界面新聞?dòng)浾?| 佘曉晨

界面新聞編輯 | 文姝琪

紅極一時(shí)的花椒直播終于要告別資本市場(chǎng)。 

12月10日，花房集團(tuán)發(fā)布退市公告。公告顯示，由于花房集團(tuán)未能在10月2日前達(dá)成聯(lián)交所所載的全部復(fù)牌指引及恢復(fù)其股份買賣，港交所上市委員會(huì)決定根據(jù)上市規(guī)則取消花房集團(tuán)的上市地位。 花房集團(tuán)已決定不申請(qǐng)復(fù)核上市委員會(huì)所作的該決定。

股份的最后上市日期將為2024年12月13日，上市地位將自2024年12月16日取消。

兩年前，憑借花椒直播、六間房等產(chǎn)品，花房集團(tuán)通過港股主板上市聆訊。招股書顯示，360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎為花房集團(tuán)第一大股東，持股38.21%，宋城演藝為第二大股東，通過GlobalBacchusLimited持股為37.06%。2022年12月在港交所上市時(shí)，花房集團(tuán)市值最高超31億港元。

從當(dāng)時(shí)披露的數(shù)據(jù)來看，花房集團(tuán)主要依靠花椒直播獲得收入。2019年到2022年前5個(gè)月，花房集團(tuán)收入分別為28.31億元、36.83億元、46.00億元、20.87億元，凈利潤分別為1.9億元、-15.25億元、3.25億元、1.78億元。而在2019年至2021年，花椒直播營收分別為21.7億元、28.1億元、34.7億元，收入占比均超過75%。 

鼎盛時(shí)期，花椒直播吸引了不少資本的關(guān)注度。2015年5月，360集團(tuán)推出主打“秀場(chǎng)直播”的平臺(tái)花椒直播。2016年10月，花椒直播宣布獲得3億元A輪融資；2017年，天鴿互動(dòng)斥資1億投資花椒直播；同年12月，花椒直播又完成5.1億元B輪融資。

到了2019年4月，花椒直播與宋城演藝收購的六間房合并，組成“花房集團(tuán)”。招股書數(shù)據(jù)顯示，截至2022年5月31日，花房集團(tuán)累計(jì)注冊(cè)用戶達(dá)4.15億，其中花椒注冊(cè)用戶2.21億、六間房注冊(cè)用戶0.81億。

從商業(yè)模式來看，花椒直播靠直播打賞獲得收入，這也是娛樂直播平臺(tái)普遍的營收方式。艾瑞咨詢報(bào)告顯示，按2021年來自所有渠道的收益計(jì)，花房集團(tuán)在中國的所有在線娛樂直播平臺(tái)中排名第三，約占中國娛樂直播平臺(tái)收益總額的13.1%。

但一直以來，娛樂直播模式的風(fēng)險(xiǎn)都困擾著花椒直播。

早在2020年，北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室依法約談“花椒直播”“西瓜視頻”“全民小視頻”3家屬地網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人，針對(duì)平臺(tái)存在的傳播低俗庸俗內(nèi)容、未能有效履行企業(yè)主體責(zé)任問題，責(zé)令3家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)自6月23日0時(shí)至7月8日0時(shí)限期整改。

在招股書中，花房集團(tuán)披露，公司曾涉及九起因在平臺(tái)上播放不當(dāng)內(nèi)容而被政府部門處以罰款的事件，事件與性暗示語言或表演有關(guān)，每例罰款在人民幣1萬元至1.5萬元之間，合共約為人民幣10萬元。此外，33名主播曾因在平臺(tái)展示不當(dāng)內(nèi)容而被列入中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)直播主播警示名單，其中25名主播因性暗示的表現(xiàn)及語言被列入警示名單。 

公司也意識(shí)到了靠打賞分成賺錢帶來的隱患，在花房集團(tuán)上市時(shí)，周鴻祎表示，上市是花房集團(tuán)的新起點(diǎn)，花房集團(tuán)要打造面向“未來”的在線社交娛樂生態(tài)。2020年12月，花房集團(tuán)還收購了HOLLA GROUP，開啟海外業(yè)務(wù)。 

然而這些戰(zhàn)略都未能幫助花房集團(tuán)抵御“內(nèi)憂外患”。 

在公司仍然依靠花椒直播獲得核心收入之時(shí)，娛樂直播行業(yè)也整體告別了野蠻生長(zhǎng)時(shí)代。近兩年，娛樂直播平臺(tái)負(fù)面頻出，監(jiān)管部門也多次出手整治。

上市后不久，花房集團(tuán)就在2023年4月宣布了停牌。據(jù)宋城演藝發(fā)布的公告，花房集團(tuán)停牌是因?yàn)槠涑止?5%的公司被警方調(diào)查、凍結(jié)了1.361億元。

今年1月，宋城演藝1月30日發(fā)布的投資減值公告顯示，根據(jù)初步評(píng)估，宋城演藝2023年度擬計(jì)提花房集團(tuán)長(zhǎng)期股權(quán)投資減值金額為8.6億元-9億元，該項(xiàng)減值損失計(jì)入公司2023年度損益，將導(dǎo)致公司2023年度凈利潤相應(yīng)減少。

對(duì)于此次計(jì)提長(zhǎng)期股權(quán)投資減值準(zhǔn)備的原因，宋城演藝稱流量紅利趨于殆盡，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，娛樂直播行業(yè)景氣度明顯下滑。此外，公告也解釋稱，自2023年5月份，花房集團(tuán)進(jìn)一步加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理和內(nèi)控措施，整體運(yùn)營規(guī)模收縮，經(jīng)營業(yè)績(jī)出現(xiàn)大幅下滑。

這些危機(jī)讓花房集團(tuán)走向了退市。財(cái)報(bào)顯示，公司2023年營收為25.7億元，較上年同期的51億元下降49.6%；今年上半年，花房集團(tuán)營收繼續(xù)同比下降40.6%，降至9.65億元，其中直播及音頻社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的營收同比減少約45.3%，主要由于充滿挑戰(zhàn)且復(fù)雜的外部環(huán)境以及集團(tuán)繼續(xù)實(shí)施更為審慎的經(jīng)營策略所致。