記者 | 張馨予

編輯 | 樓婍沁

據(jù)化妝品行業(yè)媒體《青眼》報道，截至4月1日，LVMH集團(tuán)旗下彩妝品牌Benefit貝玲妃在全國多座城市已經(jīng)撤柜，以后將以絲芙蘭和品牌天貓官方線上店為主。

界面時尚致電貝玲妃品牌官方客服，對方表示撤店是部分城市的渠道調(diào)整，絲芙蘭、天貓和唯品會渠道不受影響。

界面時尚梳理貝玲妃全國線下店鋪時發(fā)現(xiàn)，貝玲妃在全國的線下專柜則僅剩7家，分別是北京三里屯店、上海來福士廣場店、廣州正佳廣場店、深圳茂業(yè)百貨店、重慶世紀(jì)新都店、武漢武商廣場店和昆明百盛店。

貝玲妃創(chuàng)始于1976年，當(dāng)時來自美國印第安納州的Jean Ford和Jane Ford兩姐妹在舊金山開了一家名叫The Face Place化妝品店，1990年The Face Place更名為Benefit（貝玲妃），1997年開始向全國擴(kuò)張。

1999年，LVMH集團(tuán)收購了貝玲妃的大部分股份，成為品牌實(shí)際的掌舵人，但創(chuàng)始人Ford姐妹仍在公司負(fù)責(zé)產(chǎn)品開發(fā)、包裝、客戶關(guān)系等事務(wù)，直到2012年才正式退休。Jean Ford和Jane Ford分別于2019年1月17日和2020年12月1日離世。

2007年，貝玲妃進(jìn)入中國大陸市場，于上海開設(shè)首店，2008年入駐中國絲芙蘭。2011年，貝玲妃曾短暫入駐天貓，但不到半年便關(guān)店。2017年，貝玲妃再度入駐天貓。

貝玲妃的產(chǎn)品以幽默趣味的產(chǎn)品理念和包裝設(shè)計(jì)為消費(fèi)者熟知，幾乎所有產(chǎn)品都有雙層含義，例如仿麻瓜眉粉（Foolproof Brow Powder）、眉夢成真眉膏（Gimme Brow）、反孔精英（POREfessional）等等。

不過，界面時尚在微博、小紅書等平臺看到，不少消費(fèi)者認(rèn)為近幾年貝玲妃的產(chǎn)品沒有創(chuàng)新，“靠幾款經(jīng)典產(chǎn)品撐到了現(xiàn)在”。

LVMH集團(tuán)并未在2020年財(cái)報中談到貝玲妃具體的業(yè)績表現(xiàn)，但有提到貝玲妃在2020年關(guān)閉了一些門店，這些銷售點(diǎn)的影響了貝玲妃的發(fā)展。 此外，LVMH集團(tuán)在2020年財(cái)報中表示貝玲妃的線上銷售顯現(xiàn)出強(qiáng)勢的增長勢頭。

目前，絲芙蘭已經(jīng)成為貝玲妃在線下最主要的渠道。

絲芙蘭與貝玲妃同為LVMH集團(tuán)旗下品牌，近年來正在開拓有潛力的中國二三線城市市場。

2020年底，絲芙蘭已經(jīng)進(jìn)入全國81座城市，全國門店總數(shù)達(dá)到275家，包括佛山、臨沂、九江、贛州、揚(yáng)州、江門、達(dá)州等城市。

盡管絲芙蘭渠道能讓貝玲妃繼續(xù)堅(jiān)守線下，滲透幾十個城市，但貝玲妃線下專柜大面積撤柜對品牌造成的負(fù)面影響仍不可小覷。

眉部產(chǎn)品是貝玲妃的主打產(chǎn)品，貝玲妃也致力于塑造自己“眉部專家“的形象。貝玲妃不僅推出了眉筆、眉粉、眉膏等產(chǎn)品，也在線下門店推出了專門提供修眉服務(wù)的眉吧，這被不少消費(fèi)者認(rèn)為是貝玲妃的特色服務(wù)。根據(jù)市場研究公司NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù)，貝玲妃每年為超過500萬顧客修眉。

而當(dāng)貝玲妃的修眉服務(wù)隨著線下店的萎縮而消失，貝玲妃眉部專家的形象就會難以保持。當(dāng)貝玲妃失去了眉部專家的品牌定位，就會更難在與新一代品牌的競爭中勝出。