文|刺猬公社 語境
編輯|Tim
10月15日，羅輯思維預告了羅振宇跨年演講的主題——“中國經濟的基本盤是什么”，同時也公布了第一位學術團隊嘉賓，經濟學家何帆。
從2016年起，新年跨年節(jié)目逐漸在娛樂版圖的基礎上，被開拓出一片思想領地。羅振宇和吳曉波就是兩位開拓者代表。
去年的跨年大戰(zhàn)中，吳曉波擔任了浙江衛(wèi)視“思想跨年”的節(jié)目總策劃，同時也在個人年終秀上，連續(xù)第四年對一年的經濟形勢做了總結。
羅振宇則是第三年和深圳衛(wèi)視合作，他為準備長達4小時的跨年演講，籌備數(shù)月之久。
跨年演講的老朋友吳曉波，剛剛經歷了一場上市“滑鐵盧”。他旗下的杭州巴九靈文化創(chuàng)意股份有限公司，跟在深圳創(chuàng)業(yè)板上市的廣東全通教育股份有限公司的重組預案，在拉鋸大半年后，最終在今年9月底以終止交易告終。
巴九靈方面表示依然會在資本市場上前進，繼續(xù)并購或獨立IPO都是選項，具體需視情況而定。
而羅振宇也要忙著上市了。
中國證券監(jiān)督管理委員會網站10月15日公布的一項文件顯示，由羅振宇創(chuàng)辦的羅輯思維上市進程終于有了實質進展：正在接受中國國際金融股份有限公司的上市輔導，目標是沖刺科創(chuàng)板。
羅振宇會先人一步，打響知識付費股的第一槍嗎？
羅輯思維IPO終提上日程
10月15日晚，北京證監(jiān)局公布了最新的輔導信息情況：北京思維造物信息科技股份有限公司（羅輯思維）選擇在科創(chuàng)板上市，中金公司擔任輔導機構。
截自證監(jiān)會網站
羅輯思維最早被傳出IPO的消息是在2017年7月。
當時，羅輯思維被爆出將啟動Pre-IPO融資，一份網傳的羅輯思維投資價值分析報告顯示，羅輯思維計劃在2018年下半年提交A股IPO申請，目標于2019年底前登陸創(chuàng)業(yè)板。
圖片來源：雷帝觸網
文件截圖還顯示，2015年、2016年及2017年1季度，羅輯思維營業(yè)收入分別為1.59億、2.89億及1.51億；公司凈利潤分別為1860萬元、4462萬元及3805萬元。
羅振宇對此大方回應：用心做，有愿景，沒計劃。
他表示，“羅輯思維還是個初創(chuàng)公司，當前一切的中心都是做好產品，伺候好用戶”，還順便給得到App打了個廣告，“歡迎每周二晚八點參加我們公司的直播例會，心大、嘴漏、啥都說”。
不過，根據(jù)天眼查上羅輯思維的融資信息，羅輯思維的確在2017年9月，被爆出Pre-IPO消息不久，就獲得了來自騰訊、紅杉資本、英雄互娛等機構的融資，交易金額未披露。
此次中金公司提交的上市輔導基本情況表，首次公布了羅輯思維的擬上市路線：輔導前期準備工作始于2018年12月，持續(xù)至今年8月，正式輔導的第一階段和第二階段分別在今年9-10月、11-12月進行。
這個時間線與當初媒體爆出的消息“2018年下半年提交A股IPO申請，目標于2019年底前登陸創(chuàng)業(yè)板”，相去不遠。
由此，當初網傳的投資價值分析報告是有一定可信度的。
北京證監(jiān)局的公開文件相當于官宣。從目前知識付費公司發(fā)展情況來看，羅輯思維也確實是最有希望沖擊“知識付費第一股”的企業(yè)。
從羅胖到“去羅胖”
北京思維造物信息科技股份有限公司成立于2014年6月，而羅振宇的生意始于2012年12月21日。這一天，他的個人脫口秀節(jié)目《羅輯思維》在YouTube、優(yōu)酷上首播，以周播的形式更新，同名微信公眾號“羅輯思維”也開通運營，每天推送一條羅振宇的60秒語音。
作為經驗豐富的財經媒體人，羅振宇對書籍內容的分享與解讀，迅速俘獲了一批具有強烈知識需求的年輕用戶。節(jié)目上線半年后，陸續(xù)獲得了順為資本、啟明創(chuàng)投的投資，并在2015年10月完成了數(shù)億級的B輪融資。
2015年12月，得到App上線。這是由羅輯思維團隊打造了一款主打利用碎片時間獲取知識的APP，涵蓋商業(yè)、互聯(lián)網、創(chuàng)業(yè)、心理學、文化、職場等多個領域內容。至此，羅振宇的身份不再是單純的“主講人”，而是超脫出個人層面，走向更開闊的商業(yè)空間。
作為最早實行知識付費變現(xiàn)的平臺之一，得到App對于開啟2016年知識付費元年，功不可沒。
據(jù)公開資料，《李翔商業(yè)內參》上線3個月，7萬用戶訂閱，營收1400萬元；李笑來的專欄《通往財富自由之路》，1個月內訂閱量突破5萬，收入達1000萬元。得到App更是在上線1年后，注冊用戶超過300萬，實現(xiàn)營收過億。
羅輯思維方面今年5月公布的數(shù)據(jù)顯示，得到APP總用戶已突破3000萬。
2018年，在“羅輯思維微信公眾號”和“得到App”兩大核心產品的基礎上，羅振宇和團隊又推出了“少年得到App”，專為青少年提供定制化學習服務。
雖然商業(yè)化道路還算順風順水，但羅振宇一路走來也沒少挨罵。
2017年3月，《羅輯思維》節(jié)目暫停了視頻形式的更新，并以日播的音頻形式在得到App上播出，不再全平臺分發(fā)。不少老粉絲不滿于節(jié)目時長的縮短和內容質量的下降。
就在前不久，因為暴風影音馮鑫被抓一事，有人總結了羅振宇近年來的“打臉史”——羅振宇曾經在不同場合力挺過黃太吉、暴風影音、錘子、OFO，后來這些被預測的公司在2019年相繼摔了跟頭，也讓他頗受質疑。
近期，羅振宇參加了新一季《奇葩說》的節(jié)目錄制，有一位現(xiàn)場觀眾告訴刺猬公社（ID：ciweigognshe），錄制時聽到其他觀眾表達自己對羅振宇的反感，感覺他的套路特別深，很像給你洗腦的奸商。
羅振宇一直不避諱談自己商人的角色。在此前播出的《奇葩說》一期節(jié)目，對于網友對自己“兜售知識的臭奸商”一稱，羅振宇回應稱“感到很光榮”。
作為一個企業(yè)家，羅振宇的確是成功的。從羅輯思維的上市準備足以說明公司良好的盈利狀況。
從36Kr最新發(fā)布的2019年度互聯(lián)網商學院好評榜可以看出，用戶整體對得到App的滿意度頗高，好評率高達66.7%，排在榜單第二。
圖片來源：36Kr
新一期得到大學秋季班開學典禮將在10月27日舉行。在新的課程表下方有老學員留言：“一貫的高品控，促成了每屆課程高迭代率的標準，從另一方面更好地啟發(fā)了不同的學員。出來得到大學的時候，只以為它是在傳授知識。即將畢業(yè)時才明白，它是建立了一個系統(tǒng)?！?/p>
知識付費的正名一躍
從內容到平臺，從IP到公司，羅輯思維已經形成較為成熟的組織架構和健康的商業(yè)模式，謀求上市是合理的。
知識付費行業(yè)始終沒有出現(xiàn)一家上市公司，與其本身的行業(yè)性質有關。
格菲科創(chuàng)板研究院分析師張鵬翼向科創(chuàng)板日報表示，“知識付費分為兩類，一類就是純知識付費，一類是運營成一個圈子。如果做單純知識付費，生命周期可能會很短?！?/p>
格菲科創(chuàng)板研究院創(chuàng)始人景奉平補充，“很多個人IP、大V，后期增長難以為繼，就是這個原因。客戶粘性不佳，就得引流，而現(xiàn)如今獲客成本居高不下，其成長的天花板也就顯現(xiàn)了?！?/p>
羅輯思維作為知識付費行業(yè)的頭部公司，在今年已經出現(xiàn)了天花板。刺猬公社此前在《「得到」遭遇第一層天花板》一文中曾分析過，由于平臺頭部大V的透支等原因，用戶增長陷入瓶頸期，平臺在內容輸出上不能滿足用戶的知識訴求。
羅振宇有著把知識付費這個賽道做大的目標，一個重要的延伸方向就是教育。在他和團隊的規(guī)劃下，羅輯思維不僅打造了像得到App這樣的中堅力量產品，而且正在從單純的線上知識服務產品，向教育屬性更強的實體“得到大學”拓展，并依靠線上線下聯(lián)動。這一部分彌補了得到App上對于圈子運營的欠缺。
此外，相比于吳曉波頻道對吳曉波個人IP的依賴，羅輯思維基本實現(xiàn)了去羅振宇化。
今年3月份，全通教育披露收購巴九靈的預案后，深交所問詢函提及的重點之一，就是此次重組是否有吳曉波 “個人IP證券化”的嫌疑。
盡管吳曉波頻道已經搭建了自己的內容生產流水線、擴充團隊，比較吳曉波對四個業(yè)務板塊的影響力和各板塊的營收能力，不難發(fā)現(xiàn)，吳曉波的影響力仍然是不可撼動的。
吳曉波對各業(yè)務板塊影響力
各業(yè)務板塊營收情況。截自全通教育對重組問詢函的回復公告
樊登讀書也是如此，《得到向左，樊登向右》一文曾對比過得到與樊登讀書的區(qū)別：得到活成了系統(tǒng)，“樊登”卻離不開樊登。樊登讀書的公司壁壘完全基于樊登個人，內容輸出即從選書到講書，都完全依賴于樊登個人。這對于一個上市公司風險極高。
如果日后樊登讀書想要IPO，首先要解決的如何“去樊登化”。
而羅振宇個人對于公司的存在不強，能夠弱化“個人IP證券化”嫌疑。比如，打開得到App，有沒有羅振宇，似乎都不會影響用戶使用App。
羅輯思維沖刺的科創(chuàng)板。今年6月13日正式開板，面向的是具有潛在高成長性的科技企業(yè)，在政策上處于利好環(huán)境。
同花順財經報道稱，業(yè)內人士認為，國慶假期后科創(chuàng)板審核加速，未來兩個多月科創(chuàng)板公司數(shù)量或迎來一波明顯“擴容”。
但在科創(chuàng)板日報的報道中，有來自投資、券商等領域的多個專家并不看好羅輯思維沖刺科創(chuàng)板。
其中一個原因是，科創(chuàng)板對于行業(yè)要求為高端裝備制造、新一代信息技術、生物醫(yī)藥、新能源、節(jié)能環(huán)保、新材料六大行業(yè)，羅輯思維整體的經營模式與其聚焦硬科技行業(yè)有較大的差距，不符合當前定位。
另一個原因是，上交所對擬上市企業(yè)的科技含量審核要求很高，羅輯思維不符合科技含量要求，除非在未來，科創(chuàng)板上市的要求降低。
同時，該報道中也有數(shù)位專家認為軟科學也是科技，科創(chuàng)板的初期以硬科技為主，但也需要接納模式創(chuàng)新類企業(yè)。
從2015年開始起步到現(xiàn)在的短短4年，從得到、樊登、知乎的萌芽生長，到各類平臺都在開發(fā)自己的內容付費版塊，知識付費經歷了內容形式、服務方式、社群組織形態(tài)等變化甚至變革。
今年的上海文創(chuàng)節(jié)上，有書創(chuàng)始人雷文濤這樣評價中國的知識付費產業(yè)：“我們是率先的探路者，在這個領域做出了先于全球其他國家的嘗試。在美國、在歐洲，都沒有一種教育的產品形態(tài)像中國的知識付費產品一樣?！?/p>
如果羅輯思維能夠成功沖擊科創(chuàng)板，對于中國獨特的知識付費行業(yè)來說，都將成為一個標志性事件。