傳聞過(guò)后，WPP旗下VML和揚(yáng)羅必凱合并的消息終于塵埃落定——北京時(shí)間9月26號(hào)晚間，WPP正式發(fā)布聲明稱，將合并旗下?lián)P羅必凱（Y&R）與VML兩家公司，組建一家新的品牌體驗(yàn)代理商VMLY＆R。

“VMLY＆R的目標(biāo)是結(jié)合品牌體驗(yàn)和品牌廣告，為全球客戶提供現(xiàn)代化、完全融合的數(shù)字化創(chuàng)意產(chǎn)品。”WPP在聲明中強(qiáng)調(diào)。

新公司將會(huì)由VML的全球首席執(zhí)行官Jon Cook來(lái)領(lǐng)導(dǎo)，他將向WPP首席執(zhí)行官M(fèi)ark Read直接匯報(bào)工作。Y&R前全球首席執(zhí)行官David Sable將會(huì)擔(dān)任非執(zhí)行董事長(zhǎng)，未來(lái)WPP或許會(huì)給他新的職位。

VML總部位于美國(guó)密蘇里州堪薩斯城，是在1992年由John Valentine、Scott McCormick和Craig Ligibel合伙創(chuàng)辦的，2001年被WPP收入囊中。這家代理商以數(shù)字創(chuàng)意而知名，根據(jù)營(yíng)銷行業(yè)媒體Ad Age Datacenter的估計(jì)，它的全球收入從2016年的3.9億美元增長(zhǎng)至2017年的4.04億美元。

揚(yáng)羅必凱則是WPP旗下的老牌代理商了。早在1923年，這家公司就由John Orr Young和Raymond Rubicam聯(lián)合創(chuàng)辦。1980年，揚(yáng)羅必凱成為了世界上最大的代理商，并且在1998年上市。2000年，它被WPP收購(gòu)。

待明年年初 VMLY&R全部投入運(yùn)營(yíng)，會(huì)在全球擁有7000多名員工，在全球的主要運(yùn)營(yíng)辦公室包括堪薩斯城、紐約、倫敦、圣保羅、上海、新加坡和悉尼。合并后的新公司共享的大客戶包括高露潔-棕欖、戴爾、Wendy’s、輝瑞和福特。

對(duì)于WPP這個(gè)全球最大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)來(lái)說(shuō)，這是首席執(zhí)行官M(fèi)ark Read新上任后第一個(gè)大舉動(dòng)，也是這家行業(yè)巨頭自我改革的措施之一——近年來(lái)下滑的業(yè)績(jī)，讓外界對(duì)于WPP機(jī)構(gòu)冗余、人員復(fù)雜低效的批評(píng)聲不絕于耳。

“VML和揚(yáng)羅必凱在創(chuàng)意、技術(shù)和數(shù)據(jù)服務(wù)上有互補(bǔ)的優(yōu)勢(shì)。”Mark Read表示，“這是我們創(chuàng)建一個(gè)新的、更精簡(jiǎn)的WPP的重要一步。”

WPP多次采取措施調(diào)整自身組織架構(gòu)。2017年7月，旗下數(shù)字代理商Possible被并入偉門（Wunderman）；2017年9月，媒介公司Maxus和MEC合并成立了Wavemaker；今年1月，旗下5家設(shè)計(jì)咨詢公司合并成了Superunion；另外WPP旗下的公關(guān)公司博雅公關(guān)和凱維公關(guān)也已經(jīng)合并。