文|游戲觀察 眠川
編輯|鄧等等
自12月16日《幻塔》上線后，爭議就沒有停過。
12月31日，《幻塔》官方發(fā)布聲明，就12月16日公測時所發(fā)布的PV抄襲“Hurray! コンセプトムービー 2”(Hurray!概念影片2)致歉。這已經(jīng)是《幻塔》第二次發(fā)布類似的公告了。
而在游戲本身和運營上，《幻塔》也是問題頻頻出現(xiàn)：采用本地結算導致玩家卡BUG無限回檔抽卡、游戲維護后導致部分玩家進度回檔、保底抽卡未出SSR、月卡&周卡無法領取獎勵、游戲補償只在人數(shù)最多的服務器而其他服務器玩家沒有、氪金SSR武器削弱卻不補償?shù)鹊?，即使現(xiàn)在，海外身份證事件依然輿論不斷，可謂2021年收官的瓜王。
現(xiàn)在來看，對于完美世界游戲而言，《幻塔》并不完美。
反應到資本市場上，近幾個月來，完美世界的股價最高點停留在了12月15日，《幻塔》正式上線的前夜，而在《幻塔》正式公測之后股價開始了下滑，一定程度上也說明了投資機構對于產品的態(tài)度。
《幻塔》有很多問題，也有很多爭議，可能現(xiàn)在來看它并不是一個完美的產品，但它對于完美世界游戲而言依舊意義重大，因為這是這家大廠轉型的重要一步。
為什么要轉型？
在今年4月份，完美世界游戲舉辦了一場品牌升級戰(zhàn)略發(fā)布會，啟用全新LOGO和Slogan。當時游戲價值論就談到了一個觀點：突破傳統(tǒng)廠商的定位、持續(xù)培育IP、謀求包括二次元在內更多品類的成功。
突破傳統(tǒng)廠商的定位，這是我們當時對于發(fā)布會的最主要的看法，什么是傳統(tǒng)廠商的定位?
這個問題如果模糊一點回答，是依靠一款或幾款傳統(tǒng)MMORPG游戲以及其IP的廠商，這當中其實可以舉例的有很多，傳統(tǒng)的端游幾大巨頭，拉個名單看看他們現(xiàn)在的主要營收產品，就一目了然。
完美世界游戲也是其中的一員，主要的幾個IP誅仙、笑傲江湖、神雕俠侶，這些產品的內核基本遵循了傳統(tǒng)MMO的玩法。
但是，在今天的大環(huán)境下，其實傳統(tǒng)廠商的日子并不是太好過，因為他們的IP能夠輻射的用戶群越來越窄，同時由于今年整個行業(yè)對于IP價值的持續(xù)壓榨，一款接一款產品的推出，市場規(guī)模是在持續(xù)收窄。
更重要的一點是，此前傳統(tǒng)MMORPG手游極其的依賴買量這個模式，而現(xiàn)在買量的成本在持續(xù)的走高，另外由于有SLG這一變現(xiàn)更恐怖的品類加入，MMORPG在買量市場已經(jīng)絲毫沒有優(yōu)勢。
看兩個數(shù)據(jù)：
①前段時間伽馬出了個數(shù)據(jù)，預估今年游戲行業(yè)的銷售費用要達到980億，超過行業(yè)規(guī)模的增長。
②完美世界2020年H1的財報，營收為42.07億元，同比下滑18.22%，銷售費用為9.03億元，同比增加20.77%。
這當中，最典型的就是傳奇這個IP，我們報道過貪玩游戲在去年開啟的裁員，其實本質上就是最好的例子。
事故可以預見但故事會開始嗎？
在這樣一個大背景下，很多傳統(tǒng)廠商依舊是在死死地抱著以前的玩法，但完美世界游戲意識到了這樣下去是慢性毒藥，所以開啟了轉型。
在那場發(fā)布會上，完美公布了近30款產品儲備，其中有相當一部分是二次元的產品。
《幻塔》可以說是完美世界游戲轉型的重大一步，當然目前可能并不算大成，僅僅半個月的時間，已經(jīng)位于免費榜63位，暢銷榜13位，可以說走了一條直線下滑的線。
但是我們必須要注意一點的是，從一定意義上去看，盡管完美世界游戲以前也發(fā)過二次元的游戲，但《幻塔》卻是第一次重點涉足這個品類。
所以，BUG也好，運營事故也好，這些問題的出現(xiàn)并不奇怪，因為完美世界游戲所面對的是一群與之前完全不同的玩家，在游戲的發(fā)行、運營節(jié)奏上也是完全不同的。
甚至，從某種意義上，我們認為完美世界游戲涉足這個賽道都不能說是從0開始，而是從-100開始，因為他必然會帶著慣有的MMORPG思維來做這款產品。
因此，我們認為盡管從產品、成績等維度看《幻塔》，這款產品不完美，但是如果在之前加一個定語，完美世界游戲，那么游戲價值論認為《幻塔》依舊是成功的。
這款產品幫完美世界游戲在二次元這個新興的賽道進行了一次全方位實戰(zhàn)演習，與成績相比，產品背后所帶來的運維經(jīng)驗，對玩家畫像的了解等，其實對完美世界游戲接下來在新興賽道的發(fā)展極其重要。
這是完美世界游戲跳出傳統(tǒng)MMORPG的開始，這么多年來，有勇氣跳出這個舒適區(qū)的廠商不多。
不跳出舒適區(qū)當然不會出錯，但只有跳出舒適區(qū)，才能看到更好的未來，《幻塔》有很多的錯誤，無論是產品本身還是運營，都有很多毛病，但這是必然的，這是必須要經(jīng)歷的轉型陣痛。
大公司的轉型不能每一個都幻想如網(wǎng)易押中《陰陽師》從而開啟轉型道路一樣，更多的轉型就應該是伴隨著這樣或那樣的事故，只有克服這些事故，完美世界游戲新的故事才會開始。
我們查了一個很有趣的數(shù)據(jù)對比：
①DataEye-ADX的數(shù)據(jù)，完美世界游戲今年6月上線的《夢幻新誅仙》上線前十天起日均投放200-300組素材，直至6月24日達到近期投放高峰6304組，上線前三天幾乎也維持著每日超過5000組素材的大規(guī)模投放力度。隨后2個月的日均投放素材約為1900余組。
②而《幻塔》呢，同樣是DataEye-ADX的數(shù)據(jù)，上線前的12月15日單日投放素材組高達3400余組，僅此一天，其余時間無論是上線前，還是上線后，日均投放在300組以下。
兩款同屬一個公司的產品，很直觀的數(shù)據(jù)對比，這也又一次回答了為什么完美世界游戲要轉型。