文|三易生活

經(jīng)歷過幾年來的快速爆發(fā)期后，短視頻行業(yè)如今也已進入穩(wěn)步發(fā)展階段，并吸引了一眾巨頭的入局，甚至騰訊方面也在此前多次嘗試失敗后再度加碼，也使得市場競爭變得愈發(fā)激烈。而在快手與抖音已經(jīng)牢牢站在行業(yè)領頭羊位置的情況下，關于頭部地位的競爭也在明顯加劇。

根據(jù)企查查方面此前公布的相關數(shù)據(jù)顯示，截至2020年我國共有3450家短視頻相關企業(yè)，當年新注冊企業(yè)為1720家、同比增長143%。隨后當時間來到2021年后，短視頻平臺憑借著龐大的用戶規(guī)模與流量基數(shù)，也開始在業(yè)務端進行了更多的探索。除了近年來成為風口的的直播帶貨外，頭部短視頻平臺隨著所提供服務的不斷增多，已經(jīng)在開始對于搜索功能進行嘗試，并且為了吸引更多的用戶以及增強用戶粘性，內(nèi)容升級也成為了共識。

但是更多業(yè)務線的探索，也暴露出了初期所面臨的諸多問題。例如在內(nèi)容端，此前“野蠻生長”的短視頻內(nèi)容開始被爆出越來越多的版權方面問題，而用戶增長幾乎見頂，則使得各大頭部平臺也需要思考如何提升用戶粘性。因此這也使得盡管短視頻依舊是目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的熱門賽道，但如何進一步擴張、怎樣更好的留住已存量用戶，也成為了接下來在2022年各平臺都需要去考慮的問題。

短視頻賽道熱潮不退，但版權問題已開始凸顯

2021年2月5日，快手成功在港交所IPO，成為國內(nèi)市場的“短視頻第一股”，也為短視頻行業(yè)的2021年拉開了帷幕。但就在快手上市前，中國音像著作權集體管理協(xié)會稱其涉及視頻背景音樂侵權；同年4月，超過七十家影視傳媒單位聯(lián)合500余位藝人發(fā)布聯(lián)合倡議書，呼吁短視頻平臺推進版權內(nèi)容合規(guī)管理、清理未經(jīng)授權的內(nèi)容。而頻頻出現(xiàn)的此類事件，自然也引發(fā)了外界對于短視頻賽道內(nèi)容版權問題的關注。

作為近年來的熱門賽道，特別是在初期相對較低的內(nèi)容制作門檻，也使得短視頻平臺迎來了大量創(chuàng)作者的加入，并且也帶來了極為豐富的內(nèi)容。但其中以對影視作品進行剪輯為例，在完全原創(chuàng)門檻高、模仿抄襲成本較低的情況下，切條、搬運、速看等有著侵權行為的短視頻內(nèi)容，幾乎在所有平臺都十分普遍。

對于影視劇的版權方來說，這類短視頻內(nèi)容顯然并非“一無是處”，畢竟其成本低、見效快，且有著顯著的引流特性，因此也更適合作為宣發(fā)使用，從而帶來一定的轉(zhuǎn)化率。但顯然并非所有的此類內(nèi)容都能夠互利互惠，特別是影評類內(nèi)容如果出現(xiàn)相對負面的評價，則極有可能適得其反，因此在這種情況下用版權作為武器，顯然將無往而不利。

并且除了內(nèi)容之外，不久前抖音起訴某短視頻平臺特效道具外觀涉嫌侵權一事，也使得短視頻內(nèi)容除了音樂和視頻外，即便是在特效道具上同樣也有著一定的版權風險。就像在線音樂行業(yè)一樣，對于短視頻平臺來說，為創(chuàng)作者提供更多的音樂或視頻內(nèi)容版權授權，毫無疑問也將在未來成為一種趨勢，畢竟這樣除了能夠吸引更多的創(chuàng)作者外，獨有的內(nèi)容對于用戶粘性也有著不小的幫助。

因此隨著版權監(jiān)管的不斷加強，短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作及平臺的審核顯然也必須要合規(guī)，因此對于版權方面的考驗，極有可能將會成為各大平臺所需要面對的問題。

內(nèi)容及功能的增多，讓搜索框成為了新的方向

隨著近年來用戶量的高速增長以及在業(yè)務端的更多探索，也已經(jīng)使得搜索已經(jīng)成為了短視頻平臺必須要進行開拓的一個方向。成2021年年初，抖音方面喊出了“一個小框，一扇小窗，一個世界，一種生活方式”的口號；隨后在9月，快手搜索則公布了“用生活回答每一種生活”的品牌Slogan。而這兩家頭部平臺不約而同對于搜索的“點名”，無疑也展現(xiàn)了這一業(yè)務的重要性。

事實上，之所以短視頻平臺需要發(fā)力搜索功能，顯然與其所展現(xiàn)出的巨大商業(yè)價值密切相關。畢竟無論是數(shù)量龐大的短視頻內(nèi)容，還是諸如直播以及其他業(yè)務，都已經(jīng)使得搜索功能顯得愈發(fā)重要。并且對于短視頻平臺來說，搜索功能的出現(xiàn)也帶來了又一種新的商業(yè)化模式，并且對于視頻內(nèi)容的分發(fā)、廣告，抑或是為新功能/服務引流，都能夠起到不小的作用。

不過對于如今剛開始探索搜索功能的短視頻平臺而言，現(xiàn)階段這個功能相對較為簡單的搜索邏輯，還很難很好地滿足用戶對于內(nèi)容或服務搜索的需求。所以盡管現(xiàn)階段各頭部平臺都已上線搜索功能，但無論是對于視頻內(nèi)容的精準搜索，還是熱搜榜單或是相關服務/功能的精準直達，還需要在技術端進行更多的嘗試。

然而，通過搜索來進行更多入口的打通，以及對于更好留存用戶的功效，也都將使得搜索勢必將成為短視頻平臺的一大發(fā)力重點。同時隨著用戶對搜索框使用頻率的提升，平臺也得以進一步擴寬業(yè)務端的廣度，并聚合更多的功能。

短視頻平臺業(yè)務端的擴展，使得平臺化已成為趨勢

在經(jīng)過了數(shù)年的快速拓展后，如今短視頻行業(yè)也已經(jīng)面臨用戶增長逐步見頂?shù)臒?，因此如何更好的留住用戶以及尋找新的增長點，也成為了各平臺都在嘗試的事情。盡管此前因為”魔性“的BGM和滑動刷新的內(nèi)容展現(xiàn)模式，吸引了大量用戶的追捧，但在經(jīng)過了多年的發(fā)展后，不斷重復的這一內(nèi)容形式難免會引發(fā)用戶的膩味。此前，騰訊高管所說的“豬食論”，就曝光了短視頻內(nèi)容的這一短板。

如今，短劇也幾乎成為了各大頭部短視頻平臺加碼的方向。根據(jù)快手方面此前公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年4月其已達成2.1億短劇日活的成績。而在短視頻內(nèi)容大量出現(xiàn)同質(zhì)化問題的情況下，節(jié)奏更快、有著一定劇情連貫性的短劇，無疑在內(nèi)容上也有著更大的吸引力。并且在相關平臺已經(jīng)開始嘗試短劇內(nèi)容付費模式后，無疑也使得其有了相對更為健康的發(fā)展模式。

除了已經(jīng)開始嘗試的短劇外，短視頻平臺近年來憑借著直播帶貨的火熱，也已經(jīng)在電商行業(yè)站穩(wěn)了腳跟。根據(jù)抖音方面公布的相關數(shù)據(jù)顯示，2021年1月至9月抖音電商的GMV就已同比增長7.9倍。甚至后續(xù)字節(jié)跳動也憑借著在電商業(yè)務線的出色表現(xiàn)，已經(jīng)推出的了獨立APP抖音盒子，未來或?qū)⒃谶@一方面有著更多的嘗試。

此外，包括抖音在社交、知識內(nèi)容領域的嘗試，以及快手對于本地生活服務的探索，也已經(jīng)使得這些短視頻平臺更趨向于平臺化。但至于在接下來的2022年，整個短視頻賽道還將迎來怎樣的變化，是否可以解決目前所面臨的這些問題，則還有待時間來給出答案。