文 | 智東西 徐珊

編輯 | 云鵬

為了自己的元宇宙大計(jì)，社交巨頭Meta已經(jīng)砸入了100億美元的資金！近期，無論是Meta的硬件設(shè)備，還是其元宇宙市場(chǎng)布局都不斷有新的消息在爆出。

智東西1月20日消息，據(jù)Meta招聘網(wǎng)站信息顯示，他們正在招聘大中華區(qū)通訊經(jīng)理，預(yù)計(jì)正為進(jìn)入大中華區(qū)元宇宙市場(chǎng)作準(zhǔn)備。當(dāng)Quest系列打入國(guó)內(nèi)VR硬件市場(chǎng)時(shí)，可能會(huì)在國(guó)內(nèi)VR行業(yè)引起新的腥風(fēng)血雨。

Meta招聘網(wǎng)站

2022年才剛過20天，而就在這短短20天里，Meta就已經(jīng)至少獲得了57項(xiàng)專利授權(quán)，涉及社交方式、顯示技術(shù)、場(chǎng)景應(yīng)用等多個(gè)方面。

2022年1月1日-1月20日，Meta獲得的57項(xiàng)專利授權(quán)列表（智東西整理）

從剛出爐的57項(xiàng)專利授權(quán)中，智東西發(fā)現(xiàn)這些專利涉及零器件生產(chǎn)和制造、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等多個(gè)方向，其中數(shù)量最多的還是零部件的生產(chǎn)和制造。同樣，還有在社交領(lǐng)域上的探索，比如說，如何生成一個(gè)虛擬頭像，并保留一定的用戶特征。

Meta部分專利截圖

此次獲批的專利提交時(shí)間基本上都在2019年，這就說明Meta做元宇宙并非一時(shí)興起，無論是硬件設(shè)備，還是軟件生態(tài)，Meta都早有布局。

社交巨頭Meta將如何坐穩(wěn)社交龍頭的位置，又將如何通過其設(shè)備打出市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)？元宇宙中，Meta會(huì)如何賺錢？我們從57項(xiàng)專利中，以社交、硬件和廣告三個(gè)專利數(shù)量最多的領(lǐng)域來一窺小扎的技術(shù)野心。

01.備戰(zhàn)社交元宇宙，Meta“社交老大”地位能否坐穩(wěn)？

在社交互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，Meta CEO扎克伯格抱著自家的社交軟件“全家桶”，走到全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭隊(duì)伍中，現(xiàn)在，Meta的市值已經(jīng)達(dá)到8970億美元。

1月1日-1月19日下午2時(shí)，Meta的股價(jià)變化

社交一直都是Meta的基本盤。根據(jù)最新的專利文件來看，Meta仍然在發(fā)力社交領(lǐng)域。2022年，Meta共獲批了13項(xiàng)和社交有關(guān)的專利。

像是基于聽音識(shí)曲的用戶顯示界面和用戶顯示界面的圖形設(shè)計(jì)兩項(xiàng)專利中，我們可以看到Meta對(duì)于未來社交軟件將會(huì)側(cè)重在語音交互方面。

基于聽音識(shí)曲設(shè)計(jì)的用戶界面

Meta如何在元宇宙里加強(qiáng)人與人之間社交屬性？1月4日獲批的序號(hào)42“虛擬頭像的定制化和保真度”、序號(hào)46“社交網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)”兩項(xiàng)專利或能給我們一些新的啟發(fā)。

1、像你但不是你，Meta如何用一張照片打造你的虛擬頭像？

根據(jù)美國(guó)專利及商標(biāo)局發(fā)布的信息，Meta在1月4日獲得這項(xiàng)名為虛擬頭像的保真度和個(gè)性化（Avatar fidelity and personalization）的專利，提交申請(qǐng)的時(shí)間是在2019年9月7日。

該項(xiàng)專利主要通過頭像個(gè)性化引擎，用一張或多張用戶自己的照片創(chuàng)建的3D用戶模型來生成個(gè)性化頭像。

當(dāng)你提交一張自己的照片后，頭像個(gè)性化引擎系統(tǒng)會(huì)為你建立一個(gè)3D模型，然后將你的3D模型和由數(shù)據(jù)庫(kù)建立的“普通人”3D模型進(jìn)行比較，看看有哪些不同之處。

頭像個(gè)性化引擎系統(tǒng)

之后，該系統(tǒng)會(huì)依照這些特征對(duì)通用3D模型進(jìn)行個(gè)性化調(diào)整，比如說，發(fā)型、眉毛、臉型的模樣，甚至是眼睛的顏色，都盡可能做到“還原”。

2、一統(tǒng)社交平臺(tái)？Meta幫你管理人脈系統(tǒng)

而在序號(hào)46“社交網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)（Social network interactions）”的專利中，Meta認(rèn)為多個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)之間信息共享不但操作復(fù)雜，并且浪費(fèi)時(shí)間。

比如說，你在微博上看到的某條新聞，無法直接分享給小紅書和推特上的朋友，你只能將相關(guān)的截圖發(fā)給你的朋友，然后他們自己再打開對(duì)應(yīng)的平臺(tái)去搜索相關(guān)內(nèi)容。整個(gè)流程既繁瑣又耗時(shí)，同時(shí)也降低了用戶的分享樂趣。

針對(duì)這一痛點(diǎn)，Meta打造了一款應(yīng)用程序，該應(yīng)用程序簡(jiǎn)化了用于與親密朋友、最頻繁通信的人等特定聯(lián)系人之間信息共享。

用戶可以將自己的聯(lián)系人進(jìn)行分類，在與親密朋友或者家人交流的界面，你可以分享更多的平臺(tái)信息。但是與一些不太熟悉的人交流時(shí)，你所使用的界面將比較簡(jiǎn)潔。

不僅如此，Meta還注意到了兩個(gè)界面之間可能存在重復(fù)信息的問題，他們認(rèn)為需要考慮到兩個(gè)不同的軟件之間信息通知，以便更好地幫助用戶打造自己的社交網(wǎng)絡(luò)。

從這兩項(xiàng)專利中，我們可以發(fā)現(xiàn)，Meta在做社交軟件的過程中，從用戶角度出發(fā)，更注重內(nèi)容分享、定制化服務(wù)兩大方向。結(jié)合此前的社交網(wǎng)絡(luò)入職、社交網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)等專利，都能體現(xiàn)出Meta對(duì)于接著做元宇宙里社交老大的決心。

02.揭秘Meta的硬核黑科技，專攻顯示器損耗難題

在硬件方向上，Meta花費(fèi)了不少精力。在Meta的設(shè)想中，現(xiàn)在的硬件設(shè)備還有一些需要調(diào)教的方向，像是光學(xué)設(shè)計(jì)方案、內(nèi)存存儲(chǔ)、顯示屏幕、拾音頭、波導(dǎo)顯示器都有相關(guān)專利覆蓋。

如何讓波導(dǎo)顯示器減少彩虹效應(yīng)、如何延長(zhǎng)顯示屏的壽命，甚至是如何打造一個(gè)更好的AR環(huán)境，Meta都在專利報(bào)告中，給出自己的設(shè)想方案。

1、光波導(dǎo)的“彩虹效應(yīng)”有救了？Meta巧設(shè)關(guān)鍵零件

傳統(tǒng)的衍射光波導(dǎo)顯示器，由于用戶視野之外的部分環(huán)境光與用戶的視野不相連導(dǎo)致“彩虹效應(yīng)”，這一直是衍射光波導(dǎo)被大家所詬病的地方，也是光波導(dǎo)一大技術(shù)瓶頸。

據(jù)序號(hào)32“可減少彩虹效應(yīng)的波導(dǎo)顯示器（Rainbow reduction for waveguide displays）”的專利文件顯示，具有特殊結(jié)構(gòu)的多層光柵或成為減少“彩虹效應(yīng)”的一個(gè)新的解決方法。

“多層光柵中將包括多個(gè)圖層，這些圖層中包括至少第一個(gè)圖案圖層和第二個(gè)圖案圖層。”專利報(bào)告中提到。

與常規(guī)的多層光柵不同，Meta希望多層光柵中的第二個(gè)圖案層的索引輪廓相對(duì)于第一個(gè)圖案層的索引輪廓是倒置的。這樣以來，兩個(gè)圖案層的衍射射線會(huì)受到一定程度的干擾，從而緩解“彩虹效應(yīng)”。

Meta設(shè)計(jì)倒置結(jié)構(gòu)

2、實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)屏幕損耗，Meta能讓屏幕再用“十年”？

顯示屏幕是設(shè)備硬件中不可或缺的一部分，但由于長(zhǎng)期使用，也會(huì)出現(xiàn)一定程度的損壞。除了屏幕本身不斷升級(jí)之外，Meta還試圖通過系統(tǒng)延長(zhǎng)顯示屏幕的壽命。

序號(hào)41“顯示屏退化補(bǔ)償（Display degradation compensation）”專利中，新的系統(tǒng)首先會(huì)確定顯示屏幕的溫度、發(fā)光元素陣列等各方面的考核要素，隨后系統(tǒng)將通過溫度傳感器得到每個(gè)網(wǎng)格單元的平均溫度，根據(jù)溫度的變化程度、不同像素的照片顯示、系統(tǒng)可以獲得不同發(fā)光元素的降解情況。得到屏幕實(shí)時(shí)的損耗情況后，新的系統(tǒng)將會(huì)通過用與多個(gè)網(wǎng)格單元關(guān)聯(lián)的縮放因子調(diào)整圖像的像素值。

從現(xiàn)有布局我們可以看到，Meta并非像社交互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一樣，專攻各類軟件的產(chǎn)品研發(fā)，Meta正在補(bǔ)齊自己的硬件短板，以便給用戶提供更好的軟硬一體體驗(yàn)。

03.如何在元宇宙里賺錢？Meta專利暗藏答案

從盈利模式中，我們往往能看到一個(gè)公司真正想要發(fā)力的方向，其公司業(yè)務(wù)也基本上多數(shù)都基于此展開。

盡管元宇宙還沒有真正到來，但是如何在元宇宙里賺你的錢，Meta可是已經(jīng)準(zhǔn)備了好幾個(gè)方案。

1、機(jī)器學(xué)習(xí)、定制推薦，Meta留用戶“有一手”

此次獲批的專利中有5項(xiàng)專利都和定制化用戶推薦有關(guān)，看樣子Meta認(rèn)為定制化服務(wù)仍在未來時(shí)間內(nèi)是主要的信息服務(wù)方式。

序號(hào)45“利用來自多個(gè)事件類別的機(jī)器學(xué)習(xí)和復(fù)合實(shí)用模型來改善數(shù)字內(nèi)容分發(fā)（Utilizing machine learning and composite utility scores from multiple event categories to improve digital content distribution）”是Meta為定制化信息服務(wù)方面作出的新的嘗試。

在該專利文件的摘要中提到，“雖然傳統(tǒng)的數(shù)字內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)可以執(zhí)行數(shù)字內(nèi)容活動(dòng)，并向選定的用戶（例如目標(biāo)受眾）提供有針對(duì)性的內(nèi)容，但這些系統(tǒng)往往是僵化的?！毖芯咳藛T認(rèn)為傳統(tǒng)的數(shù)字內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)存在分發(fā)不準(zhǔn)確的問題，效率低下。

新的系統(tǒng)將會(huì)打造兩個(gè)信息模型，第一個(gè)信息模型是通過點(diǎn)贊、購(gòu)買、評(píng)論等多個(gè)角度為每位用戶建立一個(gè)實(shí)時(shí)更新用戶的數(shù)據(jù)庫(kù)。

用戶的數(shù)據(jù)庫(kù)不但可以提供每個(gè)用戶的個(gè)人畫像，以便根據(jù)最新的畫像進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的推送，而且可以通過機(jī)器學(xué)習(xí)將這些數(shù)據(jù)建立一個(gè)新的培訓(xùn)模型，針對(duì)相似畫像的用戶培訓(xùn)其購(gòu)買、評(píng)論等行為，從而提高轉(zhuǎn)化率。

在專利文件中，研發(fā)人員通過用戶購(gòu)買舉了個(gè)例子。第一模型主要記錄用戶已購(gòu)買東西的信息，并記錄購(gòu)買哪些東西，并通過機(jī)器學(xué)習(xí)預(yù)測(cè)用戶可能對(duì)哪些領(lǐng)域感興趣。

而第二個(gè)模型通過機(jī)器學(xué)習(xí)，對(duì)具有相同特征的用戶推送相關(guān)的數(shù)字內(nèi)容，培訓(xùn)用戶加入購(gòu)物車的行為，來提高用戶的購(gòu)買率。

新的機(jī)器模型可以及時(shí)根據(jù)用戶的選擇偏好調(diào)整，對(duì)某個(gè)群體都及時(shí)調(diào)整推送內(nèi)容，不再僅限于某個(gè)一成不變的用戶特征。

Meta通過機(jī)器學(xué)習(xí)，培養(yǎng)用戶行為

2、通過用戶來帶貨？Meta代言費(fèi)記得付一下

除了買買買，廣告營(yíng)收也一直是Meta重要的收入來源。據(jù)Meta在2021年第三季度的財(cái)報(bào)，該司廣告業(yè)務(wù)總計(jì)掙超280億美元（折合約1784億元人民幣），同比大增了33%，在總營(yíng)收占比超過97%。

Meta繼續(xù)將其“廣告大業(yè)”發(fā)展到元宇宙中。序號(hào)12“圖片內(nèi)容中選擇性的打廣告（Method for selectively advertising items in an image）”，該項(xiàng)專利綜合此前Meta多項(xiàng)專利內(nèi)容，具體描述了一種廣告方式，該方法可以將人們社交網(wǎng)絡(luò)中圖片信息增添商品標(biāo)簽。

打個(gè)比方，你發(fā)了一張今日穿搭的照片。某品牌的市場(chǎng)負(fù)責(zé)人看到你這張照片中穿著他們家新鞋，他可以在你的這張圖上加上自己家的產(chǎn)品鏈接到標(biāo)簽中。當(dāng)另一個(gè)用戶看到這張照片時(shí)，就可以直接點(diǎn)擊標(biāo)簽里的鏈接進(jìn)入到線上商店中。

該專利充分利用社交網(wǎng)絡(luò)本身的資源，充分發(fā)揮用戶的產(chǎn)品帶貨能力，但這同樣也涉及到用戶照片的使用權(quán)問題。

在隨后的專利說明中，研究人員表述可以將鏈接的范圍涵蓋到新頁(yè)面、背景頁(yè)面、應(yīng)用程序、小程序、彈出式窗口或其他界面或菜單，用戶可以通過這些界面或菜單訪問其他產(chǎn)品信息。

Meta希望通過標(biāo)簽鏈接增強(qiáng)其廣告屬性

無論是通過增強(qiáng)自己的電商屬性，還是擴(kuò)大自己的廣告效益，Meta依靠著現(xiàn)有的模式，優(yōu)化相關(guān)服務(wù)，希望能繼續(xù)獲益于元宇宙的社交網(wǎng)絡(luò)。

04.結(jié)語：坐穩(wěn)社交巨頭地位，Meta深化軟硬一體布局

從今年獲批的57項(xiàng)專利中，我們可以看到Meta仍然專注于自己的社交屬性，想要在廣告和電商業(yè)務(wù)上獲得大量利潤(rùn)。

但同時(shí)，在布局下一代互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，Meta也在發(fā)力硬件領(lǐng)域，希望能打造軟硬一體服務(wù)體驗(yàn)，以彌補(bǔ)社交互聯(lián)網(wǎng)自己的短板。

盡管這些專利只是Meta在該方向的一個(gè)想法，但無論是軟件上加強(qiáng)社交網(wǎng)絡(luò)連接，還是硬件上優(yōu)化各類器件，都在向我們表明其正在深化自己的元宇宙布局。