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數(shù)據(jù) | 年貨還考慮“老字號”品牌?百年歷史但不善經(jīng)營

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數(shù)據(jù) | 年貨還考慮“老字號”品牌?百年歷史但不善經(jīng)營

1128家老字號,平均壽命超過160歲,但其中只有10%蓬勃發(fā)展,大部分都出現(xiàn)了經(jīng)營危機(jī)。

文 | 李胤烽 初彥墨

編輯 | 陳臣

臨近春節(jié),老字號們集體發(fā)力,讓過年開始“有內(nèi)味了”。全聚德、稻香村等老字號紛紛拿出特色家宴與特色產(chǎn)品供應(yīng)春節(jié)市場;2019年的最后一天,淘寶主播薇婭在上海豫園玩起直播,為中華老字號直播帶貨。那些與新中國一起成長的老字號們,現(xiàn)在過得怎么樣?

萬余老字號僅剩1000余家,只有10%能盈利

部分老字號“倚老賣新”固然讓人欣喜,但中國老字號品牌的發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,中華老字號數(shù)量從新中國成立初期的1萬多家減少至目前的1128家。雖然老字號們的平均壽命超過160歲,但其中只有10%蓬勃發(fā)展,大部分都出現(xiàn)了經(jīng)營危機(jī)。

老字號的傳承離不開居民的基本生活,行業(yè)分布主要集中在吃的、喝的、用的和治病的四大塊。從地理分布看,上海、北京和江蘇的老字號最多,分別有180家、117家和96家。

83%的酒類老字號凈利潤增長,茅臺最“香”

據(jù)界面數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計,目前“中華老字號”概念股至少有56家,其中最多的是酒類(18家)、醫(yī)藥類(17家)和食品餐飲類(11家)。根據(jù)各家第三季度的財報,83%的酒類老字號保持了凈利潤同比增長,其中貴州茅臺前三季度凈利潤最高,為304.55億元;而超過半數(shù)的醫(yī)藥類、餐飲類老字號凈利潤都出現(xiàn)了同比下滑。

老字號跨界引爆流量,但也有玩砸的

為了迎合年輕人,一些老字號頻頻跨界,試圖引爆流量。上海老字號豫園玩起直播,四個小時吸引1230萬人觀看,共銷售產(chǎn)品20萬件;已經(jīng)陪伴了幾代人成長的大白兔奶糖,雖然已經(jīng)61歲,但玩起跨界來令年輕人跟不上節(jié)奏:大白兔潤唇膏、香氛、時裝秀、奶茶、冰淇淋……

大白兔、回力、六神、百雀羚等一波老字號玩跨界不亦樂乎,當(dāng)然也有玩砸的,例如狗不理。在第二屆中國國際進(jìn)口博覽會上,狗不理搭了一個叫“來‘GBI’訂制健康”的展區(qū),擺出了營養(yǎng)補(bǔ)充劑、面膜、眼罩等一系列護(hù)膚品,試圖進(jìn)軍美容行業(yè)。此外,狗不理還試圖進(jìn)軍大健康、咖啡等行業(yè),成績均不理想。

但回到狗不理的主業(yè)——包子,根據(jù)其2019半年報顯示,狗不理主營業(yè)務(wù)的前三位分別為速凍包子、醬鹵肉制品和速凍面點(diǎn)禮包,共占主營業(yè)務(wù)收入的80%以上。近幾年狗不理陸續(xù)在北京關(guān)閉了10余家門店,僅剩下王府井和前門兩家門店。

“業(yè)績撲街全聚德”、“造假違規(guī)同仁堂”、“驢皮吹破東阿阿膠”,近幾年跌下神壇的老字號不只有狗不理,誰能拯救這些老字號?

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

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數(shù)據(jù) | 年貨還考慮“老字號”品牌?百年歷史但不善經(jīng)營

1128家老字號,平均壽命超過160歲,但其中只有10%蓬勃發(fā)展,大部分都出現(xiàn)了經(jīng)營危機(jī)。

文 | 李胤烽 初彥墨

編輯 | 陳臣

臨近春節(jié),老字號們集體發(fā)力,讓過年開始“有內(nèi)味了”。全聚德、稻香村等老字號紛紛拿出特色家宴與特色產(chǎn)品供應(yīng)春節(jié)市場;2019年的最后一天,淘寶主播薇婭在上海豫園玩起直播,為中華老字號直播帶貨。那些與新中國一起成長的老字號們,現(xiàn)在過得怎么樣?

萬余老字號僅剩1000余家,只有10%能盈利

部分老字號“倚老賣新”固然讓人欣喜,但中國老字號品牌的發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,中華老字號數(shù)量從新中國成立初期的1萬多家減少至目前的1128家。雖然老字號們的平均壽命超過160歲,但其中只有10%蓬勃發(fā)展,大部分都出現(xiàn)了經(jīng)營危機(jī)。

老字號的傳承離不開居民的基本生活,行業(yè)分布主要集中在吃的、喝的、用的和治病的四大塊。從地理分布看,上海、北京和江蘇的老字號最多,分別有180家、117家和96家。

83%的酒類老字號凈利潤增長,茅臺最“香”

據(jù)界面數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計,目前“中華老字號”概念股至少有56家,其中最多的是酒類(18家)、醫(yī)藥類(17家)和食品餐飲類(11家)。根據(jù)各家第三季度的財報,83%的酒類老字號保持了凈利潤同比增長,其中貴州茅臺前三季度凈利潤最高,為304.55億元;而超過半數(shù)的醫(yī)藥類、餐飲類老字號凈利潤都出現(xiàn)了同比下滑。

老字號跨界引爆流量,但也有玩砸的

為了迎合年輕人,一些老字號頻頻跨界,試圖引爆流量。上海老字號豫園玩起直播,四個小時吸引1230萬人觀看,共銷售產(chǎn)品20萬件;已經(jīng)陪伴了幾代人成長的大白兔奶糖,雖然已經(jīng)61歲,但玩起跨界來令年輕人跟不上節(jié)奏:大白兔潤唇膏、香氛、時裝秀、奶茶、冰淇淋……

大白兔、回力、六神、百雀羚等一波老字號玩跨界不亦樂乎,當(dāng)然也有玩砸的,例如狗不理。在第二屆中國國際進(jìn)口博覽會上,狗不理搭了一個叫“來‘GBI’訂制健康”的展區(qū),擺出了營養(yǎng)補(bǔ)充劑、面膜、眼罩等一系列護(hù)膚品,試圖進(jìn)軍美容行業(yè)。此外,狗不理還試圖進(jìn)軍大健康、咖啡等行業(yè),成績均不理想。

但回到狗不理的主業(yè)——包子,根據(jù)其2019半年報顯示,狗不理主營業(yè)務(wù)的前三位分別為速凍包子、醬鹵肉制品和速凍面點(diǎn)禮包,共占主營業(yè)務(wù)收入的80%以上。近幾年狗不理陸續(xù)在北京關(guān)閉了10余家門店,僅剩下王府井和前門兩家門店。

“業(yè)績撲街全聚德”、“造假違規(guī)同仁堂”、“驢皮吹破東阿阿膠”,近幾年跌下神壇的老字號不只有狗不理,誰能拯救這些老字號?

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