phanta Bear項(xiàng)目由 PHANTACi 和 Ezek 聯(lián)合發(fā)起，Ezek是一個(gè)建立在區(qū)塊鏈技術(shù)上的數(shù)字娛樂(lè)平臺(tái)。Phanta Bear 是10,000 個(gè)隨機(jī)生成的數(shù)字收藏品，同時(shí)可兼作 Ezek Club 的會(huì)員卡。每只Phanta Bear都是獨(dú)特的，都會(huì)解鎖不同的等級(jí)和會(huì)員權(quán)益，持有者未來(lái)可以使用NFT門票參加虛擬演唱會(huì)。
1、萬(wàn)物皆可NFT
當(dāng)游戲服裝、視頻片段、數(shù)字藝術(shù)甚至是自拍照與NFT加密技術(shù)結(jié)合，就能在數(shù)字時(shí)代譜寫(xiě)出一段段造富神話。
抓不到也摸不著，NFT到底為什么值錢？
NFT全稱為Non-Fungible Token，即非同質(zhì)化代幣，被稱為元宇宙的基礎(chǔ)設(shè)施。與市場(chǎng)上常見(jiàn)的比特幣等同質(zhì)化代幣不同，NFT是數(shù)字資產(chǎn)真實(shí)性與所有權(quán)的可靠證明。
這相當(dāng)于在區(qū)塊鏈、虛擬貨幣技術(shù)的基礎(chǔ)上，通過(guò)加密憑證的方式，給每枚代幣綁定上某個(gè)物品，比如圖片、視頻、知識(shí)產(chǎn)權(quán)….購(gòu)買者就有了不可篡改、公開(kāi)透明、獨(dú)一無(wú)二的“署名證書(shū)”。
NFT技術(shù)能清楚地顯示所有交易記錄和產(chǎn)權(quán)歸屬，所有權(quán)和流通過(guò)程將被永久刻在區(qū)塊鏈上，透明度高，無(wú)法造假，大大提升了交易的便捷性與安全性。另外，NFT沒(méi)有中心化的服務(wù)器，一旦發(fā)行就永遠(yuǎn)存在，與發(fā)行NFT的平臺(tái)存在與否無(wú)關(guān)。
國(guó)際領(lǐng)先的NFT交易平臺(tái)OpenSea，當(dāng)前擁有8千萬(wàn)件數(shù)字藏品，2021年累計(jì)交易額已突破100億美元。新技術(shù)與新概念的融合，讓NFT具有價(jià)值成倍增長(zhǎng)的潛力，不斷產(chǎn)生新的財(cái)富故事。
2021年3月11日，藝術(shù)家Beeple的NFT作品《每一天：第一個(gè) 5000 天》在佳士得拍賣行拍出天價(jià)6000萬(wàn)美元，約合人民幣4.5億元。Beeple成為在世藝術(shù)家中第三高價(jià)的藝術(shù)家，這場(chǎng)拍賣打開(kāi)了虛擬世界和NFT藝術(shù)的新篇章。
2021年10月，王家衛(wèi)將電影《花樣年華》1分31秒的未發(fā)行片段制成NFT，取名《花樣年華——?jiǎng)x那》，內(nèi)容是1999年開(kāi)機(jī)當(dāng)天拍攝的片段，賣出428萬(wàn)港幣，實(shí)現(xiàn)經(jīng)典電影片段在虛擬世界的永生。
NFT獨(dú)一無(wú)二的屬性，解決了藝術(shù)品和收藏品等的防偽難題，藝術(shù)收藏成為NFT應(yīng)用廣受關(guān)注的領(lǐng)域。
2、明星成為數(shù)字世界風(fēng)向標(biāo)
明星總是走在潮流一線，隨著NFT藝術(shù)品風(fēng)靡全球，不少明星開(kāi)始買進(jìn)或推出自己的NFT作品。
2021年9月，籃球明星庫(kù)里花了約18萬(wàn)美元買了一只藍(lán)色的無(wú)聊猿頭像（ Bored Ape ）。Bored Ape Yacht Club是NFT作品中異軍突起的新秀，一萬(wàn)只猿猴形象擁有不同的服裝、表情、風(fēng)格，受到火熱追捧。Eminem、林俊杰、余文樂(lè)、陳柏霖等明星也紛紛入坑，換上了無(wú)聊猿頭像。
余文樂(lè)目前已經(jīng)收藏了79個(gè)NFT作品，佳士得拍賣行于去年9月進(jìn)行余文樂(lè)珍藏線上拍賣，拍賣品里不僅有實(shí)體藝術(shù)品，其中還有他珍藏的NFT作品，如NFT頭像鼻祖CryptoPunks。
徐靜蕾也是NFT頭像的狂熱愛(ài)好者，她收藏的NFT高達(dá)700多個(gè)，不僅包括大熱門無(wú)聊猿系列，也有具有小眾特色的小熊NFT系列。除此之外，鹿晗也花費(fèi)4450美元將Instagram頭像更換為NFT項(xiàng)目Kaiju Kingz，它由3333個(gè)像素畫(huà)組成。
明星入局NFT已不是奇事，越來(lái)越多藝人通過(guò)購(gòu)買NFT標(biāo)榜自己獨(dú)特的審美品味，將自己入手的藝術(shù)作品換成社交媒體頭像，分享自己的NFT藝術(shù)品。同時(shí)，也有藝人借助NFT這一全新形式發(fā)掘潛力市場(chǎng)，探索數(shù)字藝術(shù)收藏的可能性，或是尋找新的投資風(fēng)口，積累財(cái)富資源。
早在Phanta Bear之前，方文山與索卡藝術(shù)（Soka Art）合作，推出了方文山X周杰倫聯(lián)名限量版《龐克貓史汀》（青花瓷款）收藏品公仔，并且附有NFT防偽認(rèn)證。
2021年5月，歌手阿朵發(fā)行國(guó)內(nèi)首支 NFT 數(shù)字音樂(lè)作品《WATER KNOW》，采用 NFT 加密技術(shù)，并將封面和歌曲的署名權(quán)公益拍賣，成交價(jià)超過(guò)30萬(wàn)元。
1月9日，NFT 項(xiàng)目The Heart Project 宣布，The Heart Project 與陳冠希的合作項(xiàng)目將于2 月1 日發(fā)布，The Heart Project NFT 持有者可優(yōu)先參與。陳冠希也在社群活動(dòng)中表示，與周杰倫的合作NFT項(xiàng)目將在年底推出。
明星不斷入局，讓NFT成為從科技界、資本圈到街頭巷尾的熱門話題，在如今流量當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代大放光彩。
3、粉絲經(jīng)濟(jì)搭上元宇宙快車
周杰倫高調(diào)“帶貨”的Phanta Bear，在發(fā)行第十天時(shí)平均價(jià)格達(dá)到最高點(diǎn)7.87ETH，是發(fā)行價(jià)格的30倍；截至1月22日19點(diǎn)，最低價(jià)格為2.5ETH，是發(fā)行價(jià)格的9.6倍。
盡管杰威爾音樂(lè)官方微博聲明周杰倫本人并未參與發(fā)行NFT的策劃經(jīng)營(yíng)，也未取得任何收益，但不得不說(shuō)，很多人都是沖著對(duì)周杰倫的喜愛(ài)、周杰倫的號(hào)召力而購(gòu)入這一NFT。
發(fā)行方Ezek的官網(wǎng)也顯示，購(gòu)買Phanta Bear可以擁有JAY同款—每只Phanta Bear的服裝和配飾都由周杰倫和RIC的時(shí)尚品牌PHANTACi設(shè)計(jì)。
Phanta Bear發(fā)行當(dāng)天，由于涌入大量用戶，網(wǎng)頁(yè)一度陷入卡頓狀態(tài)，更有真愛(ài)粉用三個(gè)專屬周杰倫的日子（生日、出道日、國(guó)際周杰倫日）標(biāo)價(jià)，表達(dá)對(duì)周杰倫的支持。
NFT已經(jīng)成為社交身份和財(cái)富地位的象征，NFT頭像更像是網(wǎng)絡(luò)社交的一張通行證。名人使用這類 NFT 不僅激發(fā)了大眾對(duì)頭像的興趣，也使持有者產(chǎn)生與名人使用同種身份的認(rèn)同感和滿足感。
NFT也是名人注意力和影響力變現(xiàn)的重要途徑，對(duì)粉絲而言，購(gòu)買明星背書(shū)的NFT是對(duì)自己粉絲身份的官方認(rèn)證，也能享受專屬的粉絲權(quán)益。在某種程度上，明星NFT是粉絲經(jīng)濟(jì)的延伸。
人人都談?wù)揘FT，但并非人人都懂NFT。
當(dāng)元宇宙的概念加上明星效應(yīng)，NFT成為人人注目的舞臺(tái)，不斷開(kāi)辟人類的想象力，拓寬認(rèn)知的邊界。從NBA Top Shot的數(shù)字版球星卡掀起球迷狂熱，到新加坡女網(wǎng)紅Irenezhao的照片NFT躥紅市場(chǎng)，NFT 在全世界范圍擁有著越來(lái)越大的影響力，也證明了社交資本、趣緣連接的巨大力量。
4、明星NFT光環(huán)下的隱憂
NFT、區(qū)塊鏈技術(shù)、元宇宙……人們對(duì)未來(lái)的期待被傾注在這些新鮮詞匯所代表的虛擬世界，無(wú)數(shù)人跟風(fēng)追隨，想要在這片暗藏玄機(jī)的淘金圣地里大顯身手。然而現(xiàn)實(shí)中這一全新的領(lǐng)域，更像是科技、想象和泡沫的集合體，面臨著項(xiàng)目發(fā)行不透明，發(fā)行門檻低等行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。
目前國(guó)內(nèi)對(duì)于NFT的法律性質(zhì)、交易方式、監(jiān)督主體、監(jiān)督方式等尚未明確。根據(jù)國(guó)家現(xiàn)有規(guī)定，如果想要在正式的交易所開(kāi)放NFT交易，必須經(jīng)省級(jí)人民政府批準(zhǔn)設(shè)立，或者取得國(guó)務(wù)院或國(guó)務(wù)院金融管理部門的批準(zhǔn)。
盡管騰訊、阿里、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭均開(kāi)始布局NFT，但阿里的鯨探、騰訊的幻核等平臺(tái)上都不直接提及NFT，而是使用了“數(shù)字藏品”這一稱呼。目前國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品的主要功能是收藏、研究、社交，而不是用于商業(yè)和炒作。
在尚不完備的監(jiān)管體系和底層架構(gòu)環(huán)境下，NFT交易主要局限在數(shù)字藏品的一級(jí)交易市場(chǎng)，其他交易則產(chǎn)生在閑魚(yú)等二手交易平臺(tái)或社交媒體上。
另一方面，就數(shù)字收藏藝術(shù)品而言，NFT僅僅錨定了產(chǎn)權(quán)，對(duì)版權(quán)并沒(méi)有限制作用，隨著更多玩家加入，更多的版權(quán)問(wèn)題將被暴露。大眾對(duì) NFT 投資的熱情不減，OpenSea等多個(gè)NFT交易平臺(tái)也存在大量藝術(shù)竊賊以極低的成本盜賣別人創(chuàng)作的NFT作品。
不少仿冒NFT的作品，僅僅需要保存圖片，修改參數(shù)就能在平臺(tái)上進(jìn)行交易，但由于這些行為發(fā)生在區(qū)塊鏈外，因此平臺(tái)、藝術(shù)家和買家都無(wú)法追責(zé)，創(chuàng)作者的維權(quán)之路也異常艱辛。
名人效應(yīng)下NFT不斷翻高的要價(jià)，也讓人不禁擔(dān)憂數(shù)字作品的價(jià)格泡沫。當(dāng)明星掀起NFT頭像大流行時(shí)，不少人指出，一張頭像真的值成千上萬(wàn)嗎？隨著NFT的藝術(shù)價(jià)值不斷受到質(zhì)疑，周杰倫帶貨Phanta Bear后也被網(wǎng)友指為“割粉絲韭菜”，因此明星在涉足NFT領(lǐng)域時(shí)也要注意輿論風(fēng)險(xiǎn)。
明星入局NFT到底是看準(zhǔn)風(fēng)口的投資，還是“擊鼓傳花”式的炒作，目前在NFT賽道上還看不到結(jié)果。但明星招致的注意力流失后，人們購(gòu)買的NFT是否能一直保持熱度難以說(shuō)準(zhǔn)。目前NFT市場(chǎng)存在著肆意抬價(jià)、套取投資等亂象，而國(guó)內(nèi)NFT的許多探索仍停留在概念層面，尚未形成確定性的投資價(jià)值，不應(yīng)急功近利地思考變現(xiàn)。
2021被稱為“NFT元年”，NFT甚至當(dāng)選《柯林斯詞典》2021 年度詞匯，使用頻率在過(guò)去一年暴漲了11000%。信仰者為它吟誦贊歌，反對(duì)者視之為地獄。
對(duì)于普通人而言，面對(duì)遍地開(kāi)花的NFT，比起盲目跟著明星入局，陷入投機(jī)陷阱，也許保持謹(jǐn)慎和理性，找到自己的方向才是更好的選擇。