文｜霞光社 麻吉

編輯 | 韓夏

元旦期間，“周杰倫入局元宇宙，40分鐘賣6200萬(wàn)元”的新聞登上微博熱搜。而僅僅幾天前，周杰倫才剛從合作十余年的“真愛(ài)范特西” KTV退股。

這“一進(jìn)一出”，顯示時(shí)代的風(fēng)口已經(jīng)變了。

隨著K歌APP崛起和當(dāng)代娛樂(lè)方式的改變，線下KTV對(duì)年輕人的吸引力已經(jīng)不復(fù)當(dāng)年。而元宇宙作為時(shí)下最火熱的概念，自去年以來(lái)備受追捧，不少明星也將眼光瞄準(zhǔn)了文娛行業(yè)的“元宇宙式”創(chuàng)新。

周杰倫“入局”元宇宙的方式，是推出系列NFT。本次賣出6200萬(wàn)元高價(jià)的，是10000枚 “Phanta Bear”（幻象熊）NFT，由數(shù)字加密互動(dòng)娛樂(lè)平臺(tái)Ezek聯(lián)合周杰倫名下潮牌PHANTACi限量推出。

NFT（Non Fungible Token）是一種基于以太坊區(qū)塊鏈的“非同質(zhì)化代幣”。與比特幣、以太幣等“同質(zhì)化代幣”相比，每枚NFT都因綁定不同的“數(shù)字資產(chǎn)”而有著獨(dú)一無(wú)二的特性。

（了解更多有關(guān)NFT的背景知識(shí)，請(qǐng)移步霞光社去年發(fā)布的文章《NFT瘋狂滲入奢侈品市場(chǎng)》）

1月1日11點(diǎn)，這10000枚幻象熊NFT正式開(kāi)賣，開(kāi)售僅5分鐘就賣出3000枚，蜂擁而來(lái)的用戶讓網(wǎng)絡(luò)一度卡頓。約40分鐘后，全部幻象熊被搶購(gòu)一空。

以每枚小熊NFT 0.26以太幣（約合人民幣6200元）的單價(jià)計(jì)算，最終總成交金額共1000萬(wàn)美元。

也許是銷售成績(jī)太過(guò)惹眼，周杰倫個(gè)人公司“杰威爾音樂(lè)”火速在1月3日發(fā)布聲明，強(qiáng)調(diào)此商業(yè)行為與周杰倫本人無(wú)關(guān)，周杰倫僅收到PhantaBear NFT禮物，但從未參與該項(xiàng)目的任何策劃經(jīng)營(yíng)，也未取得任何收益。

1、周杰倫也換上了NFT頭像

搶購(gòu)幻象熊的熱潮，基于去年以來(lái)元宇宙概念及加密幣圈NFT概念的火爆。

元宇宙被不少人視為互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)，而NFT等基于區(qū)塊鏈技術(shù)的虛擬貨幣，或?qū)⒊蔀槲磥?lái)構(gòu)建元宇宙經(jīng)濟(jì)體系的重要基礎(chǔ)。部分對(duì)此有共識(shí)的投資人士，在去年加快了押寶NFT、入局元宇宙的步伐，一大批NFT以看似“毫不合理”的價(jià)格成交，刷新了人們對(duì)價(jià)值的認(rèn)知。

NFT通過(guò)將虛擬商品資產(chǎn)化，目前已應(yīng)用于收藏品、奢侈品、藝術(shù)品、游戲等多類資產(chǎn)。

與此前大熱的NFT “CryptoPunks”相似，幻象熊也是一組隨機(jī)生成的數(shù)字收藏品，但相比前者價(jià)格便宜很多。

據(jù)CryptoPunks網(wǎng)站，目前最便宜的一枚在售CryptoPunks NFT的價(jià)格為65.9以太幣（約合157萬(wàn)人民幣），是一枚幻象熊NFT的250多倍。

為了趕上這波熱潮，“感受一下元宇宙的感覺(jué)”，周杰倫1月3日將自己的Instagram頭像換成了一枚幻象熊NFT。

這只小熊身著印有周杰倫生日日期的“18號(hào)”球衣，右手拿籃球，左手?jǐn)[出灌籃姿勢(shì)。爆炸頭、“星星眼”眼鏡和籃球項(xiàng)鏈等配飾，傳達(dá)出一種潮酷“街頭范兒”。

這只幻象熊是周杰倫收到的新年禮物之一。其妻昆凌日前也收到了同系列幻象熊生日禮物，并將Instagram頭像換成了這只小熊。

幻象熊是周杰倫旗下潮牌PHANTACi的核心IP。該潮牌由周杰倫和好友Ric 在2006年共同創(chuàng)辦。

將幻象熊IP打造為NFT的另一大推手，是數(shù)字娛樂(lè)平臺(tái)Ezek。平臺(tái)創(chuàng)始人之一劉耕宏，曾經(jīng)也是一名歌手，同樣也是周杰倫的好友。

據(jù)Ezek官網(wǎng)介紹，其目標(biāo)是探索建立在區(qū)塊鏈技術(shù)上的多元潮流藝術(shù)娛樂(lè)文化與元宇宙結(jié)合的新體驗(yàn)?；孟笮躈FT除了作為數(shù)字收藏品，也可兼作Ezek Club的會(huì)員卡。每只獨(dú)特的幻象熊，對(duì)應(yīng)的是不同等級(jí)的會(huì)員權(quán)益。

除了本次與PHANTACi的合作，Ezek稱未來(lái)還會(huì)陸續(xù)與更多潮流娛樂(lè)NFT開(kāi)展合作，打造更多將傳統(tǒng)娛樂(lè)內(nèi)容轉(zhuǎn)換為新一代數(shù)字加密貨幣娛樂(lè)體驗(yàn)的互動(dòng)社群。

按Ezek的說(shuō)法，未來(lái)平臺(tái)會(huì)員將能憑借NFT門(mén)票，進(jìn)入應(yīng)用最新技術(shù)的VR/XR 虛擬演唱會(huì)以及相關(guān)虛擬地產(chǎn)中，進(jìn)一步探索元宇宙的多樣可能性。

按其官網(wǎng)公布的時(shí)間表，Ezek將在2022年第一季度啟動(dòng)虛擬演唱會(huì)工作；第二季度通過(guò)購(gòu)買虛擬土地，并與演唱會(huì)和電影制作團(tuán)隊(duì)合作，在元宇宙中建造一個(gè)僅限會(huì)員參與的會(huì)所。等到今年第三季度，用戶將能夠通過(guò)Ezek NFT參與虛擬演唱會(huì)。

2、聽(tīng)元宇宙演唱會(huì)是種怎樣的體驗(yàn)？

在元宇宙概念興起以前，周杰倫就已在線下演唱會(huì)中嘗試融入虛擬技術(shù)。

2013年，周杰倫巡回演唱會(huì)上，一段與已逝歌星鄧麗君的隔空對(duì)唱曾轟動(dòng)一時(shí)，成為當(dāng)年各大媒體津津樂(lè)道的內(nèi)容。

身著旗袍的“鄧麗君”突然出現(xiàn)在舞臺(tái)，與周杰倫合唱了《你怎么說(shuō)》《紅塵客棧》《千里之外》三首歌曲。

這段打破時(shí)空阻隔的合唱，讓在座的年長(zhǎng)觀眾為之落淚，而年輕人好奇的是什么技術(shù)讓鄧麗君的音容笑貌得以在舞臺(tái)上如此生動(dòng)地復(fù)現(xiàn)。

據(jù)媒體揭秘，這一舞臺(tái)效果采用了虛擬影像重建技術(shù)，并以4D效果將虛擬影像逼真地投射到舞臺(tái)上。為此，周杰倫和45名特效師花費(fèi)了2個(gè)多月時(shí)間，耗資1億新臺(tái)幣。

近年，隨著AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)）等XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）技術(shù)發(fā)展的日趨成熟，科技加持下的舞臺(tái)更加突破觀眾的想象。

2021年春節(jié)晚會(huì)舞臺(tái)上，周杰倫演繹了一曲《莫吉托》。借助XR技術(shù)，人物、道具與虛擬場(chǎng)景的結(jié)合得以在舞臺(tái)實(shí)現(xiàn)，為觀眾帶去了更新奇的觀感體驗(yàn)。

虛實(shí)場(chǎng)景切換下，原本僅有一桌一椅簡(jiǎn)單陳設(shè)的舞臺(tái)，突然變得豐富多彩。周杰倫不僅坐上粉色飛車環(huán)游世界，還與樂(lè)隊(duì)展開(kāi)互動(dòng)表演……當(dāng)這段熱鬧的表演結(jié)束，鏡頭一轉(zhuǎn)，舞臺(tái)上仍然只有周杰倫和一桌一椅。

伴隨元宇宙的興起，虛擬演唱會(huì)開(kāi)始成為現(xiàn)實(shí)生活的一部分。

剛剛過(guò)去的2022跨年夜，騰訊音樂(lè)推出了國(guó)內(nèi)首個(gè)虛擬音樂(lè)嘉年華TMELAND，用戶可在其中創(chuàng)建個(gè)人虛擬形象，同時(shí)也能加入虛擬直播、虛擬演唱會(huì)等數(shù)字場(chǎng)景。

五月天的跨年演唱會(huì)成為在TMELAND元宇宙里“舉辦”的首個(gè)TME live超現(xiàn)場(chǎng)演出，周杰倫也以特殊嘉賓的身份在這次演唱會(huì)中亮相。

TMELAND的這場(chǎng)元宇宙演唱會(huì)吸引超萬(wàn)人同時(shí)在線觀看，也引發(fā)了網(wǎng)友在微博上對(duì)“元宇宙跨年是種什么體驗(yàn)”的探討。

在五月天跨年演唱會(huì)中，屏幕上進(jìn)行表演的還是樂(lè)隊(duì)中的“真人”。而去年11月，加拿大著名歌手Justin Bieber舉辦了一場(chǎng)完全以虛擬形象出鏡的元宇宙演唱會(huì)。

這場(chǎng)演唱會(huì)通過(guò)虛擬娛樂(lè)平臺(tái)Wave舉行。此前，Wave已為Justin Bieber專門(mén)打造了一個(gè)虛擬形象，并通過(guò)慣性動(dòng)作捕捉系統(tǒng)，將真人的真實(shí)表演動(dòng)作投射到虛擬舞臺(tái)的虛擬形象身上。

這場(chǎng)虛擬演唱會(huì)的表演背景非常華麗。Justin Bieber穿梭于陽(yáng)光映照下的金色麥田進(jìn)行演唱，身邊是漂浮于草地和空中的金色螢火蟲(chóng)。

他的”真實(shí)形象”則身著“動(dòng)作捕捉服”，出現(xiàn)在屏幕右下角。觀眾可以看到，Justin Bieber一舉一動(dòng)的動(dòng)作細(xì)節(jié)都被投射到了屏幕上自己的虛擬形象中。

演唱會(huì)直播過(guò)程中，觀眾可以向Justin Bieber發(fā)送流動(dòng)的金色光芒，地上的草還會(huì)開(kāi)出紅、黃、藍(lán)三種不同顏色的花。這場(chǎng)充滿科技感的元宇宙演唱會(huì)，在全球引發(fā)了不小的轟動(dòng)。

新冠疫情影響下，演唱會(huì)等大型聚集性活動(dòng)的開(kāi)展受到限制，虛擬演唱會(huì)成為其中一項(xiàng)解決方案，Justin Bieber的元宇宙演唱會(huì)并不是個(gè)例。

這段時(shí)間里，全球范圍內(nèi)的虛擬演唱會(huì)隨處可見(jiàn)，不少商家、藝術(shù)家將元宇宙演唱會(huì)視為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)發(fā)展階段，并期望在其中獲得利潤(rùn)與樂(lè)趣。

2020年4月，美國(guó)歌手Travis Scott以其虛擬形象在游戲《堡壘之夜》里舉辦了一場(chǎng)名為“天文學(xué)”的直播演唱會(huì)，獲得上億次觀看，Travis Scott本人借此獲利2000萬(wàn)美元。作為對(duì)比，他2018年至2019年的每場(chǎng)線下演出收入約為100萬(wàn)美元。

同年8月，美國(guó)歌手Ariana Grande也通過(guò)這一游戲舉辦了一場(chǎng)為期幾天的虛擬音樂(lè)會(huì)。她本人和玩家都以虛擬形象出現(xiàn)，玩家可與其進(jìn)行音樂(lè)或游戲上的互動(dòng)?；顒?dòng)共吸引7800萬(wàn)名玩家參與。

成立于1972年的瑞典流行音樂(lè)組合ABBA，則在其元宇宙音樂(lè)中引入了“時(shí)光倒流”的創(chuàng)意。

四名樂(lè)隊(duì)成員中，年紀(jì)最小的今年也已72歲。在即將于今年5月在倫敦舉辦的線下演唱會(huì)上，他們將通過(guò)人工智能和動(dòng)作捕捉技術(shù)，以“返老還童”的虛擬形象出現(xiàn)在舞臺(tái)上，重現(xiàn)樂(lè)隊(duì)70年代最輝煌時(shí)期的樣貌。

類似的創(chuàng)意，為音樂(lè)娛樂(lè)公司和歌迷打開(kāi)了未來(lái)無(wú)限可能的大門(mén)。元宇宙演唱會(huì)，讓那些在現(xiàn)實(shí)世界中難以達(dá)成的炫目特效得以實(shí)現(xiàn)，而越來(lái)越成熟的數(shù)字技術(shù)，也許能幫助藝術(shù)家和其作品打破更多物理屏障，在元宇宙中實(shí)現(xiàn)超越時(shí)空的復(fù)現(xiàn)與傳播。

3、多方入局音樂(lè)元宇宙

元宇宙概念的火熱，讓資本也關(guān)注起了其在音樂(lè)領(lǐng)域的應(yīng)用，一批虛擬演出服務(wù)商受到青睞。

去年，美國(guó)虛擬演出服務(wù)商Wave就獲得了多筆投資，其中既包括The Weeknd、Justin Bieber、J Balvin、Jillionaire、Top Dawg等明星投資人，也包括了中國(guó)音樂(lè)巨頭騰訊音樂(lè)。騰訊音樂(lè)將基于在中國(guó)市場(chǎng)的完善音樂(lè)娛樂(lè)生態(tài)，進(jìn)行Wave Show的中國(guó)區(qū)獨(dú)家轉(zhuǎn)播。雙方還將共同為騰訊音樂(lè)旗下創(chuàng)新演出品牌TME live開(kāi)發(fā)高品質(zhì)虛擬演唱會(huì)內(nèi)容。

今年5月，Wave又與世界三大音樂(lè)公司之一——華納音樂(lè)集團(tuán)，建立了內(nèi)容和投資伙伴關(guān)系。

Wave創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Adam Arrigo預(yù)計(jì)，像Wave這樣的沉浸式流媒體平臺(tái)將在疫情后繼續(xù)存在，因?yàn)樗嚾巳栽趯ふ倚路绞脚c粉絲互動(dòng)并推廣他們的音樂(lè)。

除了騰訊音樂(lè)，不少知名中國(guó)企業(yè)也已加入音樂(lè)元宇宙的布局。例如Bilibili參投了日本虛擬技術(shù)公司Lategra，網(wǎng)易則投資了洛杉磯直播公司Maestro。

去年9月6日，中國(guó)臺(tái)灣科技公司HTC旗下虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容品牌VIVE ORIGINALS也宣布推出全息音樂(lè)平臺(tái)BEATDAY，以打造“以音樂(lè)為焦點(diǎn)的元宇宙”。

據(jù)媒體報(bào)道，BEATDAY舉辦演唱會(huì)的初期成本或高達(dá)新臺(tái)幣3000萬(wàn)元（約合691萬(wàn)人民幣），但隨著未來(lái)市場(chǎng)成熟，成本會(huì)逐漸下降。此外，歌手與唱片公司、經(jīng)紀(jì)公司還可通過(guò)數(shù)字門(mén)票及NFT等周邊銷售獲取收入。

在各大音樂(lè)巨頭和投資者的助推下，虛擬演出、NFT等進(jìn)一步描繪出元宇宙音樂(lè)的想象空間。雖然各國(guó)資本都有參投音樂(lè)元宇宙的動(dòng)作，但有專家表示，至少要二、三十年后才能看到明顯的效果。

元宇宙演唱會(huì)的未來(lái)有著更多超乎想象的可能，但高度依賴于AR、VR、5G、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等技術(shù)。據(jù)外媒報(bào)道，就目前的技術(shù)而言，大規(guī)模交互操作還不能在虛擬演唱會(huì)中完全實(shí)現(xiàn)，演唱會(huì)的精細(xì)度也還有很大提升空間。

此外，元宇宙行業(yè)發(fā)展仍處于起步階段，對(duì)應(yīng)著的是諸多不可控的風(fēng)險(xiǎn)與泡沫。最近引發(fā)搶購(gòu)的幻象熊NFT，就被一些粉絲質(zhì)疑是資本打著周杰倫旗號(hào)的“吸血”行為。