正在閱讀:

“雙碳”政策重塑陶瓷行業(yè),陶企2022年將向這兩大方向發(fā)力

掃一掃下載界面新聞APP

“雙碳”政策重塑陶瓷行業(yè),陶企2022年將向這兩大方向發(fā)力

在陶企近期召開的年終總結(jié)會上,環(huán)?;?、回歸產(chǎn)品終端被視為重點被頻頻提及。

圖片來源:圖蟲創(chuàng)意

記者 | 鄭小琳

經(jīng)歷“跌宕起伏”的2021年后,陶瓷企業(yè)正在尋找新方向。

2021年,陶瓷行業(yè)可謂經(jīng)歷“冰火兩重天”。上半年伴隨國內(nèi)消費逐漸回暖,陶企業(yè)績、投資頻頻向好,但到了下半年,在“雙控”、“雙碳”以及限電、限產(chǎn)等各因素影響下,陶瓷行業(yè)制造成本不斷上升,整體走勢開始急轉(zhuǎn)直下。

就投資熱度來看,《陶業(yè)要聞》統(tǒng)計,2021年1-12月,我國陶瓷行業(yè)新增投資金額累積逾399.64億元(部分項目未公開投資金額未做統(tǒng)計),投資項目共50個。

其中,2021年第一季度投資最熱,全國新增了15個投資項目,季度投資額達169.58億元;第二、第三季度新增投資項目均有15個,新增投資額分別約70.25億元、154.81億元。

第四季度,受能耗雙控、限電限產(chǎn)、房地產(chǎn)違約等影響,陶企投資熱情驟降,投資項目僅有5個,投資額為5億元。

投資熱情的驟降,一定程度上反映了行業(yè)的景氣趨勢。2021年下半年,受“雙控”、“雙碳”、限電潮等因素,對陶瓷企業(yè)經(jīng)營帶來較大沖擊。

2021年9月11日,國家發(fā)改委印發(fā)了《完善能源消費強度和總量雙控制度方案》的通知,通知中明確要求:“堅決管控高能耗高排放項目”。

而作為高耗能產(chǎn)業(yè),陶瓷行業(yè)是首批重點被“雙控”的對象,被國家發(fā)改委列入“高能耗高排放”行業(yè)。

2021年9月以來,廣東、廣西、云南、江西、山東等多個產(chǎn)區(qū)因限電而導(dǎo)致陶企大面積停產(chǎn),個別產(chǎn)區(qū)甚至出現(xiàn)“開一停六”現(xiàn)象。此外,許多能耗監(jiān)管亮紅燈的省市,陶瓷企業(yè)往往首當(dāng)其沖,成為限電潮中重點關(guān)停的對象

因此,在限電、限產(chǎn)等政策約束下,成本上升和產(chǎn)能受限成為陶瓷行業(yè)2021年面臨的主要難題。然而,面對充滿不確定性的大環(huán)境,陶企開始主動調(diào)整經(jīng)營策略。

東鵬控股董事長何新明在近期新年致辭談到,在“雙碳”時代及消費需求升級,成本上漲及房地產(chǎn)下行多重壓力的背景下,建陶行業(yè)發(fā)生新的趨勢變化。龍頭企業(yè)在市占率提升的賽道中強者恒強,建材環(huán)?;?、家居智能化、數(shù)字化、產(chǎn)品創(chuàng)新化成為行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新方向。

換言之,作為建材市場一員,環(huán)?;蔀樾袠I(yè)未來發(fā)展的新趨勢。不僅如此,近日在陶企召開的年終總結(jié)會上,環(huán)?;?、回歸產(chǎn)品終端等也被當(dāng)作重點被頻頻提及。

1月17日,蒙娜麗莎副董事長霍榮銓在2021年終總結(jié)大會提到:“蒙娜麗莎在安全環(huán)保工作將堅持長抓不懈,應(yīng)對國際貿(mào)易困境積極謀劃新局面?!?/span>

同時,1月18日,新明珠集團副總裁及研發(fā)制造中心總經(jīng)理簡潤桐也在年終總結(jié)會上表示2022年我們要樹立過“緊日子”的危機意識,緊密圍繞集團公司戰(zhàn)略方向,深刻反思不足,夯實安全環(huán)保基礎(chǔ)管理,從降本增效下苦功,致力創(chuàng)新謀發(fā)展。

除此之外,部分陶企也逐漸回歸商業(yè)本質(zhì),往產(chǎn)品終端方向發(fā)力。1月18日,意特陶2021年終總結(jié)會上表示,2022年意特陶將完善品牌營銷工具,同時加大在新媒體渠道,包括小紅書、抖音、躺平等在內(nèi)的新興平臺。

鷹牌實業(yè)副總裁、鷹牌2086營銷總經(jīng)理陳方根近日年終總結(jié)會上表示,2022年,鷹牌提出了四個重點方向:聚焦區(qū)域、聚焦客戶、聚焦渠道、聚焦產(chǎn)品。

鷹牌實業(yè)董事長吳啟超指出,接下來,鷹牌2086要把單品類場景延伸到多品類場景,通過品牌場景留客,為消費者提供空間解決方案。

中國家居、設(shè)計產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專家王建國認為,上游工程渠道紅利褪去,不少企業(yè)也在變化中適應(yīng),修煉內(nèi)功以在市場中站穩(wěn)腳跟。比如,在C端市場,家居企業(yè)更注重產(chǎn)品力、品牌力的打造升級,聚焦綠色環(huán)保、智能化方向。

可見,“雙碳”政策目標(biāo)下,陶瓷企業(yè)也在適應(yīng)變化,發(fā)力環(huán)保、產(chǎn)品終端來謀求發(fā)展。

過,頗為現(xiàn)實的是,在雙碳雙減的新形勢下,業(yè)內(nèi)人士認為,勢必會淘汰一批不合格的陶企,行業(yè)即將迎來新的洗牌。

中國家居協(xié)會秘書長胡中信向界面新聞表示,“近年來國家政策層面對于綠色產(chǎn)品、綠色工廠和綠色供應(yīng)鏈三大綠色體系認證,促使行業(yè)對于標(biāo)準(zhǔn)的認定更加嚴苛,許多無法跟上時代步伐的企業(yè)正在遭遇被市場淘汰的情況,未來,預(yù)計會有1/3的企業(yè)面臨倒閉。

需要指出的是,自2020年以來,陶瓷行業(yè)洗牌已經(jīng)出現(xiàn)。中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會協(xié)會發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2020年全國規(guī)模以上建筑陶瓷企業(yè)1093家,較2019年,67家退出市場。也就是說,陶瓷洗牌已經(jīng)出現(xiàn)。

對此王建國告訴界面新聞記者,“相對已經(jīng)成熟的衛(wèi)浴、陶瓷行業(yè)經(jīng)歷早年高增長后,將步入穩(wěn)步發(fā)展,甚至分化加劇的局面,行業(yè)整體增速相對趨緩?!?/span>

同時,一位陶瓷行業(yè)資深人士也認為:“未來三至五年,是陶瓷行業(yè)的重要時期,伴隨陶瓷品牌集中度不斷提升,大品牌占據(jù)的市場份額會越來越大,陶瓷行業(yè)也將擺脫行業(yè)品牌的尷尬境地,誕生一批消費者認可的品牌?!?/span>

“同時,雙碳雙控的國家政策下,陶瓷企業(yè)將會緊緊圍繞趨勢,陶瓷行業(yè)的兼并、重組、全國布線將會加速,在這樣的背景下,行業(yè)可能會淘汰大批腰部品牌?!鄙鲜鲑Y深陶瓷人士告訴界面新聞。

胡中信認為,對于陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)來說,這些企業(yè)未來機會更多集中于中高端或下沉市場。比如,將中低端產(chǎn)品放在三四線城市,高端市場聚焦一線城市。

可以預(yù)見的是,在“雙碳”政策的利好推動下,陶瓷行業(yè)發(fā)展將變得更加環(huán)保和規(guī)范化,但伴隨生產(chǎn)門檻的提高,部分陶企在今年也將面臨一些挑戰(zhàn)。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

評論

暫無評論哦,快來評價一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號

微博

“雙碳”政策重塑陶瓷行業(yè),陶企2022年將向這兩大方向發(fā)力

在陶企近期召開的年終總結(jié)會上,環(huán)?;?、回歸產(chǎn)品終端被視為重點被頻頻提及。

圖片來源:圖蟲創(chuàng)意

記者 | 鄭小琳

經(jīng)歷“跌宕起伏”的2021年后,陶瓷企業(yè)正在尋找新方向。

2021年,陶瓷行業(yè)可謂經(jīng)歷“冰火兩重天”。上半年伴隨國內(nèi)消費逐漸回暖,陶企業(yè)績、投資頻頻向好,但到了下半年,在“雙控”、“雙碳”以及限電、限產(chǎn)等各因素影響下,陶瓷行業(yè)制造成本不斷上升,整體走勢開始急轉(zhuǎn)直下。

就投資熱度來看,《陶業(yè)要聞》統(tǒng)計,2021年1-12月,我國陶瓷行業(yè)新增投資金額累積逾399.64億元(部分項目未公開投資金額未做統(tǒng)計),投資項目共50個。

其中,2021年第一季度投資最熱,全國新增了15個投資項目,季度投資額達169.58億元;第二、第三季度新增投資項目均有15個,新增投資額分別約70.25億元、154.81億元。

第四季度,受能耗雙控、限電限產(chǎn)、房地產(chǎn)違約等影響,陶企投資熱情驟降,投資項目僅有5個,投資額為5億元。

投資熱情的驟降,一定程度上反映了行業(yè)的景氣趨勢。2021年下半年,受“雙控”、“雙碳”、限電潮等因素,對陶瓷企業(yè)經(jīng)營帶來較大沖擊。

2021年9月11日,國家發(fā)改委印發(fā)了《完善能源消費強度和總量雙控制度方案》的通知,通知中明確要求:“堅決管控高能耗高排放項目”。

而作為高耗能產(chǎn)業(yè),陶瓷行業(yè)是首批重點被“雙控”的對象,被國家發(fā)改委列入“高能耗高排放”行業(yè)

2021年9月以來,廣東、廣西、云南、江西、山東等多個產(chǎn)區(qū)因限電而導(dǎo)致陶企大面積停產(chǎn),個別產(chǎn)區(qū)甚至出現(xiàn)“開一停六”現(xiàn)象。此外,許多能耗監(jiān)管亮紅燈的省市,陶瓷企業(yè)往往首當(dāng)其沖,成為限電潮中重點關(guān)停的對象。

因此,在限電、限產(chǎn)等政策約束下,成本上升和產(chǎn)能受限成為陶瓷行業(yè)2021年面臨的主要難題。然而,面對充滿不確定性的大環(huán)境,陶企開始主動調(diào)整經(jīng)營策略。

東鵬控股董事長何新明在近期新年致辭談到,在“雙碳”時代及消費需求升級,成本上漲及房地產(chǎn)下行多重壓力的背景下,建陶行業(yè)發(fā)生新的趨勢變化。龍頭企業(yè)在市占率提升的賽道中強者恒強,建材環(huán)?;?、家居智能化、數(shù)字化、產(chǎn)品創(chuàng)新化成為行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新方向。

換言之,作為建材市場一員,環(huán)?;蔀樾袠I(yè)未來發(fā)展的新趨勢。不僅如此,近日在陶企召開的年終總結(jié)會上,環(huán)保化、回歸產(chǎn)品終端等也被當(dāng)作重點被頻頻提及。

1月17日,蒙娜麗莎副董事長霍榮銓在2021年終總結(jié)大會提到:“蒙娜麗莎在安全環(huán)保工作將堅持長抓不懈,應(yīng)對國際貿(mào)易困境積極謀劃新局面?!?/span>

同時,1月18日,新明珠集團副總裁及研發(fā)制造中心總經(jīng)理簡潤桐也在年終總結(jié)會上表示2022年我們要樹立過“緊日子”的危機意識,緊密圍繞集團公司戰(zhàn)略方向,深刻反思不足,夯實安全環(huán)?;A(chǔ)管理,從降本增效下苦功,致力創(chuàng)新謀發(fā)展。

除此之外,部分陶企也逐漸回歸商業(yè)本質(zhì),往產(chǎn)品終端方向發(fā)力。1月18日,意特陶2021年終總結(jié)會上表示,2022年意特陶將完善品牌營銷工具,同時加大在新媒體渠道,包括小紅書、抖音、躺平等在內(nèi)的新興平臺。

鷹牌實業(yè)副總裁鷹牌2086營銷總經(jīng)理陳方根近日年終總結(jié)會上表示,2022年,鷹牌提出了四個重點方向:聚焦區(qū)域、聚焦客戶、聚焦渠道、聚焦產(chǎn)品。

鷹牌實業(yè)董事長吳啟超指出,接下來,鷹牌2086要把單品類場景延伸到多品類場景,通過品牌場景留客,為消費者提供空間解決方案。

中國家居、設(shè)計產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專家王建國認為,上游工程渠道紅利褪去,不少企業(yè)也在變化中適應(yīng),修煉內(nèi)功以在市場中站穩(wěn)腳跟。比如,在C端市場,家居企業(yè)更注重產(chǎn)品力、品牌力的打造升級,聚焦綠色環(huán)保、智能化方向。

可見,“雙碳”政策目標(biāo)下,陶瓷企業(yè)也在適應(yīng)變化,發(fā)力環(huán)保、產(chǎn)品終端來謀求發(fā)展。

過,頗為現(xiàn)實的是,在雙碳雙減的新形勢下,業(yè)內(nèi)人士認為,勢必會淘汰一批不合格的陶企,行業(yè)即將迎來新的洗牌。

中國家居協(xié)會秘書長胡中信向界面新聞表示,“近年來國家政策層面對于綠色產(chǎn)品、綠色工廠和綠色供應(yīng)鏈三大綠色體系認證,促使行業(yè)對于標(biāo)準(zhǔn)的認定更加嚴苛,許多無法跟上時代步伐的企業(yè)正在遭遇被市場淘汰的情況,未來,預(yù)計會有1/3的企業(yè)面臨倒閉。

需要指出的是,自2020年以來,陶瓷行業(yè)洗牌已經(jīng)出現(xiàn)。中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會協(xié)會發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2020年全國規(guī)模以上建筑陶瓷企業(yè)1093家,較2019年,67家退出市場。也就是說,陶瓷洗牌已經(jīng)出現(xiàn)。

對此王建國告訴界面新聞記者,“相對已經(jīng)成熟的衛(wèi)浴、陶瓷行業(yè)經(jīng)歷早年高增長后,將步入穩(wěn)步發(fā)展,甚至分化加劇的局面,行業(yè)整體增速相對趨緩。”

同時,一位陶瓷行業(yè)資深人士也認為:“未來三至五年,是陶瓷行業(yè)的重要時期,伴隨陶瓷品牌集中度不斷提升,大品牌占據(jù)的市場份額會越來越大,陶瓷行業(yè)也將擺脫行業(yè)品牌的尷尬境地,誕生一批消費者認可的品牌?!?/span>

“同時,雙碳雙控的國家政策下,陶瓷企業(yè)將會緊緊圍繞趨勢,陶瓷行業(yè)的兼并、重組、全國布線將會加速,在這樣的背景下,行業(yè)可能會淘汰大批腰部品牌?!鄙鲜鲑Y深陶瓷人士告訴界面新聞。

胡中信認為,對于陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)來說,這些企業(yè)未來機會更多集中于中高端或下沉市場。比如,將中低端產(chǎn)品放在三四線城市,高端市場聚焦一線城市

可以預(yù)見的是,在“雙碳”政策的利好推動下,陶瓷行業(yè)發(fā)展將變得更加環(huán)保和規(guī)范化,但伴隨生產(chǎn)門檻的提高,部分陶企在今年也將面臨一些挑戰(zhàn)。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。