記者 | 張馨予
編輯 | 周卓然
4月25日，韓國(guó)ELAND衣戀集團(tuán)旗下快時(shí)尚品牌SPAO廣州富力海珠城門(mén)店正式關(guān)閉，這是該品牌在華南地區(qū)的首家及唯一門(mén)店。
SPAO創(chuàng)立于2009年，2013年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在上海和北京開(kāi)設(shè)旗艦店。品牌號(hào)稱服裝款式更適合亞洲人的體型、膚色、氣質(zhì)，并且色彩選擇豐富，定位及價(jià)格親民。
SPAO廣州門(mén)店于2015年10月開(kāi)業(yè)，擁有2600平方米經(jīng)營(yíng)面積，占據(jù)海珠城B區(qū)1-2層。據(jù)報(bào)道，SPAO廣州門(mén)店開(kāi)業(yè)首日曾引起轟動(dòng)，店內(nèi)人潮涌動(dòng)，有千余名顧客排隊(duì)等候結(jié)賬。
根據(jù)SPAO的公告，廣州店關(guān)閉系因公司運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整。界面時(shí)尚聯(lián)系到衣念（上海）時(shí)裝貿(mào)易有限公司，截至發(fā)稿前尚未得到回復(fù)。
根據(jù)微信公眾號(hào)“廣州玩樂(lè)范”，SPAO廣州店關(guān)閉是因?yàn)槠放婆c商場(chǎng)的合同到期，SPAO之后將在深圳開(kāi)設(shè)門(mén)店，并且還會(huì)回到廣州再次開(kāi)店。該消息尚未得到證實(shí)。
界面時(shí)尚在大眾點(diǎn)評(píng)上看到，SPAO廣州店在停止?fàn)I業(yè)之前開(kāi)啟了促銷(xiāo)活動(dòng)，折扣為2-5折，吸引了很多顧客前來(lái)?yè)屫洝?/p>
界面新聞此前曾報(bào)道，SPAO在中國(guó)一度開(kāi)出超出50家門(mén)店。但2017年左右，SPAO經(jīng)歷大規(guī)模關(guān)店，沈陽(yáng)、北京、重慶、武漢、成都、青島的部分店鋪相繼關(guān)閉，大連唯一門(mén)店也宣告關(guān)閉。
此次廣州門(mén)店關(guān)閉后，SPAO在全國(guó)的門(mén)店還剩下14家，其中上海5家門(mén)店，揚(yáng)州、無(wú)錫、哈爾濱、成都、溫州、武漢、長(zhǎng)沙各有1家門(mén)店，杭州2家門(mén)店。
據(jù)SPAO官方微信公號(hào)，SPAO將于6月1日在南京龍灣龍湖天街開(kāi)設(shè)全新門(mén)店。
最近兩年，SPAO主要的品牌策略是做IP聯(lián)名，其合作的IP包括哈利波特、魔卡少女櫻、PEKO、咱們裸熊、蠟筆小新等。這幾項(xiàng)聯(lián)名——尤其是哈利波特系列為SPAO在社交媒體上帶來(lái)了許多討論，許多哈利波特影視博主為該系列發(fā)布的推廣微博都獲得了上千條轉(zhuǎn)發(fā)。
不過(guò)，也有許多消費(fèi)者在SPAO的官方微博吐槽衣服質(zhì)量差。2016年至2018年，SPAO曾多次在國(guó)家質(zhì)檢總局和上海市質(zhì)監(jiān)局抽檢中被發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品不合格。
SPAO所屬衣戀集團(tuán)旗下?lián)碛蠩·LAND、Prich、Roem、Plory、Paw in Paw逾40個(gè)品牌，集團(tuán)在全國(guó)百座城市有超過(guò)7000家門(mén)店。
近年來(lái)，衣戀集團(tuán)出售了旗下多個(gè)資產(chǎn)。
2017年，衣戀集團(tuán)旗下最為中國(guó)消費(fèi)者熟知的品牌Teenie Weenie被維格娜絲時(shí)裝股份有限公司（后更名為錦泓集團(tuán)）收購(gòu)，交易價(jià)約50億元人民幣。2019年，衣戀還因?yàn)橘I(mǎi)賣(mài)合同糾紛將錦泓集團(tuán)告上法庭，認(rèn)為對(duì)方錢(qián)沒(méi)有到位，對(duì)于實(shí)際交付比例存在爭(zhēng)議。
2019年5月，特步國(guó)際發(fā)布公告，決定以2.6億美元現(xiàn)金收購(gòu)E-Land Footwear USA Holdings全部股權(quán)，后者旗下有K-Swiss、Palladium及Supra三個(gè)全球化知名運(yùn)動(dòng)品牌，以及兩個(gè)子品牌PLDM和KR3W。
據(jù)韓國(guó)Interpoint公司援引韓國(guó)金融業(yè)界消息，衣戀集團(tuán)在2019年3月決定出售旗下宇旭時(shí)裝(上海)有限公司20%-30%的股份，出售對(duì)象是該公司的童裝事業(yè)部分股份，包括“Paw In Paw”、“EKIDS”、“Eland Baby”等6個(gè)品牌。
據(jù)悉，衣戀集團(tuán)加速資產(chǎn)出售是為了改善財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)，長(zhǎng)期目標(biāo)是將負(fù)債比率降到100%。