文|化妝品觀察
1月4日，一份落款為“雅詩蘭黛（上海）商貿有限公司”的文件在行業(yè)流傳。
該文件顯示，自2022年1月28日零時起，雅詩蘭黛、海藍之謎、祖瑪瓏、倩碧、芭比波朗、魅可、TF等部分商品及相關套裝的建議零售價將進行上調，并即時生效。
對此，化妝品觀察咨詢雅詩蘭黛、倩碧、TF等天貓官方旗艦店，品牌客服均表示“到目前為止，還沒有接到公司的相關通知?！?/p>
不過，化妝品觀察今日咨詢武漢群光廣場雅詩蘭黛專柜時，對方表示公司已透露出漲價消息。
最高漲幅6.45%
據上述文件，此次調價產品覆蓋護膚、潔面、彩妝等品類。以雅詩蘭黛為例，旗下21款產品均在價格調整之列，包含智妍系列水乳、紅石榴系列面霜、潔面乳，專研系列以及絕色傾慕唇釉等“明星”產品。
此外，海藍之謎保濕修護面膜、煥膚水；TF迷你唇膏、眼線筆、香水；倩碧旗下如粉底液、精華液等品類均面臨漲價。
從整體漲幅來看，各品牌單品漲幅不一。雅詩蘭黛單個產品零售價的上調幅度為5～50元，其中50ml規(guī)模的紅石榴晚霜預計漲幅度最高，從620元漲至660元，價格上調了40元，漲幅為6.45%。
海藍之謎價格上調區(qū)間為10元~50元，漲幅為1.12%~3.17%。其中，30ML光蘊煥白精華露這一單品從3100元上調至3150元，為價格上漲最高產品。TF單品價格上漲同樣也為10~50元，其中，暗麝心魄香水漲價最高，由2050元漲至2100元。
圖源TOMFORDBEAUTY官方微博
對于此次漲價，上述文件還提醒，如有雅詩蘭黛通過《商品銷售協(xié)議之補充協(xié)議》授權的百貨官網、APP、小程序銷售相關商品的，“建議零售價與專柜同步更新。”
截至發(fā)稿，化妝品觀察在小紅書、微博搜索發(fā)現(xiàn)，相關漲價信息已經在社交平臺上發(fā)酵。1月1日，在淘寶擁有50多萬粉絲的店主在微博發(fā)文“雅詩蘭黛居然漲價了”。1月2日，某小紅書博主也發(fā)文透露，“（雅詩蘭黛）有些單品應該會有5美元（約合人民幣31元）以上的漲幅?！?/p>
10年間調價10次
化妝品觀察據公開信息不完全統(tǒng)計，自2012年起，雅詩蘭黛已至少經歷10次價格調整。
縱觀其調價行為，從年份上看，雅詩蘭黛共發(fā)生5次集中漲價浪潮，分別為2012年、2013年、2020年、2021年及今年。
值得注意的是，如果今年此次漲價屬實，也意味著雅詩蘭黛已連續(xù)漲價3年。
不過，從漲幅上看，今年上漲幅度相對有所放緩。如去年1月，雅詩蘭黛漲幅達1.9%-17.3%；2020年7月，海藍之謎、雅詩蘭黛、倩碧等多個品牌零售價漲幅也達到1.7%～6.3%。此前（2012～2013年），雅詩蘭黛最高漲幅甚至達到25%。
從原因上看，根據雅詩蘭黛官方公開信息，歷年產品調價多出于成本波動、稅收調整以及產品升級等原因。
“對國際大牌來說，漲價對銷量有刺激作用。”一位業(yè)內人士分析指出，目前，漲價是國際美妝品牌進行品牌維護、提升業(yè)績的重要手段之一。例如2020年，雅詩蘭黛時隔6年再次漲價，就是基于提高整體銷售額的考量，從而扭轉被疫情拖累的業(yè)績。
他還認為，國際大牌可通過漲價保持并拉大與中低端品牌的價格差距，實現(xiàn)品牌的高端定位。
針對今年第一波傳聞中的漲價潮，有人指出，此次或是從成本考慮，“國外疫情仍在蔓延，生產成本相應提高，故而上調產品價格挽救利潤?！?/p>
“漲價并不是增長永動機”
實際上，近幾年，美妝品牌漲價潮接連襲來，尤其是國際大牌，“每年集體漲價”仿佛已成定律。
據化妝品觀察不完全統(tǒng)計，2021年年初，香奈兒、祖馬龍、海藍之謎、Tom ford、聯(lián)合利華等國際美妝品牌接連漲價。2020年年中，國際大牌美妝如海藍之謎、雅詩蘭黛、倩碧、WHOO、悅木之源、M·A·C、芭比波朗也有過一次集體提價，漲幅最大近10％。
與此同時，部分國產美妝也保持了漲價步伐。如去年中旬，珀萊雅、上海家化、丸美股份等美妝企業(yè)均對旗下產品進行了不同程度的提價。
對此，有業(yè)內人士分析道，多數(shù)品牌漲價是基于業(yè)績考量。如2021年10月，聯(lián)合利華發(fā)布2021財年第三季度財報顯示，集團基本銷售額增長2.5%，達到135億歐元（約合人民幣930億元）。聯(lián)合利華指出，銷售額增長源于“公司采取定價行動抵消商品和其他投入成本上升的影響。”
去年經歷過幾輪漲價的雅詩蘭黛，也實現(xiàn)了業(yè)績大幅增長。據其去年11月公布的2022財年第一季度（截至2021年9月30日）財報顯示，雅詩蘭黛期內凈銷售額為43.92億美元（約合人民幣279.77億元），同比增長23%；凈利潤為6.92億美元（約合人民幣44.08億元），同比增長32%。
不過，也有人指出，如果品牌影響力不足，貿然漲價反而會流失客戶影響銷量。“產品提價需基于用戶忠誠度高、品牌影響力大。如果這兩點沒有達到，產品提價不僅不會增加銷量反而會流失客戶、影響銷量?！鄙虾＞诺露ㄎ蛔稍児緞?chuàng)始人徐雄楚曾如是表示。
在這一條件下，以雅詩蘭黛為代表的國際大牌漲價有著先天優(yōu)勢，消費者對其價格敏感度相對不高，他們更關注品牌象征的消費能力和社會地位；而對于國產品牌來說，在保證產品質量前提下適當調價，消費者則更容易接受。
“漲價是一把雙刃劍，刺激了銷量增長，但也可能流失部分用戶。作為企業(yè)來說，在品牌與消費者的博弈中，漲價并不是增長永動機。”一位不愿具名的資深人士表示。