去年，隨著北京冬奧會的成功舉辦，冰雪運動在我國迎來了前所未有的發(fā)展機遇，冰雪經濟也隨之蓬勃發(fā)展。
日前召開的國務院常務會議，再次聚焦冰雪運動高質量發(fā)展，提出了一系列激發(fā)冰雪經濟活力的舉措：提升冰雪經濟全產業(yè)鏈發(fā)展水平；因地制宜發(fā)展差異化、特色化冰雪旅游；豐富冰雪消費產品……
將目光聚焦于山東，這個位于中國東部的省份，不僅擁有悠久的歷史文化和壯麗的自然風光，更蘊藏著豐富的冰雪資源。
從泰山的巍峨雪景，到濟南九如山“冰瀑”，再到青島的冰雪奇緣；從威海的“雪窩子”奇觀，再到泡溫泉的煙臺“仙境”，山東的冰雪景觀各具特色，美不勝收。特別是冬季，山東的各大滑雪場和冰雪景區(qū)紛紛披上銀裝，成為游客們爭相打卡的熱門目的地。
近日發(fā)布的《中國冰雪產業(yè)發(fā)展研究報告（2024）》顯示，2023—2024冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數超過3.85億人次，預計2024—2025冰雪季有望突破5億人次，冰雪休閑旅游總收入有望超7000億元。
那么，在冰雪經濟崛起的大勢下，山東如何搶占先機，將“冷資源”變“熱經濟”？
冰雪旅游：因地制宜，打造差異化特色品牌
山東冰雪旅游的發(fā)展，得益于其對地域特色的精準把握和差異化戰(zhàn)略的深入實施。
從泰安徂徠山滑雪場的拓展升級，到濟南各大滑雪場的季票預售，再到威?！把└C子”的浪漫雪景，山東各地紛紛依托自身資源優(yōu)勢，推出了一系列豐富多彩的冰雪旅游項目。
這些項目不僅滿足了游客對冰雪運動的熱愛，更以其獨特的文化魅力和服務品質，贏得了市場的廣泛認可。
數據顯示，2023至2024冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數超過3.85億人次，預計2024至2025冰雪季將有望突破5億人次。
山東作為冰雪旅游的重要一極，其冰雪旅游市場的持續(xù)升溫，無疑為冰雪經濟的發(fā)展注入了強勁動力。
近日，山東發(fā)布“冬游齊魯好去處”線路，包括五大主題十條具體線路，膠東冬韻風光之旅、漫步齊魯年俗之旅、燈火海岱賀年之旅等旅游路線，涵蓋了山東16市冬日風光、年節(jié)民俗、網紅打卡等玩法，為游客出游提供更多新玩法、新選擇，把線上“流量”轉變成線下“留量”。
可以預見的是，隨著更多具有地域特色的冰雪旅游品牌的出現，將進一步提升山東冰雪旅游的知名度和影響力。
冰雪消費：豐富產品供給，滿足多元化需求
在冰雪消費方面，山東同樣展現出了強大的市場活力和創(chuàng)新能力。
從“酒店+滑雪”套餐的火爆預訂，到滑雪次卡等產品的熱銷，山東冰雪消費市場正呈現出多元化、個性化的趨勢。
這些創(chuàng)新產品的推出，不僅豐富了冰雪消費的供給體系，更滿足了游客對冰雪運動多樣化、個性化的需求。
值得一提的是，山東在冰雪消費市場的拓展中，還注重冰雪文化的挖掘和傳播。通過舉辦冰雪嘉年華、冰雪用品裝備展等活動，山東不僅為游客提供了更多元的消費體驗，更在潛移默化中傳播了冰雪文化，激發(fā)了更多人對冰雪運動的熱愛和參與。
今年，將有濟南首屆冰雪體育文化節(jié)、泰安冰雪運動嘉年華、煙臺冰雪運動季、濱州冬季體育大集、威海冰雪嘉年華等與游客見面，激發(fā)全民冰雪熱情。
此外，為了提升冰雪旅游的服務質量，山東各地加強了滑雪場和冰雪景區(qū)的設施建設和管理。
例如，濟南的滑雪場在拓寬雪道、新增魔毯和雪板的同時，還加強了安全保障措施和游客服務體系建設；威海的冰雪運動器材制造企業(yè)則注重技術創(chuàng)新和產品質量提升，為游客提供了更加優(yōu)質的冰雪裝備。
從觀光到專業(yè)運動，隨著冰雪愛好者群體不斷擴大，山東的冰雪設施不斷擴容，冰雪消費持續(xù)“上新”。
冰雪產業(yè)：延伸產業(yè)鏈條，提升整體競爭力
冰雪產業(yè)的發(fā)展，離不開產業(yè)鏈條的延伸和完善。
據最新數據，山東擁有2000余家冰雪相關企業(yè)，位居全國第二。山東在冰雪產業(yè)的發(fā)展中，注重了冰雪裝備、冰雪文化等相關產業(yè)的協同發(fā)展，形成了多元化、復合型的產業(yè)生態(tài)。
從冰雪運動服飾到專業(yè)裝備、從冰雪旅游到研學體驗，山東冰雪產業(yè)鏈的不斷延伸，為冰雪經濟的發(fā)展注入了新的活力。
特別是山東在冰雪裝備產業(yè)的布局上，已經初步形成了威海冰雪運動器材、濟寧冰雪運動服飾、德州仿真冰和滑雪模擬器等制造業(yè)集聚區(qū)。這些集聚區(qū)的形成，不僅提升了山東冰雪裝備產業(yè)的規(guī)模和水平，更為山東冰雪產業(yè)的發(fā)展提供了強有力的支撐。
山東冰雪產業(yè)的發(fā)展正迎來“黃金期”。在政策和市場的雙重驅動下，山東正以其獨特的地理優(yōu)勢和豐富的冰雪資源，不斷推動冰雪旅游、冰雪消費和冰雪產業(yè)的協同發(fā)展。
未來，隨著山東冰雪產業(yè)的不斷壯大和完善，相信山東必將成為國內外冰雪運動的重要基地，為冰雪經濟的發(fā)展貢獻更多山東智慧和山東力量。