界面新聞?dòng)浾?| 王婷婷

2024年進(jìn)入尾聲，上海作為全國(guó)商業(yè)高地，率先拉開(kāi)了冬日活動(dòng)季序幕，為年末的零售商業(yè)市場(chǎng)注入新活力。

在激烈的商圈競(jìng)爭(zhēng)中，會(huì)員（粉絲）經(jīng)濟(jì)和大IP娛樂(lè)營(yíng)銷作為當(dāng)前熱門的品牌經(jīng)營(yíng)策略，已逐漸成為各大商業(yè)空間的新戰(zhàn)場(chǎng)。趕在圣誕、元旦節(jié)日之前，上海各大商場(chǎng)紛紛使出“殺手锏”，開(kāi)啟了新一輪商場(chǎng)流量之爭(zhēng)。

其中，各大購(gòu)物中心紛紛推出了絢麗的圣誕新年美陳設(shè)計(jì)，刺激消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。

靜安嘉里中心最為積極。早在11月21日，一場(chǎng)以“UNWRAP YOUR WONDERS奇夢(mèng)巡禮”為主題的冬日季系列活動(dòng)正式啟幕。此外，自12月6日至跨年，同名主題限時(shí)冬日集市也將在南廣場(chǎng)呈現(xiàn)，集聚國(guó)際風(fēng)范美食、文創(chuàng)等20+品牌，豐富節(jié)日體驗(yàn)和消費(fèi)場(chǎng)景。

BFC外灘金融中心則是聯(lián)合華納兄弟，帶來(lái)了國(guó)內(nèi)首個(gè)哈利·波特圣誕主題線下活動(dòng)，有融合哈利·波特經(jīng)典元素的魔法圣誕樹(shù)、霍格沃茨特快列車、九又四分之三站臺(tái)，以及限時(shí)哈利·波特主題快閃店等，為期79天。

界面新聞獲悉，正大廣場(chǎng)近日也即將開(kāi)啟一場(chǎng)“WONDER FUN奇趣嘉年華”圣誕環(huán)游記，既有“圣誕樹(shù)森林”，在三樓黃金大道，還將推出熱鬧的“好市姜至”圣誕市集。

近年來(lái)，消費(fèi)者的需求已從單一性的購(gòu)物需求轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣捏w驗(yàn)需求，利用經(jīng)典IP形象來(lái)進(jìn)行美陳設(shè)計(jì)，已經(jīng)成為各大商場(chǎng)進(jìn)行客流引流、增加空間吸引力的有效途徑。

12月初，上海新天地聯(lián)合BEAST野獸派，以其冬日限定“雪國(guó)歷險(xiǎn)記”為故事靈感，拉開(kāi)了為期一個(gè)月的“冬日夢(mèng)劇場(chǎng)WINTER DREAMLAND”年末節(jié)日慶典季的序幕，并推出全國(guó)首個(gè)全景打造的“雪怪傳送門”、“雪國(guó)大電視”等九處打卡坐標(biāo)。

凱德晶萃廣場(chǎng)今年選擇的是“小黃人”。據(jù)界面新聞了解，自2024年11月30日起，凱德集團(tuán)首次聯(lián)合Universal Products & Experiences（環(huán)球產(chǎn)品與消費(fèi)體驗(yàn)），推出了“小黃人冬日慢時(shí)光”圣誕新年主題展。

據(jù)了解，《神偷奶爸》系列中備受歡迎的萌趣角色如鮑勃Bob和小熊Tim、凱文Kevin、卡爾Carl，將帶到凱德華東區(qū)的九個(gè)商業(yè)綜合體，包括上海來(lái)福士廣場(chǎng)、長(zhǎng)寧來(lái)福士廣場(chǎng)、北外灘來(lái)福士、LuOne凱德晶萃廣場(chǎng)等。

藝術(shù)與文化的融入，也正逐漸成為商業(yè)綜合體的新寵。以上海世紀(jì)匯廣場(chǎng)為例，近日聯(lián)合知名插畫(huà)藝術(shù)家張文綺打造了“綺遇之境”主題活動(dòng)。

據(jù)了解，該活動(dòng)是以游樂(lè)場(chǎng)、嘉年華、星空、睡枕等充滿夢(mèng)幻色彩的元素為視覺(jué)核心，通過(guò)主題裝置、快閃店以及音樂(lè)互動(dòng)三重形式，為消費(fèi)者呈獻(xiàn)冬日的治愈之禮。

上海蘇河灣萬(wàn)象天地也聯(lián)合知名青年文化品牌“NEED！”打造了“閑淘生活節(jié)”主題市集，匯集來(lái)自全國(guó)各地的120家攤主，呈現(xiàn)出自在新潮的多元生活方式。

12月下旬，上海蘇河灣萬(wàn)象天地還將特邀公共空間表演藝術(shù)的創(chuàng)新者《烏龍劇團(tuán)》帶來(lái)戲劇巡游冬日快閃，將迎來(lái)《凜冬至》、《秋分頌》、《四季禮贊之冬》經(jīng)典戲劇限定回歸，和全新劇目《春風(fēng)斬》進(jìn)行首演。

根據(jù)仲量聯(lián)行數(shù)據(jù)顯示，上海零售物業(yè)租賃勢(shì)頭在2024年第三季度進(jìn)一步改善，全市整體凈吸納量達(dá)到34.3萬(wàn)平方米。這一積極的變化主要得益于新入市項(xiàng)目的良好預(yù)租表現(xiàn)，以及現(xiàn)有零售物業(yè)項(xiàng)目通過(guò)加大招商力度，有效填補(bǔ)了空置面積。

可以預(yù)料到的是，隨著接下來(lái)圣誕節(jié)、元旦節(jié)的到來(lái)，將帶動(dòng)消費(fèi)的持續(xù)火熱，上海零售市場(chǎng)的活力也將進(jìn)一步提升。

值得一提的是，近日上海還將迎來(lái)新商場(chǎng)開(kāi)業(yè)。

界面新聞從知情人士處了解到，12月27日，位于浦東東部的商業(yè)綜合體——川沙九六廣場(chǎng)將正式開(kāi)門迎客，為川沙新鎮(zhèn)帶來(lái)新的消費(fèi)體驗(yàn)。

川沙九六廣場(chǎng)打破封閉式構(gòu)造，采用半開(kāi)放、漫步式、多層次的布局設(shè)計(jì)，聚焦于全年齡層的消費(fèi)核心需求，并順勢(shì)延展了朋友歡聚、鄰里交流等社交型消費(fèi)場(chǎng)景，引入多家區(qū)域首店，預(yù)計(jì)承載更多來(lái)自社區(qū)年輕客群新銳、個(gè)性的社交休閑需求。

各大商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，陀區(qū)昌化路碼頭旁的地標(biāo)商場(chǎng)天安千樹(shù)也傳來(lái)新動(dòng)作。據(jù)界面新聞了解，天安千樹(shù)一期正進(jìn)行全面商業(yè)煥新，煥新后的一期或與二期入市進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。

年末是傳統(tǒng)的消費(fèi)旺季，上海各大商場(chǎng)又“卷”起來(lái)了。