記者｜陸柯言

1月12日，魅族在其冬季新品發(fā)布會，一口氣推出了涵蓋數(shù)碼、家居、服飾等多個品類的產(chǎn)品：魅藍10，lipro磁吸軌道燈、開關面板，魅族旗下潮牌PANDAER則發(fā)布了機械鍵盤、可視移動電源、充電背甲、衛(wèi)衣、托特包等。

整場發(fā)布會只出現(xiàn)了一款手機——魅藍10。這是一款起售價僅為699元的產(chǎn)品，搭載由紫光展銳研發(fā)的國產(chǎn)虎賁T30芯片，采用6.52英寸LCD屏幕，刷新率為60Hz，后置4800萬像素主攝，配備5000mAh電池。

2021年9月，魅族宣布重啟“魅藍”品牌，依舊定位“青年良品”，主打重視性價比的年輕人市場。本次發(fā)布的魅藍10，也是該品牌重啟后發(fā)布的首款手機。

魅藍在其官方微博表示：“旗艦手機并不是智能手機的全部。100%的主流廠商、媒體和用戶都在討論旗艦機，但1500元及以下的真實購機人群高達30%以上?！倍人{瞄準的正是這部分人群。

在主流手機廠商紛紛沖擊高端的當下，千元機市場的確在一定程度上被忽略了。QuestMobile在2021年6月公布的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)1999元及以下機型的市場份額為37.6%，盡管1000元以下的份額占比已經(jīng)跌破20%，但仍然存在一定市場需求。

不過，這部分市場仍由頭部廠商把持，iQOO、realme、紅米及榮耀在千元價位始終保持穩(wěn)定的更新節(jié)奏，且在線下渠道存在較大優(yōu)勢。頭部廠商之外，中興與運營商合作密切，重出江湖的酷派則在各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)設立服務站站長，走“農(nóng)村包圍城市”的路線。而魅藍，在線下的網(wǎng)點個數(shù)與頭部廠商仍有差距。

魅藍主攻中低端市場的優(yōu)勢之一是品牌。過去，乘著“性價比手機”的東風，魅藍Note和數(shù)字系列都堪稱成功，為魅族手機的銷量做出過不小的貢獻。但如今，魅族經(jīng)歷了多番重整，手機市場格局也與幾年前完全不同。要打下沉，魅族還需要面臨不少挑戰(zhàn)。

在這場發(fā)布會上，潮牌PANDAER占據(jù)了比手機更多的時間。從音箱、充電寶到服飾，魅族不僅大搞品牌聯(lián)名，也多次強調(diào)了產(chǎn)品的潮酷和年輕屬性。魅族透露，此前推出的PANDAER“重塑”系列產(chǎn)品的銷售額已經(jīng)突破千萬元大關。

魅族重新活躍了起來，但它已不單單是一家手機公司。