文|松果財經(jīng)
回顧2021年，有關(guān)音樂獨家版權(quán)的相關(guān)討論算得上是市場的一大關(guān)注點。
隨著音樂版權(quán)壟斷的打破，在網(wǎng)易云音樂、QQ音樂里或許可以同時聽到周杰倫的歌曲，用戶有望緩解在各類音樂平臺之間來回切換的煩惱。
據(jù)國家版權(quán)局披露，1月6日，國家版權(quán)局在京約談主要唱片公司、詞曲版權(quán)公司和數(shù)字音樂平臺等，要求數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)各方協(xié)力維護(hù)數(shù)字音樂版權(quán)秩序，構(gòu)建數(shù)字音樂版權(quán)良好生態(tài)。
其中，引起多方熱議的便是獨家版權(quán)成為重點，國家版權(quán)局在約談中強(qiáng)調(diào)，各唱片公司、詞曲版權(quán)公司、數(shù)字音樂平臺，除特殊情況外不得簽署獨家版權(quán)協(xié)議。
隨后人民日報、南方日報等官方媒體也進(jìn)行相關(guān)轉(zhuǎn)載，在微博上引發(fā)廣大網(wǎng)友評論，不少網(wǎng)友表示，“以后可以在一個音樂APP聽所有的歌了，支持！”
事實上，2021年7月，國家市場監(jiān)管總局就責(zé)令騰訊音樂在一個月內(nèi)解除獨家版權(quán)，這也被市場解讀為國內(nèi)在線音樂平臺的獨家版權(quán)競爭時代正式宣告結(jié)束。
如今，國家版權(quán)局約談各方勢力，也能表明官方層面對獨家音樂版權(quán)的強(qiáng)硬態(tài)度。
“去獨家”背后：音樂平臺眾生相
從2021年7月音樂獨家版權(quán)禁令發(fā)布后，獨家版權(quán)的現(xiàn)象確實得到了一定程度上的緩解。
· 目前，包括QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、酷狗音樂等各大音樂平臺紛紛取消了歌曲“獨家”的標(biāo)注；
· 2021年8月31日，騰訊音樂對外發(fā)布了《關(guān)于放棄音樂版權(quán)獨家授權(quán)權(quán)利聲明》，在公告中表示，多數(shù)版權(quán)方已按期解除獨家版權(quán)供應(yīng)；
· 2021年年9月，小米、OPPO等投資6000萬美元入股了音樂平臺萬聲音樂；
· 同年9月，網(wǎng)傳有消息稱字節(jié)將投入10億元搭建獨立音樂播放平臺項目“白月光”，在平臺版權(quán)策略上則是側(cè)重原創(chuàng)歌曲，與原創(chuàng)音樂人、網(wǎng)紅達(dá)人達(dá)成長期合作；
· 2021年11月，網(wǎng)易云音樂也與摩登天空、英皇娛樂、中國唱片集團(tuán)等達(dá)成版權(quán)合作。謝霆鋒、容祖兒、Twins、新褲子、痛仰、五條人等眾多知名藝人、樂隊及音樂人歌曲回歸。
“反壟斷之后，版權(quán)價格回歸理性，降低了音樂行業(yè)準(zhǔn)入門檻，給了一些小音樂公司和獨立音樂人更大的生存空間。”某獨立音樂人在接受相關(guān)媒體采訪時表示。
不過，盡管反壟斷下各家音樂平臺已經(jīng)取消“獨家”的字樣，但從在線音樂“去獨家”的整體進(jìn)度上來看，仍相對緩慢，各家平臺對“去獨家”的態(tài)度也是不一。其中，很多海外版權(quán)方目前仍處于觀望狀態(tài)，繼續(xù)維持著“獨家”狀態(tài)。
在「音樂先聲」一片文章報道提到，“禁令出臺3個月后，仍不見眾多灰色作品的回歸，甚至一些歌曲在曾經(jīng)的獨家供應(yīng)平臺上也不見了蹤影。據(jù)稱，與SM娛樂公司相似，網(wǎng)易云音樂與一些主要唱片公司進(jìn)行的非獨家版權(quán)談判都沒有得到積極回應(yīng)。 ”
國內(nèi)騰訊音樂、網(wǎng)易云等主要頭部廠商對“去獨家”的進(jìn)展也是相對緩慢，多數(shù)唱片公司也是與之前音樂平臺仍保持著合作關(guān)系。
比如說盡管在網(wǎng)易云音樂上已經(jīng)可以搜到有關(guān)周杰倫的相關(guān)歌曲，但大多數(shù)均為合唱或是現(xiàn)場合唱版，原唱歌曲則是暫無；而騰訊音樂在放出英皇娛樂、中國唱片集團(tuán)等唱片公司獨家合作協(xié)議后，當(dāng)下手中仍掌握著與華誼兄弟、杰威爾、種子音樂等合作版權(quán)。
隨著音樂平臺經(jīng)歷過一輪大洗牌，音樂平臺軟件的選擇逐漸減少，加之當(dāng)下音樂平臺對“去獨家”的態(tài)度，對于用戶來說，使用體驗還有待進(jìn)一步提升。
“獨家”與“去獨家”背后的底層邏輯
要理解“去獨家”，首先就要知道什么“獨家版權(quán)”。
“獨家版權(quán)”實際上是各家音樂平臺與唱片公司的一種類似于“君子約定”的協(xié)議，是從正版化上所延伸出的一種“特殊”協(xié)議。
2015年，為了在線音樂領(lǐng)域的市場環(huán)境，改善音樂平臺“野蠻生長”帶來的嚴(yán)重盜版問題，國家版權(quán)局發(fā)出“史上最嚴(yán)版權(quán)令”《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂的通知》，責(zé)令各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品。
音樂版權(quán)正版化成為國內(nèi)在線音樂領(lǐng)域發(fā)展的關(guān)鍵詞，國家政策層面強(qiáng)制推行正版化，倒逼各家音樂平臺無論從主觀還是客觀層面都必然配合。于是，盡可能多地積累合法音樂版權(quán)就顯得尤為重要，音樂平臺們紛紛選擇通過兼并來擴(kuò)充版權(quán)儲備。
所以，在版權(quán)合法化的背景下，音樂平臺與版權(quán)擁有者——唱片公司達(dá)成一種“合作”，唱片公司僅以獨家授權(quán)的方式給音樂平臺，這種合作對于雙方來說算是場“共贏”的生意，唱片公司拿到天價版權(quán)費，音樂平臺通過獨家音樂版權(quán)圈用戶、圈流量。
“去獨家”則是規(guī)定音樂平臺、唱片公司不得打上“獨家”字樣，或是雙方之間達(dá)成這種“君子約定”，唱片公司可以將音樂版權(quán)授權(quán)給多家音樂平臺。但我們要清楚，“去獨家”也并不意味著會與其他音樂平臺共享音樂版權(quán)，不管怎么樣這些版權(quán)都是音樂平臺通過“真金白銀”買回來的，不可能直接拱手讓人。
（部分“獨家版權(quán)”分布圖）
其他音樂平臺想要擴(kuò)展自己的曲庫或版權(quán)儲備，也得征求版權(quán)方、音樂人的同意，通過支付音樂版權(quán)費用的方式購買音樂版權(quán)，但考慮到唱片公司或版權(quán)方已經(jīng)嘗過獨家版權(quán)費用的“甜頭”，在版權(quán)費用方面可能仍會保持原有價格，或是上調(diào)版權(quán)費用。
簡單點理解，雖然說獨家版權(quán)壟斷時代已經(jīng)結(jié)束，不存在某家音樂平臺擁有獨家版權(quán)的現(xiàn)象，但也并不代表就能在其他音樂平臺上收聽其他歌曲，如果這些音樂平臺不去購買音樂版權(quán)，或者跟唱片公司、版權(quán)無法達(dá)到最終版權(quán)合作協(xié)議，對于用戶而言還是需要切換不同的音樂APP，收聽不同的歌曲。到那時，音樂平臺若想打破這種獨家版權(quán)壟斷的局面，大概率只能支付足夠多的版權(quán)能費用來與版權(quán)方達(dá)成這種合作。
同時，由于音樂版權(quán)的最終決定權(quán)在唱片公司和音樂人手里，如果音樂平臺的版權(quán)費用不合預(yù)期或是唱片公司、音樂人執(zhí)意與某家平臺簽約版權(quán)合作協(xié)議，那么，實際上也無法達(dá)到理想化的“去獨家”。
“后版權(quán)”時代，音樂平臺該如何唱好下半場？
此次，官方約談眾多與在線音樂領(lǐng)域相關(guān)平臺，意味著音樂獨家版權(quán)時代的正式結(jié)束，國內(nèi)在線音樂市場將正式走向后版權(quán)時代，相關(guān)音樂平臺長期存在的獨家音樂版權(quán)的優(yōu)勢正在消失。
后版權(quán)時代，對于國內(nèi)在線音樂市場而言可能迎來大洗牌，各家音樂平臺又該如何唱好下半場？
對于騰訊音樂來說，這種擔(dān)心短期時間內(nèi)大概率是不會出現(xiàn)的，因為此前版權(quán)簽訂協(xié)議也是具有一定期限的。目前，一些頭部唱片公司以及音樂人與騰訊音樂的合作還在合約期內(nèi)，這能保證騰訊音樂能繼續(xù)擁有優(yōu)質(zhì)、火熱的音樂版權(quán)。
另外，騰訊音樂已經(jīng)初步形成了從制作到發(fā)行的全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化音樂生態(tài)，這使得其能夠調(diào)動更廣泛的行業(yè)資源，來保持這種優(yōu)勢的存在。即便在后版權(quán)時代，沒有了“獨家版權(quán)協(xié)議”的加持，但是與版權(quán)方、唱片公司保持了長時間的合作關(guān)系，加之背靠財大氣粗的騰訊，騰訊音樂的地位短期內(nèi)也無法撼動。
相比騰訊音樂，網(wǎng)易云音樂就顯得努力很多。音樂版權(quán)“去獨家”后，網(wǎng)易云想要獲取音樂版權(quán)就要更加容易一些，但后版權(quán)時代下，對于網(wǎng)易云來說，版權(quán)費用同樣是一筆不小的開支。
一方面，網(wǎng)易云必然是會加強(qiáng)對音樂版權(quán)的爭取，特別是對優(yōu)質(zhì)音樂版權(quán)的合作，比如周杰倫這些頭部音樂人發(fā)行的歌曲，擴(kuò)充當(dāng)下網(wǎng)易云音樂版權(quán)儲備；另一方面，網(wǎng)易云作為一個具備社區(qū)社交的音樂平臺，或許可以保持在云村、以及社區(qū)社交方面的建設(shè)，增強(qiáng)用戶之間的互動和交流體驗，可以像騰訊音樂一樣形成從制作到發(fā)行的全產(chǎn)業(yè)鏈，專注于上線符合年輕人的音樂特性的不同音樂風(fēng)格。
而對于字節(jié)、快手這些“后起之秀”來說，即便是沒有“獨家版權(quán)協(xié)議”的壓力，但面對的市場競爭壓力也并不小。拋開騰訊音樂這座大山不說，首先要面對的就是與網(wǎng)易云音樂的用戶流量競爭。
字節(jié)、快手就是要能快速的打開市場知名度和用戶活躍度，而快手、字節(jié)作為以短視頻起來的大廠來說，則有異曲同工之處，那便是與自身的短視頻APP形成深度生態(tài)綁定，通過短視頻APP進(jìn)行引流，增加市場知名度和用戶數(shù)量。
同時，在音樂版權(quán)方面，快手、字節(jié)可以利用短視頻平臺積累的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人以及原創(chuàng)作者，簽訂音樂版權(quán)協(xié)議，形成自己獨特的風(fēng)格。
能夠預(yù)見的是，隨著后版權(quán)時代的到來，在線音樂領(lǐng)域或許會迎來良性競爭，但音樂平臺UI產(chǎn)業(yè)發(fā)展的繼續(xù)追風(fēng)逐浪，依然需要在音樂版權(quán)上的繼續(xù)發(fā)力并為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)和用戶體驗，這才能找到變量中的恒量。