界面新聞?dòng)浾?| 實(shí)習(xí)記者 王鵬凱 黃月

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每個(gè)周六，“文化周報(bào)”向你匯總呈現(xiàn)最近一周國外文藝圈、出版界、書店業(yè)值得了解的大事小情。本周，我們關(guān)注TikTok禁令下的圖書業(yè)、作為政治秀場(chǎng)與電視奇觀的特朗普就職典禮，以及月球首次被列入受威脅文化遺址名單。

01 TikTok禁令下的圖書業(yè)：誰來取代BookTok？

上周，美國最高法院裁定維持TikTok的在美禁令，該應(yīng)用在下架14小時(shí)后，又隨著特朗普宣布推遲禁令而重新上架。盡管如此，圍繞TikTok未來的討論仍然疑云重重，作為過去幾年最重要的圖書銷售渠道之一，TikTok禁令緊緊牽動(dòng)著圖書業(yè)的關(guān)注。

BookTok為什么重要？一個(gè)最直接的原因是它對(duì)圖書銷量的拉動(dòng)，據(jù)《出版人周刊》統(tǒng)計(jì)，到2024年底，BookTok標(biāo)簽已擁有超過4200萬條帖子，給圖書相關(guān)內(nèi)容帶來2000億次瀏覽量，它幫助部分舊書重新暢銷，也推動(dòng)了許多新作者的職業(yè)生涯發(fā)展。圖書市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Circana Bookscan認(rèn)為，2024年有大約5900萬冊(cè)圖書銷售可能與BookTok相關(guān)。

也有不少從業(yè)者發(fā)現(xiàn)，BookTok的對(duì)話式營(yíng)銷特別有益于小型出版商的發(fā)展，借助于TikTok的算法推薦，少數(shù)族裔等主題的獨(dú)立書店更容易觸及自己的目標(biāo)受眾，也能夠在危機(jī)時(shí)快速發(fā)起籌款。這背后反映了TikTok的社群關(guān)系模式，它打破了圖書業(yè)務(wù)與消費(fèi)者的二分，使圖書銷售民主化，普通讀者具有更大的影響力。同時(shí)，作者與讀者的關(guān)系也得到發(fā)展，作者可以擁有更具體的個(gè)人形象，并成為讀者社群的一部分。

自去年春天禁令法案通過以來，業(yè)界就一直在為BookTok系統(tǒng)可能受到的沖擊做準(zhǔn)備。TikTok下架前，作者和書商都在努力敦促讀者關(guān)注他們?cè)?span>Instagram、Facebook等社交平臺(tái)的賬號(hào)，以保持讀者網(wǎng)絡(luò)的完整性，許多BookTok創(chuàng)作者也在擔(dān)憂潛在的收入損失。有人認(rèn)為，TikTok獨(dú)特的病毒式傳播生態(tài)是極為獨(dú)特的現(xiàn)象，沒有任何平臺(tái)能夠復(fù)制它的魔力。

也有從業(yè)者認(rèn)為，BookTok并不是發(fā)明了這些優(yōu)秀圖書，而是為它們提供了平臺(tái)，使人們能夠發(fā)生對(duì)話和討論，因此，他們希望另一個(gè)好平臺(tái)會(huì)出現(xiàn)，以填補(bǔ)BookTok可能帶來的缺口。這其中的關(guān)鍵在于建立聯(lián)系，除了幾個(gè)相似的社交媒體平臺(tái)，出版界也將關(guān)注點(diǎn)投向了更直接的渠道，例如電子郵件列表等不受算法干預(yù)的方式——目前已經(jīng)存在一些不錯(cuò)的第三方平臺(tái)，例如Patreon和Substack，作者可以通過它們與讀者直接聯(lián)系并建立社群。阿歇特的副總裁利·馬錢特（Leigh Marchant）表示：“TikTok的特點(diǎn)在于它讓制作視頻變得非常簡(jiǎn)單，所以任何能夠促進(jìn)這種易用性的平臺(tái)都將勝出。我對(duì)未來仍然抱有很大的希望，相信會(huì)有更多的平臺(tái)和技術(shù)讓人們能夠發(fā)現(xiàn)并分享圖書。”

02 月球首次被列入受威脅文化遺址名單

日前，世界文化遺產(chǎn)基金會(huì)（World Monuments Fund, WMF）公布了2025年周期的觀察名單，在25個(gè)面臨氣候變化、旅游業(yè)、沖突和自然災(zāi)害等重大挑戰(zhàn)的文化遺址中，月球首次名列其中。

WMF在名單中寫道：“隨著太空探索新時(shí)代的到來，我們需要開展國際合作來保護(hù)早期登月的物質(zhì)遺跡，以保存這些象征人類集體成就的持久象征。”在接受《衛(wèi)報(bào)》采訪時(shí)，WMF負(fù)責(zé)人Bénédicte de Montlaur指出，月球之所以被列入，是因?yàn)槿祟惖脑虑蚧顒?dòng)加速之下不斷涌現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，并且這些活動(dòng)沒有采取適當(dāng)?shù)谋Ｗo(hù)協(xié)議。

自20世紀(jì)60年代以來，只有美國、中國、印度、日本和前蘇聯(lián)成功實(shí)現(xiàn)飛行器登陸月球。據(jù)WMF介紹，月球表面現(xiàn)有90多個(gè)歷史著陸和撞擊遺址。以首次登月的靜?；兀?span>Tranquility Base）為例，就留存有106件相關(guān)文物，包括著陸艙、科學(xué)儀器、紀(jì)念物件以及阿姆斯特朗和奧爾德林留下的登月腳印。由于月球表面沒有風(fēng)和流水，這些遺址幾十年來一直得以穩(wěn)定地保留。

近年來，人類對(duì)月球的探索活動(dòng)進(jìn)一步擴(kuò)展，以美國為例，馬斯克的SpaceX上周三就發(fā)射了兩個(gè)月球著陸器，其目的是為未來的任務(wù)開展研究——按照計(jì)劃，美國國家航空和宇航局（NASA）將在2027年中期再次實(shí)現(xiàn)載人登月，并在未來開展私人登月旅行。正是這些潛在訪問引起了WMF的注意，他們擔(dān)心未來的登月活動(dòng)會(huì)成為一種剝削性訪問，并破壞月球上這些歷史地標(biāo)和文化遺產(chǎn)。

WMF寫道：“這些遺址見證了我們最非凡的勇氣和智慧壯舉，象征著科學(xué)和工程領(lǐng)域的卓越里程碑，能夠持續(xù)為科學(xué)知識(shí)的增長(zhǎng)提供源泉。這些著陸點(diǎn)還標(biāo)志著激發(fā)集體想象力的瞬間，喚起了全球的驚奇以及共同成就的喜悅。”

目前還沒有專門解決月球遺產(chǎn)保護(hù)問題的國際協(xié)議，WMF此舉也正是希望引起公眾對(duì)月球遺產(chǎn)重要性的認(rèn)識(shí)，推動(dòng)更廣泛的公眾對(duì)話，在未來尋求建立相應(yīng)的國際保護(hù)和規(guī)范框架。

世界文化遺產(chǎn)基金會(huì)成立于1965年，總部位于紐約，是一個(gè)國際性的非營(yíng)利組織，致力于保護(hù)世界各地的歷史建筑和文化遺產(chǎn)。自1996年以來，基金會(huì)每?jī)赡臧l(fā)布一次由全球社區(qū)組織和個(gè)人提名的世界文化遺址觀察名單。2025年名單中其余的遺址多數(shù)位于烏克蘭和加沙等沖突地區(qū)，此外也包括肯尼亞、突尼斯、秘魯?shù)鹊孛媾R氣候危機(jī)的古跡和社區(qū)。中國的麥積山和云岡石窟由于過度擁擠的旅游活動(dòng)入選了本屆名單。

03 特朗普就職典禮：政治秀場(chǎng)與電視奇觀

當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月20日，新任美國總統(tǒng)特朗普在華盛頓宣誓就職，標(biāo)志著他為期四年的第二屆任期正式開始。在眾多媒體頭條中，這場(chǎng)典禮被稱為“既熟悉又不同尋常”——人們不再像2017年特朗普首次就任那樣充滿震驚與危機(jī)感，但也不像通常的第二任期那樣顯現(xiàn)出按部就班的平淡乏味。

由于出現(xiàn)嚴(yán)重低溫天氣，特朗普臨時(shí)決定將就職典禮移至室內(nèi)，改在國會(huì)大廈圓形大廳舉行——這讓人們想起2021年1月6日，就在相同的地點(diǎn)、相同的直播網(wǎng)絡(luò)，一群特朗普的支持者穿過圓形大廳，襲擊警察并占領(lǐng)國會(huì)大廈，試圖阻止拜登勝選的認(rèn)證。

相比于過往在大型開放空間進(jìn)行宣誓，此次室內(nèi)就職典禮更像是一場(chǎng)貴賓宴會(huì)，馬斯克、扎克伯格、貝索斯、喬·羅根等科技與媒體名人悉數(shù)到場(chǎng)，并坐在主要席位，而特朗普的捐款人、支持者和多數(shù)普通人只能在場(chǎng)外通過電視轉(zhuǎn)播來收看。這也使得典禮在某種意義上成為了一個(gè)政治秀場(chǎng)——特朗普恰恰擅長(zhǎng)并樂于制造電視奇觀，《紐約時(shí)報(bào)》的一篇評(píng)論指出：“他（特朗普）正在做他最喜歡的兩件事：當(dāng)總統(tǒng)，以及在電視上扮演總統(tǒng)。這些制作傳達(dá)的信息是：他回來了，而且這次他將親自設(shè)計(jì)自己的舞臺(tái)。”

當(dāng)天下午特朗普來到第一資本體育館參加就職游行，這場(chǎng)活動(dòng)在尾聲達(dá)到高潮，特朗普坐到體育館中心的方桌前簽署行政命令——助手宣讀命令主題，由他潦草地簽下名字，并在全場(chǎng)數(shù)千名支持者的歡呼聲中舉起簽名后的文件。簽署完成后，他走到看臺(tái)前，將數(shù)枝鋼筆丟向興奮雀躍的人群，“就像樂隊(duì)鼓手在演出返場(chǎng)后將鼓棒扔向臺(tái)下一樣”。隨后的幾場(chǎng)活動(dòng)，特朗普繼續(xù)在聚光燈下簽署命令，《紐約時(shí)報(bào)》寫道：“對(duì)他來說，默默完成的總統(tǒng)行為還不如沒發(fā)生過，就像職業(yè)摔角一樣，每個(gè)動(dòng)作都需要成為最大、最夸張的版本。在這種政治觀念中，真正被交付的不僅是行政命令本身，而是他簽署命令的過程——伴隨著燈光、音樂和現(xiàn)場(chǎng)直播鏡頭。”

在當(dāng)晚的就職舞會(huì)上，特朗普請(qǐng)到鄉(xiāng)下人樂隊(duì)（the Village People）演奏他最喜愛的經(jīng)典歌曲YMCA，并在舞臺(tái)上隨之起舞。此外，鄉(xiāng)村歌手凱莉·安德伍德（Carrie Underwood）在典禮上表演知名民歌《美麗的美國》（America the Beautiful），波多黎各饒舌歌手Anuel AA也到場(chǎng)擁抱特朗普，并代表拉美裔社群發(fā)言。這些歌曲成為了這場(chǎng)典禮的重要背景聲，并傳遞出特朗普的政治觀：擁抱鄉(xiāng)村右翼，將MAGA描述為一場(chǎng)多種族運(yùn)動(dòng)，但同時(shí)反對(duì)美國過去推崇的D.E.I.（多元、平等和包容）理念。《大西洋月刊》的一篇文章指出，這展現(xiàn)了此次就職典禮更大的主題：“一個(gè)關(guān)于美國團(tuán)結(jié)的奇怪新夢(mèng)想，這個(gè)夢(mèng)想被洗刷干凈，只剩下表面的差異，并充滿奇觀和機(jī)會(huì)主義。”

參考資料：

https://www.washingtonpost.com/politics/2025/01/20/trump-inaugural-address-takeaways/

https://www.nytimes.com/2025/01/20/arts/television/trump-inauguration-rally.html

https://www.theatlantic.com/culture/archive/2025/01/trumps-village-people-inauguration/681387/

https://www.publishersweekly.com/pw/by-topic/industry-news/publisher-news/article/96889-tiktok-uncertainty-prompts-the-book-business-to-envision-an-even-better-future.html

https://www.nytimes.com/2025/01/17/books/booktok-publishing.html

https://www.theguardian.com/culture/2025/jan/16/moon-list-threatened-cultural-sites

https://www.wmf.org/monuments/moon