界面新聞?dòng)浾?| 胡毓婧
界面新聞編輯 | 張友發(fā)
2024年年底，上線不到一年半的紅果短劇月均活躍用戶（MAU）來到1.4億，免費(fèi)短劇正以摧枯拉朽之勢成為行業(yè)新寵，而曾經(jīng)締造過充值過億造富神話、帶動(dòng)短劇市場規(guī)模的快速增長的小程序短劇，卻在悄然退出歷史舞臺(tái)。
短劇的商業(yè)模式正在被改寫。
伴隨暴利時(shí)代的結(jié)束，短劇在一輪輪監(jiān)管和行業(yè)競爭中進(jìn)入轉(zhuǎn)型期。與此同時(shí)，海外市場仍有增量和未開發(fā)的空間，出海短劇公司沒有停下步伐，在登陸歐美、東南亞后，再向細(xì)分市場尋找增量，進(jìn)一步向日韓等新領(lǐng)地邁進(jìn)。
在觀眾習(xí)慣轉(zhuǎn)變和短劇的侵襲下，長劇也在經(jīng)歷一輪重構(gòu)期，一些過去被反復(fù)驗(yàn)證的創(chuàng)作范式失靈，大制作啞火，部分長劇開始向“短劇化”靠攏，體量縮短，創(chuàng)作思路、導(dǎo)演思維逐漸迭代。
在極度的存在主義焦慮中，長劇走向2025年。
出海拓疆域，短劇仍在紅利期
界面文娛曾在2023年末報(bào)道過短劇出海東南亞和北美的趨勢，彼時(shí)九州文化海外負(fù)責(zé)人劉金龍表示，國內(nèi)短劇市場經(jīng)過幾年的高速發(fā)展期，已趨于穩(wěn)定飽和。而海外短劇的現(xiàn)狀是國內(nèi)短劇的曾經(jīng)，處于起步階段，海外短劇在重走國內(nèi)短劇早期走過的路。
到2024年底，海外短劇仍未觸達(dá)增量階段的天花板，新的題材類型和未踏足的國家地區(qū)都在等待開發(fā)。
今年6月，出海頭部平臺(tái)ReelShort背后楓葉互動(dòng)副總裁南亞鵬向界面文娛表示，短劇出海利好來自兩方面，一方面來自商業(yè)模式跑通后，需求驗(yàn)證與供給不足的空檔，優(yōu)質(zhì)的本土自制劇仍然產(chǎn)量有限；另一方面，行業(yè)模式被搭建起來后，中小廠商可以切入更細(xì)分的環(huán)節(jié)，快速介入產(chǎn)業(yè)。
在市場細(xì)分趨勢下，出海短劇不再扎堆東南亞、歐美，開始向日本進(jìn)發(fā)。在不少出海公司看來，這是北美歐洲外，又一個(gè)付費(fèi)習(xí)慣成熟的市場。
豐行文化創(chuàng)始人李濤11月對(duì)界面文娛表示，今年下半年多家公司赴日拍攝日語短劇，本土自制劇開始出現(xiàn)《百萬富翁的離婚孫女》《保潔員竟是女總裁》等爆款，ShortMax登上日本Google Play和App Store免費(fèi)榜第一。
具體到觀眾喜好上，日本與本土市場有一定程度的重疊。比如上述兩部本土日語短劇均改編自國內(nèi)爆款，都是富豪隱藏身份打臉敘事，主打后期爽感。此外，日本男性觀眾熱衷中國武俠、神醫(yī)題材，這也為男頻短劇提供了類型方向。
韓國短劇市場雖不及日本市場熱鬧，但每當(dāng)出現(xiàn)爆款劇，DramaBox等應(yīng)用也能掀起一波下載高潮。此外，本土韓劇也開始出現(xiàn) “短劇化”的征兆，年末播出的《現(xiàn)在撥打的電話》劇情的主要標(biāo)簽是姐妹替嫁、先婚后愛、高干文學(xué)、雙向暗戀，集齊諸多短劇元素，在31個(gè)國家和地區(qū)的Netflix榜單上排名第一。
《電話》在全球劇集市場的風(fēng)靡，一方面驗(yàn)證了所謂的土味、狗血在世界范圍內(nèi)都是共通普世的心理需求，善于洞察人性和欲望的短劇，在海外仍有大市場；另一方面，短劇劇情經(jīng)過韓國電視劇工業(yè)的改良加工，熱度、口碑和市場效果幾乎產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍，這也印證了短劇精品化的可行性。
在國外做短劇，題材選擇空間遠(yuǎn)比國內(nèi)更大。除了國內(nèi)被驗(yàn)證的霸總、虐戀、甜寵、逆襲、復(fù)仇題材外，還有吸血鬼、狼人、豪門恩怨、黑幫等題材，分別面向不同文化屬性的市場。
出海短劇平臺(tái)FlexTV投資總監(jiān) Lancy Wu近日在短劇行業(yè)論壇中表示，海外和國內(nèi)相比，還有更多的人群和人種空間可以挖掘。垂類的職業(yè)、運(yùn)動(dòng)類、社會(huì)熱點(diǎn)事件、社會(huì)熱點(diǎn)話題等類型，在海外的開發(fā)空間非常大，吸引更多沒有被短劇觸達(dá)的人群或者國家的用戶進(jìn)來，也是海外短劇新的增長點(diǎn)。
短劇總是朝著新的市場、新的題材類型而去，快速挖掘增量似乎是刻在基因里的本能，追逐下一片水草豐茂的地方，短劇還在路上。
付費(fèi)式微，聚光燈打向紅果短劇
如果說2024年的海外短劇市場仍有增量，那國內(nèi)可能已經(jīng)卷到了next level了。
去年締造了一部短劇充值過億的造富神話、帶動(dòng)短劇市場規(guī)?？焖僭鲩L的小程序短劇，短暫風(fēng)光不到一年時(shí)間，在今年下半年被免費(fèi)短劇快速甩入淘汰陣營。
小程序付費(fèi)短劇承襲自信息流廣告的邏輯——一部新劇上線后，劇方將部分抓馬、狗血的素材投放到抖音、快手、微信等平臺(tái)，這些免費(fèi)素材往往結(jié)束在劇情反轉(zhuǎn)處，觀眾此時(shí)已經(jīng)“上頭”，但要繼續(xù)觀看就需要跳轉(zhuǎn)小程序付費(fèi)，而完播一部短劇，價(jià)格需要數(shù)十元，甚至比一部電影票價(jià)更貴。
在這套流程中，投流是最關(guān)鍵一環(huán)，短視頻平臺(tái)作為流量入口，賺走了一部短劇充值額的大半。一家頭部短劇公司創(chuàng)始人今年7月曾向界面文娛表示，去年短劇行業(yè)總收入八成由抖音分走，一成由微信小程序分走，剩下的10%中，三成給投流方，七成給制作方，而這七成還要覆蓋所有的內(nèi)容制作成本，這種模式不合理且不可持續(xù)。
數(shù)度被劇情鉤子“引誘”付費(fèi)后，觀眾也意識(shí)到短劇收費(fèi)不合理，逐漸建立消費(fèi)心智。最終一部短劇上線后，最終難逃“網(wǎng)盤見”的結(jié)局，只剩下少數(shù)網(wǎng)盤搜盜版的部分下沉市場觀眾在“沖動(dòng)消費(fèi)”，今年開始萌寶、中老年題材短劇增多，可能也與付費(fèi)人群的變化有關(guān)。
大盤數(shù)據(jù)直觀反映了小程序付費(fèi)短劇的式微。短劇數(shù)據(jù)公司“WeTrue一點(diǎn)查劇”顯示，6月開始，短劇熱度大盤總量從單日7500萬量級(jí)下滑到6000萬，而新腕兒的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，12月付費(fèi)短劇多個(gè)單日大盤熱度已經(jīng)降到5000萬量級(jí)。
去年8月，短劇《無雙》曾創(chuàng)下8天充值流水破1.2億的紀(jì)錄，令行業(yè)初識(shí)小程序付費(fèi)短劇的暴利。而今年年末，該劇制作方豐行文化創(chuàng)始人李濤接受界面文娛采訪時(shí)卻表示，付費(fèi)大盤現(xiàn)在每天都在降，預(yù)計(jì)明年將徹底退出歷史舞臺(tái)，或者僅占很小一部分市場份額。
與付費(fèi)短劇的下滑形成對(duì)比，主打免費(fèi)的紅果短劇承接下海量短劇觀眾，在過去一年成為短劇的核心消費(fèi)平臺(tái)。據(jù)QuestMobile年末發(fā)布的《2024年新媒體生態(tài)盤點(diǎn)》，紅果短劇11月的MAU已突破1.4億。從2023年8月上線，到今年1月MAU 3685.7萬，再到9月的1.2億，紅果只用了一年時(shí)間就成長為一款億級(jí)應(yīng)用。
紅果短劇的飛速崛起，離不開字節(jié)系的流量和內(nèi)容輸血。一方面，抖音為紅果精準(zhǔn)引流大量已經(jīng)養(yǎng)成追劇習(xí)慣的短劇用戶，另一方面，番茄小說為紅果短劇提供大量原生網(wǎng)文IP，紅果可以與制片方合作，快速改編網(wǎng)文，填充短劇內(nèi)容庫，保證用戶留存。
紅果短劇自制劇負(fù)責(zé)人楊杰表示，過去一年多時(shí)間，紅果僅自制劇就有321部通過網(wǎng)文改編而來。紅果版權(quán)合作負(fù)責(zé)人袁子超11月則透露，目前紅果每月上新1000多部短劇，共上線超過1.5萬部短劇。
免費(fèi)模式下，紅果短劇用分賬模式吸引制片方，據(jù)其公布的短劇月報(bào)，9月份分賬總額超2億，10月則突破2.5億，對(duì)比月報(bào)來看，單月分賬超百萬的短劇數(shù)量還在增長中。
自制加分賬的模式，讓短劇在2025年有了重回內(nèi)容邏輯的可能。當(dāng)制作方可以擺脫燒錢的投流模式，將更多成本投入內(nèi)容制作，短劇才有可能建立起理性的行業(yè)規(guī)則，進(jìn)入下一輪行業(yè)升級(jí)，來到真正的精品化賽段。
短劇重構(gòu)長視頻
在短劇的強(qiáng)勢“侵襲”下，長劇正在遭遇一輪從內(nèi)容策略到類型創(chuàng)作的震蕩，數(shù)量、體量、節(jié)奏、類型都在撕扯中變化，呈現(xiàn)長短劇融合的趨勢。
長劇的數(shù)量和體量雙雙下降，是長劇變短最直觀的指標(biāo)。燈塔專業(yè)版發(fā)布的《2024年劇集市場報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2024年愛優(yōu)騰芒上新單集15分鐘以上劇集266部，同比減少10.1%，延續(xù)減量趨勢。同時(shí)，上新劇集總集數(shù)為7650集，同比減少11.3%，平均每部集數(shù)28.8較2023年減少0.3集。
過往集數(shù)較短的主要是懸疑劇，比如愛奇藝“迷霧劇場”代表作《隱秘的角落》《沉默的真相》都是12集，也有劇集公司如檸萌影視為《獵罪圖鑒》《膽小鬼》打造了“短劇集概念”。
《邊水往事》導(dǎo)演算曾向界面文娛表示，“現(xiàn)在觀眾對(duì)信息量的訴求和承載力已經(jīng)比以前高很多了，如果再給觀眾做純懸疑劇，除非就是三、四集，像英劇《無人生還》《九號(hào)秘事》那樣，一集一個(gè)故事，時(shí)長20分鐘，一周一集?！?/p>
但在今年，“短”已經(jīng)不限于懸疑罪案類。改編自作家李娟同名散文的《我的阿勒泰》只有8集，愛奇藝為之打出的概念是“迷你劇”。過往動(dòng)輒40集的古偶現(xiàn)言、甚至職場劇也在反注水，比如今年上線的古偶劇《長相思第二季》《冰雪謠》都不足25集，職場劇《前途無量》只有26集。
在類型創(chuàng)作上，長劇逐漸吸納了短劇的快節(jié)奏敘事和極致化人設(shè)特質(zhì)，年中和年末兩部古偶劇黑馬均引入短劇導(dǎo)演，并借鑒了短劇創(chuàng)作方法。
暑期播出的《墨雨云間》與過往鋪陳緩慢的古偶不同，第一集就完成女主被活埋、遇到女配援助、女配下線、二人互換身份、回府開啟復(fù)仇主線等情節(jié)，每集結(jié)尾埋劇情鉤子，將快節(jié)奏強(qiáng)劇情的爽感推到長劇最大化。
年末上線的《九重紫》，導(dǎo)演曾慶杰將他過往短劇作品中備受好評(píng)的雪景、燈會(huì)、滑跪擁抱等場景升級(jí)后用在劇中，這些氛圍感名場面在短視頻上快速傳播。
短劇的快節(jié)奏與長劇的大體量相融合，給予《九重紫》呈現(xiàn)慢而細(xì)膩的情感戲的空間，快且緊湊的權(quán)謀戲的節(jié)奏感，曾慶杰交付了一種取長短劇長板、去其短板的產(chǎn)品融合模板，最終幫助《九重紫》從資質(zhì)平平A級(jí)劇“晉升”為年末黑馬。
2024年這兩個(gè)古偶類型化升級(jí)的成功案例，展現(xiàn)了有短劇經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)演對(duì)當(dāng)下觀眾心理變化的敏銳洞察。類型化的書寫、強(qiáng)情節(jié)強(qiáng)情緒敘事、氛圍感的營造，觀眾的這類觀劇需求很大程度上受到了短劇的催化和強(qiáng)化，現(xiàn)在有短劇背景的導(dǎo)演進(jìn)入長劇后，更有意識(shí)運(yùn)用這套創(chuàng)作技法。
曾慶杰拍短劇時(shí)就十分重視觀眾評(píng)價(jià)，喜歡“把彈幕養(yǎng)肥了再看”，后續(xù)作品會(huì)根據(jù)彈幕評(píng)價(jià)做調(diào)整?！赌暝崎g》導(dǎo)演馬詩歌在今年上影節(jié)論壇上表示，《墨雨云間》的劇本創(chuàng)作運(yùn)用了短劇化思維，加快敘事節(jié)奏，完成戲劇任務(wù)。在他看來，“劇情是短劇唯一的武器”，長劇“短劇化”，意味著長劇在回歸靠劇情吸引觀眾的正確創(chuàng)作模式。
從產(chǎn)品來看，長劇和短劇截然不同，但從創(chuàng)作思路的變化、幕后團(tuán)隊(duì)的流動(dòng)來看，二者的邊界在2024年越來越模糊。
馬詩歌和曾慶杰的下一部作品仍然是古偶長劇，之前為B站拍出了《古相思曲》、為快手星芒短劇打造了《東欄雪》《長公主在上》的導(dǎo)演知竹，當(dāng)下也正在橫店拍長劇。年末，從業(yè)以來只拍長劇的于正首部短劇《吉天照》官宣，并確定不走付費(fèi)模式，上線紅果短劇，以IAA模式（即廣告模式）獲取收入。
2024年，長劇陷入了和電影相似的困境，大制作也難保證作品的播出效果?！逗〖t娘月紅篇》自籌備以來就常駐熱搜，集齊大IP、85花top流量主演、爆劇制作方恒星引力，以及平臺(tái)大力度造勢宣傳，但播出效果遠(yuǎn)不及預(yù)期?！堕L相思第一季》為去年古偶熱度頭名爆劇，但同樣在暑期檔播出的第二季遠(yuǎn)不及第一季。
免費(fèi)短劇快速席卷、觀眾對(duì)長劇多個(gè)類型審美疲勞的情形下，過去一年，長視頻平臺(tái)已經(jīng)多次從內(nèi)容端和合作模式釋放了變革信號(hào)。
今年年中的騰訊視頻影視年度發(fā)布會(huì)上，騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷向臺(tái)下的劇集公司宣講了一套后驗(yàn)激勵(lì)的合作模式，稱“簽約即大功告成”的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，平臺(tái)給予項(xiàng)目的資金支持，將與后續(xù)的播放結(jié)果等指標(biāo)掛鉤，這也意味著，平臺(tái)與劇集公司不再是雇傭關(guān)系，而是風(fēng)險(xiǎn)同擔(dān)的伙伴關(guān)系。
在內(nèi)容上，騰訊視頻稱要持續(xù)加碼頭部大劇，包括開發(fā)周期長、難度大、投入高的“超長線”頭部內(nèi)容，腰部作品“寧可冒險(xiǎn)，不要無聊”，拒絕無特色、無創(chuàng)新、無賣點(diǎn)的“三無”平庸項(xiàng)目。
優(yōu)酷喊話同行：丟掉還處于高點(diǎn)的幻想，丟掉觀眾還在原地等我們的幻想，要互相“卷”起來?！霸谡w創(chuàng)作能力無法一蹴而就地提高時(shí)，先用‘濃縮’‘卷’起來，擰干水分，保留精華，提升節(jié)奏。”
愛奇藝則終于放棄了對(duì)短劇的審慎懷疑態(tài)度，推出了微劇場和短劇場，面向會(huì)員免費(fèi)。
長視頻高喊精品化已有數(shù)年，但在短劇全面起勢后，多數(shù)精品化作品又被快速證偽。2024年底，關(guān)于長視頻的流言四起，傳聞稱部分平臺(tái)將不再接受16集以上的電視劇，甚至三大視頻平臺(tái)有合并的可能。短期來看，這種傳聞很難成真，但傳聞背后的焦慮卻真實(shí)在蔓延。
長劇如何絕地求生，且看2025年了。