文|Tech星球
憑借“大自然的搬運(yùn)工”,農(nóng)夫山泉造就了中國首富鐘睒睒。而在短視頻平臺,也存在這樣一類工種,影視劇搬運(yùn)工,通過剪輯影視劇二次創(chuàng)作(二創(chuàng))造富。
他們漲粉速度極快,有人半年時間漲粉100萬,有人2個月漲粉621萬,甚至還有人一個月的時間便漲粉700多萬。在整個互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見頂?shù)拇蟊尘跋?,他們逆勢上漲,粉絲積累速度完全擺脫了平臺大盤增長停滯不前的桎梏。
流量即商業(yè)價值,超高粉絲量為他們帶來了超高收益。一位影視劇剪輯師告訴Tech星球,剪輯可以漲粉,粉絲就是錢,1萬粉絲的賬號價值600-1000。她的賬號700多萬粉絲,每個月收入達(dá)到30萬元。
收入來源主要有:一是承接西瓜視頻影視剪輯任務(wù),即西瓜視頻為剪輯視頻買單;二是收徒,粉絲量達(dá)到一定級別之后,收費(fèi)培訓(xùn)其他人做影視剪輯;此外,還可以做影視任務(wù)、游戲任務(wù)、音樂任務(wù)、視頻帶貨、星圖任務(wù)、西瓜視頻任務(wù)等等,變現(xiàn)渠道很多元。
看起來是一個可以實(shí)現(xiàn)閉環(huán)的商業(yè)模式,門檻低、幾乎0成本,憑借剪輯技術(shù)就可以發(fā)家致富。然而,這條致富密碼最大的bug在于,影視劇很多時候沒有獲得上游影視劇版權(quán)方授權(quán)。
因?yàn)榘鏅?quán)侵權(quán)糾紛,騰訊字節(jié)兩家多次對簿公堂。公開報道稱,騰訊今年半年的時間內(nèi),以侵害著作權(quán)為由,在全國13個省份的18家法院起訴抖音168次,向抖音索賠近30億。
剪輯師云剪告訴Tech星球,抖音流量最大的類型就是影視類,大概占比30%。這些影視類內(nèi)容是否都擁有版權(quán)?對方稱,“抖音99%都是沒有授權(quán)的”,某種程度上平臺似乎默許了這類“二創(chuàng)”剪輯短視頻內(nèi)容的存在。
近日,被稱為史上最嚴(yán)新規(guī)出臺,中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》(2021),其中規(guī)定,短視頻平臺不得出現(xiàn)未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽節(jié)目。這意味著,短視頻平臺上的影視剪輯造富神話,進(jìn)入終結(jié)倒計(jì)時。
然而,眼下,新規(guī)暫時并未給短視頻平臺造成任何影響。抖音、快手、B站依然存在大量影視劇二創(chuàng)剪輯賬號,他們還在正常搬運(yùn)、剪輯、漲粉、收徒、變現(xiàn)。
二創(chuàng)剪輯賬號22天漲粉759萬
影視剪輯類賬號的漲粉速度讓人咂舌。
小嬋今年3月份在快手開啟了影視剪輯創(chuàng)作,9個月時間,漲粉150萬。她的剪輯內(nèi)容囊括類型很廣,既有海外韓劇、電影,也有國產(chǎn)電影電視劇,還有最新電影《雄獅少年》等宣發(fā)合作視頻。每條視頻關(guān)聯(lián)的標(biāo)簽都帶有快手特點(diǎn)、快手娛樂星熠計(jì)劃第五期,似乎對外宣告著,這些剪輯視頻的“合法性”,都是經(jīng)過平臺審核通過的。
小嬋告訴Tech星球,她的漲粉速度并不算太快,很多賬號一個月就能漲到一百萬。在她看來,只要保持連續(xù)更新,上了熱門,漲粉都會很快,跟是否是熱播劇沒多大關(guān)系。
粉絲積累到一定量級,她開始嘗試收徒變現(xiàn)。一對一教學(xué),培訓(xùn)學(xué)習(xí)影視劇剪輯,收費(fèi)價格是398元。線上教學(xué),教學(xué)內(nèi)容包括,視頻剪輯,以及教會學(xué)員如何下載影視劇,也會提供下載渠道。還有抖音、快手兩個平臺推送與運(yùn)營,因?yàn)閮蓚€平臺推送方式和運(yùn)營規(guī)則不一樣。
小嬋稱,她現(xiàn)在每月收入在三五萬元。
跟小嬋相比,夢紫的漲粉之路更為“神速”。不到一個月的時間,她的抖音賬號便積累了759萬粉絲。
她的剪輯視頻大多為西瓜視頻導(dǎo)流,每條視頻都有明顯的引導(dǎo)觀看全集標(biāo)志“左下角看全集”,每天更新頻次比較高,一天大概上傳30條左右的剪輯視頻,意味著每天剪輯30部左右電視劇片段。
目前,夢紫賬號主頁顯示,該賬號總共上傳了538條視頻。粗略去重之后,剪輯的影視劇數(shù)量應(yīng)該在500部左右。每條視頻的點(diǎn)贊數(shù)量并不是很高,很多在一兩千左右。
在抖音,以“影視剪輯”為關(guān)鍵詞搜索,可以搜出來上百個相關(guān)賬號。其中有一個影視解說類賬號,從今年12月18日開始轉(zhuǎn)型集中發(fā)布影視劇剪輯視頻,目前該賬號已經(jīng)擁有1594.4萬粉絲。
頗為吊詭的是,該賬號除了三個置頂視頻點(diǎn)贊量在百萬量級以上,其他視頻只有幾千點(diǎn)贊量。商單廣告視頻點(diǎn)贊量更低,通常只有幾百。
一個影視剪輯賬號變現(xiàn)方式有很多,但眼下,剪輯師們的主要變現(xiàn)方式都集中在了“收徒”。夢紫教別人學(xué)習(xí)視頻剪輯,一個人收費(fèi)499元。
夢紫稱,剪輯可以漲粉,粉絲就是錢,1萬粉絲的賬號價值600-1000元。她的賬號700多萬粉絲,每個月收入在30萬元。在抖音,她已形成賬號矩陣,同類型賬號有5個。
“2-3天學(xué)會,7-15天變現(xiàn),剛開始做的話,一個月只能賺兩三千?!?/p>
影視剪輯培訓(xùn)月入20萬
一個行業(yè),最先吃到紅利的,可能是食物鏈頂端的“培訓(xùn)導(dǎo)師”。玩家在收割紅利前,率先被知識付費(fèi)收割韭菜。
剪輯師云剪告訴Tech星球,他的上級師傅有很多賬號矩陣,收徒的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是499元,有專門的團(tuán)隊(duì)在運(yùn)作,既有視頻教學(xué),也有學(xué)員直播課。老師會幫助學(xué)員審核、修改視頻解說文案,他們行業(yè)共識是,剪輯視頻作品爆不爆,文案占很大原因。
“一個月收了400個徒弟,她主要現(xiàn)在以收徒為主,創(chuàng)作為輔,一般2-7天就能學(xué)會。”算下來,他師傅一個月在學(xué)費(fèi)上便營收20萬。
云剪稱,很多教學(xué)的剪輯師,甚至有幾千上萬個學(xué)員。如果按照500元學(xué)費(fèi)計(jì)算,收入在百萬甚至千萬元規(guī)模。但行業(yè)魚龍混雜,其中不乏割韭菜的。“一些是出了名的割韭菜,都是視頻教程賣給你以后,對你不管不顧,投訴幾乎沒用,因?yàn)槟鞘欠?wù)差,又不是詐騙?!?/p>
云剪此前從事實(shí)業(yè)生產(chǎn),后來生意不太景氣,便轉(zhuǎn)型做了自媒體。從實(shí)業(yè)到新媒體,跨界難度并沒有那么大,云剪報了一個剪輯課程,很快便學(xué)會剪輯。與其他創(chuàng)作者不同,他主要做經(jīng)典韓劇剪輯,目前收入主要來自于流量收益,引導(dǎo)用戶去西瓜視頻看完整版,就是流量收益。西瓜視頻平臺根據(jù)視頻播放量給創(chuàng)作者進(jìn)行流量分成。據(jù)他分享的分成截圖,一天更新的兩條視頻,160多萬的播放量,收益2000多元。截至目前,云剪抖音賬號共計(jì)更新74個作品,收益近10W元。
收益不低,但云剪的目標(biāo)并不在流量收益。他給自己規(guī)劃的崛起路徑是,3個月做到100萬粉絲,因?yàn)?00W粉絲之后,便具備了收徒的資格和能力 ?!傲髁渴找娓潜绕饋硭悴簧鲜裁?,我現(xiàn)在唯一目標(biāo)是沖粉絲,我要盡快達(dá)到100W粉。”
剪輯影視劇自有規(guī)避版權(quán)風(fēng)險的套路,一般,平臺獨(dú)播劇不要剪,最新上映的影視劇,不能剪。獨(dú)播劇、新上映除外,雖然很多影視劇有版權(quán),但是幾乎沒人管,屬于打版權(quán)擦邊球。
按照他們講述的邏輯,學(xué)會影視劇剪輯之后變現(xiàn)方式很多:中視頻流量收益,影視宣發(fā),視頻帶貨,成為視頻剪輯大佬后也可以收徒變現(xiàn)。
盡管《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》(2021)中規(guī)定短視頻平臺不得剪輯未經(jīng)授權(quán)的各類視聽節(jié)目,對“二創(chuàng)們”有可能造成毀滅性打擊,但幾位影視劇剪輯師在招生時并沒表現(xiàn)出任何焦慮。相反,他們甚至很篤定,短視頻平臺比他們更需要影視劇剪輯視頻吸引流量?!岸桃曨l平臺99%沒有授權(quán),你覺得抖音會放棄這部分流量嗎?”
長視頻的雞肋,短視頻的軟肋
長短視頻之間的戰(zhàn)爭,在今年尤為激烈。
今年6月,第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上,“愛優(yōu)騰”(愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊)三家長視頻平臺高管頗為罕見的達(dá)成統(tǒng)一戰(zhàn)線,一致對外,就版權(quán)問題公開炮轟抖音、快手、B站。最新出臺的新規(guī),更是被視為對短視頻平臺二創(chuàng)賬號的致命一擊。
事實(shí)上,在版權(quán)問題上,沒有平臺完全無辜。騰訊與字節(jié)雙方在版權(quán)上互為攻訐起訴。公開報道稱,今年騰訊以侵害著作權(quán)為由,在全國13個省份的18家法院起訴抖音168次,標(biāo)的總額超過29.43億,其中上億的案件有4起,分別是《斗羅大陸》、《你是我的榮耀》、《掃黑風(fēng)暴》和《斛珠夫人》。
字節(jié)跳動則在6月份向重慶一中院提出對電視劇《亮劍》的行為保全申請,要求騰訊視頻立即刪除涉及《亮劍》的侵權(quán)內(nèi)容,并采取有效措施避免侵權(quán)重復(fù)出現(xiàn)。
短視頻平臺沒有直接侵權(quán),但允許或是默認(rèn)二創(chuàng)剪輯用戶侵權(quán),某種程度上雙方共同完成了侵權(quán)行為。
浙江一墨律師事務(wù)所律師陳特告訴Tech星球,一般來說,細(xì)則發(fā)布即實(shí)施,《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》(2021)系由《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》(2019)修訂而來,基本內(nèi)容不變,故采取了發(fā)布即實(shí)施的生效方式。
通常情況下,電影版權(quán)方會授予視頻平臺復(fù)制權(quán)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán),如果僅這兩項(xiàng)權(quán)利是不能夠?qū)﹄娪斑M(jìn)行二次創(chuàng)作的,會涉及到改編權(quán)。當(dāng)然如果連同改編權(quán)一同拿到,那進(jìn)行二創(chuàng)是可以的。但是電影版權(quán)方一般不會授權(quán)改編權(quán),因?yàn)闀?dǎo)致權(quán)利不可控,而抖音、快手、B站又有通過短視頻平臺引流的需求。為了解決這個矛盾,雙方一般會在授權(quán)合同中予以具體明確在短視頻平臺中使用的方式和范圍。
但即使抖音、快手、B站等短視頻平臺通過協(xié)議拿到了二創(chuàng)的授權(quán),也并非所有的作者都可以使用,需要獲得短視頻平臺的授權(quán)才能進(jìn)行二創(chuàng)。
據(jù)云剪透露,抖音上影視剪輯頭部賬號中,毒舌電影、布衣探案、靖公子三家視頻版權(quán)是有授權(quán)的?!斑@三位人家一年收入幾千萬,版權(quán)授權(quán)費(fèi),幾十萬人家還是付得起的?!?/p>
“99%沒有授權(quán)”,平臺則需要承擔(dān)連帶責(zé)任。根據(jù)民法典第1195條、1196條及1197條的規(guī)定。首先,網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者知道或者應(yīng)當(dāng)知道網(wǎng)絡(luò)用戶利用其網(wǎng)絡(luò)服務(wù)侵害他人民事權(quán)益,未采取必要措施的(即刪除、屏蔽、斷開鏈接等),與該網(wǎng)絡(luò)用戶承擔(dān)連帶責(zé)任。
其次,如果網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者不知道的,則在接到權(quán)利人通知后有轉(zhuǎn)送通知,并根據(jù)構(gòu)成侵權(quán)的初步證據(jù)和服務(wù)類型采取必要措施(即刪除、屏蔽、斷開鏈接等)的義務(wù),否則也要承擔(dān)連帶責(zé)任。
最后,根據(jù)《最高院關(guān)于審理利用信息網(wǎng)絡(luò)侵害人身權(quán)益民事糾紛案件適用法律若干問題的規(guī)定》第四條的規(guī)定,如果網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者以涉嫌侵權(quán)的信息系網(wǎng)絡(luò)用戶發(fā)布為由抗辯的,法院可以根據(jù)原告的請求及案件的具體情況,責(zé)令網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者向法院提供能夠確定涉嫌侵權(quán)的網(wǎng)絡(luò)用戶的姓名(名稱)、聯(lián)系方式、網(wǎng)絡(luò)地址等信息。
長視頻平臺常年深陷虧損泥潭無法自拔,其他諸如超前點(diǎn)播等變現(xiàn)模式又先后折戟,生存危機(jī)爆發(fā),愛奇藝裁員直接暴露了長視頻平臺生存窘境。遏制短視頻平臺版權(quán)侵權(quán)問題,雖然無法解決“愛優(yōu)騰”根本問題,但從結(jié)果來看,短視頻平臺內(nèi)容供給生態(tài)將受到影響。
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