文｜三易生活
在2021年的最后幾天，曾經(jīng)輝煌過的黑莓抹除了自己在手機圈的最后一點印記，而在2022年剛開始，我們或許又要看到被調(diào)侃為“泡面神器”的亞馬遜Kindle離開中國市場。日前，Kindle在國內(nèi)市場出現(xiàn)了一些不小的變動，在Kindle京東自營旗艦店出現(xiàn)了大面積缺貨的情況，僅有一款售價為658元的入門機型在售。
再加上去年10月22日關閉Kindle天貓官方旗艦店，以及自營商品早已只剩電子書在售的亞馬遜中國官網(wǎng)，到目前為止Kindle在官方渠道就只有這一款產(chǎn)品了。一時間網(wǎng)絡中風傳Kindle或?qū)⑼顺鲋袊袌觯⑶疫€有傳言稱，中國的Kindle業(yè)務組已經(jīng)被裁撤。
但在亞馬遜方面給相關媒體的回應中，言之鑿鑿地將Kindle缺貨的問題歸結(jié)于供應鏈，并表示，“我們致力于服務中國消費者，消費者可以通過第三方線上和線下零售商購買Kindle設備，亞馬遜提供的高品質(zhì)客戶服務和保修服務不會改變。Kindle電子書閱讀器深受消費者青睞，部分機型目前在中國市場售罄”。而Kindle京東自營旗艦店客服則回應稱，缺貨是因為廠家現(xiàn)在沒貨，是缺貨而并非下架，什么時候有貨還需等待進一步的通知。
盡管在如今疫情尚未全面消退的情況下，全球半導體行業(yè)產(chǎn)能吃緊已是人盡皆知，因此導致Kindle缺貨并不是沒有可能，但一個很有趣的問題是，為什么在官方出來表態(tài)前，外界會認為Kindle在國內(nèi)市場的日子正在倒計時呢？毫無疑問，這是因為隨著同類產(chǎn)品的大量出現(xiàn)，Kindle作為電紙書的招牌和象征在銷量上反而落于了下風。
買了之后發(fā)現(xiàn)Kindle只能看書，這一句話其實就道盡了其市場表現(xiàn)不佳的重要原因。從2007年誕生至今，Kindle都只是在做著同一件事，即為用戶帶來媲美紙質(zhì)書的沉浸式閱讀體驗，然而成也蕭何、敗也蕭何，專注是Kindle此前取得成功的秘籍，同樣也是其逐步衰落的一大推手。
不同于其他消費電子產(chǎn)品，Kindle的功能其實非常單一，也就是喬布斯所言“只有一個功能的電子產(chǎn)品”。除了金屬材質(zhì)、全貼合屏幕、實體翻頁鍵，以及更強的飛思卡爾處理器，最新的一代的Kindle Oasis與此前的Kindle Paperwhite在體驗上事實上并沒有本質(zhì)的區(qū)別，而此前Kindle翻頁刷新內(nèi)容慢、不支持epub的問題至今依舊存在，甚至時光仿佛都在Kindle身上停滯了。
在曾經(jīng)Kindle大賣的日子里，這一切還可以用“經(jīng)典永不過時”來形容，但當其開始走下坡路后，這樣的專注就變成了不知變通。然而或許并不是亞馬遜方面不想為Kindle帶來新的元素，只可惜為Kindle帶來媲美紙質(zhì)書體驗的墨水屏本身，技術進步也實在是過于緩慢。技術上的保守，再配上亞馬遜這類產(chǎn)品的商業(yè)模式，無疑也加速了Kindle的墜落。
Kindle所采取的商業(yè)模式，其實是依靠后端的電子書銷售獲利，而并非依賴Kindle的硬件本身掙錢，所以在其更新產(chǎn)品動力不足的情況下，同樣也導致了用戶換機頻率相對較低。而因為換機頻率低，且Kindle所使用的是類似蘋果的封閉生態(tài)，也直接使得Kindle走上了硬件溢價的路子。如果沒有其他同類產(chǎn)品的出現(xiàn)，或許一切都還會正常運行。
然而，性價比更高、配備更加開放Android系統(tǒng)的電紙書產(chǎn)品，已使得Kindle的優(yōu)勢不斷被縮小，再加上亞馬遜自己也提供了iOS與Android版本的Kindle APP，使得其龐大的書庫資源不再是Kindle的專利。所以除了忠實用戶外，在許多消費者面前，Kindle的競爭力反而是落后于其他電紙書產(chǎn)品的。
再加上讓Kindle不復往日輝煌的關鍵，其實是“閱讀”這一行為本身也在衰落。喬布斯當年曾對Kindle嘲諷到，“這是款沒有希望的產(chǎn)品，因為未來讀書的人會越來越少”，而這無疑是一針見血的指出了問題所在。想必有個段子許多朋友都曾聽說過，那就是為什么在國外地鐵上很多人都是在看書，可中國的地鐵上很多人卻是在玩手機？回答則是中國地鐵上的手機信號很好，而國外的地鐵上則沒有信號。
在智能手機尚未全面普及前，在許多人的日常休閑時光里閱讀還是一個非常重要的選項，因為彼時除了電視劇、電影、游戲之外，就要數(shù)閱讀是低成本消磨時光的利器。在二十一世紀的前十年里還有韓寒、郭敬明存在，還有以《今古傳奇》為園地的大陸新武俠，但這些的存在是因為當時國內(nèi)還有相當一大批的讀者有這樣的需求。在這樣的市場環(huán)境之下，超長續(xù)航、夜間背光、墨水屏所帶來的紙張般溫和視覺效果，也讓比紙質(zhì)書更潮流的Kindle有了獨樹一幟的體驗。
可到了二十一世紀的第二個十年，則再也沒有新的“韓寒”出現(xiàn)，取而代之的卻是“李子柒”、“李佳琦”、“馮提莫”。在智能手機引領的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)文、手游、短視頻這樣的文化快消品聲勢大漲，而閱讀、特別是傳統(tǒng)的嚴肅閱讀，這類倡導回歸經(jīng)典和思想性的閱讀，與社會生活的節(jié)奏則呈現(xiàn)出了格格不入的趨勢。如今更多用戶休閑時間呈現(xiàn)出的是碎片化趨勢，以至于還誕生了知識類短視頻這樣的“縫合怪”，當下消費者追求的是即時而顯著的效果，就像注射腎上腺激素一樣需要立竿見影的結(jié)果。
但能夠提供這樣即時性刺激的載體，是網(wǎng)文、短視頻，唯獨不是紙質(zhì)書所承載的嚴肅文學，所以這自然也就使得以提供媲美紙質(zhì)書閱讀體驗的Kindle，連帶著走向了衰落。當然，無論哪一個時代都不會缺少熱愛閱讀的用戶，假如沒有大量電紙書同類產(chǎn)品的競爭，Kindle或許依然可以作為這一賽道的領頭羊存在，然而可惜的是世界上并沒有“如果”。
更何況，Kindle退出中國市場對于亞馬遜來說也并傷筋動骨，畢竟在國內(nèi)市場上，如今亞馬遜的文庫幾乎是獨一無二的。對于追求純凈體驗的讀者而言，即便不使用Kindle，也往往會注冊亞馬遜賬號下載Kindle APP，只要Kindle APP的使用體驗足夠好，電子書還不是可以接著賣。