又到一年一度品牌們的新春廣告打擂時(shí)間。不少品牌都走起了喜慶或煽情的路線。

汰漬的春節(jié)廣告看起來(lái)卻挺與眾不同：這支廣告中有一間特別的酒店，全年免費(fèi)——連春節(jié)也不例外，一年只接待一位客人。為了這位客人的到來(lái)，酒店管家早早就開(kāi)始做準(zhǔn)備，奔波到城市另一頭買(mǎi)客人愛(ài)吃的食物，又把客房掃了又掃，只為讓客人有最完美的住宿體驗(yàn)。

故事最后才揭曉這家酒店到底在哪里——現(xiàn)實(shí)中花再多錢(qián)也住不到這么細(xì)致的酒店，但它其實(shí)在我們每個(gè)人身邊，只是我們沒(méi)注意過(guò)。

這支廣告有一絲意外結(jié)局的意味。在微博中有網(wǎng)友評(píng)論，“看第一眼以為是電影，再看以為是給酒店做廣告，最后才明白是汰漬”，也有人吐槽雖然創(chuàng)意不錯(cuò)，但現(xiàn)實(shí)是“回家沒(méi)床還得我自己鋪，我媽等著我回去打掃衛(wèi)生”。

闔家團(tuán)圓與年味是春節(jié)廣告永恒的主題，其中親情更是重中之重。今年引發(fā)一輪社媒熱議的招商銀行“番茄炒蛋”廣告不少人還印象深刻——廣告中一個(gè)身在海外不會(huì)做飯的男孩，在國(guó)內(nèi)時(shí)間深夜給父母發(fā)微信求救，終于做出一盤(pán)讓同學(xué)都贊不絕口的番茄炒蛋，而父母也終于安心睡下。

品牌們發(fā)現(xiàn)，對(duì)于如今的20代、30代用戶(hù)而言，一個(gè)痛點(diǎn)是：他們既希望得到不受干擾的自由，又逐漸開(kāi)始理解父母的苦心。

不少品牌因此今年都打起了親情牌，比如百威啤酒就推出了一支名為《馬拉松》的廣告片：片中的女孩認(rèn)為父母不理解自己，在春節(jié)選擇獨(dú)自去非洲跑沙漠馬拉松。在快要到達(dá)終點(diǎn)撐不住的時(shí)候，突然發(fā)現(xiàn)父母在終點(diǎn)為她加油——原來(lái)父母雖然語(yǔ)言不通，還是跨越山水來(lái)到非洲陪她一起度過(guò)春節(jié)。

廣告中父母為了和孩子在非洲吃火鍋，不顧海關(guān)阻攔把食材和涮肉銅鍋帶到非洲的橋段，乍一看還挺煽情。

唯品會(huì)的春節(jié)廣告，則是長(zhǎng)輩為了孩子多陪伴自己，而在家里裝上了寬帶的故事↓

這些廣告的初衷無(wú)一不是親情動(dòng)人。廣告中的父母，似乎都是煞費(fèi)苦心理解孩子卻不被孩子理解的狀態(tài)，而廣告中的年輕人看起來(lái)則有些“自私不懂事”。這也許多少折射了當(dāng)今中國(guó)家庭的相處狀態(tài)，但我們更該反思：親情廣告一定要用父母默默付出、孩子自私不獨(dú)立那套嗎？這種刻意營(yíng)造出來(lái)、甚至不符合常理的淚點(diǎn)（比如父母二話不說(shuō)就跑去非洲看孩子跑馬拉松，還帶了口涮肉銅鍋），并不是健康的、強(qiáng)調(diào)互相尊重獨(dú)立的家庭價(jià)值觀。

汰漬的廣告稍微合常理了一些。盡管他們也刻畫(huà)了父母為了孩子一年一次的過(guò)年回家辛勤準(zhǔn)備的樣子，卻沒(méi)有過(guò)分的煽情和默默付出橋段——雖然乍一看像是酒店廣告，至少人們都記住了母親準(zhǔn)備的清洗過(guò)的干凈床單。

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