界面新聞?dòng)浾?| 實(shí)習(xí)記者 李敏 記者 張友發(fā)
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在2024年最后一天，播放最好的網(wǎng)綜還是旅行綜藝。
燈塔專業(yè)版顯示，在2024年12月31日，《現(xiàn)在就出發(fā) 第二季》位居全網(wǎng)正片播放市占率第一名。
另一部旅行綜藝《一路繁花》則是未播先火，20+的弟弟和平均60+姐姐們組成跨齡旅行團(tuán)，由于有向太、劉曉慶、蔡明等“姐姐團(tuán)”加入，也讓網(wǎng)友有了不少討論。
繁花團(tuán)在出發(fā)錄制的第一天便收獲了熱搜116個(gè)，前不久的直播預(yù)熱更是沖上微博熱搜。繼《花兒與少年6》收官之后，《一路繁花》再次將旅行綜藝?yán)氪蟊娨暰€。
在很多人的印象中，旅行綜藝已經(jīng)是比較古早的真人秀類型了。而在抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)，旅行內(nèi)容也是重要的垂類內(nèi)容?？墒窃诰C藝市場(chǎng)中，旅行綜藝為什么還是不可或缺的類型？
從主題到元素
國(guó)內(nèi)旅行綜藝的萌芽，源于旅游熱的興起。
20世紀(jì)90年代，《正大綜藝》橫空出世，以世界各地的旅游文化為切入點(diǎn)，圍繞“看”做文章，通過(guò)猜謎的形式向觀眾介紹世界各地的名勝風(fēng)俗，成為國(guó)內(nèi)最早的旅行綜藝，深受當(dāng)時(shí)觀眾的喜愛(ài)。1993年，節(jié)目的收視率最高達(dá)到驚人的22.6%，片尾曲《愛(ài)的奉獻(xiàn)》也火遍大江南北。
雖然早在1978年、1979年，國(guó)家就提出了“大力發(fā)展旅游事業(yè)”的口號(hào)，但是受限于當(dāng)時(shí)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，不少國(guó)人對(duì)外界了解仍然十分有限。此時(shí)，《正大綜藝》中外景主持人們行走在五湖四海，介紹當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的模式無(wú)疑給了人們一個(gè)觀察世界的絕佳窗口，也在一定程度上促進(jìn)了國(guó)民的旅游熱情。
之后從1998年到2009年，“假日制度”推出，我國(guó)旅游業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程深入。旅行綜藝也隨之發(fā)生變化，相比《正大綜藝》由主持人cue全流程，2004年旅游衛(wèi)視播出的《有多遠(yuǎn)走多遠(yuǎn)》、《行者》創(chuàng)新地采用旅行達(dá)人的綜藝模式，弱化與觀眾的互動(dòng)，強(qiáng)化行走游覽的過(guò)程，同樣吸引了一大批觀眾。
《行者》播出10年后，伴隨著韓國(guó)真人秀的全球風(fēng)靡，國(guó)內(nèi)也迎來(lái)了旅行類真人秀的爆發(fā)期，并從單一的景點(diǎn)介紹轉(zhuǎn)變?yōu)榕c真人秀深度結(jié)合的泛旅行綜藝。2014年，《花兒與少年》、《花樣爺爺》、《花樣姐姐》、《帶著爸媽去旅行》等一大批旅行真人秀如雨后春筍般破土而出。
其中最有名當(dāng)屬《花兒與少年》，明星嘉賓們?cè)跊](méi)有經(jīng)紀(jì)人、助理的情況下，用固定的生活費(fèi)完成一場(chǎng)異國(guó)窮游。而在真人秀的語(yǔ)境里，明星在旅途中的失控被放大，大眾津津樂(lè)道于嘉賓間暗波涌動(dòng)的關(guān)系，風(fēng)靡一時(shí)的“花學(xué)”也由此興起。
成功案例在前，旅行逐漸變成真人秀的重要元素，例如主打“旅行+游戲”的《哈哈哈哈哈4》、主打“旅行+游學(xué)”的《跳進(jìn)地理書(shū)的旅行》。
同時(shí)，包括火箭少女團(tuán)綜《橫沖直撞20歲2》、浪姐團(tuán)綜《星星的約定》、0713團(tuán)綜《快樂(lè)再出發(fā)》在內(nèi)的一大批旅行團(tuán)綜也接連上映。
網(wǎng)友們紛紛感慨：“一時(shí)之間，整個(gè)娛樂(lè)圈的明星都在旅行”。
《爸爸去哪兒》中親子出行，《妻子的浪漫旅行》中妻子們?cè)诼眯?，《閨蜜的完美旅行》中閨蜜出行，就連《再見(jiàn)愛(ài)人》中想要離婚的夫妻們也在旅行。旅行似乎成為百搭的時(shí)尚單品，“是個(gè)綜藝都能和旅行搭個(gè)邊”。
為何綜藝偏愛(ài)旅行？
從《正大綜藝》到《花少》，當(dāng)“旅行”從主題變成元素，人們不禁好奇，為何各種綜藝偏愛(ài)旅行？
一方面，對(duì)于觀眾而言，相比于劇集或電影，他們期待在真人秀中看到明星嘉賓們更接近真實(shí)的一面，旅游恰好提供了這樣的窗口。
數(shù)周的行程往往考驗(yàn)著團(tuán)隊(duì)每個(gè)參與者的情商和體力，出行計(jì)劃、消費(fèi)習(xí)慣乃至行走步速的不統(tǒng)一都可能會(huì)成為彼此之間矛盾與沖突的爆發(fā)點(diǎn)。社交媒體上，無(wú)數(shù)人分享“不要和朋友旅行”、“看清伴侶的最好方式就是來(lái)一場(chǎng)旅行”的痛苦經(jīng)歷，旅綜也往往難逃此魔咒。
作為現(xiàn)象級(jí)旅綜IP的《花少》播出6季，就產(chǎn)生了不少“花學(xué)”名場(chǎng)面。第二季中不怎么干活，不配合大家時(shí)間的寧?kù)o被很多觀眾吐槽“像極了那讓我崩潰的‘事精’朋友”；今年第六季滑翔傘道德綁架、4 人吃 9 人餐、周雨彤未經(jīng)允許進(jìn)金晨房間等話題頻頻登上熱搜。
明星嘉賓團(tuán)隊(duì)出行，不帶助理異地窮游，本身就容易產(chǎn)生話題點(diǎn)，而節(jié)目的拍攝剪輯也會(huì)傾向于將微小的點(diǎn)放大。
《來(lái)活了兄弟》的導(dǎo)演史鑒此前在接受媒體采訪時(shí)提及：“旅行綜藝想做的往往是放大藝人的缺點(diǎn)，有的是無(wú)關(guān)痛癢的小毛病，有的是在表達(dá)個(gè)性，這和他們的人設(shè)可能是沖突的”。
因此，屏幕里，明星嘉賓們組團(tuán)旅行。屏幕外，觀眾們一邊觀看，一邊逐幀解析明星們的表情和動(dòng)作，將他們的行為處事對(duì)標(biāo)到現(xiàn)實(shí)中尋找共鳴和樂(lè)子。
也有部分非粉絲群體喜歡旅綜中的山川湖海，詩(shī)和遠(yuǎn)方本身成為觀眾釋放生活壓力的窗口，因此不只是旅游綜藝，其他類型的綜藝也會(huì)加入旅行元素，在更好的風(fēng)景中展開(kāi)故事。
另一方面，對(duì)于制作方來(lái)說(shuō)，旅行綜藝的場(chǎng)景豐富度更高，招商選擇也更多。
隨著文旅宣傳成為趨勢(shì)，旅游相關(guān)企業(yè)能直接借旅綜推廣旅游目的地。例如《爸爸去哪兒》播出后，萌娃同款的普者黑村成為知名旅行線路，《花少》《花樣青春》等節(jié)目的錄制，讓納米比亞成為非洲網(wǎng)紅打卡地。
與此同時(shí)，各類商品，如食品飲料、戶外用品等可以在旅行環(huán)節(jié)中很好地展示產(chǎn)品性能。品牌可借助節(jié)目的明星效應(yīng)提升自身品牌形象和知名度。例如一汽豐田贊助了《花少2》、沃爾沃冠名《出發(fā)吧，路即生活》、可口可樂(lè)冠名美食旅行綜藝《朋友請(qǐng)吃飯》。
路在何方
時(shí)至今日，旅綜占有的市場(chǎng)份額依舊可觀。 iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)綜藝用戶觀看綜藝類型中，真人秀類、美食旅游類和生活體驗(yàn)類綜藝位列前三，占比依次為25.39%、25.20%、23.83%。
據(jù)云合數(shù)據(jù)，截至2024年11月中旬，2024年上新季播綜藝中，旅綜的有效播放量位居第一，占比達(dá)18%。
但隨著這類節(jié)目的井噴式增長(zhǎng)，同質(zhì)化現(xiàn)象開(kāi)始浮現(xiàn)。早在2019年，Q4播出的《慢游全世界》，主打“電影式慢綜”和“全明星陣容”的新奇定位，播出數(shù)據(jù)卻平平無(wú)奇。同期的《漫游記》提出了“散文體綜藝”，但也沒(méi)能靠“無(wú)劇本、無(wú)人設(shè)、無(wú)引導(dǎo)”的“三無(wú)旅行”抓住觀眾。
“旅行”成為配角，各大節(jié)目往往想借助旅行制造人物沖突、消費(fèi)情懷制造亮點(diǎn)，卻很可能難以把握觀眾的情緒，往往弄巧成拙。
今年收官的《花少6》作為一檔旅行真人秀，大量篇幅給了酒店、機(jī)場(chǎng)、路途中人際交往部分，來(lái)放大嘉賓之間的矛盾，而且對(duì)嘉賓的吐槽并沒(méi)有帶來(lái)對(duì)節(jié)目的關(guān)注，反而拉低了大眾對(duì)節(jié)目的好感。
不夠美好的群像，少量的美食、美景，以及亂糟糟的人際關(guān)系，成為社交媒體上觀眾對(duì)于該節(jié)目的印象。豆瓣評(píng)分僅為 3.9 分，成為了整個(gè)系列 IP 有史以來(lái)口碑最差的一季節(jié)目，與豆瓣評(píng)分 9.2 分，榮獲白玉蘭獎(jiǎng)最佳綜藝獎(jiǎng)的《花少5》形成鮮明對(duì)比。不僅降低節(jié)目的口碑，也進(jìn)一步對(duì)廣告商的信譽(yù)產(chǎn)生負(fù)面影響。
百搭也意味著失焦，“旅行”在綜藝中，逐漸淪為了配角。而近幾年，“種草屬性”也早已不再是旅行綜藝的專屬。文旅宣傳方面，短視頻呈現(xiàn)出巨大的生機(jī)與活力，直播帶貨也越來(lái)越和文旅結(jié)合在一起，廣告商有了更多投放渠道選擇，旅綜對(duì)于文旅的帶動(dòng)空間被不斷擠壓。
當(dāng)旅行元素被用爛，旅行綜藝的口碑時(shí)好時(shí)壞，招商穩(wěn)定性有待考慮，文旅旅游綜藝節(jié)目的下一個(gè)出口在哪里，如何塑造看點(diǎn)，如何平衡戲劇性和真實(shí)性都是旅綜未來(lái)需要考慮的問(wèn)題。
正如導(dǎo)演史鑒曾經(jīng)說(shuō)過(guò)的：“綜藝可能無(wú)法提供很完整的攻略，所以就需要去挖掘更多的互動(dòng)、故事、信息，找到更新的切口，這也是觀眾想從長(zhǎng)綜藝看到的”。