文 | 犀牛娛樂 沈婉婷
編輯 | 樸芳
2024年是“微”力四射的一年。
中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，截至2024年6月，我國微短劇用戶規(guī)模已達到5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%，呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。且據(jù)預估，2024年我國微短劇市場規(guī)模將達504.4億元，同比增長34.90%，或?qū)⑹状纬^內(nèi)地電影票房。微短劇行業(yè)已正式邁入2.0時代。
在這一發(fā)展熱潮下，以愛優(yōu)騰芒為代表的長視頻平臺在今年也接連加速布局微短劇賽道，在劇場化運營、分賬政策、內(nèi)容形態(tài)等方面持續(xù)加碼，分賬票房規(guī)模實現(xiàn)突破性增長，以更多元化的精品內(nèi)容推動整個行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
騰訊視頻：量、質(zhì)持續(xù)領先
2024年，騰訊視頻微短劇仍在四大平臺中處于領跑地位，無論是上新數(shù)量還是市場表現(xiàn)皆保持強勁的競爭力。
根據(jù)CSM相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2024年10月，CSM定向監(jiān)測的微短劇總量達196部，其中騰訊視頻以顯著優(yōu)勢占據(jù)領先優(yōu)勢。
同時，騰訊視頻微短劇幾乎在各大第三方行業(yè)榜單中都包攬頭部席位。例如在云合數(shù)據(jù)公布的2024年H1短劇正片有效播放、集均V7、集均V30三大榜TOP10中，騰訊視頻微短劇皆占據(jù)80%的比例，涉及古裝愛情、霸總甜寵、女性復仇等各類熱門題材。
在分賬票房方面亦獲得喜人成績。根據(jù)其官方公開數(shù)據(jù)，在騰訊視頻看微短劇的月活用戶已經(jīng)達到億級別，頭部作品分賬破千萬成為常態(tài)。2024年截至10月，騰訊視頻微短劇累計分賬票房已破4億，已發(fā)布了15個破千萬分賬票房的項目。
其中今年3月20日播出的古裝愛情奇幻短劇《執(zhí)筆》上線兩周分賬即破1000萬，創(chuàng)最快破千萬分賬微短劇紀錄，截至目前分賬金額已達2700萬，而去年騰訊短劇的“分賬之王”也僅獲得2000萬票房；上線第三天站內(nèi)熱度便破21000，刷新了騰訊視頻微短劇站內(nèi)熱度紀錄，連續(xù)16天穩(wěn)坐騰訊視頻熱度日冠；站外播放成績同樣驚人，連續(xù)多日蟬聯(lián)云合全網(wǎng)微短劇霸屏榜TOP1、貓眼短劇熱度榜TOP1等，并在豆瓣獲得7.5的高分評價。
而之所以能取得分賬和口碑的雙豐收，還是源自其內(nèi)容層面的突破性，以“惡毒女配”逆襲視角和“書中人破次元反殺執(zhí)筆人”的新穎設定顛覆了傳統(tǒng)古偶套路，再加上堪比長劇的制作班底和主創(chuàng)陣容，拉高了作品的整體質(zhì)感。
除《執(zhí)筆》外，春節(jié)檔上線的古裝愛情短劇《授她以柄》和暑期檔播出的民國探案懸疑劇《江城詭事》以及1月份的都市愛情短劇《我叫趙吳狄》亦收獲不錯收益，最新分賬票房分別為1900萬、1700萬和1600萬。
值得關(guān)注的是，騰訊視頻過去一年在微短劇賽道的資源扶持、政策優(yōu)化都為內(nèi)容的規(guī)?；鲩L提供了良性的平臺生態(tài)。如10月對會員分賬評價體系進行了全面升級，并將分賬周期從6個月延長至12個月，還推出了“優(yōu)秀作品激勵計劃”和“深度合作廠牌激勵計劃”，以及以最高80%的分成收益鼓勵片方自主招商。
優(yōu)酷：“相擁”1500萬分賬門檻
優(yōu)酷在2024年上新微短劇的數(shù)量僅次于騰訊視頻，并且仍然在頭部市場保有一席之地。在2024上半年德塔文微短劇景氣指數(shù)榜TOP30中，優(yōu)酷上榜部目最多，熱門作品多發(fā)多中。
從分賬數(shù)據(jù)來看，今年截至目前已有《我們在黑夜中相擁》和《永夜長明》兩部劇分賬票房突破千萬，而去年優(yōu)酷分賬最高的《鎖愛三生》票房為1000萬、且僅此一部邁入千萬門檻。
具體來看，8月上線的都市懸疑愛情短劇《我們在黑夜中相擁》自上線后在德塔文、云合、貓眼等短劇榜單中持續(xù)位居前列，最新分賬票房已達1500萬，打破了優(yōu)酷短劇最快破千萬紀錄，同時登頂歡網(wǎng)1-9月短劇大屏點播榜TOP1。
該劇采用的是“霸道強勢男主x外表柔弱小白花”的人設搭配，雖然劇情套路有點狗血但勝在男女主的絕妙CP感、不拖泥帶水的節(jié)奏以及令人意想不到的反轉(zhuǎn)，包括導演對氛圍感的把控讓觀眾越看越上頭。
同樣于暑期播出的古裝短劇《永夜長明》累計分賬票房則已達1100萬，開播后亦在各大短劇榜單中名列前茅，改編自番茄小說《被瘋批國師強取豪奪后》，憑借古代霸總、先婚后愛、瘋批強制走向等設定吸引垂直受眾，而女主飾演者李菲憑借春節(jié)檔的《授她以柄》迅速出圈，也為《永夜長明》帶來了不少流量。
此外，今年跨年期間上線的《君心藏不住》和6月份播出的《美人攻略》均獲得700萬分賬票房，前者融合了復仇、青梅竹馬、甜虐交織等戲劇性元素，節(jié)奏輕快不拖沓；后者改編自快看APP古裝女頻權(quán)謀作品《一代靈后》，獨特的劇情設定和精良的制作為劇集加分良多。
而優(yōu)酷豐富的短劇儲備與其于2021年推出的“扶搖計劃”息息相關(guān)，根據(jù)《優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺2023年度報告》，2023年93%的頭部短劇項目在平臺盈利，扶搖短劇分賬收益率高達200%。這一計劃在2024年也已全面升級，由原有的專注優(yōu)質(zhì)IP拓展內(nèi)容源頭，升級到“IP平臺/內(nèi)容+優(yōu)質(zhì)版權(quán)定制公司+潛力新人主創(chuàng)”三駕馬車并行模式。
優(yōu)酷也不斷更新平臺分賬規(guī)則，包括增加播后定級、調(diào)整內(nèi)容單價、引入拉新系數(shù)等，激勵著橫屏短劇供應商開發(fā)更多品質(zhì)內(nèi)容。
愛奇藝：跑步進場，成效顯著
相比前兩年的些許謹慎，愛奇藝2024年在微短劇賽道肉眼可見地加大發(fā)力，并且獲得立竿見影的效果。CSM數(shù)據(jù)顯示，截至10月，愛奇藝微短劇上新數(shù)量超過芒果TV。
今年9月，愛奇藝在秋季悅享會上宣布正式入局微短劇，推出“短劇場”和“微劇場”，前者以橫屏短劇為主，每集時長為5-20分鐘；后者內(nèi)容時長為1-5分鐘/集，以豎屏短劇為主，兩個劇場內(nèi)的微短劇由愛奇藝 VIP 會員專享，無需額外單點付費。
11月初，愛奇藝又發(fā)布了短劇分賬合作新規(guī)，將會員有效播放時長指標階梯化，時長超過800萬小時、800萬小時-2000萬小時區(qū)間分賬基礎單價上浮10%，2000萬小時以上的分賬基礎單價上浮20%，讓優(yōu)質(zhì)頭部內(nèi)容在分賬期內(nèi)獲得更可觀的收益。
事實證明，愛奇藝以上的種種動作迅速轉(zhuǎn)化成了可觀的數(shù)據(jù)。云合數(shù)據(jù)11月全網(wǎng)短劇有效播放霸屏榜月榜顯示，TOP10中愛奇藝獨播短劇占6部，其中《侯府夫人不好當》《原罪》《嗨1995》包攬前三，覆蓋古裝、懸疑、喜劇等多元賽道。
不僅如此，《原罪》和《侯府夫人不好當》兩部劇目前的分賬票房已分別突破2000萬和1200萬，大尺度的刑偵犯罪題材、甜爽上頭的男穿女性轉(zhuǎn)版宅斗逆襲雙雙擊中觀眾爽點；“喜人”濃度超高的東北爽劇《嗨1995》則在11月21日上線當天即實現(xiàn)霸榜，位列愛奇藝電視劇飆升榜TOP1、喜劇榜TOP1，獨特的地域特色和幽默風格頗為吸睛。
其實從今年開年開始，愛奇藝對微短劇市場的重視已有所體現(xiàn)，第一季度相繼推出的《少爺和我》和《大王別慌張》兩部喜劇微短劇均收獲亮眼表現(xiàn)。二者皆為綜藝《一年一度喜劇大賽》衍生短劇，前者播出期間喜提豆瓣熱門電視唯一在榜短劇、貓眼喜劇熱搜周榜冠軍等；后者在豆瓣獲得超5萬人打出7.8的高分，并成為貓眼2024Q1短劇熱度榜TOP1。
據(jù)愛奇藝官方透露，平臺2025年將上新超百部分賬短劇，數(shù)量將是2024年的兩倍，《原罪》等頭部內(nèi)容還將播出續(xù)季作品。
芒果：自成體系
芒果系對微短劇的布局則更加體系化。
今年1月，湖南衛(wèi)視后晚間時段推出首個微短劇劇場大芒劇場；4月，“大芒計劃”正式布局豎屏短劇賽道，迅速推進50+部豎屏短劇開機；9月，推出全國首個黃金檔微短劇劇場“730 大芒劇場”；在11月的2025芒果生態(tài)擴圈大會上，還官宣了未來一年的微短劇內(nèi)容布局，將基于芒系長板資源來大幅度擴充微短內(nèi)容。
從今年已播出劇集來看，春節(jié)期間推出的賀歲短劇《大媽的世界賀歲篇》和《小年獸與捉妖師》成功捕捉到節(jié)日熱點與話題，將中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代生活巧妙結(jié)合，滿足了觀眾特定時期的情感需求，并均登陸湖南衛(wèi)視上星播出。
其中，由去年現(xiàn)象級爆款短劇《逃出大英博物館》主創(chuàng)團隊打造的《小年獸與捉妖師》創(chuàng)新性地以穿越的形式探尋年獸的故事，除了在芒果平臺熱播，該劇還登陸快手、小紅書、抖音、微博、嗶哩嗶哩等多個平臺，在快手一經(jīng)上線單條視頻點贊近200萬、3集視頻播放破億，廣受網(wǎng)友歡迎。
與此同時，上半年芒果雙平臺力推的古裝奇幻短劇《難尋》播出后在貓眼短劇熱度榜、Vlinkage微短劇播放指數(shù)紛紛斬獲TOP1，并在微博、抖音、小紅書等社交平臺引發(fā)廣泛討論。值得一提的是，平臺還為其舉辦了大結(jié)局觀劇禮，分別推出了定價12元和50元的觀劇禮包，雖不知這兩份禮包最終賣出多少，但從其在站內(nèi)的8億累計播放量來估算，想必是收入頗豐。
除此之外，芒果在文旅微短劇的布局格外積極，表現(xiàn)比較突出的作品如蘇州廣電和芒果TV聯(lián)合攝制的《一夢枕星河》，融合了非遺和古城保護話題，向大眾展示傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合的蘇州魅力，帶動觀眾當?shù)卮蚩岢薄?/p>
不過，相比其他三大平臺，芒果微短劇的整體市場表現(xiàn)和商業(yè)化成果仍有較大提升空間。
結(jié)語：
由此可以看到，繁榮的短劇市場已經(jīng)成為各大平臺的必爭之地，可以預見的是，在即將到來的2025年，微短劇的行業(yè)體量、市場規(guī)模、內(nèi)容供給等將繼續(xù)增長、再創(chuàng)新高。
而隨著微短劇2.0時代的到來，在外部管理和內(nèi)生發(fā)展邏輯的多重因素驅(qū)動下，行業(yè)也將逐漸回歸理性，朝著更專業(yè)化、規(guī)范化的方向發(fā)展。如何生產(chǎn)出更多的好“作品”去替代大量流水線的視聽“產(chǎn)品”，則將是平臺共同面臨的課題。