金沙酒業(yè)近日接連宣布人事變動，并公布新戰(zhàn)略。

12月10日，金沙酒業(yè)召開摘要酒“上游”戰(zhàn)略發(fā)布會，宣布了大單品摘要酒的全新“上游”戰(zhàn)略。

12月6日，該公司剛剛公告了人事變動，魏強擬不再兼任金沙酒業(yè)董事長，繼續(xù)擔任華潤啤酒副總裁、華潤酒業(yè)總經(jīng)理及金沙酒業(yè)董事。范世凱擬兼任金沙酒業(yè)董事長，繼續(xù)擔任華潤啤酒副總裁及華潤酒業(yè)副總經(jīng)理。李濮出任金沙酒業(yè)黨委書記、總經(jīng)理。

華潤啤酒是在2020年12月正式進軍白酒領域的，它成立了全資子公司華潤酒業(yè)。2022年10月，華潤酒業(yè)擬斥資123億元，通過增資擴股和股權購買的方式入主金沙酒業(yè)。2023年1月，股權轉讓交割完成，華潤酒業(yè)持有金沙酒業(yè)55.19%的股權。

華潤啤酒入主金沙酒業(yè)尚不足兩年，但金沙酒業(yè)領導層已經(jīng)歷了三次重要調整。2023年1月，華潤啤酒正式控股金沙酒業(yè)，華潤啤酒董事會主席侯孝海開始擔任金沙酒業(yè)的董事長。今年2月，侯孝海卸任金沙酒業(yè)董事長，由魏強接任。僅僅10個月之后，范世凱接任董事長。

頻繁更換高管的背后，是金沙酒業(yè)業(yè)績增長的困境。今年1月，金沙酒業(yè)曾定下今年業(yè)績增長40%的目標。魏強任期內，金沙酒業(yè)并未完成目標。

據(jù)華潤啤酒2024年中期報告，在今年上半年，該公司白酒業(yè)務實現(xiàn)收入11.78億元，同比增長21.2%，未計利息及稅項前盈利4800萬元，同比減少32.4%。

此前的2023年，也是金沙酒業(yè)與華潤啤酒并表的第一年，該公司白酒業(yè)務營收20.67億元，未計利息及稅項前盈利1.3億元。如剔除因收購金沙酒業(yè)所產(chǎn)生的無形資產(chǎn)攤銷的影響，未計利息及稅項前盈利7.97億元。

與之形成對照的是2019年、2020年、2021年，以及2022年上半年，金沙酒業(yè)分別實現(xiàn)收入8.78億元、17.67億元、36.41億元及20.01億元；同一時期實現(xiàn)凈利潤1.56億元、6.15億元、13.15億元及6.7億元。不僅業(yè)績整體呈現(xiàn)上升趨勢，且盈利規(guī)模要更大。

2023年6月，僅金沙酒業(yè)曾提出三年內成為邁向百億的全國領先醬酒企業(yè)的目標。如此看來，它們距離目標愈發(fā)遙遠。

此外，金沙酒業(yè)面臨的問題還包括價格倒掛。侯孝海就曾表示，金沙酒業(yè)過去積累的高庫存和價格倒掛問題，超出了他們的預期，因此管理團隊決心必須要下最大努力去治理。

iFind數(shù)據(jù)顯示，摘要（珍品）的官方指導價為1399元/瓶，而在電商平臺上，53度500毫升的摘要（珍品）的實際折扣后價格在500-600元區(qū)間。據(jù)今日酒價數(shù)據(jù)，摘要（珍品）的批發(fā)參考價為485元/瓶。

面對白酒市場的利潤空間壓縮，金沙酒業(yè)在想辦法。庫存方面，范世凱在今年3月公開表示：“金沙酒業(yè)2023年庫存得到了有效改善，在全國范圍內降庫存效果都比較理想。今年年初庫存跟去年年初相比較，下降了8個億。今年，金沙酒業(yè)進行了更深入細致地分析，會加大管理和調控力度?！?/p>

此次新領導班子上任后，針對旗下大單品摘要酒，金沙酒業(yè)發(fā)布了“上游”戰(zhàn)略，目標是高端化。范世凱稱，摘要酒將定位為赤水河上游高端醬酒。

當前白酒行業(yè)進入深度調整期，行業(yè)增速放緩，品牌效應凸顯。對此，范世凱認為，摘要酒將堅持高端產(chǎn)品的定位，不會“以價換量”。具體而言，摘要酒基礎產(chǎn)品的實際成交價將保持在500至600元，并計劃推出900元價位段的產(chǎn)品。布局千元價格代已經(jīng)成為了白酒企業(yè)中的潮流，不難看出金沙酒業(yè)希望通過推出高端大單品以追求更高的毛利率，從而改善盈利能力。