隨著寒冷空氣一起到來的圣誕季,帶來的除了圣誕櫥窗與精心裝飾的圣誕樹,還有各大百貨的商業(yè)傳統(tǒng)——圣誕廣告。這其中最受人們期待的就是英國百貨John Lewis的圣誕廣告——溫情催淚還特別能帶貨,光是2014年他們就在全英國賣出了五萬個(gè)圣誕廣告同款玩具。
今年John Lewis的圣誕廣告也在最近正式出街了。早前他們?cè)赥witter推出了4秒預(yù)告,預(yù)告視頻中只有一雙黑暗中的眼睛好奇地望來望去;在最近公布的廣告中謎題揭曉:這雙眼睛的主人是一只住在床底、打鼾特別響的大鼻子怪獸。
廣告中的小男孩對(duì)床底怪獸的感情從懼怕不安變成了依賴,甚至為了晚上和怪獸一起玩耍,而在白天的足球比賽昏昏欲睡。廣告最后依然是John Lewis常用的皆大歡喜中帶著煽情的套路——怪獸消失了,留下一個(gè)圣誕樹下的神秘禮物。誰也不知道它和男孩度過的時(shí)間是真實(shí)的,抑或只是一個(gè)夢(mèng)。
值得注意的是,廣告配樂選擇了發(fā)行于1969年的《Golden Slumbers(金色夢(mèng)鄉(xiāng))》,這是披頭士樂隊(duì)在正式解散之際由Paul McCartney創(chuàng)作的歌曲,靈感來源于16世紀(jì)的英國搖籃曲。這首寫于樂隊(duì)分崩離析前的歌曲里唱著“曾經(jīng)有一條可以回頭的路……”,本身就帶著些值得玩味的傷感情緒,用在這個(gè)廣告設(shè)定中顯得格外催淚——讓人想起了自己終究回不去的、童年時(shí)代的金色夢(mèng)鄉(xiāng),也曾有過一個(gè)臆想中床底怪獸的陪伴。
帶著點(diǎn)懷舊氣息的廣告,最終目的還是希望通過喚起人們對(duì)童年的追憶,拉動(dòng)圣誕商品的銷售。在John Lewis的店內(nèi)已經(jīng)迅速擺上了廣告同款:印著小怪獸頭像的毛絨絨家居服套裝,卡通的怪獸拖鞋、深藍(lán)色的怪獸馬克杯和兒童書等等,生活用品上印著的怪獸眼睛都能在黑暗里發(fā)光,符合廣告設(shè)定。
從往年的John Lewis廣告效果來看,這套怪獸系列后期銷量預(yù)計(jì)不錯(cuò)。去年John Lewis的廣告主角是一只玩蹦床的狗,這家人的狗半夜撞見森林里的小動(dòng)物們偷偷潛入主人家里,在院子里玩蹦床——第二天自己也迫不及待地沖到了蹦床上,盡管這蹦床是為一家人的孩子搭建的。這只有點(diǎn)蠢萌的狗讓John Lewis售出了超過百萬英鎊的相關(guān)商品,YouTube播放量超過兩千萬。
不過也有一些吐槽的聲音。英國衛(wèi)報(bào)就表示,John Lewis為了把圣誕廣告搞得與眾不同,實(shí)在是做的有點(diǎn)太脫離現(xiàn)實(shí)了。“去年是搶主人蹦床的狗,今年是床底下的怪物”,衛(wèi)報(bào)寫道,“明年會(huì)是什么?一群僵尸沖進(jìn)院子襲擊你的祖父祖母嗎?”
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