文 | 文娛商業(yè)觀察 德黑蘭
長視頻的攀登高山之路又一次按下了加速鍵。
《大奉打更人》將登陸disney+、新加坡Viu 、馬來西亞Astro、越南K+Cinema等海外平臺的消息正持續(xù)帶動著關注，優(yōu)酷與淘夢共同出品的《驚天大營救》在進入12月后接連于泰國、北美院線上映，后續(xù)還將登陸海外多個國家和地區(qū)的院線以及流媒體平臺。
與此同時，在近日舉辦的新加坡亞洲電視論壇展覽會（下文簡稱ATF）上，騰訊視頻海外版WeTV和愛奇藝海外版iQIYI分別舉辦了2025內(nèi)容分享會、海外悅享會，優(yōu)酷也向全亞洲的影視創(chuàng)作者發(fā)出召喚，強調(diào)將以根植于東方傳統(tǒng)文化的原創(chuàng)內(nèi)容為基石，借助AI新技術的賦能，持續(xù)向世界描繪最美的「亞洲風景」。
特別值得一提的是，今年3月還擔任騰訊視頻海外業(yè)務負責人、《創(chuàng)造營亞洲》總制片人的李凱晨，11月則以愛奇藝副總裁、亞太及中東北非地區(qū)負責人的身份，出現(xiàn)在愛奇藝2025年泰國悅享會上。
當下，李凱晨又在本屆ATF上演講了愛奇藝2025年的海外業(yè)務發(fā)展策略。
C-Culture做帆，長視頻遠航
萬事有跡可循。
據(jù)AMPD統(tǒng)計，2024年上半年，東南亞視頻點播平臺的華語內(nèi)容收視率超過美劇，成為當?shù)赜^眾第二大娛樂內(nèi)容類別。此外，在免費增值平臺上，華語內(nèi)容也經(jīng)歷了快速增長，占收視率的40%，大幅超過韓劇。
落到具體上。
騰訊視頻與閱文、新麗共同出品的《慶余年2》在上線Disney+不久后成為平臺上最受歡迎的C-Drama；優(yōu)酷主控出品的《墨雨云間》播出后接連登頂奈飛臺灣地區(qū)日榜、泰國當?shù)夭コ銎脚_TrueID、韓國流媒體平臺MOA；愛奇藝出品的《我的阿勒泰》與《不完美受害人》同時入圍第29屆韓國釜山國際電影節(jié)“亞洲內(nèi)容大獎與全球流媒體大獎”的最佳亞洲內(nèi)容獎名單……
誠如騰訊在線視頻副總裁韓志杰在ATF上所言「海外是一個極具潛力的市場」，而且，不僅僅表現(xiàn)在C-Drama一個內(nèi)容維度上。
《成何體統(tǒng)》單日播放量達到iQIYI自制國漫歷史最高，在海外多個地區(qū)播放量及收入表現(xiàn)超越頭部日本動漫，同時參靠V-Pulse海外熱度榜，愛奇藝海外事業(yè)部與韓國SBS聯(lián)合打造的首檔選秀綜藝《星光閃耀的少年》，也在為iQIYI的遠航提供著強有力的推動作用。
與《星光閃耀的少年》同日播出的《乘風破浪的姐姐越南版第二季》，首播即登頂頻道同時段收視第一，YouTube視頻總播放量超千萬，節(jié)目主題曲登上YouTube音樂流行榜。
在此之前，WeTV與泰國 ONE31合作的青春歌舞類真人秀競演綜藝《創(chuàng)造營亞洲》創(chuàng)造了泰國同類節(jié)目的招商之最，節(jié)目官方Instagram賬號目前已超28萬粉絲關注，優(yōu)酷國際版和香港TVB聯(lián)合出品的《亞洲超星團》同樣掀起了不小的風浪。
順理成章，長視頻都嘗到了具備高度激勵性的「甜頭」。
2024年第三季度，愛奇藝海外總收入和會員服務收入保持同環(huán)比雙增長，海外日均訂閱會員數(shù)也實現(xiàn)同環(huán)比增長。其中，中國香港、英國、巴西和澳大利亞的會員服務收入同比增長均超過40%，巴西、墨西哥、中國香港和泰國的日均訂閱會員數(shù)同比增長均超過45%。
另一邊，截至2024年11月，WeTV播出的中劇在TikTok中文劇集平臺討論度TOP5中占據(jù)4席、在TOP20中占據(jù)10席，平臺總下載量超2.5億，包括會員收入、商業(yè)化招商收入等在內(nèi)的整體收入保持著兩位數(shù)的強勁增長態(tài)勢。
芒果TV的國際版APP海外下載量也從去年的1.3億增加到2.1億，全年倍增2.6億的目標有望實現(xiàn)；優(yōu)酷包含九種語言的國際版App在2023年底實現(xiàn)累計播放超110億次，收獲3000萬海外粉絲。
騰愛纏斗，全面競速「劃槳」
實打?qū)嵉臄?shù)據(jù)再次證明了一個客觀事實——出海是一條特別「正確」的路，于是乎，長視頻更加的躊躇滿志，特別是騰訊視頻和愛奇藝。
據(jù)介紹，《大奉打更人》《山河枕》《慕胥辭》《愛情有煙火》等騰訊視頻儲備的新「主菜」都將登陸WeTV，平臺全球代言人周翊然的待播新劇《煥羽》《十二封信》《江湖夜雨十年燈》等也將與海外觀眾見面。
在以海量精品C-Drama為「內(nèi)容出?！勾蜷_更多想象空間的同時，WeTV還將加速復制Netflix本土自制的路徑，即「制作出?！?。WeTV Original 2025自制劇集計劃不僅制作數(shù)量明顯提升，內(nèi)容的種類也更加豐富，涵蓋奇幻、愛情以及家庭倫理題材等。
同時，WeTV還持續(xù)錨定了在東南亞特別是泰國具備完善產(chǎn)業(yè)鏈的耽美題材劇，計劃與 Dee Hup House、Tailai Entertainment 分別聯(lián)合出品《Me and Who》《Top Form》，并且《黑幫少年愛上我》兩位主演三搭合作的新劇《Shine》也出現(xiàn)在片單上。
iQIYI也早已推出了自己的 original 自制劇集計劃，主打耽美的《黑幫少爺愛上我》正是其打造的首部泰國原創(chuàng)劇集。據(jù)數(shù)據(jù)平臺dataai CN數(shù)據(jù)顯示，在該劇首播的2022年4月，聲名大噪的愛奇藝海外版iQIYI登上中國非游戲應用出海收入榜TOP5，在泰國市場更取得了特別強勢的增長。
自此，這條賽道就順理成章的成為了愛奇藝拓展海外業(yè)務的重要一環(huán)。
在愛奇藝2025年泰國悅享會上，iQIYI又一口氣官宣了多部重磅耽美題材劇，包括《GELBOYS》 《Pit Babe 2》《Your Sky》《Love Upon a Time》《The Next Prince》等等，試圖借此持續(xù)實現(xiàn)性價更高的獲客和影響力裂變。
正面較量是在所難免的。不僅如此，兩家還明確展現(xiàn)了加碼海外自制綜藝的野心，并且也都選擇繼續(xù)以泰國為主切口。
愛奇藝將推出《中文泰酷啦》《亞洲新聲》等跨越多個海外市場的項目，WeTV將「續(xù)更」主打「中國IP+泰國本土制作」的《創(chuàng)造營亞洲》。
其中，《創(chuàng)造營亞洲》第二季預計2025年2月在亞洲多國同步上線，將招募超過60名來自9個國家和地區(qū)的學員在曼谷錄制，打造一支全新的國際男團，由騰訊音樂娛樂集團（TME）進行代運營。
《中文泰酷啦》將邀請4位來自泰國的高人氣男藝人組隊開啟一場中文探索冒險之旅；《亞洲新聲》將集結全亞洲最強新生代歌手，在“鼓浪嶼”號郵輪上完成一場途經(jīng)亞洲5國7大港口的巡回音樂競演。
此外，受益于《成何體統(tǒng)》帶來的巨大鼓勵，李凱晨在談及iQIYI的內(nèi)容策略及未來儲備時還強調(diào)，日本動漫也是另一大重點，并且已滿足了約24%用戶的喜好。
更大的夢想，更難的攀登
騰訊視頻和愛奇藝都擺開了要一卷到底的架勢，但機會與挑戰(zhàn)往往是并存的。
咨詢公司Media Partners Asia及其AMPD研究機構收集的研究數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，五個東南亞國家的視頻點播付費用戶達4850萬，環(huán)比增加65.2萬，同比增加160萬，同時總訂閱收入也取得了環(huán)比與同比上的雙向增長，達到3.81億美元，刷新了該地區(qū)的最高季度收入紀錄。
東南亞仍具有保持強勁流媒體增長的巨大潛能，卻也已然是高手林立。同樣是在今年第一季度，Netflix在東南亞獲得了49%的訂閱收入，擁有1000萬訂閱用戶，保持了其在SVOD領域的領先地位；李嘉誠兒子李澤楷通過旗下電訊盈科創(chuàng)建的Viu TV擁有910萬付費用戶，排名第二，并在市場擴張和成功的本地熱門節(jié)目的推動下，訂閱費實現(xiàn)兩位數(shù)增長。
Disney+以及亞馬遜Prime Video同樣不容小覷。而隨著競爭態(tài)勢的持續(xù)焦著，iQIYI、WeTV不僅需要付出更高的制作與運營成本，也必須在會員運營上更加用心。
11月1日，在《永夜星河》國內(nèi)外同步上線當日，WeTV官宣虞書欣為全球代言人，隨后又火速為其在曼谷暹羅百麗宮舉辦了只有WeTV會員才能參加的首場海外見面會。在此之前的7月，WeTV還在泰國和馬來西亞舉辦了平臺的五周年生日月活動，邀來邢菲、邢昭林等多位在東南亞頗具知名度的演員出席。
還有一個值得引起重視的新苗頭是，從今年 10 月下旬開始亞馬遜美國用戶可通過 Prime Video 訂閱蘋果 Apple TV+ 服務、觀看 Apple TV+ 的全部原創(chuàng)內(nèi)容。
另一邊，由迪士尼和華納兄弟探索公司聯(lián)合推出的迪士尼+、Hulu和Max流媒體捆綁包已在美國推出，康卡斯特也宣布為Xfinity用戶推出類似的流媒體捆綁包，將Netflix、Peacock和Apple TV Plus組合在一起。
拆墻破壁，海外流媒體巨頭開始不隱晦的從競爭走向競合，遠航的長視頻們將如何應對新變化，理解新變化，成為新變化？
未來，更讓人期待！