當前健康化、營養(yǎng)化的消費趨勢正在引領(lǐng)新茶飲行業(yè)變革，蔬菜元素成為茶飲品牌的全新發(fā)力點。一時間，羽衣甘藍、胡蘿卜、苦瓜等蔬菜紛紛入茶，憑借“纖體”、“低卡”等賣點成為消費者口中的新型“快樂水”。

近日，滬上阿姨攜手品牌活力大使王子奇，上新推出“輕盈果蔬茶系列”，包括羽衣甘藍纖體瓶和超A胡蘿卜活力瓶兩款新品，一經(jīng)上市便贏得廣泛好評。

據(jù)了解，羽衣甘藍被譽為“超級食物”，因富含維生素C、鈣、鐵等多種營養(yǎng)元素且熱量極低而備受推崇，過去是歐美健康飲食中的標配，近年來逐漸被引入沙拉及烘焙領(lǐng)域。滬上阿姨在此次新品羽衣甘藍纖體瓶中巧妙將羽衣甘藍與紅富士蘋果、陽光玫瑰青提等多種水果搭配，通過果香中和了蔬菜的苦澀，同時保留低熱量、高纖維的特性，一瓶果蔬茶中涵蓋5種果蔬，營養(yǎng)全面且口感豐富。 

在強調(diào)真材實料、低糖、低熱量的同時，滬上阿姨在原料上也不斷推陳出新。新系列新推出的另一款產(chǎn)品超A胡蘿卜活力瓶便融合了三紅胡蘿卜、紅富士蘋果、柳橙、巴厘皇后菠蘿、尤力克檸檬、南非紅寶石西柚等6種果蔬，富含維生素A、β-胡蘿卜素等營養(yǎng)元素，“亮眼又亮顏”，滿足年輕消費者“早C晚A”的健康需求。

值得注意的是，對于年輕消費者而言，在產(chǎn)品功能性提升的同時，情緒價值和社交屬性的驅(qū)動作用也不容小覷?？梢杂^察到，網(wǎng)友在社交平臺上曬出滬上阿姨果蔬茶的同時，一同出鏡的往往還有滬上阿姨周邊產(chǎn)品——毛絨版的羽衣甘藍和胡蘿卜，其中毛絨版羽衣甘藍還能拆卸，葉子部分可用作手環(huán)、發(fā)圈。

在毛絨周邊方面，滬上阿姨有一個屬于自己的“玩偶家族宇宙”，并且成員不斷壯大。在此之前，該品牌就曾推出過毛絨版的燉梨、板栗等，造型軟萌、溫暖治愈，在冬季這一傳統(tǒng)茶飲的淡季，增強了互動性和實用性。

除在周邊產(chǎn)品上給足消費者情緒價值外,滬上阿姨此次特別官宣演員王子奇為品牌活力大使。王子奇憑借《御賜小仵作》中正義凜然的刑獄官安郡王蕭瑾瑜一角演技受到觀眾認可，在熱播劇《你給我的喜歡》、《冰雪尖刀連》、《雪迷宮》中均有不俗表現(xiàn)。他不僅是國內(nèi)年輕演員代表之一，還曾是游泳二級運動員，愛好滑雪、賽車、射箭等運動。滬上阿姨相關(guān)負責人表示，王子奇是活力青年的代表，希望通過此次合作，一起倡導健康、向上的生活態(tài)度，并讓更多年輕群體關(guān)注滬上阿姨。

在市場競爭日趨白熱化的當下，品牌要想脫穎而出，差異化發(fā)展成為必然選擇。隨著消費者健康意識的進一步增強，低糖、低卡、低熱量的茶飲將持續(xù)受到青睞。滬上阿姨通過推出健康與口感并重的果蔬茶系列，巧妙結(jié)合情緒價值和社交屬性，進一步加深了與消費者的情感連接，給消費者提供了新選擇。