文|化妝品觀察
近日，廣州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局下發(fā)一則《行政處罰決定書》，顯示廣州市在水一方化妝品有限公司因涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭的違法行為，被罰款12萬元。
圖源廣州市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局
上述決定書指出，該化妝品公司涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭的具體違法行為是：委托生產(chǎn)類似于完美日記的空氣霧感名片唇釉。
這是發(fā)生在化妝品行業(yè)的，又一例“抄襲”事件。
化妝品觀察第一時(shí)間聯(lián)系逸仙電商公司，其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“名片唇釉是逸仙電商旗下的明星產(chǎn)品之一，產(chǎn)品上市短短幾個(gè)月里，仿冒品層出不窮。它們不僅使用與完美日記高度近似的包裝，還使用了具有一定知名度的‘名片唇釉’商品名稱，同時(shí)在產(chǎn)品標(biāo)題、商品詳細(xì)內(nèi)容上刻意使用與完美日記高度近似的宣傳語等，侵權(quán)惡意明顯?！?/p>
模仿“完美日記”產(chǎn)品，這家企業(yè)被罰12萬
上述行政處罰決定書詳細(xì)指出，2021年7月5日，廣州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局根據(jù)舉報(bào)發(fā)現(xiàn)廣州市在水一方化妝品有限公司涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭的違法行為，遂依法立案調(diào)查。
經(jīng)查明：該公司于2021年6月1日起委托汕頭市紳逸生物科技有限公司生產(chǎn)空氣霧感名片唇釉，通過淘寶平臺(tái)進(jìn)行銷售。至被查獲時(shí)止，該公司共委托生產(chǎn)Esanmi空氣霧感名片唇釉9639盒，銷售39盒，銷售總金額1304.2元，銷售平均價(jià)為33.44元/盒，庫存9600盒，庫存貨值為321024元，違法經(jīng)營額為322328.2元。
而根據(jù)調(diào)查，廣州市在水一方化妝品公司委托生產(chǎn)的Esanmi空氣霧感名片唇釉的形狀、圖案、色彩及其排列組合，與廣州逸仙電子商務(wù)有限公司生產(chǎn)的完美日記薄霧名片唇釉包裝、裝潢相類似。
且在淘寶店鋪宣傳Esanmi空氣霧感名片唇釉的頁面上，上述公司采用“完美日記名片唇釉柔霧啞光絲絨卡片口紅正品新款唇蜜持久顯白”、“PERFECT DIARY/完美日記”等字樣，其產(chǎn)品圖片、宣傳海報(bào)與廣州逸仙電子商務(wù)有限公司宣傳完美日記薄霧名片唇釉相近似，足以引起消費(fèi)者誤認(rèn)與廣州逸仙電子商務(wù)有限公司生產(chǎn)的完美日記薄霧名片唇釉存在特定聯(lián)系。
基于這些事實(shí)情況，廣州市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)定上述公司的行為屬性不正當(dāng)競(jìng)爭，違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競(jìng)爭法》第六條第（一）項(xiàng)“經(jīng)營者不得實(shí)施下列混淆行為，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系：（一）擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識(shí)”的規(guī)定。根據(jù)規(guī)定對(duì)涉事公司委托生產(chǎn)的Esanmi空氣霧感名片唇釉實(shí)施扣押，并罰款12萬元。
值得一提的是，廣州市場(chǎng)監(jiān)督管理局在決定書中提到，由逸仙電商舉證，完美日記霧感名片唇釉是一款有影響力的商品。
決定書中稱，逸仙電商是國內(nèi)知名大型的化妝品生產(chǎn)銷售企業(yè)，主要生產(chǎn)完美日記PERFECT DIARY等國內(nèi)一線時(shí)尚化妝品品牌產(chǎn)品，完美日記PERFECT DIARY商標(biāo)于2015年11月21日獲準(zhǔn)注冊(cè)，經(jīng)廣泛的宣傳和持續(xù)的推廣，在全國范圍內(nèi)享有較高知名度。2021年2月，完美日記PERFECT DIARY商標(biāo)納入廣東省重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄，并且榮獲2018美妝V賞“十大國貨彩妝品牌”稱號(hào)等一系列獎(jiǎng)項(xiàng)。廣州逸仙電商設(shè)計(jì)并生產(chǎn)的完美日記薄霧名片唇釉于2021年3月4日申請(qǐng)包裝瓶的外觀設(shè)計(jì)專利，于2021年7月20日獲得外觀設(shè)計(jì)專利證書（證書號(hào)第6721157號(hào)）。
2021年3月，完美日記薄霧名片唇釉產(chǎn)品上市，憑借本身新穎獨(dú)特的裝潢設(shè)計(jì)以及持續(xù)廣泛的宣傳推廣，并借助完美日記品牌的影響力等，該產(chǎn)品迅速成為國內(nèi)熱銷口紅產(chǎn)品，為相關(guān)公眾所熟知。從上市起至今，完美日記薄霧名片唇釉通過簽約趙露思為品牌代言人，并在抖音等處對(duì)其進(jìn)行了廣泛宣傳，推廣產(chǎn)品費(fèi)用超過100萬元，在抖音app軟件中發(fā)布廣告推廣完美日記薄霧名片唇釉的點(diǎn)贊數(shù)量超過10萬，曝光量超過百萬。
1年訴訟超30起，抄襲者“圍攻”國產(chǎn)品牌
“這個(gè)案件是我們?cè)?021年針對(duì)仿冒完美日記‘名片唇釉’的維權(quán)系列行動(dòng)中的第二個(gè)成功打擊的案件，有力地震懾了仿冒抄襲的不良商家，也體現(xiàn)了行政執(zhí)法機(jī)關(guān)保護(hù)原創(chuàng)、打擊侵權(quán)的堅(jiān)定決心?！币菹呻娚滔嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。
事實(shí)上，除了名片唇釉以外，完美日記的另一款“爆品”——探險(xiǎn)家十二色動(dòng)物眼影盤，也是許多不法商家抄襲的“典型案例”。
2020年，完美日記發(fā)現(xiàn)某網(wǎng)店中存在與動(dòng)物眼影盤包裝裝潢高度近似的侵權(quán)產(chǎn)品，且在商品介紹中大量使用了“全球最具影響力的科學(xué)頻道之一”“聯(lián)名靈感”等與完美日記眼影相近似的廣告語，并使用了完美日記的宣傳視頻短片。隨后完美日記將涉嫌抄襲的兩家公司，訴至法院，最后法院判決兩家公司停止侵權(quán)行為，共同賠償逸仙電商經(jīng)濟(jì)損失80萬元。
2021年5月，無錫警方破獲一起特大生產(chǎn)、銷售假冒“完美日記”眼影產(chǎn)品案件，涉案金額上千萬，這也意味著如果以平均50元/個(gè)計(jì)算，至少有20萬消費(fèi)者將購買到假貨。
不僅是完美日記被“模仿”，抄襲行為已經(jīng)在美妝領(lǐng)域泛濫成災(zāi)，此前有多家國產(chǎn)品牌陷入“被抄襲”的命運(yùn)。
花西子曾公開透露，早在2019年5月就發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上多個(gè)渠道出現(xiàn)了與“花西子”產(chǎn)品高度相似的產(chǎn)品。2020年12月4日，花知曉在官方微博上指控品牌Holdlive抄襲其獨(dú)角獸系列產(chǎn)品的外觀，“Holdlive夢(mèng)幻粉霧唇膏”使用了“花知曉獨(dú)角獸絲絨霧感蜜粉”相似的獨(dú)角獸頭設(shè)計(jì)造型。
圖源花知曉微博
戲劇性的是，這些被質(zhì)疑模仿、抄襲的品牌，有一些甚至擁有龐大數(shù)量的粉絲。比如Holdlive，創(chuàng)立于2015年6月，所屬企業(yè)為蘇州蘇緹卡貿(mào)易有限公司，其天貓官方旗艦店粉絲超過300萬，銷量最高的商品“巴黎花園眼影盤”有3萬余人付款。
面對(duì)難以徹底消滅的“抄襲”、“模仿”，完美日記、花西子們一直走在打假的路上。
2019年7月，完美日記組建了專門的知識(shí)產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)、布局以及打假維權(quán)。完美日記曾提到，其以商標(biāo)侵權(quán)、盜圖、版權(quán)侵權(quán)為由進(jìn)行投訴，刪除了網(wǎng)上一大批假貨以及各種模仿的山寨貨。
2021年3月，花西子也曾向外界發(fā)布“高薪招募打假官”的信息。有媒體報(bào)道，在花西子首席打假官正式應(yīng)聘入職的一個(gè)月中，花西子在各電商平臺(tái)投訴假貨信息近2000條，起訴案件300多起。
據(jù)企查查的數(shù)據(jù)顯示，僅在2021年，逸仙電商就有18起作為原告的知識(shí)產(chǎn)權(quán)案已提起訴訟；而花西子、參半也都有十余起作為原告的知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟案件。
但品牌們的打假成效似乎并不“樂觀”。化妝品觀察發(fā)現(xiàn)，在一些電商平臺(tái)，依然可以發(fā)現(xiàn)許多類似商品。以完美日記霧感名片唇釉為例，在淘寶平臺(tái)，仍然充斥大量包裝高度類似完美日記生產(chǎn)的產(chǎn)品，僅產(chǎn)品名和外包裝顏色存在“不同”。
圖源淘寶
“要做好全產(chǎn)業(yè)鏈信息核查”
“這些現(xiàn)象，側(cè)面反應(yīng)了‘抄襲’逐漸成為產(chǎn)業(yè)的詬病。從另一個(gè)角度上看，新銳國貨‘被抄襲’，也說明國貨在產(chǎn)品創(chuàng)意、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品科研上的巨大進(jìn)步和領(lǐng)先性?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示。
上述觀點(diǎn)不無道理?；瘖y品觀察梳理這些被“抄襲”的品牌或產(chǎn)品，它們呈現(xiàn)出幾大共性：
一、這些產(chǎn)品多為市場(chǎng)熱銷、備受消費(fèi)者追捧的“爆品”。比如完美日記“探險(xiǎn)家十二色動(dòng)物眼影盤”系列產(chǎn)品，曾擁有“預(yù)售便斷貨”、“銷量榜第一”等成績；同樣，被日本TeamJoy公司抄襲的花西子“同心鎖口紅”，也是其拳頭產(chǎn)品，在日本亞馬遜上線首日就挺進(jìn)了口紅銷量前三。
二、這些產(chǎn)品具有很高的顏值，或創(chuàng)造了新的風(fēng)格，或打出了新的概念。比如花知曉的“獨(dú)角獸”系列，采用鐳射、仿金屬、磨砂等極具質(zhì)感的包材，搭配上雕塑般的產(chǎn)品造型，在彩妝界刮起了一陣夢(mèng)幻宮廷風(fēng)；而疑似被Innisfree抄襲的C咖小罐膜，包裝印有“清”“寵”“嗨”“渴”“痘”等字眼，每一款產(chǎn)品都用與面膜用料相似的顏色作為包裝主色調(diào)，也是行業(yè)的首度創(chuàng)新。
三、這些被抄襲的品牌，在市場(chǎng)有著較高“知名度”。比如，頻頻被抄襲的花西子、完美日記，過去幾年通過大量的廣告宣傳，占領(lǐng)了許多消費(fèi)者心智，有著較高的辨識(shí)度。“模仿者抄襲的意圖就是為了‘搭便車’，減少推廣成本快速盈利，這些高知名度品牌首當(dāng)其沖?！?某服務(wù)多個(gè)美妝品牌的品牌管理公司負(fù)責(zé)人表示。
該負(fù)責(zé)人還進(jìn)一步指出，“假貨的泛濫，是從代工廠到品牌到銷售渠道產(chǎn)業(yè)鏈每一個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)其‘開綠燈’的結(jié)果。代工廠胡亂代工、造假抄襲，甚至一些代工廠不守信用，私自使用合作品牌的設(shè)計(jì)，招攬其它客戶；部分品牌投機(jī)取巧沒有樹立誠信的意識(shí)；銷售渠道如拼多多、抖音等都是假貨流通的重災(zāi)區(qū)，且屢禁屢犯?！?/p>
“但凡有一個(gè)環(huán)節(jié)遵守誠信，抄襲就不會(huì)成功。”他也建議，“品牌們和代工廠們要做好全產(chǎn)業(yè)鏈的信息核查?！?/p>
值得關(guān)注的是，不論是政策法規(guī)，還是品牌、平臺(tái)，都在加強(qiáng)對(duì)假冒產(chǎn)品的管理。政策上，2021年6月1日新修改的《中華人民共和國專利法》已開始正式實(shí)施，將法定賠償額上限提高至500萬元、下限提高至3萬元，加大了對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度。而諸如小紅書平臺(tái)，在近兩個(gè)月重拳嚴(yán)打平臺(tái)假冒行為，加強(qiáng)自檢。
針對(duì)各種違法侵權(quán)行為，逸仙電商相關(guān)負(fù)責(zé)人也回應(yīng)說，“未來將協(xié)同執(zhí)法機(jī)關(guān)、平臺(tái)、消費(fèi)者等多方力量，采取刑事、民事、行政等多種法律武器，積極維護(hù)自身的合法權(quán)益。同時(shí)，我們也將始終堅(jiān)持原創(chuàng)，深耕品質(zhì)，不斷為消費(fèi)者帶來高品質(zhì)、有創(chuàng)意、帶驚喜感的產(chǎn)品?！?/p>
監(jiān)管收緊、品牌維權(quán)意識(shí)的提升以及平臺(tái)自檢的進(jìn)行，這些均促使化妝品行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。