文|三易生活
如今在國內(nèi)市場中，字節(jié)跳動(dòng)憑借著兩大王牌今日頭條與抖音的強(qiáng)勢表現(xiàn)，也已經(jīng)取得了極為突出的市場表現(xiàn)，并且隨著這兩條業(yè)務(wù)線的逐漸穩(wěn)定，其還在例如社交、電商等賽道進(jìn)行了諸多的探索。例如在網(wǎng)文行業(yè)，字節(jié)跳動(dòng)繼2020年3月推出番茄小說后，隨后在同年6月還入股了專注女性精品閱讀的秀聞科技，并且同期還投資了擁有有甜悅讀、瓜子小說網(wǎng)、朵米閱讀網(wǎng)等網(wǎng)文平臺(tái)的鼎甜文化，以及數(shù)字版權(quán)創(chuàng)作、聚合及分發(fā)平臺(tái)塔讀文學(xué)。
隨著在網(wǎng)文賽道的探索日益深入，近日有消息顯示，字節(jié)跳動(dòng)正在小范圍試水付費(fèi)網(wǎng)文業(yè)務(wù)，并上線了“抖文小說”APP。據(jù)悉，抖文小說主打正版高質(zhì)量無廣告的網(wǎng)文內(nèi)容，而在收費(fèi)模式上，用戶需要支付一定的“書幣”或選擇包月付費(fèi)。這一產(chǎn)品的落地，毫無疑問除了意味著字節(jié)跳動(dòng)在網(wǎng)文行業(yè)的進(jìn)一步加碼外，與此前番茄小說完全不同的付費(fèi)模式，也代表著其正在進(jìn)行更多的探索。
多點(diǎn)布局，字節(jié)跳動(dòng)不斷加碼網(wǎng)文行業(yè)
事實(shí)上，字節(jié)跳動(dòng)在推出“抖文小說”前，就已經(jīng)在網(wǎng)文行業(yè)進(jìn)行了諸多的布局。并且就在去年11月底曾有消息顯示，字節(jié)跳動(dòng)在海外與國內(nèi)市場幾乎同時(shí)上線了付費(fèi)網(wǎng)文小說APP，其中海外市場被命名為“Mytopia”、國內(nèi)則分別是“飯余小說”和“逍遙小說”。但相較之下，其此前推出的番茄小說，則走了免費(fèi)網(wǎng)文的道路。
在已經(jīng)有了多款產(chǎn)品，以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的諸多布局后，顯而易見的是字節(jié)跳動(dòng)對(duì)于網(wǎng)文行業(yè)并不是只想淺嘗即止。再加上其目前已經(jīng)在免費(fèi)與付費(fèi)兩種模式進(jìn)行探索，雖然現(xiàn)階段還未取得傲人的戰(zhàn)績，但不可避免的是其未來勢必將會(huì)直面網(wǎng)文行業(yè)的領(lǐng)頭羊。
如今在網(wǎng)文行業(yè)中，無論背靠騰訊的閱文、還是百度的縱橫中文網(wǎng)和七貓閱讀，抑或是阿里巴巴的書旗小說，對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來說可謂是強(qiáng)敵林立。但憑借著抖音與今日頭條起家的字節(jié)跳動(dòng)同樣也有著自己的優(yōu)勢，那就是在已經(jīng)坐擁龐大流量池的情況下，試水網(wǎng)文行業(yè)顯然也有了更多依仗。然而在網(wǎng)文行業(yè)、特別是付費(fèi)網(wǎng)文賽道，卻有著完全不同的運(yùn)營模式。
相比之下，付費(fèi)網(wǎng)文模式的門檻其實(shí)并不低
近年來在網(wǎng)文行業(yè)中，付費(fèi)與免費(fèi)這兩大業(yè)務(wù)形態(tài)已經(jīng)發(fā)生過多次激烈的碰撞。其中，付費(fèi)網(wǎng)文一直以來都是閱文的”天下“，而在免費(fèi)網(wǎng)文賽道，番茄小說在字節(jié)跳動(dòng)的扶持以及行業(yè)洗牌之下，也迅速進(jìn)入頭部行列。根據(jù)QuestMobile方面此前公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年12月在免費(fèi)閱讀平臺(tái)中，番茄小說以6162萬的月活數(shù)據(jù)高居榜首、七貓小說以5434萬月活位列第二名，排第三的則是月活為2371萬的瘋讀小說。
然而與明顯更依賴于流量的免費(fèi)網(wǎng)文賽道不同，付費(fèi)模式在網(wǎng)文行業(yè)則更早出現(xiàn)，并且閱文集團(tuán)也已深耕多年，盡管近年來有所波動(dòng)，但至今仍是這一領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。并且與此同時(shí)，閱文此前對(duì)免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)米讀小說的收購，也已經(jīng)開始嘗試免費(fèi)模式。
網(wǎng)文行業(yè)的付費(fèi)與免費(fèi)模式，事實(shí)上也有著完全不同的運(yùn)營模式，傳統(tǒng)的付費(fèi)模式在內(nèi)容質(zhì)量上有著更高的要求。并且在平臺(tái)并不具備內(nèi)容生產(chǎn)能力的情況下，作者資源顯然也都已經(jīng)聚攏在起點(diǎn)這類頭部平臺(tái)中，而且這一賽道普遍采取的排他模式，也使得作者、特別是頭部作者幾乎都已“名花有主”。在這樣的情況下，字節(jié)跳動(dòng)盡管可以從無到有搭建起付費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)，可是用于吸引讀者的內(nèi)容，乃至于大神級(jí)作者，又要從何而來呢。
相比之下，免費(fèi)網(wǎng)文則更多的采取了目前聚合類內(nèi)容平臺(tái)的運(yùn)營模式，作者是依靠閱讀量、也是流量所帶來的廣告分成變現(xiàn)。并且在近年來，這類平臺(tái)作為外界所知的，莫過于類似“歪嘴龍王”這類爽文，相比之下內(nèi)容質(zhì)量明顯與付費(fèi)模式不在同一水平線上。所以做得了免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)并不代表就能玩轉(zhuǎn)付費(fèi)模式。
免費(fèi)與付費(fèi)網(wǎng)文之爭仍在，行業(yè)探索持續(xù)
根據(jù)此前瞻研究院發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模近年來一直保持著持續(xù)增長，2020年已達(dá)到268.1億元，同比增長24.5%，并且2016-2020年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模年復(fù)合增長達(dá)到11.04%，2020年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模達(dá)到4.59億人，占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模的99.78%。在這樣的情況下，毫無疑問也意味著網(wǎng)文行業(yè)未來同樣也需要面臨增速放緩的問題，并且市場競爭日趨激烈的情況下，免費(fèi)與付費(fèi)之爭也成為了整個(gè)行業(yè)的焦點(diǎn)。
事實(shí)上，從此前因付費(fèi)模式崛起的閱文，也選擇收購米讀后試水免費(fèi)模式，這一動(dòng)作毫無疑問也意味著兩者至今還并無定論。因此近年來也確實(shí)有一些免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)得以崛起，但在免費(fèi)與付費(fèi)模式所面向讀者群體本就不同的情況下，是延續(xù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)傳統(tǒng)的流量變現(xiàn)，還是選擇網(wǎng)文行業(yè)多年前就已被驗(yàn)證過的借助內(nèi)容盈利，還需要時(shí)間來給出答案。
并且隨著網(wǎng)文行業(yè)市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，免費(fèi)與付費(fèi)模式未來或都將有著自己的生存空間。而無論是閱文從付費(fèi)轉(zhuǎn)向嘗試免費(fèi)模式，還是字節(jié)跳動(dòng)的反其道而行之，都代表著這一行業(yè)的市場競爭將會(huì)逐步進(jìn)入白熱化階段。