記者 方卓然
編輯 彭朋 謝靈寧
身穿滑雪服，手持滑雪桿，腳踩著“風火輪”，從雪道最高處魚貫而下……這是小林在過去一年里不斷想象的滑雪“老炮”的樣子。
今年夏天，小林加入了多個“雪友群”，群主都是滑雪屆資深“老鳥”。每到周末，很多像小林這樣人會去到上海耀雪室內滑雪場，初、中、高三條雪道上人頭攢動，盡管北方戶外滑雪場已陸續(xù)開板，但位于南方的滑雪熱情并未消退。
從投入運營的時機上看，這個位于上海臨港新片區(qū)的全球最大的室內滑雪場踩準了節(jié)奏。
盡管冰雪運動起源于北方，但今年“南國冰雪在多個社交平臺上”接連出圈。美團數(shù)據(jù)顯示，12月以來“室內滑雪場”的搜索熱度同比增長170%，從地域來看，耀雪冰雪世界已是搜索量最高的室內滑雪場。此外，上海是冰雪運動搜索熱度最高的五大城市之一。
在長三角地區(qū)，滑雪愛好者們自發(fā)組織起多個“雪友群”，形成了獨特的社交圈子。在這些“雪友群”中，成員們通過共享交通和住宿資源來降低出行成本，還共同拍攝短視頻。
小林表示，長三角的滑雪場都打卡過幾次，每個雪場都有自己的特點，耀雪的雪道難度較大，比較適合老手挑戰(zhàn)。并且因為就在家門口的關系，滑雪方便多了。
而從運營方的角度看來，“南國冰雪”有不同于傳統(tǒng)北方冰雪運動市場的特點。
上海耀雪置業(yè)有限公司副總經(jīng)理汪輝對界面新聞表示，南方地區(qū)，尤其是上海，地處中國經(jīng)濟最活躍的長三角區(qū)域核心地帶，擁有消費能力最強的冰雪愛好者、親子家庭、城市白領休閑人群等潛在客群，而且還滲透其他一線和新一線城市的旅游度假客群。這些都為冰雪產業(yè)帶來穩(wěn)定和高質量的客群。
以往“南客北上”參與冰雪活動，往往需要承擔高昂的交通費用，加之假期的局限，許多人一年中或許僅能享受一次這樣的樂趣?！拔覀兿Ｍ┠芙档痛蠹易哌M冰雪的門檻，讓大家不用去很遠的地方，就近就能體驗冰雪魅力，消費成本降低，從而推動冰雪運動和冰雪度假的普及?！蓖糨x說。
按照耀雪方面的統(tǒng)計，開業(yè)不到半年的耀雪僅周末客流量就高達4500-5000人次。汪輝進一步解釋說，相對而言，耀雪周末和節(jié)假日的客流會明顯增多，因為大家還是習慣周末來度假。
《中國冰雪產業(yè)發(fā)展研究報告（2024）》顯示，今年冰雪產業(yè)規(guī)模將達到9700億元，并在明年突破萬億元。我國南部省份民眾喜愛冰雪運動的占比高達51%。9年前，中國的冰雪產業(yè)規(guī)模僅有2700億元。如今，規(guī)模已經(jīng)翻了超過三倍。其中，南方冰雪運動正在快速發(fā)展，長三角地區(qū)已經(jīng)成為拉動冰雪經(jīng)濟增長的新動力源。
在12月初的第25屆哈爾濱冰雪大世界開園首日，共有4萬游客紛至沓來，有游客為了能夠盡早體驗冰雪王國的魅力，提前數(shù)小時在園區(qū)外排隊守候，甚至有人凌晨3點就抵達園區(qū)門外排隊等待開園。當天，哈爾濱最低溫度零下22攝氏度。
這種對冰雪運動的熱情正在向南方“輻射”?；┙叹毻跻嫣J今年4月離開北大湖滑雪場來到上海，成為全職室內滑雪教學教練。在他看來，上海憑借市民的消費能力和對冰雪運動的熱情，正成為冰雪產業(yè)發(fā)展的新藍海，像他這樣來自北方的教練如今在上海并不鮮見。
當然，注意到這樣巨大市場機會的不僅僅是上海。江蘇太倉阿爾卑斯雪世界，室內滑雪場面積也超過9萬平方米；浙江杭州、寧波、紹興、臺州、麗水等地市都有室內滑雪場。數(shù)據(jù)顯示，長三角地區(qū)有15家室內滑雪場，位列全國第一，長三角已經(jīng)實現(xiàn)“四季滑雪”。
上海耀雪冰雪世界除了室內滑雪場，還有水上樂園、度假酒店、冰雪主題商業(yè)小鎮(zhèn)等配套。因此從這個角度上看，耀雪冰雪世界對于上海最大的意義還在于填補了上海文旅產業(yè)鏈上冰雪旅游的空白。
在其產品設計中，對于滑雪人群，可以在近1200米的4條專業(yè)雪道上享受滑雪的快樂；對于親子及度假人群，耀雪雪世界和水世界分別都有近20項游樂項目，滿足大家娛雪和嬉水的休閑需求。
其背后不僅是與長三角地區(qū)的其他室內滑雪展開市場競爭。在臨港新片區(qū)對于文化旅游產業(yè)的統(tǒng)一規(guī)劃中，以冰雪運動為圓心，休閑、酒店、餐飲、購物、會展等多元業(yè)態(tài)將在此形成。在未來，度假區(qū)內還規(guī)劃引入學校，形成一個真正意義上的“社區(qū)”。比如同樣位于臨港新片區(qū)的海昌海洋公園也曾與耀雪發(fā)布聯(lián)票，滿足親子及度假人群周末“微旅游”。
不難發(fā)現(xiàn)，臨港試圖通過這些聯(lián)動，將眾多游客的“半日游”變?yōu)橐蝗沼?、深度游，從而帶動景區(qū)、酒店、餐飲業(yè)態(tài)的發(fā)展。
“未來，耀雪還會圍繞城市娛雪休閑、冰雪旅游目的地、體育賽事等多方面，聯(lián)合多家品牌合作方，打造一系列冰雪主題活動及賽事活動?！蓖糨x說。
在國務院辦公廳不久前正式印發(fā)的《關于以冰雪運動高質量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》，提出8方面24條舉措，明確到2027年和2030年，冰雪經(jīng)濟總規(guī)模分別達到1.2萬億元和1.5萬億元的發(fā)展目標。
“冰雪經(jīng)濟具有產業(yè)鏈條長、導流效應大、社會效益高等特點?！鄙蜿栿w育學院馬克思主義學院院長、副教授柳春清曾撰文表示，從冰雪運動到冰雪旅游，再到相關的裝備制造、文化創(chuàng)意等產業(yè)，冰雪經(jīng)濟形成了一個規(guī)模龐大的產業(yè)鏈。
他認同在冰雪運動這個長長的鏈條里，“每一個環(huán)節(jié)都蘊含著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?，能夠帶動就業(yè)、促進消費，進而推動地方經(jīng)濟的整體發(fā)展。但他也同樣指出，目前我國冰雪產業(yè)尚不成熟，仍然面臨一系列問題。比如總體規(guī)模偏小、配套基礎設施不夠健全、資源要素瓶頸制約發(fā)展、高端冰雪賽事活動不足、冰雪科技成果轉化率偏低等。所以，需要在政策引導和支持下，構建冰雪經(jīng)濟全產業(yè)鏈，推動科技創(chuàng)新，提升冰雪產業(yè)的競爭力。
在他提到諸多建議中，包括了鼓勵有條件的中小學校，將冰雪運動納入體育與健康課程專項運動項目，做好冰雪運動人才梯隊供給。同時，通過舉辦高水平的冰雪賽事活動，提高冰雪運動的影響力，吸引更多民眾參與冰雪運動。
實際上在市場層面，這也是項目運營者們正在考慮的問題。汪輝表示，在專業(yè)賽事方面，耀雪舉辦了2024“綠舟杯”上海市學生滑雪錦標賽，該賽事為上海本土首次舉辦真雪雪上高山滑雪及單板滑雪比賽，是覆蓋范圍最大的大型專業(yè)的學生冰雪賽事，它構成了耀雪提供的競技環(huán)境與服務體驗的重要一環(huán)。