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注銷APP賬號,怎么這么難?

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注銷APP賬號,怎么這么難?

注冊APP,簽了“賣身契”?

圖片來源:Pexels- Trinity Kubassek

文|深燃 鄒帥

編輯 | 唐亞華

上網(wǎng)容易,退網(wǎng)難。

不久前,中國消費者協(xié)會發(fā)布《50款APP賬號注銷及自動化推薦退訂測評報告》,點名20款APP存在注銷賬號難的問題,對象包括常用APP淘寶、餓了么、麥當勞、騰訊視頻、南方航空等等,存在的問題包括未注明注銷條件、條件設置不合理、流程設置不合理等。

深燃發(fā)現(xiàn),被注銷賬號困擾的網(wǎng)友不少。總結(jié)下來,網(wǎng)友們覺得,注銷賬號難在找不到入口、流程太復雜、審核至少要一周等等,以至于很多人最后的解決辦法是不了了之。

有人抱怨,“注冊賬戶的時候只需要手機號和驗證碼,注銷的時候又要身份證正反面,又要手持身份證照片?!庇腥诉€遇到過更匪夷所思的要求,需手抄注銷確認函并加蓋手印。網(wǎng)友表示,設計如此復雜的流程就是擺明了不想讓用戶走。

更糟心的是,賬戶注銷成功也不代表完全自由。網(wǎng)友表示,好不容易通過層層關卡注銷了,但還是會收到APP發(fā)來的短信。

“寬進嚴出。”互聯(lián)網(wǎng)公司產(chǎn)品經(jīng)理苗苗給了深燃一條直截了當?shù)睦碛伞?/p>

我們回歸到產(chǎn)品層面聊聊這件事,假如不注銷APP賬號,用戶有什么風險?“嚴出”對APP來說意味著什么?用戶的退網(wǎng)自由,有沒有更好的解法?

“誤注冊了眾包平臺,注銷前要先成為騎手”

注銷賬號難,難在有的APP在注銷時要提供比注冊時更多的信息。

用戶小魚向深燃講述,她錯把菜鳥旗下的點我達當成閃送一類的同城跑腿APP,進去之后直接通過淘寶賬號登錄了?!暗卿浐蟮南乱粋€頁面就是勞務協(xié)議,讓我簽署成為點我達眾包平臺下的騎手,我的身份證號和姓名一板一眼地被寫在了乙方處?!?/p>

平臺讓小魚簽署的勞務協(xié)議 來源 / 受訪者供圖

小魚發(fā)現(xiàn)弄錯了,但是不同意這個協(xié)議就無法進入到APP內(nèi)部,她只好在網(wǎng)上搜索到點我達的客服電話,“機器人指導音還說,我是騎手請按1,我是商家請按2,我只好按了個1?!?/p>

“您可以在簽署勞務協(xié)議之后,點進頁面自主注銷的?!毙◆~收到人工客服的回應后很崩潰,跟客服你來我往好幾輪,也沒能得到另一套解決方案??头€告訴小魚:系統(tǒng)這邊查到,您是配送員。

“因為我一再堅持,另一個客服給我電話回訪了,解釋說他們是眾包平臺,所以用戶只要登錄就會顯示是騎手,但不簽約的話就不會正式成為騎手,不需要履約。只能簽署協(xié)議進去自己注銷,要不然就把信息留在平臺里,客服說沒什么影響。”小魚只好作罷,“畢竟我不可能隨便亂簽勞務協(xié)議啊。”

要注銷,就要先簽勞務協(xié)議,不注銷,就把信息留在平臺上,這道題走進了死胡同。

用戶思南告訴深燃,她在申請注銷游戲“浮世為卿歌”的時候,也遇到了類似“以一換一”的操作。“我在騰訊視頻里總是刷到這個游戲的廣告,看多了覺得有點意思就下載了。注冊的時候填了手機號和身份證號,玩了一個小時不想玩了,我就打算注銷掉賬號。”

思南在QQ上找到官方客服,客服給她一個鏈接,里面要她提供身份證正反面照片。客服答復:“您不提供的話是無法注銷的。”她找到微博上有同樣經(jīng)歷的網(wǎng)友,對方用“好玩友”平臺注銷成功了,該平臺和浮世為卿歌同屬一家公司。不過,通過“好玩友”注銷也要提供身份證正反面照片,還要手抄賬號注銷確認函并加蓋手印。思南和小魚一樣,放棄掙扎了。

思南與客服的對話 來源 / 受訪者供圖

思南和小魚遇到的情況不是孤例,此次被中消協(xié)點名的20款APP在注銷賬號上還存在很多問題。

中消協(xié)在報告中指出,被測對象共有50款,涵蓋了網(wǎng)絡約車類、即時通信類、網(wǎng)絡支付類、網(wǎng)上購物類、餐飲外賣類、交通票務類、房屋租售類、用車服務類、網(wǎng)絡直播類、在線影音類共10類。

其中,萬順叫車APP沒在頁面中注明賬號注銷條件;嘀嗒出行和麥當勞注銷賬號后在一定時期內(nèi)無法使用同一手機號再次注冊;百合網(wǎng)和翼支付不允許注銷信息過時的賬號,只有更新個人信息后才能注銷;翼支付、1905電影網(wǎng)和餓了么都要滿足一定的注冊時長才能注銷;淘寶、歡樂購、楓葉租車是需要完成交易后滿一定期限才能注銷。

此外,Soul、TT語音、南方航空和騰訊視頻還設置了“注銷冷靜期”,也就是用戶在申請注銷之后,需要等待少則7天,多則60天,才能完成注銷,冷靜期隨時可以撤銷,甚至再次登錄也算撤銷。

讓用戶更糟心的情況如人工審核無人受理、無法通過APP直接注銷也出現(xiàn)在中消協(xié)的報告中,有網(wǎng)友看到名單表示:這只是冰山一角。

來源 / 中消協(xié)報告

由于APP注銷賬戶沒有一套通行的標準,所以注銷流程紛繁復雜,讓用戶摸不到頭腦。尤其是碰到索要身份證件、要求簽署合同的情況,先不說是否合理,用戶首先在心理上就很難接受這種條件。

那么,不注銷會有什么風險?

賬號沒注銷掉,有多大風險?

思南和小魚最后還是沒能成功注銷賬號,一些用戶則表示,從一開始就嫌注銷流程太麻煩,根本沒想注銷這回事,“干脆卸載,注不注銷無所謂了”。

如果沒有注銷賬號,只是卸載APP,對用戶影響大嗎?

資深產(chǎn)品經(jīng)理判官對深燃解釋,用戶沒注銷賬號可能會存在兩層數(shù)據(jù)安全風險。一是如果平臺的數(shù)據(jù)庫被攻擊了,用戶信息有泄露風險,二是用戶自己因手機丟失或手機號被運營商回收又重新釋放等情況,可能帶來安全隱患。不過,第二種情況下,很多平臺會采取風控措施,比如沉睡用戶突然登錄,平臺會做幾重校驗,先要看是否是機器人,再看是否是本人,有的APP還會進一步在用戶權限上添加限制。

簡單來說,用戶的信息只要是留在平臺內(nèi),不管你用不用,都可能存在風險。不過,從實際情況來看,平臺數(shù)據(jù)庫遭攻擊的情況并不常見,用戶自己泄露信息也有保護條件,按照這個邏輯,不注銷也不會產(chǎn)生實質(zhì)性的影響。

但是,有用戶向深燃表示,自己還遇到了別的問題。

一種是短信騷擾。用戶姜云注冊過幾個網(wǎng)貸APP,“我當時聽說了幾個網(wǎng)貸平臺,出于好奇,下載了進去看看都是怎么操作、能借多少錢?!?/p>

之后,她就經(jīng)常接到問她要不要借錢的客服電話,“每個月能有兩三次?!苯撇豢捌鋽_,決定一一注銷?!坝袔讉€直接注銷了,但是有個宜人貸,我跟客服多次溝通,他們說給我發(fā)個郵箱,再讓我通過郵箱填寫信息,過程特別復雜。加上在線客服很難聯(lián)系,人工電話半天打不進,一點小事處理了很久也沒完成?!?/p>

最后,姜云放棄注銷了,直至今日,她還在接到電話?!吧踔劣幸恍┪覜]有注冊過的網(wǎng)貸平臺,也給我打電話了?!彼磺宄遣皇蔷W(wǎng)貸平臺之間會互通信息。

二是手機號更換引起的不方便。用戶子玉幾年前用手機號注冊了微店APP,順便綁定了微信。最近子玉換了手機號,雖然還能正常通過微信登錄微店,但是她還是覺得更換一下綁定的手機號會更方便些。“APP里是有修改手機號的選項的,而且有三種方式?!弊佑裾f。

但是在實際操作中,這三種方式全把子玉難住了。選原手機號收驗證碼,收不到;選密碼登錄,系統(tǒng)通知“因系統(tǒng)維護,賬號密碼驗證方式暫不可用”;選忘記密碼,結(jié)果要她上傳身份證正反面和一張手持身份證的照片,這讓她覺得是在侵犯個人隱私。

沒注銷有煩惱,有的用戶注銷后也有煩惱。不少網(wǎng)友表示,自己注銷了Soul很久了,但還是經(jīng)常收到短信:誰誰誰來看你了。

用戶注銷賬號,在平臺端會有什么操作?一位不具名的人士透露,主要看公司的體量有多大,原則上來說注銷之后數(shù)據(jù)是要刪除的,至少也要脫敏,也就是刪除用戶相關信息,不過有些小公司可能不會特別關注這件事。

判官解釋,脫敏之后,用戶使用過的UID(用戶賬號)會被回收并保存在平臺內(nèi)。如果用戶某一天回來了,還用原來的手機號注冊,平臺會分配全新的UID給用戶,不會把以前那套數(shù)據(jù)返還?!跋喈斢谝粋€無名氏在這個平臺上做過什么,很難去把它反向追溯到具體的個人身上。但是如果這個用戶明明注銷了賬號,下次用同一手機號再次注冊,進去之后以前的信息還在,那就不太對勁了?!?/p>

理論上來說,脫敏是個關鍵步驟,完成了脫敏,注銷用戶在平臺內(nèi)只是一串沒有意義的UID。但是如果連脫敏這種基礎操作都沒有完成,就說明用戶詳盡的個人信息還偷偷地保存在平臺上,所謂的注銷只是糊弄用戶的說辭。

阻撓用戶注銷,APP想干什么?

對于注銷賬戶為什么這么難,用戶們普遍猜測的原因是“平臺不想讓我走”。事實確實如此,平臺要保證用戶留存率,具體做法是,降低APP賬號的注冊門檻,同時提高注銷門檻。

來的時候,只要下載APP,隨便點擊一個涉及用戶個人數(shù)據(jù)的模塊都會啟動注冊程序。從產(chǎn)品角度,注冊本身也是一個門檻低、成本也低的行為,除了給平臺帶來新的用戶數(shù)據(jù),基本沒有附加成本;走的時候,注銷鍵一般放在三四級入口,大多要打開“我的”,找到設置,下拉到底,才能看見。

平臺為什么要絞盡腦汁留存用戶?

判官解釋,對于平臺來說,現(xiàn)在是一個數(shù)據(jù)時代,不同于過去的增長時代。大多公司都會將用戶數(shù)據(jù)拿去做個性化推薦和數(shù)據(jù)統(tǒng)計,每一個用戶數(shù)據(jù)是平臺數(shù)據(jù)體系的一部分,所以用戶注銷之后,數(shù)據(jù)也移除掉,對整個平臺的分析會產(chǎn)生一些影響?!捌脚_會更想把手里的、現(xiàn)有的這些用戶和數(shù)據(jù)利用好,所以用戶數(shù)據(jù)對平臺來說很重要?!?/p>

苗苗向深燃表示,一些APP規(guī)定矩陣號捆綁注銷,也是出于盡量保證用戶留存的原因。此前有用戶反映,注銷閑魚還要連帶注銷淘寶,但現(xiàn)在已經(jīng)可以單獨注銷了。

苗苗解釋,平臺很看重旗下幾個矩陣號的用戶規(guī)模,更何況開辟多個矩陣號就是為了在不同領域積累業(yè)務,用戶在一個APP內(nèi),經(jīng)常會收到旗下另一款APP的下載廣告,“這樣成本會比自己拉新低很多?!?/p>

保證留存,只是最表層的原因。注銷流程如此之復雜,平臺還有一些考慮。

一是規(guī)避風險。

這可以解釋為什么注銷的時候要提供身份證照片。判官表示,用戶注銷時,平臺需要確認是本人且本意操作。填表單、身份證照片可以證明是本人,防止手機被盜、賬號信息泄露,導致他人盜用用戶的設備和信息來注銷賬號。手持身份證是為了證明用戶本人是有意識地操作,而非無意識或誤操作。還有,平臺為了防止注銷賬戶之后,用戶某天回來要求恢復數(shù)據(jù),所以會更嚴謹一些。

二是保留內(nèi)容架構(gòu)。

對于一些UGC平臺來說,用戶在平臺內(nèi)不僅是搜索、點擊、閱讀等基礎行為,還會涉及內(nèi)容輸出、點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等動作,每一步都搭建起了平臺的生態(tài)。

有些內(nèi)容平臺在注銷賬戶之后會連帶刪除該用戶在平臺內(nèi)的所有痕跡,例如作品、發(fā)言等等,但有些內(nèi)容平臺只會在前端做脫敏處理,用戶此前的痕跡還會保留下來?!癠GC也是平臺內(nèi)容體系的一部分,如果一個用戶注銷掉,痕跡抹除,那么他此前在平臺內(nèi)發(fā)的帖、蓋的樓也都塌了?!迸泄僬f,平臺也是為了維護內(nèi)容的完整性。

說到底,平臺基于自身成本、利益等因素,阻撓用戶注銷APP賬號,有自己的理由。但是,從法律層面上講,很多流程設置未必合規(guī)。

首先,用戶有走的權利。北京至普律師事務所李圣律師向深燃解釋,依據(jù)《個人信息保護法》,個人對其個人信息的處理享有知情權、決定有權限制或者拒絕他人對其個人信息進行處理。

其次,平臺也有放人的義務?!峨娦藕突ヂ?lián)網(wǎng)用戶個人信息保護規(guī)定》也規(guī)定了,電信業(yè)務經(jīng)營者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者在用戶終止使用電信服務或者互聯(lián)網(wǎng)信息服務后,應當停止對用戶個人信息的收集和使用,并為用戶提供注銷號碼或者賬號的服務。

李圣還表示,用戶注銷賬戶意味著撤回對APP運營者使用其個人信息的同意,APP運營者應當停止使用并刪除個人信息。

也就是說,注銷代表收回信息和不再接受平臺信息。“用戶可以向APP運營者客服進行投訴,要求其停止使用個人信息,停止發(fā)送短信行為。若發(fā)送短信的行為嚴重影響用戶生活工作,用戶可以向工信部相關部門進行投訴。若造成嚴重損失,還能向人民法院提起訴訟?!崩钍フf。

歸根結(jié)底,用戶應該有自由退網(wǎng)的權利,平臺也應該在合法合規(guī)的基礎上,讓注銷流程更簡化更透明。好聚好散,在數(shù)據(jù)時代也是一個寶貴的品質(zhì)。

應受訪者要求,苗苗、小魚、思南、姜云為化名。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

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注冊APP,簽了“賣身契”?

圖片來源:Pexels- Trinity Kubassek

文|深燃 鄒帥

編輯 | 唐亞華

上網(wǎng)容易,退網(wǎng)難。

不久前,中國消費者協(xié)會發(fā)布《50款APP賬號注銷及自動化推薦退訂測評報告》,點名20款APP存在注銷賬號難的問題,對象包括常用APP淘寶、餓了么、麥當勞、騰訊視頻、南方航空等等,存在的問題包括未注明注銷條件、條件設置不合理、流程設置不合理等。

深燃發(fā)現(xiàn),被注銷賬號困擾的網(wǎng)友不少??偨Y(jié)下來,網(wǎng)友們覺得,注銷賬號難在找不到入口、流程太復雜、審核至少要一周等等,以至于很多人最后的解決辦法是不了了之。

有人抱怨,“注冊賬戶的時候只需要手機號和驗證碼,注銷的時候又要身份證正反面,又要手持身份證照片?!庇腥诉€遇到過更匪夷所思的要求,需手抄注銷確認函并加蓋手印。網(wǎng)友表示,設計如此復雜的流程就是擺明了不想讓用戶走。

更糟心的是,賬戶注銷成功也不代表完全自由。網(wǎng)友表示,好不容易通過層層關卡注銷了,但還是會收到APP發(fā)來的短信。

“寬進嚴出。”互聯(lián)網(wǎng)公司產(chǎn)品經(jīng)理苗苗給了深燃一條直截了當?shù)睦碛伞?/p>

我們回歸到產(chǎn)品層面聊聊這件事,假如不注銷APP賬號,用戶有什么風險?“嚴出”對APP來說意味著什么?用戶的退網(wǎng)自由,有沒有更好的解法?

“誤注冊了眾包平臺,注銷前要先成為騎手”

注銷賬號難,難在有的APP在注銷時要提供比注冊時更多的信息。

用戶小魚向深燃講述,她錯把菜鳥旗下的點我達當成閃送一類的同城跑腿APP,進去之后直接通過淘寶賬號登錄了?!暗卿浐蟮南乱粋€頁面就是勞務協(xié)議,讓我簽署成為點我達眾包平臺下的騎手,我的身份證號和姓名一板一眼地被寫在了乙方處?!?/p>

平臺讓小魚簽署的勞務協(xié)議 來源 / 受訪者供圖

小魚發(fā)現(xiàn)弄錯了,但是不同意這個協(xié)議就無法進入到APP內(nèi)部,她只好在網(wǎng)上搜索到點我達的客服電話,“機器人指導音還說,我是騎手請按1,我是商家請按2,我只好按了個1?!?/p>

“您可以在簽署勞務協(xié)議之后,點進頁面自主注銷的?!毙◆~收到人工客服的回應后很崩潰,跟客服你來我往好幾輪,也沒能得到另一套解決方案??头€告訴小魚:系統(tǒng)這邊查到,您是配送員。

“因為我一再堅持,另一個客服給我電話回訪了,解釋說他們是眾包平臺,所以用戶只要登錄就會顯示是騎手,但不簽約的話就不會正式成為騎手,不需要履約。只能簽署協(xié)議進去自己注銷,要不然就把信息留在平臺里,客服說沒什么影響?!毙◆~只好作罷,“畢竟我不可能隨便亂簽勞務協(xié)議啊?!?/p>

要注銷,就要先簽勞務協(xié)議,不注銷,就把信息留在平臺上,這道題走進了死胡同。

用戶思南告訴深燃,她在申請注銷游戲“浮世為卿歌”的時候,也遇到了類似“以一換一”的操作。“我在騰訊視頻里總是刷到這個游戲的廣告,看多了覺得有點意思就下載了。注冊的時候填了手機號和身份證號,玩了一個小時不想玩了,我就打算注銷掉賬號。”

思南在QQ上找到官方客服,客服給她一個鏈接,里面要她提供身份證正反面照片??头饛停骸澳惶峁┑脑捠菬o法注銷的?!彼业轿⒉┥嫌型瑯咏?jīng)歷的網(wǎng)友,對方用“好玩友”平臺注銷成功了,該平臺和浮世為卿歌同屬一家公司。不過,通過“好玩友”注銷也要提供身份證正反面照片,還要手抄賬號注銷確認函并加蓋手印。思南和小魚一樣,放棄掙扎了。

思南與客服的對話 來源 / 受訪者供圖

思南和小魚遇到的情況不是孤例,此次被中消協(xié)點名的20款APP在注銷賬號上還存在很多問題。

中消協(xié)在報告中指出,被測對象共有50款,涵蓋了網(wǎng)絡約車類、即時通信類、網(wǎng)絡支付類、網(wǎng)上購物類、餐飲外賣類、交通票務類、房屋租售類、用車服務類、網(wǎng)絡直播類、在線影音類共10類。

其中,萬順叫車APP沒在頁面中注明賬號注銷條件;嘀嗒出行和麥當勞注銷賬號后在一定時期內(nèi)無法使用同一手機號再次注冊;百合網(wǎng)和翼支付不允許注銷信息過時的賬號,只有更新個人信息后才能注銷;翼支付、1905電影網(wǎng)和餓了么都要滿足一定的注冊時長才能注銷;淘寶、歡樂購、楓葉租車是需要完成交易后滿一定期限才能注銷。

此外,Soul、TT語音、南方航空和騰訊視頻還設置了“注銷冷靜期”,也就是用戶在申請注銷之后,需要等待少則7天,多則60天,才能完成注銷,冷靜期隨時可以撤銷,甚至再次登錄也算撤銷。

讓用戶更糟心的情況如人工審核無人受理、無法通過APP直接注銷也出現(xiàn)在中消協(xié)的報告中,有網(wǎng)友看到名單表示:這只是冰山一角。

來源 / 中消協(xié)報告

由于APP注銷賬戶沒有一套通行的標準,所以注銷流程紛繁復雜,讓用戶摸不到頭腦。尤其是碰到索要身份證件、要求簽署合同的情況,先不說是否合理,用戶首先在心理上就很難接受這種條件。

那么,不注銷會有什么風險?

賬號沒注銷掉,有多大風險?

思南和小魚最后還是沒能成功注銷賬號,一些用戶則表示,從一開始就嫌注銷流程太麻煩,根本沒想注銷這回事,“干脆卸載,注不注銷無所謂了”。

如果沒有注銷賬號,只是卸載APP,對用戶影響大嗎?

資深產(chǎn)品經(jīng)理判官對深燃解釋,用戶沒注銷賬號可能會存在兩層數(shù)據(jù)安全風險。一是如果平臺的數(shù)據(jù)庫被攻擊了,用戶信息有泄露風險,二是用戶自己因手機丟失或手機號被運營商回收又重新釋放等情況,可能帶來安全隱患。不過,第二種情況下,很多平臺會采取風控措施,比如沉睡用戶突然登錄,平臺會做幾重校驗,先要看是否是機器人,再看是否是本人,有的APP還會進一步在用戶權限上添加限制。

簡單來說,用戶的信息只要是留在平臺內(nèi),不管你用不用,都可能存在風險。不過,從實際情況來看,平臺數(shù)據(jù)庫遭攻擊的情況并不常見,用戶自己泄露信息也有保護條件,按照這個邏輯,不注銷也不會產(chǎn)生實質(zhì)性的影響。

但是,有用戶向深燃表示,自己還遇到了別的問題。

一種是短信騷擾。用戶姜云注冊過幾個網(wǎng)貸APP,“我當時聽說了幾個網(wǎng)貸平臺,出于好奇,下載了進去看看都是怎么操作、能借多少錢。”

之后,她就經(jīng)常接到問她要不要借錢的客服電話,“每個月能有兩三次?!苯撇豢捌鋽_,決定一一注銷?!坝袔讉€直接注銷了,但是有個宜人貸,我跟客服多次溝通,他們說給我發(fā)個郵箱,再讓我通過郵箱填寫信息,過程特別復雜。加上在線客服很難聯(lián)系,人工電話半天打不進,一點小事處理了很久也沒完成?!?/p>

最后,姜云放棄注銷了,直至今日,她還在接到電話?!吧踔劣幸恍┪覜]有注冊過的網(wǎng)貸平臺,也給我打電話了?!彼磺宄遣皇蔷W(wǎng)貸平臺之間會互通信息。

二是手機號更換引起的不方便。用戶子玉幾年前用手機號注冊了微店APP,順便綁定了微信。最近子玉換了手機號,雖然還能正常通過微信登錄微店,但是她還是覺得更換一下綁定的手機號會更方便些。“APP里是有修改手機號的選項的,而且有三種方式?!弊佑裾f。

但是在實際操作中,這三種方式全把子玉難住了。選原手機號收驗證碼,收不到;選密碼登錄,系統(tǒng)通知“因系統(tǒng)維護,賬號密碼驗證方式暫不可用”;選忘記密碼,結(jié)果要她上傳身份證正反面和一張手持身份證的照片,這讓她覺得是在侵犯個人隱私。

沒注銷有煩惱,有的用戶注銷后也有煩惱。不少網(wǎng)友表示,自己注銷了Soul很久了,但還是經(jīng)常收到短信:誰誰誰來看你了。

用戶注銷賬號,在平臺端會有什么操作?一位不具名的人士透露,主要看公司的體量有多大,原則上來說注銷之后數(shù)據(jù)是要刪除的,至少也要脫敏,也就是刪除用戶相關信息,不過有些小公司可能不會特別關注這件事。

判官解釋,脫敏之后,用戶使用過的UID(用戶賬號)會被回收并保存在平臺內(nèi)。如果用戶某一天回來了,還用原來的手機號注冊,平臺會分配全新的UID給用戶,不會把以前那套數(shù)據(jù)返還。“相當于一個無名氏在這個平臺上做過什么,很難去把它反向追溯到具體的個人身上。但是如果這個用戶明明注銷了賬號,下次用同一手機號再次注冊,進去之后以前的信息還在,那就不太對勁了?!?/p>

理論上來說,脫敏是個關鍵步驟,完成了脫敏,注銷用戶在平臺內(nèi)只是一串沒有意義的UID。但是如果連脫敏這種基礎操作都沒有完成,就說明用戶詳盡的個人信息還偷偷地保存在平臺上,所謂的注銷只是糊弄用戶的說辭。

阻撓用戶注銷,APP想干什么?

對于注銷賬戶為什么這么難,用戶們普遍猜測的原因是“平臺不想讓我走”。事實確實如此,平臺要保證用戶留存率,具體做法是,降低APP賬號的注冊門檻,同時提高注銷門檻。

來的時候,只要下載APP,隨便點擊一個涉及用戶個人數(shù)據(jù)的模塊都會啟動注冊程序。從產(chǎn)品角度,注冊本身也是一個門檻低、成本也低的行為,除了給平臺帶來新的用戶數(shù)據(jù),基本沒有附加成本;走的時候,注銷鍵一般放在三四級入口,大多要打開“我的”,找到設置,下拉到底,才能看見。

平臺為什么要絞盡腦汁留存用戶?

判官解釋,對于平臺來說,現(xiàn)在是一個數(shù)據(jù)時代,不同于過去的增長時代。大多公司都會將用戶數(shù)據(jù)拿去做個性化推薦和數(shù)據(jù)統(tǒng)計,每一個用戶數(shù)據(jù)是平臺數(shù)據(jù)體系的一部分,所以用戶注銷之后,數(shù)據(jù)也移除掉,對整個平臺的分析會產(chǎn)生一些影響。“平臺會更想把手里的、現(xiàn)有的這些用戶和數(shù)據(jù)利用好,所以用戶數(shù)據(jù)對平臺來說很重要?!?/p>

苗苗向深燃表示,一些APP規(guī)定矩陣號捆綁注銷,也是出于盡量保證用戶留存的原因。此前有用戶反映,注銷閑魚還要連帶注銷淘寶,但現(xiàn)在已經(jīng)可以單獨注銷了。

苗苗解釋,平臺很看重旗下幾個矩陣號的用戶規(guī)模,更何況開辟多個矩陣號就是為了在不同領域積累業(yè)務,用戶在一個APP內(nèi),經(jīng)常會收到旗下另一款APP的下載廣告,“這樣成本會比自己拉新低很多。”

保證留存,只是最表層的原因。注銷流程如此之復雜,平臺還有一些考慮。

一是規(guī)避風險。

這可以解釋為什么注銷的時候要提供身份證照片。判官表示,用戶注銷時,平臺需要確認是本人且本意操作。填表單、身份證照片可以證明是本人,防止手機被盜、賬號信息泄露,導致他人盜用用戶的設備和信息來注銷賬號。手持身份證是為了證明用戶本人是有意識地操作,而非無意識或誤操作。還有,平臺為了防止注銷賬戶之后,用戶某天回來要求恢復數(shù)據(jù),所以會更嚴謹一些。

二是保留內(nèi)容架構(gòu)。

對于一些UGC平臺來說,用戶在平臺內(nèi)不僅是搜索、點擊、閱讀等基礎行為,還會涉及內(nèi)容輸出、點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等動作,每一步都搭建起了平臺的生態(tài)。

有些內(nèi)容平臺在注銷賬戶之后會連帶刪除該用戶在平臺內(nèi)的所有痕跡,例如作品、發(fā)言等等,但有些內(nèi)容平臺只會在前端做脫敏處理,用戶此前的痕跡還會保留下來?!癠GC也是平臺內(nèi)容體系的一部分,如果一個用戶注銷掉,痕跡抹除,那么他此前在平臺內(nèi)發(fā)的帖、蓋的樓也都塌了。”判官說,平臺也是為了維護內(nèi)容的完整性。

說到底,平臺基于自身成本、利益等因素,阻撓用戶注銷APP賬號,有自己的理由。但是,從法律層面上講,很多流程設置未必合規(guī)。

首先,用戶有走的權利。北京至普律師事務所李圣律師向深燃解釋,依據(jù)《個人信息保護法》,個人對其個人信息的處理享有知情權、決定有權限制或者拒絕他人對其個人信息進行處理。

其次,平臺也有放人的義務?!峨娦藕突ヂ?lián)網(wǎng)用戶個人信息保護規(guī)定》也規(guī)定了,電信業(yè)務經(jīng)營者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者在用戶終止使用電信服務或者互聯(lián)網(wǎng)信息服務后,應當停止對用戶個人信息的收集和使用,并為用戶提供注銷號碼或者賬號的服務。

李圣還表示,用戶注銷賬戶意味著撤回對APP運營者使用其個人信息的同意,APP運營者應當停止使用并刪除個人信息。

也就是說,注銷代表收回信息和不再接受平臺信息?!坝脩艨梢韵駻PP運營者客服進行投訴,要求其停止使用個人信息,停止發(fā)送短信行為。若發(fā)送短信的行為嚴重影響用戶生活工作,用戶可以向工信部相關部門進行投訴。若造成嚴重損失,還能向人民法院提起訴訟?!崩钍フf。

歸根結(jié)底,用戶應該有自由退網(wǎng)的權利,平臺也應該在合法合規(guī)的基礎上,讓注銷流程更簡化更透明。好聚好散,在數(shù)據(jù)時代也是一個寶貴的品質(zhì)。

應受訪者要求,苗苗、小魚、思南、姜云為化名。

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