文|張書樂
2021年，游戲行業(yè)經(jīng)歷“過山車”：版號暫停發(fā)放、“最嚴(yán)防沉迷新規(guī)”出爐，在國內(nèi)存量競爭的市場環(huán)境與強監(jiān)管大背景下，眾多游戲企業(yè)加速布局出海業(yè)務(wù)。
電競?cè)雭?、EDG奪冠，標(biāo)志著電競進一步實現(xiàn)大眾化、體育化。
新的一年，游戲行業(yè)將如何發(fā)展？
尤其是在在游戲版號遲遲不發(fā)放的大背景下，游戲產(chǎn)業(yè)的高速增長是否進入到了終結(jié)。
對此，《南方都市報》記者張潔瑩和書樂進行了一番交流，貧道以為：
破壁、跨界、去深海，是當(dāng)下游戲產(chǎn)業(yè)必須做好的三件事。
國家通過監(jiān)管和導(dǎo)向，進行杠桿調(diào)節(jié)，一系列的動作恰恰是為了“游戲的明天會更好”。
游戲產(chǎn)業(yè)在2000年代頭十年是高速增長，2010年代進入增速放緩階段，但依然保持增長勢頭。
《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》（下簡稱《報告》）顯示，2021年中國游戲市場銷售收入繼續(xù)增長，但增幅已經(jīng)開始減緩。2021年，中國游戲市場實際銷售收入2965.13億元，同比增長6.4%。
這樣的增長并不會因為版號的下發(fā)數(shù)量和節(jié)奏而放緩。
反而版號嚴(yán)審還會刺激游戲產(chǎn)業(yè)進一步加大2018年版號暫緩時形成的精品游戲和游戲出海兩大趨勢的深入。
尤其是游戲產(chǎn)業(yè)從換皮、山寨進入精品游戲階段后，其整體態(tài)勢將更加強勁。
2022年，游戲產(chǎn)業(yè)最大的亮點，應(yīng)該是在游戲出海上，在游戲精品化驅(qū)動下，國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)文化的融合加深，并有可能在已經(jīng)站住腳跟的歐美、日韓市場上，開拓出更大的份額。
《報告》顯示，在游戲用戶方面，國內(nèi)游戲用戶規(guī)模6.66億，同比增長0.22%。游戲用戶數(shù)量微增，游戲收入增幅縮減。
與此同時，2021年，中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入達1146億元，同比增長16.59%。
有指向性的政策杠桿，恰恰基于國內(nèi)游戲市場迎來存量競爭時代，必須要有更多的精品游戲，才能讓產(chǎn)業(yè)的天花板被“破壁”。
事實上，國內(nèi)的精品游戲未必一定要是3A大作，也可以是垂直細分游戲，又或者是跨界混搭玩法的游戲。
目前這三種類型都正在成為趨勢。
國內(nèi)游戲的玩法、體驗，整體來說還過于單一、游戲類型也偏集中，這是事實造就了在用戶天花板的同時，切割市場份額的機會。
如此前的《原神》就恰恰在這三類中達成了一種混合平衡，進而獲得了成功。
因此，愚以為精品游戲的衡量標(biāo)準(zhǔn)不是花費多少，而是體驗，即提供給玩家更好的游戲新鮮度和沉浸感，而不是一味的氪金、傷肝。
這種政策杠桿也會進一步影響到國產(chǎn)游戲的出海走勢，目前出海的狀態(tài)還是淺海，需要進一步到深海之中獲得機會。
目前而言，海外市場雖然具備較高潛力，但無論是在文化、市場環(huán)境，還是政策法律上，海外市場都與國內(nèi)有著明顯差異。
僅僅靠精品游戲來驅(qū)動，在進入深水區(qū)過程中難免會有許多不協(xié)調(diào)，因此文化將是后續(xù)需要游戲廠商進一步深挖的范疇。
需要明確的是出海方面，游戲企業(yè)需要注意文化輸出過程中的接受度問題。
一來有效地結(jié)合國外特點去挖掘結(jié)合點。
二來注意文化貼近過程的循序漸進。
三來是真正傳遞東方神韻，而不是為了迎合西方視角去異化自己的文化傳承。
另一方面，大量使用國外的游戲引擎來創(chuàng)造自己的游戲產(chǎn)品，依然要注意卡脖子的問題。
國內(nèi)游戲廠商能否早日建立起自己獨有且效果不弱于“虛幻”的游戲引擎，或許將是下一階段國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的一個最大課題與挑戰(zhàn)。
與此同時，2022年相關(guān)主管部門對于未成年人游戲防沉迷的管控力度還會進一步加強。
2021年8月30日，國家新聞出版署發(fā)布《關(guān)于進一步嚴(yán)格管理切實防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》，被稱“史上最嚴(yán)游戲新規(guī)”。新規(guī)一出，游戲企業(yè)紛紛響應(yīng)，陸續(xù)升級防沉迷系統(tǒng)。
可以想見的是，對未成年人游戲防沉迷的管控力度會隨著現(xiàn)階段的任務(wù)完成，而進入到更多垂直細分的游戲領(lǐng)域，如主機游戲、單機游戲（含單機手游、小游戲）以及部分“違規(guī)”的網(wǎng)頁游戲之中。
同時，對于當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)游戲（含手機網(wǎng)游）的監(jiān)管力度也會加大，確保防沉迷的死角更少、對未成年人的損害更小。
此外，對于含有不適合未成年人內(nèi)容的游戲，或游戲公司進行整改（消除暴力、暴露等三俗內(nèi)容）、或游戲公司直接限制未成年人進入（如戀愛題材）。