界面新聞記者 | 覃思悅

界面新聞編輯 | 樓婍沁

銳步（Reebok）計劃加碼高爾夫產(chǎn)品。幫助他們完成計劃第一步的將是美國高爾夫球星Bryson DeChambeau（?布賴森·德尚博）。

12月中旬，銳步宣布與Bryson DeChambeau達成合作協(xié)議，Bryson DeChambeau成為銳步高爾夫服裝和鞋類產(chǎn)品官方代言人。2025年3月，銳步將正式推出以Bryson DeChambeau為代言人的專業(yè)高爾夫產(chǎn)品。

Bryson DeChambeau，1993年出生于美國加州，2016年轉(zhuǎn)為職業(yè)球手，2020年9月贏得高爾夫大滿貫賽事美國高爾夫公開賽的冠軍。值得一提的是，此次Bryson DeChambeau所在的LIV隊伍Crusher GC也與銳步達成長期協(xié)議。Crusher GC在最近一個賽季在LIV賽事中有著不錯的表現(xiàn)。整個Crushers GC同樣將從2025年3月開始上身由銳步贊助的裝備。

重返專業(yè)高爾夫領(lǐng)域競爭，銳步選擇的是打“球星牌”。這的確與高爾夫消費市場特殊性相關(guān)：消費者十分關(guān)注品牌在專業(yè)性上的表達，有多少職業(yè)球星選擇品牌裝備就是評判標(biāo)準(zhǔn)之一。不難發(fā)現(xiàn)，第一梯隊的高爾夫品牌都簽約有極具代表性的球星。

阿迪達斯高爾夫在2023年夏天簽約了當(dāng)時世界排名第一的女子業(yè)余高球選手Rose Zhang。FILA GOLF的球員代言矩陣中則有中國大陸第一位在大滿貫賽事中進入前十的選手梁文沖和在杭州亞運會奪得男子高爾夫項目金牌的許龍一。

通過與知名球星的合作，這些高爾夫品牌可以更加精準(zhǔn)地定位自己的市場形象和品牌價值。球星們的競技風(fēng)格和個性特點往往與品牌理念相契合，這種契合度有助于品牌在消費者心中建立起獨特的品牌形象。阿迪達斯高爾夫選擇Rose Zhang這樣剛剛從業(yè)余轉(zhuǎn)向職業(yè)的“民間人氣選手”，說明其有向大眾市場傾斜的考量。對于營收依賴中國市場的FILA GOLF來說，比起世界排名前列的頂尖球員，在本土更具知名度的中國球員顯然是更好的選擇。

而銳步選擇簽約Bryson DeChambeau，顯然看中了這位球員的超高討論度。這位今年31歲的球員不僅競技成績出色，還經(jīng)常因為自己的3D打印球桿、特別定制球具在社交媒體平臺上出圈。他的確是幫助銳步打響重返專業(yè)高爾夫領(lǐng)域“第一炮”的合適人選。

銳步重新加碼高爾夫類別并不令投資界意外，自2021年被ABG集團（Authentic Brands Group）從阿迪達斯手中收購以來，這家運動老牌一直在嘗試多元化業(yè)務(wù)、拓展業(yè)務(wù)線。畢竟在ABG今年提出的全球年度零售銷售額提升至320億美元以上的目標(biāo)下，作為ABG成立至今金額最大一筆收購的銳步項目自然要出力。

完成收購后，ABG集團采取了一系列措施推動銳步發(fā)展，其中最重要的一項就是擴展全球渠道：美國的Foot Locker、全球多渠道的JD Group、印度的ABFRL等零售商都先后與ABG集團搭建或加深了合作關(guān)系。

銳步在產(chǎn)品類別上的選擇頗為大膽。2023年，ABG與德國尖端智能眼鏡品牌Innovative Eyewear達成合作協(xié)議，后者為銳步的智能眼鏡產(chǎn)品提供技術(shù)支持。今年，銳步又與Generation Joy合作推出一系列包括蛋白粉在內(nèi)的營養(yǎng)補充劑產(chǎn)品，在Swisse、Blackmores、Nature's Bounty等品牌的圍攻下試水營養(yǎng)劑賽道。