文|雪豹財經(jīng)社 高旭洋
“不要再做賊了，好么？”
正在臺上講話的是騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻CEO孫忠懷，一場約20分鐘的演講，將槍口對準了視頻侵權行為。
這是2021年6月的一天，第九屆中國網(wǎng)絡視聽大會在成都舉辦，愛優(yōu)騰（愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻）三大長視頻平臺的高管們悉數(shù)到場，在公開發(fā)言環(huán)節(jié)輪番向侵權行為開火。
愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇說：“二創(chuàng)是什么，是用沒授權的東西，加上自己的東西，掩蓋盜版的本質?！眱?yōu)酷總裁樊路遠直言：“我們這三家什么時候能盈利？如果現(xiàn)在的這種生存環(huán)境下，‘指日可待’簡直就是癡心妄想?！?/p>
同一天，短視頻博主張晨在抖音上更新了某古裝劇第九集，這部據(jù)說騰訊花了數(shù)億元買下的劇，張晨不花一毛錢就搬運了30秒，獲得8000+播放量。
一個月后，搬運到第36集的時候，單條一分鐘的片段，獲得了55萬播放量。
兩天后，何偉也開始更新他的抖音影評號，一天解說一部電影，拆分成三條發(fā)。半年時間，何偉的影評賬號積累了200多萬粉絲。
除了直接剪切搬運，張晨和何偉的主要創(chuàng)作手法是業(yè)內常說的“二創(chuàng)”：基于已有的作品進行改編、惡搞、解讀等二次創(chuàng)作。
對于張晨和何偉，定時更新賬號已經(jīng)成了習慣，而對愛優(yōu)騰來說，張晨們的習慣，是他們的“心頭恨”。
12月15日，愛優(yōu)騰等來了修訂版《網(wǎng)絡短視頻內容審核標準細則》。細則規(guī)定，不得出現(xiàn)的內容包括：未經(jīng)授權自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡影視劇等各類視聽節(jié)目及片段的短視頻。
張晨和何偉將會面臨更為嚴苛的反侵權環(huán)境，但它能幫助愛優(yōu)騰們熬過冬天嗎？
新規(guī)之下，“二創(chuàng)”尤在
這不是中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會（以下簡稱“協(xié)會”）就版權保護首次出手。
2019年初，協(xié)會頒布的《網(wǎng)絡短視頻平臺管理規(guī)范》規(guī)定，網(wǎng)絡短視頻平臺應當履行版權保護責任，未經(jīng)授權不得自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡電影、網(wǎng)絡劇等各類廣播電視視聽作品。從平臺治理的角度規(guī)范“二創(chuàng)”作品。
今年12月，協(xié)會進一步將相關要求加入面向短視頻一線審核人員的《網(wǎng)絡短視頻內容審核標準細則》，從實操層面重申要求。
在上述細則公布的兩周后，雪豹財經(jīng)社在抖音和快手平臺上，依然能翻看到不少“二創(chuàng)”形式的短視頻內容，其中不乏獲得幾十萬甚至上百萬點贊的熱門短視頻。
愛奇藝CEO龔宇在網(wǎng)絡視聽大會上提到，分段式的盜版短視頻播出總時長和長視頻行業(yè)播出的時長基本達到同一個量級，但付出的成本相差10倍甚至20倍。
張晨運營的兩個古裝劇搬運賬號，其中一個審核經(jīng)常不通過，另一個卻順風順水，已經(jīng)發(fā)布了近500條作品。
在快手平臺，有大量主播不僅在直播間放電影、電視劇，甚至還能收徒賣課，教其他人怎么播電影。
一位快手主播告訴雪豹財經(jīng)社，自己的播劇教程58元，附贈7部電視劇、兩部電影的資源，并稱“現(xiàn)在全網(wǎng)播電影都違規(guī)”“記住了規(guī)則就行”。
所謂的“規(guī)則”，就是平臺提示兩次違規(guī)后，就要退出直播間重新打開一次，否則封號一天，但之后就會自動恢復。
如此類似“罰酒三杯”的處罰力度，顯然沒有對侵權賬號起到震懾作用。
何偉告訴雪豹財經(jīng)社，對于新規(guī)，自己早有預料，因為影視二創(chuàng)本就屬于灰色地帶，不過目前還沒有產生什么大影響，“能做就做，不能做就轉行，關上一扇門，還有一扇窗。”
這一扇向何偉們打開的門，讓愛優(yōu)騰的冬天格外冷。
“復仇者聯(lián)盟”
此刻，愛優(yōu)騰們站在了一條戰(zhàn)線上。
先是在今年4月，愛優(yōu)騰聯(lián)合73家影視傳媒機構“喊話”短視頻平臺，要求短視頻平臺和公眾賬號尊重原創(chuàng)，保護版權。兩個月后，又有了開頭一幕優(yōu)愛騰三家痛斥侵權的場景。
口誅筆伐之外，長短視頻也在不斷發(fā)起訴訟戰(zhàn)。
據(jù)多家媒體報道，近日，騰訊向法院申請變更訴訟請求，將抖音涉嫌侵權動畫《斗羅大陸》的索賠金額從6160萬元提高到8億元。半年來，騰訊以侵害著作權為由，已經(jīng)起訴抖音168次，標的總額超過29億元。
愛奇藝以侵害作品信息網(wǎng)絡傳播權在2018年和今年3月兩度起訴B站；法庭上的優(yōu)酷更是“捷報頻傳”，11月29日，優(yōu)酷在快手《冰糖燉雪梨》侵權案中勝訴，獲賠46萬元人民幣，12月20日又在酷狗直播侵權案中獲賠7萬。
一位愛奇藝員工對雪豹財經(jīng)社分析稱，對于二創(chuàng)視頻侵權的問題，簡單去堵是堵不住的。他并建議稱，“最好是版權方統(tǒng)一授權，讓UP主按照一定規(guī)范去制作傳播素材，并從UP主那里收取一定比例的分成”。此外，對于新上線的影視劇應該設置保護期，保護期內嚴格禁止二創(chuàng)，過了保護期可以適當放寬限制。
值得玩味的是，愛優(yōu)騰們雖然屢屢向短視頻平臺的侵權行為發(fā)起戰(zhàn)爭，但對自家平臺上的侵權作品，也做不到斬草除根。
雪豹財經(jīng)社發(fā)現(xiàn)，愛優(yōu)騰的平臺上也有不少電影解說的內容，且被解說電影的版權并不在本平臺。換言之，即使不能夠為本平臺導流，影視解說類內容依然能夠在愛優(yōu)騰平臺上找到生存空間。
沒了二創(chuàng)，優(yōu)愛騰就能盈利嗎？
侵權是愛優(yōu)騰日子難過的主要原因嗎？不完全是。
內容成本高企和用戶增長見頂都是掣肘發(fā)展的難題。以愛奇藝為例，2018年上市以來，累計虧損已達300億，今年前三季度凈虧損44億。
錢都去哪兒了？內容投資。愛奇藝Q3財報顯示，當季總營業(yè)成本70億元中，內容成本高達53億元，同比增長13%，在總營業(yè)成本中占比超75%。
但高額的內容成本卻并未為愛奇藝帶來等比例的收入增長，愛奇藝收入占比中最高的會員服務收入，在三季度僅增長8%。2019年6月，愛奇藝高調宣布會員數(shù)突破一億，但截至今年3季度，愛奇藝訂閱會員規(guī)模依然只有1.036億。
在線視頻行業(yè)增長見頂已成為不爭的事實。
據(jù)《2021年中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》，自2017年12月份起，短視頻人均單日使用時長逐年遞增，2019年首次超過了長視頻平臺，而長視頻平臺的人均單日使用時長自2017年12月起始終徘徊在90—100分鐘區(qū)間，2019年年底達到峰值之后甚至有小幅下降。
在視頻領域，優(yōu)質的內容是拉動用戶流量和使用時長的核心因素，愛優(yōu)騰們增長乏力的背后，是內容生產極大的不穩(wěn)定性。
據(jù)龔宇在股東信中透露，愛奇藝今年2月上線的獨播劇《贅婿》，熱播期內在超過1.8億臺設備上播放過，截至收官追劇會員賬號數(shù)超過6400萬，推動當季度的峰值會員數(shù)升至接近去年Q1末疫情期間水平。
然而到了下半年，愛奇藝至今還未有一部突破歷史成績的爆款。
以其曾經(jīng)押下重注的迷霧劇場為例，2020年《沉默的真相》和《隱秘的角落》豆瓣評分9.1分和8.8分，位列2020評分最高華語劇集第2、3名。但今年的迷霧劇場可謂是全面啞火，《八角亭迷霧》和《致命愿望》分別只有5.7分和4.3分，正在播出的《誰是兇手》也只有6.8分。這樣的口碑，自然很難帶來用戶增長。
質量不穩(wěn)以外，數(shù)量也大打折扣。龔宇在三季報電話會上稱，目前為止愛奇藝電影的上線量不如2019年的一半；傳統(tǒng)電視劇可能只有往年的三分之一左右；面向年輕人的新網(wǎng)劇，也因為疫情、審核的原因延遲上線，而且上線以后質量也打了折扣。
即使沒了二創(chuàng)，長視頻平臺自身的內憂也足以將其拖垮。
12月，愛奇藝嘗試通過大幅裁員和提升會員價格“開源節(jié)流”。一位愛奇藝被裁員工告訴雪豹財經(jīng)社，自己聽到的多方消息是，這不會是最后一次裁員。
張晨和何偉的影視賬號依然更新著，他們有時會被限流，但依然有觀眾追更。一條恐怖電影的解說視頻下，上千人或討論劇情，或變身段子手講恐怖故事，有人不客氣地催更，“還有一口氣就快點更新”。
其熱切程度，甚至會讓人誤以為，這才是一部電影最好的歸宿。
（文中張晨、何偉為化名）