界面新聞?dòng)浾?| 陳奇銳

界面新聞編輯 | 樓婍沁

時(shí)尚行業(yè)造富程度驚人。

奢侈品管理顧問(wèn)Achim Berg近日在接受《女裝日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)稱，通過(guò)對(duì)《福布斯》富豪榜的分析，時(shí)尚是繼科技和金融投資后“造富”能力排名第三的行業(yè)。在過(guò)去24年里，進(jìn)入《福布斯》年度富豪榜的時(shí)尚行業(yè)人士從9位增加到14位，時(shí)尚行業(yè)入榜者合計(jì)身價(jià)占比從4%上升至10%。

根據(jù)《福布斯》實(shí)時(shí)富豪榜，截至發(fā)稿，時(shí)尚零售業(yè)的入圍者共有27人，而金融投資和科技行業(yè)則分別有32人和44人。法國(guó)LVMH集團(tuán)主席Bernard Arnault及其家族依然位居時(shí)尚行業(yè)富豪榜第一，隨后是Zara創(chuàng)始人Amancio Ortega和繼承歐萊雅集團(tuán)的貝當(dāng)古家族。

而在總榜，排名第一的Elon Musk身價(jià)為3550億美元，Bernard Arnault及其家族則排名第五，身價(jià)為1750億美元。

在時(shí)尚行業(yè)內(nèi)部，各個(gè)富豪的差距也相當(dāng)大。Amancio Ortega的身價(jià)為1310億美元，而到貝當(dāng)古家族的時(shí)候已經(jīng)下降為763億美元。

時(shí)尚民主化和全球化是行業(yè)在過(guò)去20余年間造富的根源。

奢侈品牌從1980年代開(kāi)始加速全球化進(jìn)程，從歐美國(guó)家逐漸向中國(guó)等新興市場(chǎng)擴(kuò)張。為了讓更多人成為消費(fèi)者，奢侈品牌創(chuàng)造了包括彩妝、香水以及7000元至10000元上下的入門款手袋，幫助中產(chǎn)群體圓上與奢侈生活方式相關(guān)的美夢(mèng)。

自社交媒體從2010年代后興盛，加入線上浪潮的奢侈品牌不僅將聲量輻射更廣，也借助電商將可規(guī)模量產(chǎn)的香水和美妝賣到尚未布局線下渠道的城市。而在這個(gè)時(shí)候盯上年輕消費(fèi)者的奢侈品牌也順勢(shì)轉(zhuǎn)變了敘事思路，從奢靡生活方式搖身一變成為創(chuàng)造力和多元化價(jià)值觀的倡導(dǎo)者。

Achim Berg在采訪中也表示，奢侈品牌早已經(jīng)成為當(dāng)下普通生活的一部分。

依靠全球化和中產(chǎn)階級(jí)，奢侈品牌的認(rèn)知度超越了過(guò)去局限于高凈值人群的小圈子。而在社交媒體上，奢侈品牌舉辦展覽、時(shí)裝秀以及選擇跟什么樣的流量明星合作，都能成為熱搜上的議題。除了售價(jià)仍然具有區(qū)隔能力，大部分奢侈品牌早已融入流行文化。

而就在奢侈品牌造夢(mèng)的同時(shí)，快時(shí)尚品牌也通過(guò)一種更為高效的運(yùn)作模式將時(shí)裝美夢(mèng)進(jìn)一步傳遞。

盡管許多快時(shí)尚品牌都曾陷入抄襲爭(zhēng)議，然而一套快速監(jiān)測(cè)流行趨勢(shì)并將產(chǎn)品在生產(chǎn)后迅速送往門店的運(yùn)作流程，為更多消費(fèi)者提供了更為廉價(jià)的時(shí)尚選擇。這種在當(dāng)時(shí)具有創(chuàng)新意義的商業(yè)模式讓快時(shí)尚品牌壯大并影響了奢侈品牌。

事實(shí)上，Achim Berg就指出，能進(jìn)入富豪榜的時(shí)尚業(yè)人士也多來(lái)自奢侈品牌和快時(shí)尚品牌，中端品牌甚少出現(xiàn)。

分化的趨勢(shì)在疫情后進(jìn)一步顯現(xiàn)。得益于中國(guó)市場(chǎng)海外消費(fèi)回流、歐美市場(chǎng)報(bào)復(fù)性消費(fèi)和密集漲價(jià)，多個(gè)奢侈品牌的銷售額在疫情期間快速增長(zhǎng)。根據(jù)匯豐銀行統(tǒng)計(jì)，如今奢侈品行業(yè)產(chǎn)品平均售價(jià)相較2019年上漲了52%。

這將Bernard Arnault及其家族推上富豪榜首位，其頂峰時(shí)期的總身價(jià)為2330億美元，但如今在實(shí)時(shí)富豪榜上已經(jīng)縮水至1750億美元。處境相似的還有開(kāi)云集團(tuán)主席Fran?ois Pinault及其家族，總身價(jià)從2021年頂峰的423億美元縮水到如今實(shí)時(shí)榜上的215億美元。

密集漲價(jià)讓奢侈品牌遠(yuǎn)離中產(chǎn)階級(jí)，這導(dǎo)致了奢侈品行業(yè)在全球范圍內(nèi)遇冷。

但快時(shí)尚行業(yè)富豪的身價(jià)卻在上漲。在2022年，Amancio Ortega的身價(jià)為596億美元，但如今漲到了1310億美元；優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)創(chuàng)始人柳井正的身價(jià)也從2022年的261億美元上漲至503億美元。中國(guó)出?？鞎r(shí)尚品牌SHEIN創(chuàng)始人許仰天則在2022年入榜，兩年間身價(jià)漲了近乎50億美元。

在市場(chǎng)充滿不確定性的情況下，中產(chǎn)階級(jí)表現(xiàn)出消費(fèi)力下降和需求收縮的一個(gè)特征就是減少購(gòu)買奢侈品牌和輕奢品牌。這在一定程度上為快時(shí)尚品牌提供了機(jī)會(huì)。隨著分化愈發(fā)明顯，價(jià)格更低的快時(shí)尚品牌將能獲得更多市場(chǎng)份額，該領(lǐng)域的富豪也將變得更富。