文|壹覽商業(yè) 樊益寧
編輯|木魚(yú)
2021年，消費(fèi)電子在艱難的經(jīng)營(yíng)環(huán)境下，展現(xiàn)出了堅(jiān)韌的生命力。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年1—11月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額399554億元，同比增長(zhǎng)13.7%，家電和音像器材類(lèi)行業(yè)，在此期間同比2020年增長(zhǎng)12.2%、同比2019年增長(zhǎng)約2.5%。此前受疫情影響大幅下降的家電領(lǐng)域，在2021年開(kāi)始回溫。
掃地機(jī)器人、電子煙等諸多細(xì)分類(lèi)目也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。壹覽商業(yè)發(fā)現(xiàn)，在2021年上半年，我國(guó)家電市場(chǎng)同比增長(zhǎng)19.3%的同時(shí)，國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人類(lèi)目以53億元的零售額，同比增長(zhǎng)39%；電子煙國(guó)內(nèi)市場(chǎng)今年銷(xiāo)售規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)197億元，同比增長(zhǎng)36%；2021年1-11月，美容儀類(lèi)目線上零售額增長(zhǎng)30%，今年上半年，天貓國(guó)際進(jìn)口美容儀新品成交同比增長(zhǎng)606%。
其中，有不少品牌發(fā)展較為惹眼，掃地機(jī)器人廠商樂(lè)生智能在2020年?duì)I收達(dá)近10億元，已經(jīng)成為全球清潔掃地機(jī)市場(chǎng)各大品牌背后的活力推手。廚房小家電品牌純米科技，在雙11期間，全渠道的銷(xiāo)售額突破3億元。
而這背后，也離不開(kāi)資本的持續(xù)關(guān)注。據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子行業(yè)共發(fā)生46起融資事件，披露融資金額超71億元。
從融資情況來(lái)看，主要呈現(xiàn)三個(gè)特點(diǎn)：1.早期融資多，46起融資里B輪以前的融資事件有34起，說(shuō)明新興消費(fèi)電子品牌正在崛起；2.因?yàn)樯习肽暌咔橛绊懀?021年下半年融資更活躍，有32起；3.家電領(lǐng)域最受資本市場(chǎng)的青睞，共發(fā)生35起融資事件，占比超76%。
值得注意的是，小米正逐漸成為消費(fèi)電子行業(yè)中一股不容忽視的力量，在投融資市場(chǎng)中，小米和順為資本始終在圍繞著AIoT的概念打造自己的生態(tài)。壹覽商業(yè)統(tǒng)計(jì)顯示，在38個(gè)獲得融資的品牌中，小米和順為集團(tuán)至少參與了6個(gè)品牌的投融資。
總體來(lái)看，2021年的消費(fèi)電子主要可從“電子煙”“智能家電”、“女性市場(chǎng)”三方面來(lái)講。
01 電子煙重獲新生
經(jīng)歷一年多時(shí)間動(dòng)蕩的電子煙，在今年又受到了不少資本的關(guān)注。
因?yàn)榫€上銷(xiāo)售禁令與線下新冠疫情的接連打擊，在2019年曾掀起“融資創(chuàng)業(yè)潮”的電子煙市場(chǎng)一度陷入沉寂。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截止2020年7月15日，我國(guó)共有超過(guò)1,800家電子煙相關(guān)企業(yè)已經(jīng)注銷(xiāo)或吊銷(xiāo)。其中，在2019年3月15日之后注銷(xiāo)或吊銷(xiāo)的企業(yè)有809家，約占“死亡”企業(yè)總數(shù)的44%。此外，尚存的企業(yè)也只有少部分品牌找到了正確的發(fā)展道路，在合規(guī)的情況下開(kāi)拓線下渠道，繼續(xù)前進(jìn)。
直到今年，在多項(xiàng)關(guān)于電子煙行業(yè)的規(guī)定發(fā)布后，電子煙市場(chǎng)又重?zé)ㄐ律?/p>
中國(guó)電子煙委員會(huì)數(shù)據(jù)顯示，電子煙行業(yè)最新數(shù)據(jù)顯示：2021我國(guó)電子煙年市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1580億元人民幣，出口額高達(dá)1383億元，同比增長(zhǎng)179%；2021年國(guó)內(nèi)電子煙零售額預(yù)估197億元人民幣，同比增長(zhǎng)36%。此外，企查查數(shù)據(jù)顯示，2019年、2020年及2021年前三季度，電子煙市場(chǎng)分別注冊(cè)相關(guān)企業(yè)0.82萬(wàn)家、2.25萬(wàn)家、6.38萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)分別為64%、176%、476%。
這些數(shù)據(jù)都證明了電子煙的市場(chǎng)潛力，也刺激了資本對(duì)電子煙市場(chǎng)的認(rèn)可。
據(jù)壹覽商業(yè)統(tǒng)計(jì)，2021年有8家電子煙品牌獲得融資，融資金金額超17億元人民幣，除一件未披露資金的融資外，其余都是千萬(wàn)級(jí)別的融資事件。其中，僅YOOZ柚子一個(gè)品牌融資金額就超2億美元。
YOOZ柚子成立于2019年，截止今年6月底，已進(jìn)入400+城市，在全國(guó)線下開(kāi)業(yè)門(mén)店數(shù)量突破6000家，銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)已上萬(wàn)。除了本土市場(chǎng)，YOOZ柚子還在海外26個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷(xiāo)售。從創(chuàng)始至今，其僅用兩年時(shí)間，便成為了業(yè)內(nèi)前三品牌。
另外，電子煙品牌relx悅刻的母公司霧芯科技于今年1月份在美股上市。股價(jià)開(kāi)盤(pán)暴漲104%，直接觸發(fā)熔斷，盤(pán)中最高漲幅達(dá)158%，收盤(pán)漲145.9%，市值接近3000億人民幣。
CIC報(bào)告顯示，到2023年，中國(guó)電子煙市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到113億美元，自2019年起復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到65.9%。2019年，中國(guó)有2.867億傳統(tǒng)煙民，行業(yè)潛在市場(chǎng)規(guī)模1129 億元。這意味著中國(guó)電子煙行業(yè)未來(lái)的發(fā)展空間十分可觀，是絕對(duì)的高潛力賽道。
02 智能家電持續(xù)走高
隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能家電正逐漸成為主流產(chǎn)品。
事實(shí)上，整個(gè)2021年的消費(fèi)電子融資也幾乎都是在圍繞著智能家電。壹覽商業(yè)統(tǒng)計(jì)，2021年初以來(lái)，亦至家居、樂(lè)生智能、LifeSmart云起、樂(lè)范等19個(gè)智能家電品牌獲得了融資，占據(jù)過(guò)去一年消費(fèi)電子領(lǐng)域融資品牌的半壁江山，融資金額超48億元，占比約67.6%。
中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模為2608.5億元，之后呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)狀態(tài)，到了2020年智能家居市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到5144.7億元，2021年我國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)5800.5億元。
以智能掃地機(jī)器人為例，根據(jù)《2021年掃地機(jī)器人市場(chǎng)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2021年上半年，國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人的零售量高達(dá)280萬(wàn)臺(tái)，零售規(guī)模為53億元，同比增長(zhǎng)39%。以掃地機(jī)為主力產(chǎn)品的科沃斯在2021年前三季度，營(yíng)收同比增長(zhǎng)高達(dá)99%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)高達(dá)432.05%。
其他相關(guān)企業(yè)如品羅創(chuàng)新、LifeSmart云起、順造科技、HITH品牌在2021年均獲得2-3次融資，金額從數(shù)千萬(wàn)到上億元不等。
特別是順造科技和，2021年先后完成了小米集團(tuán)和順為資本投資的A輪、保利資本和偉幟恒悅投資的A+輪以及保碧產(chǎn)業(yè)鏈基金領(lǐng)投的5000萬(wàn)美元B輪融資等三次融資。旗下首款旗艦產(chǎn)品K10 Pro在上市首月就曾完成3000多萬(wàn)銷(xiāo)售額。
從消費(fèi)者方面，iMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，84.8%的受訪網(wǎng)民表示愿意購(gòu)買(mǎi)智能小家電產(chǎn)品。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，智能化已成為小家電產(chǎn)品發(fā)展的重要方向，消費(fèi)者對(duì)于智能化產(chǎn)品的使用意愿也較高。
除了新興品牌外，目前，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的家電企業(yè)均在加快智能家電的開(kāi)發(fā)。在行業(yè)邊界越來(lái)越模糊的時(shí)代里，阿里巴巴、360、小米、京東等非傳統(tǒng)家電企業(yè)也在跨界發(fā)展智能家電，或開(kāi)發(fā)硬件，或提供服務(wù)，或打造平臺(tái)。大量企業(yè)的參與也可以從側(cè)面證明智能家電具有良好的市場(chǎng)前景。
03 女性市場(chǎng)頗受歡迎
伴隨著“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，女性市場(chǎng)規(guī)模不斷攀升，2020年，“她經(jīng)濟(jì)”的規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到了4.8萬(wàn)億。在此情形下，女性消費(fèi)電子市場(chǎng)也受到了資本的青睞。
據(jù)壹覽商業(yè)統(tǒng)計(jì)，2021年中包含Miss Xi熊小夕、飛莫、AMIRO、TYMO、mesmooth等9個(gè)女性小家電品牌獲得融資，融資金額超6億元。其中，美容儀類(lèi)目最受歡迎，融資事件占6起。
智研咨詢(xún)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在2014-2019年期間，中國(guó)美容儀需求量從131.9萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至655.2萬(wàn)臺(tái)，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)37.79%。中國(guó)美容儀市場(chǎng)規(guī)模從20億元提升到2019年的66.22億元。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2021年中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模將接近100億元。此外，天貓數(shù)據(jù)顯示，2020年淘系僅美容美體儀器交易額140億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)30%。
此外，其他類(lèi)目的品牌發(fā)展也頗為惹眼。
樂(lè)秀電子旗下品牌“直白”聚焦于女性美容護(hù)理場(chǎng)景，目前已推出高速吹風(fēng)機(jī)系列、水離子吹風(fēng)機(jī)系列、負(fù)離子吹風(fēng)機(jī)系列、直卷發(fā)器等產(chǎn)品，2020年?duì)I收超過(guò)7億元。
專(zhuān)注于女性“水生活”的小家電品牌熊小夕，在不到一年的時(shí)間內(nèi)完成三輪融資。推出的小夕姐姐奶茶機(jī)，上市近一個(gè)月，憑借15000臺(tái)的銷(xiāo)量取得2021年天貓年貨節(jié)奶茶機(jī)單品第一的成績(jī)。
值得一提的是，在廚電方面，很多企業(yè)在產(chǎn)品外觀、重量和功能設(shè)計(jì)上也開(kāi)始注重女性消費(fèi)者的體驗(yàn)，比如，九陽(yáng)持續(xù)推出了不用手洗豆?jié){機(jī)、不用手洗破壁機(jī)等系列智能原創(chuàng)小家電；美的2020款的空氣炸鍋，主打無(wú)油烘焙契合女性低脂健康的飲食偏好。
阿里數(shù)據(jù)曾顯示，當(dāng)前女性消費(fèi)者占小家電線上消費(fèi)的比重超過(guò) 60%，對(duì)新興品牌和趨勢(shì)品類(lèi)的熱衷度高于男性，為高品質(zhì)產(chǎn)品、秀消費(fèi)體驗(yàn)支付高價(jià)格的意愿更強(qiáng)。在多方勢(shì)力的熱捧下，女性市場(chǎng)在未來(lái)或?qū)⒊掷m(xù)高景氣發(fā)展。
最后
2021年，消費(fèi)電子市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭逐漸向好，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和資本的助推下，電子煙、智能家電及女性市場(chǎng)憑借著消費(fèi)者的個(gè)性化需求，快速崛起，給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了生機(jī)。但在這背后，芯片緊缺、原材料漲價(jià)等種種外界因素也一直在阻礙著消費(fèi)電子的發(fā)展進(jìn)程。
正如壹覽商業(yè)在《資本助推，大市場(chǎng)下暴走的小家電》一文中說(shuō)的，歷經(jīng)40年發(fā)展，小家電已步入充分競(jìng)爭(zhēng)階段。美九蘇三足鼎立，雖然在互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和資本的助推下，新品牌憑借新世代消費(fèi)者的個(gè)性化需求，飛速崛起，在傳統(tǒng)勢(shì)力范圍中獲得了一席之地。
他們的崛起是好事，對(duì)于廣大中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，需要有自己的戴森和飛利浦，這些初創(chuàng)企業(yè)有也成為戴森和飛利浦的潛質(zhì)，關(guān)鍵在于它們能否耐得住市場(chǎng)的變化，潛心建立真正的壁壘。