文|NBS新品略 吳文武
NBS新品略關(guān)注到，權(quán)威媒體《經(jīng)濟日報》日前發(fā)表了一篇題為《健康消費漸成青年剛需》的報道，再次點燃了“年輕人養(yǎng)生”話題的熱議。
01 年輕人掀起養(yǎng)生潮
說到養(yǎng)生，大家會想到保溫杯、枸杞、養(yǎng)生燉湯、保健品和滋補品等，但你或許不會想到，越來越多的90后，甚至是00后都開始熱購各種健康養(yǎng)生品。
據(jù)阿里大健康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在家用醫(yī)療器械、中醫(yī)藥滋補食療和減肥塑形醫(yī)美等產(chǎn)品購買人群中，90后占比過半。
在2021年“雙11”期間，天貓食療滋補營養(yǎng)類商品銷售同比增長300%，其中購買人群多是年輕消費者。
越來越多的年輕人開始買中藥了，2021年“雙11”期間，相較于上一年度，中藥下單的人數(shù)同比增長近4倍，其中80后、90后人群占近6成。
說到年輕人，就不得不說1995年至2009年出生的Z世代，Z世代對養(yǎng)生倍加重視。
融360發(fā)布的《Z世代養(yǎng)生消費調(diào)研報告》顯示，有91.60%的受訪者表示最注重身體健康，有31.61%的受訪者表示非常注重養(yǎng)生，有67.43%的受訪者認為對養(yǎng)生有一定的意識。
讓人驚訝的是，Z世代購買健康保險也毫不“吝嗇”。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過90%的Z世代購買過健康保險產(chǎn)品。
無論是從健康養(yǎng)生產(chǎn)品消費，還是主要消費人群的年齡段及特征來說，年輕人掀起的這陣健康養(yǎng)生潮未來只會越來越猛烈。
02 為何越來越多的年輕人開始養(yǎng)生？
相信很多人會好奇，為什么現(xiàn)在的年輕人年紀輕輕就開始忙著養(yǎng)生了？
在NBS新品略看來，可以從年輕人面臨的社會環(huán)境，年輕人健康觀念的改變及消費觀念的改變等多方面來洞察。
首先，從大背景來看，現(xiàn)在的年輕人很“壓力山大”，處于亞健康狀態(tài)。
現(xiàn)在的年輕人成長于中國經(jīng)濟快速崛起的時代，雖然說豐衣足食，但每個時代都有不同的壓力。
快節(jié)奏的生活環(huán)境下，年輕人面臨各方面壓力，這一點我們可以從996、打工人、加班、熬夜等話題時常上熱搜看出來。
有一項針對90后的調(diào)查顯示，近六成90后認為自己處于亞健康狀態(tài)，現(xiàn)在的年輕人都不敢看體檢報告了。
其次，受疫情影響，年輕人的健康觀念明顯改變，越來越重視健康。
新冠疫情深深影響著每一個人，當然也影響著年輕人。
根據(jù)丁香醫(yī)生發(fā)布的《2021國民健康洞察報告》顯示，超7成受訪者因為疫情改變生命觀，認為身體健康才是人生頭等大事。
丁香醫(yī)生發(fā)布的這份報告還顯示，人們對衰老的平均認知年齡是36.4歲，而女性較于男性認為衰老更早，她們心目中的平均衰老年齡是35.4歲。
看來，現(xiàn)在的年輕人確實有很大的衰老焦慮。
最近幾年，加班、熬夜、失眠、禿頂、脫發(fā)、植發(fā)等話題頻上熱搜，比如在2021年11月，南京的一家醫(yī)院開設(shè)“黑眼圈門診”引發(fā)了很多年輕人共鳴。
第三，年輕人健康消費意識崛起，愿意為健康養(yǎng)生買單。
消費進入年輕化時代，健康消費也是如此，隨著年輕人的健康意識不斷提高，這就帶動了健康養(yǎng)生消費。
數(shù)據(jù)顯示，中國Z世代群體活躍用戶規(guī)模達到2.75億人，約占全國總?cè)丝诘?9%，這是一個正在加速崛起的消費群體。
有一個有意思的段子，“熬最長的夜，用最貴的眼霜”，年輕人一邊“作死”，一邊自救養(yǎng)生，被稱為“自殺式養(yǎng)生”或是“朋克養(yǎng)生”。
盡管看起來年輕人的健康養(yǎng)生消費似乎很矛盾，但也反映出年輕人愿意為健康養(yǎng)生買單，而且消費支出逐年增加。
央視財經(jīng)《中國美好生活大調(diào)查》在2021年5月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，旅游、保健養(yǎng)生和教育培訓位列18-25歲年輕人消費榜單的前三甲。
融360發(fā)布的上述報告也顯示，超過半數(shù)的Z世代每個月在健康養(yǎng)生方面的消費超過500元。
03 正撐起哪些千億百億大市場？
當越來越多的年輕人開始健康養(yǎng)生，增加消費支出，這就會加速推動健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以說正在撐起多個千億百億大市場。
在NBS新品略看來，年輕人的健康養(yǎng)生消費崛起，有以下幾個行業(yè)將會明顯享受紅利。
第一是，保健品行業(yè)。
養(yǎng)生保健品當然必不可少，受年輕人健康養(yǎng)生消費帶動的第一個代表行業(yè)就是保健品行業(yè)。
從蛋白粉、維生素、褪黑素、益生菌等，到燕窩、阿膠、人參、西洋參、黑芝麻丸等滋補品，以及傳統(tǒng)中藥，比如六味地黃丸，這些保健品（或藥品）的消費者中很大一部分是年輕人。
有一份行業(yè)報告稱，預計到2025年，年輕人（主要為Z世代）保健品市場規(guī)模將達到3200億元。
第二是，美容養(yǎng)顏保健行業(yè)。
健康養(yǎng)生對年輕人，特別是對年輕女性來說，美容養(yǎng)顏養(yǎng)生品必不可少。
口服美容產(chǎn)品很受年輕人歡迎，比如膠原蛋白、抗糖飲品等常見口服美容產(chǎn)品，還有就是很火爆的玻尿酸類產(chǎn)品，比如玻尿酸飲用水、玻尿酸酸奶、玻尿酸膠原蛋白飲品等。有業(yè)內(nèi)人士預測，2022年，中國口服美容市場規(guī)模將達到238億元。
美容保健還有一個代表消費品就是家用美容儀。智研咨詢預計，到2026年將突破200億元。
第三是，健康養(yǎng)生餐飲茶飲行業(yè)。
吃喝肯定是頭等大事，現(xiàn)在的年輕人為了養(yǎng)生，吃喝也越來越健康。
從生鮮蔬菜、時令水果、高品質(zhì)海鮮，到全谷雜糧，再到輕食、代餐、養(yǎng)生配餐、食療配餐等都是健康養(yǎng)生年輕人的心頭好。
再如，年輕人戒不掉的奶茶，現(xiàn)在也進入了白熱化階段，一些奶茶品牌打出健康牌和養(yǎng)生牌，也贏得了不少年輕人的青睞。
以上只是NBS新品略精選了幾個明顯受益于年輕人健康養(yǎng)生消費崛起的典型代表行業(yè)。其他，比如健身健康、睡眠相關(guān)、家庭健康器械等行業(yè)也將會享受到紅利。
年輕人成為健康養(yǎng)生消費主力軍，是未來的大勢所趨，這將會給健康養(yǎng)生行業(yè)及多個相關(guān)行業(yè)帶來發(fā)展機遇。
作為年輕人的你，開始養(yǎng)生了嗎？