文|蛇眼財(cái)經(jīng)
隨著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)能力的提升以及人工智能、大數(shù)據(jù)等相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，智能可穿戴設(shè)備的功能性不斷完善，用戶(hù)體驗(yàn)感不斷提升，消費(fèi)者對(duì)智能可穿戴設(shè)備的認(rèn)可度也在不斷提高，整個(gè)智能可穿戴行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)的智能可穿戴設(shè)備的市場(chǎng)規(guī)模由2017年的212.6億元增長(zhǎng)至2020年的559.2億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為38.04%，預(yù)計(jì)2022年的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到964.2億元。
而最近元宇宙概念的爆火，更為作為重要載體的智能可穿戴設(shè)備添了一把火，讓整個(gè)行業(yè)再度引得各方關(guān)注。隨著巨頭們的入場(chǎng)，智能可穿戴設(shè)備行業(yè)也愈發(fā)熱鬧，但不可否認(rèn)的是，依舊有一些挑戰(zhàn)橫亙?cè)诒姸嗤婕颐媲啊?/p>
集體困局
隨著市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，參與其中的企業(yè)數(shù)量也在不斷增多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，智能可穿戴設(shè)備行業(yè)所面臨的的問(wèn)題也逐漸凸顯出來(lái)。
一方面，智能可穿戴設(shè)備產(chǎn)品的種類(lèi)雖然繁多，但產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重。就種類(lèi)而言，目前就有智能手表、智能手環(huán)、智能眼鏡、智能耳機(jī)、智能鞋、智能服飾等等眾多類(lèi)目。但就當(dāng)前情況來(lái)看，市面上絕大多數(shù)的智能可穿戴設(shè)備多以智能手表、智能手環(huán)以及智能耳機(jī)為主。據(jù)IDC發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年全球可穿戴設(shè)備主要為耳戴類(lèi)、手表類(lèi)以及手環(huán)類(lèi)產(chǎn)品，其中耳戴產(chǎn)品所占市場(chǎng)份額達(dá)到了59.14%；手表產(chǎn)品占比為23.08%；手環(huán)產(chǎn)品占比為17.08%。
而各家企業(yè)所推出的智能可穿戴設(shè)備也多以智能手表、智能手環(huán)這些產(chǎn)品為主，不僅產(chǎn)品外觀形式相差不大，設(shè)備產(chǎn)品的功能也相差無(wú)幾，這就使得用戶(hù)很難對(duì)某一品牌保持粘性，往往受價(jià)格因素驅(qū)動(dòng)影響較大。
另一方面，數(shù)據(jù)安全問(wèn)題不容忽視。隨著技術(shù)的不斷升級(jí)，智能可穿戴設(shè)備的功能也愈發(fā)多樣，以智能手表為例，除了通話、收發(fā)信息、拍照、定位等功能之外，健康監(jiān)測(cè)等也逐漸成為了智能手表的“標(biāo)配”功能。但隨著功能的完善，設(shè)備產(chǎn)品所收集的數(shù)據(jù)信息也越來(lái)越多，比如地理位置信息、用戶(hù)身份信息、身體健康狀況等，一旦出現(xiàn)數(shù)據(jù)信息泄露等情況，對(duì)個(gè)人、對(duì)企業(yè)都會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重影響。
據(jù)IDC發(fā)布的第三季度全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)報(bào)告顯示，2021年第三季度全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為1.384億臺(tái)，同比增長(zhǎng)了9.9%。其中，蘋(píng)果的出貨量為3980萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)了28.8%的市場(chǎng)份額，居于榜首；小米的出貨量為1270萬(wàn)臺(tái)，市占率為9.2%；華為的出貨量為1090萬(wàn)臺(tái)，市占率為7.9%，排名第四。從出貨量這一角度來(lái)看，蘋(píng)果、小米、華為均位于行業(yè)前列，但家家有本難念的經(jīng)，無(wú)論是蘋(píng)果還是小米，亦或是華為，各自都面臨著不同的挑戰(zhàn)。
蘋(píng)果遭遇圍堵
在智能手機(jī)領(lǐng)域，蘋(píng)果的影響力不容小覷；在智能可穿戴領(lǐng)域，蘋(píng)果也可以用行業(yè)排頭兵來(lái)形容。但不可否認(rèn)的是，蘋(píng)果面臨的壓力依舊不小。
一來(lái)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。隨著智能可穿戴設(shè)備日益火爆，愈來(lái)愈多的巨頭玩家都瞄準(zhǔn)了智能可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，其中手機(jī)廠商們的身影更是頻頻出現(xiàn)。一方面是因?yàn)槭謾C(jī)廠商們本身就擁有技術(shù)沉淀和潛在用戶(hù)群體，另一方面則是可穿戴設(shè)備是移動(dòng)智能設(shè)備的延伸，是手機(jī)廠商搭建生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分。發(fā)展智能可穿戴設(shè)備既有助于手機(jī)廠商們構(gòu)建完善自身的生態(tài)系統(tǒng)，也有助于手機(jī)廠商們拓展新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。
但隨著入局玩家數(shù)量的增多，蘋(píng)果面臨的競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)嚴(yán)峻。除此之外，相較于蘋(píng)果，華為、小米、OPPO等手機(jī)品牌，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也有著不小的品牌影響力。畢竟，如今傾向于選擇國(guó)內(nèi)品牌的消費(fèi)者數(shù)量已經(jīng)越來(lái)越多了。
二來(lái)，產(chǎn)品創(chuàng)新有限。蘋(píng)果所推出的智能可穿戴設(shè)備產(chǎn)品的迭代速度并不算慢，但其所推的每一代智能可穿戴產(chǎn)品的創(chuàng)新力度并不算大。以智能手表為例，從蘋(píng)果推出第一代Apple Watch至今，已經(jīng)推出了多代Apple Watch產(chǎn)品?？傮w來(lái)看，除了處理器在一直升級(jí)之外，新一代Apple Watch大體上就是在前一代Apple Watch的基礎(chǔ)上進(jìn)行功能完善。倘若智能可穿戴設(shè)備產(chǎn)品的功能不能令消費(fèi)者眼前一亮的話，自然無(wú)法引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。
華為出海難
據(jù)華為官方數(shù)據(jù)顯示，截至2021年9月，華為智能穿戴設(shè)備出貨量全國(guó)第一，全球累計(jì)發(fā)貨量也已超過(guò)8000萬(wàn)。華為運(yùn)動(dòng)健康A(chǔ)PP的全球平均月活用戶(hù)達(dá)到了8300萬(wàn)，在全球范圍內(nèi)累計(jì)服務(wù)用戶(hù)總量超過(guò)了3.2億。可以說(shuō)，智能可穿戴業(yè)務(wù)已經(jīng)成為華為的新增長(zhǎng)點(diǎn)，但其前路也依然充滿(mǎn)挑戰(zhàn)。
一方面，手機(jī)業(yè)務(wù)的萎縮在一定程度上影響了可穿戴業(yè)務(wù)的發(fā)展。據(jù)Counterpoint Research發(fā)布的相關(guān)報(bào)告顯示，2021年第三季度中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)7650萬(wàn)部，同比下降了9%，環(huán)比增長(zhǎng)了3%。其中華為的市場(chǎng)份額僅為8%，與去年同期的30%相比出現(xiàn)大幅度下降。據(jù)IDC發(fā)布的第三季度全球手機(jī)出貨量報(bào)告顯示，華為已經(jīng)跌出了前五的位置。
而可穿戴設(shè)備作為手機(jī)的延伸，消費(fèi)者在選擇可穿戴設(shè)備品牌時(shí)，往往會(huì)傾向于選擇與手機(jī)同品牌的產(chǎn)品，因此華為手機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展也會(huì)在一定程度上對(duì)其可穿戴業(yè)務(wù)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。
另一方面，海外市場(chǎng)發(fā)展受限。現(xiàn)如今出海已經(jīng)成為各行各業(yè)不約而同的選擇，手機(jī)廠商們也不例外，但由于美國(guó)對(duì)華為發(fā)起多輪“制裁”，華為在海外市場(chǎng)的發(fā)展并不算順利。以2020年第四季度的數(shù)據(jù)為例，據(jù)IDC發(fā)布的《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2020年第四季度》顯示，華為的出貨量為676.1萬(wàn)臺(tái)，在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額為22.3%，排名第一；另一組IDC數(shù)據(jù)顯示，華為在國(guó)際可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的市場(chǎng)份額僅為6.7%。
小米困于性?xún)r(jià)比
小米可以說(shuō)是智能可穿戴領(lǐng)域的一匹黑馬，但隨著智能可穿戴領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入下半場(chǎng)，小米所面臨的難題也悄然浮出水面。
一方面，小米成于性?xún)r(jià)比，困于性?xún)r(jià)比。高性?xún)r(jià)比一直是小米的重要標(biāo)簽，低價(jià)策略也成為小米迅速搶占市場(chǎng)份額的方式之一。小米的低價(jià)策略也應(yīng)用到了智能可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，2014年，小米憑借一款79元超高性?xún)r(jià)比的智能手環(huán)迅速打開(kāi)了市場(chǎng)。但成也蕭何敗也蕭何，高性?xún)r(jià)比標(biāo)簽的深入人心，使高端消費(fèi)者對(duì)小米智能穿戴產(chǎn)品的認(rèn)可度并不高，這也對(duì)小米智能可穿戴產(chǎn)品向高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型產(chǎn)生了阻力。
另一方面，小米在其他領(lǐng)域也無(wú)明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在眾多可穿戴設(shè)備產(chǎn)品中，智能手環(huán)和智能手表一直是最受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品品類(lèi)，并且智能手環(huán)的歡迎程度要高于智能手表類(lèi)產(chǎn)品。但隨著消費(fèi)者需求的變化，市場(chǎng)也逐漸發(fā)生了變化。
據(jù)IDC發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度，耳戴設(shè)備的市場(chǎng)出貨量為1990萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了40.0%；手表的出貨量為1068萬(wàn)臺(tái)，同比下降了2.3%；手環(huán)的出貨量為461萬(wàn)臺(tái)，同比下降了44.2%。而小米所推出的智能可穿戴設(shè)備的爆款多為手環(huán)類(lèi)產(chǎn)品，在智能手表等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)并不明顯。
下半場(chǎng)競(jìng)逐關(guān)鍵：補(bǔ)短板、拓細(xì)分
盡管智能可穿戴設(shè)備行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)不少，但前景依舊遼闊。據(jù)Gartner預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年消費(fèi)者用在可穿戴設(shè)備上的支出將達(dá)到815億美元，與2020年的690億美元相比增長(zhǎng)了18.1%。面對(duì)迅速發(fā)展的智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)，各企業(yè)也從自身情況出發(fā)，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。
一方面，企業(yè)持續(xù)加碼科技，解決痛點(diǎn)問(wèn)題?？纱┐髟O(shè)備強(qiáng)調(diào)的是智能，倘若功能性、智能化程度不盡如人意的話，就很難贏得消費(fèi)者青睞。面對(duì)續(xù)航時(shí)間短等行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題，各企業(yè)也在通過(guò)技術(shù)等手段予以解決。以華為為例，華為在進(jìn)行長(zhǎng)期研發(fā)投入的同時(shí)，還設(shè)立了專(zhuān)門(mén)的實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行相關(guān)設(shè)備的測(cè)試。
華為WATCH GT系列以長(zhǎng)達(dá)兩周的長(zhǎng)續(xù)航時(shí)間，備受消費(fèi)者追捧。華為最新推出的WATCH GT3系列也延續(xù)了長(zhǎng)續(xù)航基因。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在滿(mǎn)電狀態(tài)下，HUAWEI WATCH GT 3 46mm在典型使用場(chǎng)景續(xù)航可達(dá)14天，重度使用場(chǎng)景續(xù)航可達(dá)8天；42mm在典型使用場(chǎng)景續(xù)航可達(dá)7天，在重度使用場(chǎng)景續(xù)航可達(dá)4天。
另一方面，拓展垂類(lèi)領(lǐng)域，關(guān)注細(xì)分市場(chǎng)?，F(xiàn)如今的智能可穿戴設(shè)備行業(yè)正在向垂直化、細(xì)分化方面轉(zhuǎn)變，智能可穿戴設(shè)備與細(xì)分市場(chǎng)結(jié)合已經(jīng)是大勢(shì)所趨。以大健康領(lǐng)域?yàn)槔?，隨著民眾越發(fā)關(guān)注自身健康狀況，自帶健康監(jiān)測(cè)功能的智能可穿戴設(shè)備應(yīng)運(yùn)而生，監(jiān)測(cè)睡眠、監(jiān)測(cè)心率等功能，更是逐步成為了智能手表等可穿戴設(shè)備的“標(biāo)配”。
隨著智能可穿戴設(shè)備與醫(yī)療健康聯(lián)系的愈發(fā)緊密，強(qiáng)化可穿戴設(shè)備的健康功能更是成為了巨頭們心照不宣的選擇，并逐步向?qū)I(yè)化、精細(xì)化方向轉(zhuǎn)變。比如，OPPO發(fā)布了具備ECG持續(xù)監(jiān)控功能的智能手表OPPO Watch ECG；華為推出了支持測(cè)量血壓的腕部心電血壓記錄儀HUAWEI WATCH D。
就目前情況而言，強(qiáng)化健康醫(yī)療功能與智能可穿戴設(shè)備間的聯(lián)系，已經(jīng)成為各大企業(yè)的重點(diǎn)發(fā)力方向。隨著比拼進(jìn)入下半場(chǎng)，僅僅依靠?jī)r(jià)格策略是不夠的，產(chǎn)品功能更是消費(fèi)者進(jìn)行抉擇的關(guān)鍵點(diǎn)。而誰(shuí)能取得最終勝利，時(shí)間會(huì)給出答案。